RCEP背景下跨境電商發展路徑研究

摘 要：隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的簽訂與生效，我國跨境電商迎來良好的發展機遇，包括增加跨境交易數量、降低跨境交易成本、簡化跨境交易流程等。通過分析我國跨境電商發展的基本態勢，發現存在交易模式較為單一、產品種類不夠豐富、跨境電商人才較為匱乏等問題，針對性地規劃跨境電商發展路徑，以促進我國跨境電商在RCEP背景下健康發展。

關鍵詞：RCEP；跨境電商；人才培養

2022年1月1日，《區域全面經濟伙伴關系協定》 （RCEP）正式生效，這是亞太地區規模最大、最重要的自由貿易協定，標志著涵蓋世界人口最多、成員最多元、發展最具活力的自由貿易區誕生。RCEP不僅倡導貿易自由化，而且涉及多項鼓勵締約方加強電子商務交易的條款，明確支持跨境電子商務發展。因此，在RCEP生效的背景下，我國各省市的跨境電商發展迎來良好機遇。

一、我國跨境電商發展的基本態勢

1.總體規模持續擴大

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的電子商務平臺和在線交易平臺?？缇畴娚套鳛橐环N國際貿易新業態，將傳統的國際貿易進行網絡化、電子化，普通的商品銷售變為網絡交易，能夠減弱國家間的貿易壁壘、節約交易成本。近年來，我國跨境電商發展速度較快，2022年中國跨境電商進出口規模達到2.1萬億元人民幣，首次突破2萬億元大關，占當年貨物貿易總額的4.9%，同比增速達7.1%，為對外貿易發展注入新動力。

雖然存在新冠疫情、歐美能源危機、俄烏沖突等多種困難，但是在政府出臺的多項政策扶持下，近年來我國電子商務市場規?；颈３址€定增長態勢。2023年5月，社會智庫網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國電子商務市場數據報告》。

報告顯示（見圖1），2022年中國電子商務市場規模達47.57萬億元，較2021年同比增長12.9%。近五年來，2018年的電商市場規模增長率最高，后增速有所下降，2021年與2022年的增長情況復蘇，說明我國電子商務市場的發展前景較好。電子商務從一開始的商品交易，發展到物流配送及互聯網金融領域，是當下最具活力的經濟活動之一，也成為促進消費、帶動就業、促進經濟轉型與增長的新動力。

針對跨境電商市場方面，報告同樣顯示（見圖2），近五年來我國跨境電商行業交易規模持續擴大，但增速并不穩定，2018—2020年跨境電商市場規模增速持續增加，但2021年與2022年的增速呈下降趨勢，與我國電子商務市場總體規模增速變化趨勢相反。2022年我國跨境電商市場規模達到15.7萬億元，與2021年相比增長率為10.56%，說明我國跨境電商仍存在發展空間。

圖1

數據來源：網經社WWW.100EC.CN

圖2

數據來源：網經社WWW.100EC.CN

2.模式較為單一，但處于優化階段

我國跨境電商包括B2B、B2C、C2C三種貿易模式，B2B模式是指企業對企業（Business to Business），即終端客戶是企業，一般流程為我國外貿企業發布產品廣告或采購信息，然后通過線下完成交易以及通關流程，屬于傳統國際貿易，納入海關一般貿易統計數據。B2C模式是指企業對消費者（Business to Customers），即終端客戶是個人消費者，我國企業面對國外消費者，主要銷售一些個人消費品。C2C模式是指消費者對交易者（Customers to Customers），即直接將商品銷售給消費者，省去中間的費用和環節。

2022年，我國跨境電商的交易模式主要為B2B模式，占總體比重的75.6%，除此之外，B2C模式占比約為24.4%。雖然B2B模式仍占主要地位，但B2C模式正處于持續發展中，2018年跨境電商交易模式中B2C占比為16.8%，2019年與2020年增長至19.5%與22.7%。我國跨境電商模式結構在不斷優化，其中國家與地方各項政策支持發揮重要作用。

二、RCEP背景下我國跨境電商面臨的機遇

1.跨境交易數量增加

作為涵蓋全球人口最多、經濟貿易規模最大的自由貿易協定，RCEP的十五個成員國GDP總額超25萬億美元，區域內貿易額超10萬億美元，占全球總量的30%。RCEP的簽署與生效必將為我國跨境電商發展帶來有利機遇。通過統計2022年的數據就可以看出，RCEP生效后產生的作用沒有讓各締約方失望。據官方新聞表示，中國與東盟之間通過RCEP關系所產生的貿易額已超8000億美元。

