這群零零后大學生為啥更愛性價比

崔馨月

“桌上放著重金購入的3D打印機，放打印機的桌子矮一截的桌腳拿廢紙墊墊就行?！?/p>

“一個月1500元的吉他課說報就報，9塊9一提的抽紙猶豫不決?！?/p>

正值寒冬，棉服是身邊很多同學消費清單上的必買項。不過，面對動輒上千元的羽絨服價格，有同學另辟蹊徑，選擇穿“軍大衣”過冬，因為“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”。

從曾經的“買買買”，到如今的“退退退”，作為一名00后，這些都是我和身邊人的真實經歷。近些日子以來，媒體開始關注年輕人的反向消費。

舍友楊彥璐是在00后姐姐的推薦下了解到反向消費的。進入大學后，掌握“消費大權”的她也成了反向消費的追隨者。大一，她錯過了學校教務處統一選購教材的時間，只好通過網絡平臺購買教材。但是網絡平臺“遠高出”學校所售價格，也無法保證是正版書籍，種種擔心讓她舍不得下單。最后，是一位本專業的學姐推薦她去學校的二手平臺看看，幫助她以極低的價格買到了本學期所需的所有教材。

有了一次成功經驗后，舍友帶著我們宿舍其他人開始了各種反向消費的嘗試。她繼續出沒于學校的二手平臺，閑置的鞋架、買多用不完的化妝品都被“掛”到了這里。我們樂此不疲，用她的話說就是“在踐行環保消費理念的同時，充盈自己的小金庫，何樂而不為”。舍友的環保消費還體現在舊物二次利用方面：堅持共享單車出行或者步行，吃飯自帶餐具和水杯，將外賣奶茶的袋子DIY成手提購物袋，將喝完茶葉的鐵盒DIY成筆筒都是她的消費新主張。

在我看來，00后大學生不會為了“面子”買單，但是會為了興趣買單。正在備戰考研的學長徐晨凱是一名數碼產品愛好者。最初“入坑”數碼產品時，學長對產品的硬件配置一竅不通，也曾因為外觀炫酷就匆匆下單。但在日漸干癟的錢包面前，他也意識到了“不理性消費”帶來的后果。在那之后，學長會認真研究數碼產品的屬性、硬件參數等知識，業余時間就瀏覽數碼產品相關的論壇，直到研究清楚一款產品的實際情況再決定是否入手。學長說，他的數碼產品一半是原裝購買，一半是二手體驗，他還經常駐扎在二手交易平臺轉賣“回血”。

雖然熱衷于為自己的興趣買單，但學長也坦言，為興趣買單也要有所節制，規劃好興趣消費和日常消費的預算，制定優先級，在保證基本生活的同時，留一部分預算培養興趣愛好。在他看來，生活有方方面面，興趣會給生活增添色彩，但興趣消費過度造成生活費亮紅燈，就是不理性的消費了。

“該省省，該花花”是不少身邊同學的消費理念。2023年“雙11”購物節后，我的另外一位舍友王子倩告訴我，身邊人對購物節持有兩種態度。一種態度是“不買則立省100%”，拒絕消費陷阱，對各大促銷活動“無動于衷”；另一種態度則是“精打細算湊滿減，提前做好準備功課”。大學生不再追求大牌效應，轉而關注自己的真實需求進行消費，消費觀念越發理智了。的確，相比“買買買”，我們更愿意奉行“該省省，該花花”的原則，選擇更適合自己的產品和服務，不用太在意消費的面子問題。

對外經濟貿易大學教授、博導孫瑾在《年輕人“反向消費”的典型表現及潛在影響》一文中提到，“反向消費”與當下社會發展趨勢及時代精神相契合，已逐漸融入當代青年的生活方式。青年一代積極追求可持續的消費方式，推動著市場向更加環保與健康的方向演進。我想，這正是我們期待的新消費方式?？此啤跋M降級”，但理性、環保、注重性價比的消費方式，何嘗不是一種升級呢？