紅色文化和體育旅游產業融合發展機遇、挑戰與路徑

吉成博 王艷瓊 李永琪 劉佳欣

廣西師范大學體育與健康學院 廣西桂林 541006

體育旅游產業作為朝陽產業、綠色產業和健康產業，已經得到全世界的高度認可，發展的速度持續增加。近年來，為了推動我國體育產業的創新和可持續發展，國務院和相關職能部門相繼出臺了一系列政策，2014 年國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》以及2019年國務院辦公廳頒布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》明確指出，要不斷激發市場活力熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，要用好紅色革命紀念地、紀念物等多種紅色資源，引導廣大黨員、干部堅定理想信念，傳承紅色基因，賡續紅色血脈。黨的二十大報告也明確提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發。本文將以紅色文化和體育旅游產業融合發展為研究主題，探討其融合發展的機遇，剖析其融合發展的挑戰，并提出相應的優化路徑，旨在為實現紅色文化和體育旅游產業融合發展提供參考。

1 紅色文化和體育旅游產業融合發展的機遇

1.1 良好的政策支持

國家大力支持體育產業和旅游產業的融合，對二者的融合發展高度重視。近年來，國務院、體旅部和體育總局陸續出臺了眾多文件，推動了體育產業與紅色體育旅游的蓬勃發展。例如：國務院在2014年發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》；國家發改革委和國家體育總局在2018年發布《旅游業與體育產業深度融合的行動計劃》；國務院在2019 年發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》；國務院在2021年12發布《“十四五”旅游業發展規劃》；中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室于2021年發布《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》。文件和政策的出臺，表明國家對體育產業和紅色體育旅游融合的極大支持，為我國體育產業和體育旅游提供了有力的保障。

1.2 豐富的紅色資源

所有的紅色文化資源都基于中國共產黨領導中國人民抗擊外來侵略、實現國家獨立這一主題，圍繞著中國革命史展開。中國共產黨建黨之初，根據地主要集中在北京、上海等大城市?？谷諔馉幤陂g，戰場主要集中在東北、華北、華東等地。解放戰爭期間，主要在東北、華北、華東等地。陜西、貴州、江西等省市，凝聚了最具文化價值的紅色資源［1］。以廣西為例，廣西擁有各類紅色旅游資源單體370 余處，其中包括5個共16處國家級紅色旅游經典景區。值得一提的是，左右江地區是全國12 個重點紅色旅游區之一［2］。這些紅色旅游景點具有深厚的人文底蘊和極高的教育價值，為廣西開展紅色旅游、弘揚紅色革命精神提供了寶貴的資源。

1.3 多元化的旅游需求

體育產業擁有豐富多樣的資源，比如馬拉松、體育服裝品牌、紅色民俗活動等，這些資源都可以成為紅色文化的核心因素，為紅色體育旅游活動的開展提供資源和載體。隨著人們生活水平的不斷提高，對旅游的要求也從單純的觀光、娛樂轉向體驗、互動和參與。將紅色文化與體育旅游業結合起來，可以更好地滿足人民群眾的深度體驗與參與需求。

2 紅色文化和體育旅游產業融合發展的挑戰

2.1 主體協同不足

由于缺少溝通、政策壁壘等限制，目前，紅色文化和體育旅游產業融合的社會、經濟、人文等價值尚未得到有關部門的重視［3-7］。隨著各個地區一體化進程向縱深方向發展，需要全面系統的旅游政策方案，單一職能政府部門難以開展全景式的政策規劃和設計。紅色文化與體育旅游業的融合發展牽涉很多的職能部門，這也要求各個部門有一個統一的規劃。例如，廣西百色凌云縣舉辦了一場以慶祝建黨100周年為主題的紅色戶外運動會，并在開幕式上介紹了百色起義的有關歷史。這一部分的內容主要是舉辦活動的組織者做了簡單的介紹和講解，并沒有專門的紅色文化講解員來講解［2］?？梢?，在進行融合活動時，各部門之間缺少協調，沒有恰當地調整各部門的職能，沒有反映出更密切的部門合作現象，各部門間的聯系不夠緊密。