此外，RCEP中關于跨境電商的條款規定對電子商務不征收關稅，約定每一締約方應當維持其目前不對締約方之間的電子傳輸征收關稅的現行做法，自由貿易程度不斷提高，有利于締約國之間的跨境電商交易的增加，為我國跨境電商提供更廣泛的市場。

2.跨境交易成本降低

RCEP關于跨境電商的規定中，有一條為提倡進行“無紙化貿易”，約定締約方應努力接受以電子形式提交的貿易管理文件，且電子版與紙質版的貿易文件具有同等的法律效力。同時，RCEP制定了關于“電子認證和電子簽名”條款，在締約方中推廣使用電子簽名與電子認證的方式，有利于實現數字化跨境電商，有效地降低了跨境交易的成本，增加了跨境企業的利潤。并且，通過貿易規模的擴大，更易于形成規模經濟，降低企業的固定成本，從而降低單位產品的成本，從一定程度上增強了出口產品的國際競爭力。

3.跨境交易流程簡化

在RCEP關于減免關稅及削弱非關稅壁壘的相關約定下，各締約方之間的貿易自由化程度提高，進一步實現了在各企業尤其是中小企業跨境電商業務中的交易流程簡化，加快了達成跨境交易的速度。并且，RCEP締約國之間的跨境物流和海外倉建設跨入了全新階段，各締約國加強了跨境物流合作，包括順豐、京東等跨境物流服務的物流網絡增設，實現了物流通關效率的提升。同時，由于跨境電商交易增加，更多商家傾向于囤貨到海外倉庫，提升了海外倉的服務質量，實現了海外倉的各項功能升級，減少了海外倉建設的阻礙。RCEP協定中關于簡化海關手續的規定，大大壓縮了締約國交易的通關時間，提升了跨境交易的物流效率，簡化了跨境交易的流程。

通過上述三個方面可以看出，RCEP生效為我國跨境電商企業帶來了十分有利的發展機遇，針對中小型跨境電商企業，由于自身的國際競爭力較弱，面對RCEP帶來的有利機遇更是難得。

以遼寧省葫蘆島市的泳裝企業為例，近年來該地區的泳裝企業主要進行跨境電商業務，且發展狀態良好。在RCEP生效的背景下，葫蘆島市泳裝跨境電商企業的出口市場比較集中，避免了傳統出口貿易模式下開拓市場的煩瑣，節省了市場調研、客戶調查等的費用和環節，進一步實現了較為精準的國際營銷。作為RCEP締約國，在以后的經營中，可以針對東盟、韓國、日本等締約國的市場需求，在具有自身泳裝特色的基礎上，針對性地實行跨境電商與國際營銷手段，實現產品的廣泛宣傳和推廣，進而促進中小跨境電商企業的良好發展。

此外，RCEP協定的合作機制還包括分享經驗、提供技術幫助，尤其幫助中小企業克服跨境電商的障礙，提升其在跨境電商市場中的國際競爭力。

三、我國跨境電商發展存在的問題

1.交易模式較為單一，基礎設施建設不足

我國跨境電商雖然起步稍晚，但近年來發展總體態勢良好，進出口規模增速較快。但是，交易模式比較單一，占比較多的交易模式仍為傳統的B2B模式，B2C模式占比呈上升趨勢，但占比較低，總體來看，我國跨境電商交易模式缺乏創新性。并且，在占比較大的B2B模式中，即企業對企業交易模式需要較為完善的基礎設施，包括海運、航運和鐵路運輸等方面的發展和建設以及跨境電商不可或缺的互聯網建設，包括寬帶的覆蓋等。我國在以上方面與部分西方國家相比，仍有一定差距。

2.產品種類不夠豐富，企業品牌意識不強

我國跨境電商企業數量較多，但多數開展跨境電商業務的企業出口產品種類較為單一，集中在某些優勢產業上，而且我國的豐裕要素為勞動要素，出口的大多是勞動密集型產品，利用勞動力成本較低的優勢出口廉價產品，導致附加值不高，企業獲取利潤較少。此外，部分跨境電商企業品牌意識不強，不利于RCEP背景下中小型跨境電商企業的健康發展。以遼寧省葫蘆島市的泳裝企業為例，出口的泳裝質量、款式均優，但品牌知名度較低，壓低了產品的價格，致使企業獲取的附加值較低。