2.2 宣傳力度不足

要使一個產品充滿活力，宣傳是一種很重要的方法。隨著數字信息技術的飛速發展和5G 時代的全面來臨，媒體的作用得到了更加明顯的體現，媒體在體育旅游中所起到的作用，會深刻影響公眾對體育旅游的態度和感受。一些體育旅游地在經營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，如井岡山的舊址和“紅都”瑞金、南昌八一起義紀念館等，展覽內容千篇一律，形式單一。游客對這類景區的訪問主要是以觀賞性的方式進行的，而沒有達到真正的參與效果。

2.3 缺乏專業性人才

我國體育旅游產業和紅色文化的融合發展離不開人才的支持。但目前，人才的短缺已成為制約我國體育旅游產業發展的重要因素。紅色文化和體育旅游產業融合對人才的需求比較高，這就要求其行業人才既要懂得紅色旅游業的相關知識，又要掌握體育運動方面的技能，熟知專業的體育產業經營知識。旅游景點的接待人員、講解人員和服務人員都需要具備專業的體育產業知識和深厚的紅色文化知識。而現在，從事旅游業的人員大多是旅游管理人員，他們對體育運動和體育產業管理的了解不足，很難參與體育運動，不能把紅色文化和體育旅游產業結合起來。

3 體育產業與紅色體育旅游融合發展的路徑

3.1 協調部門關系，推動一體化建設

為推動紅色文化和體育旅游產業融合發展，應充分發揮政府的作用，加強相關部門間的溝通，明確職責，制定切實有效的政策和措施，來推動紅色體育旅游產業的迅速發展。體育產業與紅色體育旅游的融合發展涉及很多部門，只有明確了各部門之間的責任關系，才能推動其順利開展。首先，要加強體育、文化和旅游等部門之間的協作，明確各個部門在賽事中的責任，提升賽事發展的服務質量。其次，要讓各個部門之間高效地協作，最大限度發揮各自的作用，促使紅色文化和體育旅游產業融合能夠順利進行下去。

3.2 加大宣傳營銷力度

隨著互聯網的日益流行，網上宣傳已經成為了一種有效的宣傳手段?？稍谖⑿殴娞?、抖音等社交媒體平臺，將紅色景區的美麗風光、歷史文化內容展現出來，特別是要在官方權威渠道上做好宣傳，讓外界可以對紅色文化和體育旅游產融合發展情況有更多的認識。如2021 年在西安舉辦的“我要上全運”百場馬拉松暨“一帶一路”陜西2021西安（三星）城墻國際馬拉松賽，就在永寧門、安定門、安遠門、小東門等4個區域設立了“十四運會”主題攝影打卡地點，讓觀眾和參賽選手可以在朋友圈和抖音等社交媒體上進行分享與互動。

3.3 培育“體育+紅色+旅游+產業”復合型人才

“體育+紅色+旅游+產業”專業人才是一種能夠將體育、產業和旅游進行深度結合的復合型專業人才，側重于將紅色文化和體育旅游產業進行相互聯系和融合。首先，各大高校應當開設與之相適應的課程，并對其進行各種職業教育與進修培訓，以培養出更多具備體育技能，且可將體育產業與紅色體育旅游進行融合的專門人才，同時也要提升體育與旅游行業員工的業務能力與素質。其次，各地體旅專業的相關教學條件、師資和設備可以相互融合，取長補短，齊心協力，為培養復合型專業人才而努力。最后，應積極推動學校與企業之間的合作，加大學生的社會實習力度，在充實專業知識的同時，持續對學生的實踐工作能力進行鍛煉，從而培養出一批既具備體育技能，又具備紅色體育旅游專業知識，還具備經營管理能力的高素質復合型人才。

4 結語

紅色文化和體育旅游產業相融合，是目前旅游業和體育產業中的一個熱門話題，也是我國獨特的一種旅游形態。將紅色文化和體育旅游產業融合，在各區域經濟發展中起到了帶頭作用，順應了產業發展的需要，增強了文化軟實力，但目前發展還面臨著諸多問題。各區域的相關部門要把握當前旅游產業改革的機遇，主動迎接挑戰，使紅色文化和體育旅游產業更好地起到引導、帶動、示范的作用，為紅色文化和體育旅游產業的融合發展提供經驗。