3.跨境電商人才較為匱乏

在經濟全球化趨勢與RCEP生效帶來的有利契機下，國家之間的國際貿易往來不斷增強，對跨境電商人才的需求也更加強烈，在數量和質量上的要求都有所增加?？缇畴娚躺婕碍h節較多、過程較為復雜，需要掌握電子商務、國際貿易實務、國際商務談判等方面知識的專業人才，并且在與國外企業進行貿易磋商的過程中，需要具備一定的外語水平和較強的表達能力，這對跨境電商企業的員工素質提出了較高的要求。但總體上，我國跨境電商人才不太充裕，在經濟不太發達的地區，中小型跨境電商企業缺乏專業人才情況更為嚴重。高學歷人才往往傾向于到北京、上海、廣州等經濟發達的大城市工作，留在中小城市工作的專業人才較少。以遼寧省葫蘆島市為例，跨境電商工作人員包括一部分本科學歷，這部分人才理論知識比較扎實，但實踐能力不強，從事跨境電商業務上手慢、效率低；還包括一部分?？茖W歷的跨境電商人才，但普遍存在外語能力不過關、口語表達不流暢等問題，不能完全勝任跨境電商崗位的需求。

四、促進我國跨境電商發展的對策/跨境電商的發展路徑

1.豐富交易模式，增強基礎設施建設

在跨境電商交易模式中，與B2B模式相比，B2C模式與C2C模式更加能夠直接接觸目標市場的消費者，快速了解消費者的偏好與需求，以便迅速調整產品的種類、性能、外觀等，以有利于達成跨境交易，防止丟失客戶。因此，各跨境電商企業應注意豐富交易模式，積極采用B2C模式與C2C模式，幫助企業快速發展。RCEP的簽署與生效為我國與東盟等其他締約國的跨境電商合作提供了有利契機，但在基礎設置建設方面存在不足。因此，應加強我國與其他締約國之間的信息網絡平臺建設，如向老撾、柬埔寨等國家提供技術支持、建設互聯網、人工智能、大數據等方面的基礎設施，建立較為安全、高效的跨境結算體系。

2.優化產品結構，增強企業品牌意識

在全球跨境電商市場激烈的競爭下，如果企業的產品種類比較單一，難以獲得較強的國際競爭優勢。因此，跨境電商企業應優化產品結構，基于自身的優勢，在熟悉目標市場的消費者需求基礎上，豐富出口產品的種類。在RCEP背景下，應主要調查了解其他締約國的經濟發展水平、消費者偏好以及風俗習慣等，生產和出口需求較大的產品。同時，跨境電商企業應注意增強品牌意識，在市場定位比較準確的基礎上，逐漸形成差異化品牌形象，通過開拓國際市場、打造產品特色、提升產品質量、加強宣傳力度以及改善售后服務等方式增強品牌競爭力，助力跨境電商企業發展。

3.加強跨境電商人才培養

針對跨境電商人才普遍缺乏的問題，應從根源上加強專業人才的培養。首先，本科與高職院校應創新跨境電商人才培養的模式與體系，在理論教學的基礎上增加實踐教學，通過專業的軟件模擬跨境電商流程，著重培養學生從事跨境電商業務的實踐能力，使學生能夠熟悉跨境電商的業務程序、有效地解決實際遇到的問題。其次，鼓勵學生參加專業競賽和創新創業實踐，在競賽和實踐中有效應用所學的理論知識，并通過應用將知識轉化為自己的本領，同時增強專業學習的積極性和自信心。最后，各高校應重視雙師型師資隊伍建設，高校教師有相關的從業經歷，熟悉專業相關崗位的需求及工作內容，了解當下跨境電商企業的最新運營模式，而不局限于書本，才能培養出現代化復合型跨境電商人才。

五、結語

通過分析我國跨境電商的總體發展態勢并以葫蘆島市跨境電商為例進行分析，發現其存在一些不足。在RCEP生效的有利契機下，可以彌補不足、抓住機遇，通過豐富交易模式、增強基礎設施建設、優化產品結構、增強企業品牌意識以及加強跨境電商人才培養等措施合理規劃我國跨境電商發展路徑，能夠促進跨境電商企業健康發展。

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作者簡介：孫碧寧（1992.02— ），女，漢族，遼寧葫蘆島人，碩士，講師，研究方向：國際經濟與貿易。