城鄉文旅融合視角下珠海鄉村振興模式創新研究

高俊晗　陳黎姝雯　邱惠儀　李星龍

城鄉文旅融合可為鄉村振興提供新思路新動能，城鄉文旅融合和鄉村振興和諧互動，共同推動地區經濟和社會發展，促進城鄉協調發展目標的達成。推進城鄉文旅融合賦能珠海鄉村振興，從美麗鄉村激活“美麗經濟”、加深文旅融合厚度、提升文旅品牌知名度、增添文旅融合新動能、構建“文旅灣區”新高地等五個方面切入，以城帶鄉，以文促旅，以旅興農，促進城鄉共同繁榮，打造體現珠海地域特色、彰顯文旅融合力量的鄉村振興創新模式，為全面推進鄉村振興提供參考和借鑒。

黨的二十大報告提出，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。2023年中央一號文件強調，“健全城鄉融合發展體制機制和政策體系”。城鄉文旅融合，通過發揮文化和旅游產業的作用，推動城鄉經濟互補、產業融合，以城帶鄉、以文促旅、以旅興農，促進城鄉共同繁榮。城鄉文旅融合為鄉村振興提供新動能還體現在，一是為鄉村振興提供新路徑與新思路，二是推動了鄉村經濟、社會和文化的發展，三是鄉村振興反饋城鄉文旅融合成效。受文旅融合發展推動，城鄉間的聯系日益緊密，差距日益縮小，城市與鄉村耦合互饋，進一步深化了文旅融合市場，合力促使文旅產業迸發強大勢能。

珠海鄉村振興工作推進情況

全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。黨的二十大報告提出，要堅持以推動高質量發展為主題，著力推進城鄉融合和區域協調發展。近年來，珠海深入實施鄉村振興戰略，推動城鄉區域協調發展格局不斷優化，取得階段性成效。2018年至今，珠海連續三年在廣東省推進鄉村振興戰略實績考核獲得“優秀”評級。為更好全面促進城鄉區域協調發展和高質量發展，珠海推進“百千萬工程”，以問題為導向，聚焦解決制約珠海城鄉區域協調發展各項難題。珠海鄉村振興工作在取得成效的同時還應看清短板，目前珠海的香洲區、斗門區、金灣區發展仍不平衡，城市東西區域和城鄉發展仍有差距，區域發展不平衡不充分。

此外，鎮域經濟不強、村級集體經濟薄弱等短板依舊存在，這既是珠海高質量發展的薄弱環節，也是潛力空間。

珠海城鄉文旅融合情況

珠海人文歷史源遠流長，自古以來就是嶺南文化重鎮之一。作為我國的南方海洋文明的重要發祥地、古代海上絲綢之路的重要節點、近代中西文化交流的重要門戶和我國改革開放的重要先行地，珠海保留著眾多海洋文化、香山文化、中西交流文化、紅色文化和改革開放文化等重要遺存，具備豐富的文化積淀。這也為珠海文旅發展供給出豐富的資源，奠定了良好的基礎。珠海有著得天獨厚的旅游區位優勢與硬件基礎條件，也是國內最早一批做旅游起來的城市，一直在不斷的摸索前進中。今年以來，珠海旅游市場不斷升溫，文旅帶動消費回暖成為本地區經濟增長新動力。近年來，珠海多措并舉不斷提升文旅市場競爭力，打造“百島之市，年輕人夢想之地”的城市品牌。

審視當下珠海文旅融合情況，目前珠海的旅游產品還主要集中在老牌景區，游客對珠海旅游產品的認知仍偏向于傳統旅游目的地。珠海文旅產品要逐步完成換道超車，如打造“金字塔”式節慶與會展類文旅產品結構，增加更多高品質文旅產品供給。充分開發城市的沙灘和公園等各種區域打造文旅產品，通過變換場景，引發市場和受眾的關注，提升市民的參與度和游客的新鮮度，實現本市文旅產業的“突圍”。

珠海四個典型村的案例分析

課題組調研走訪了海澄村、屋邊村、橫石基村和企沙村四個具有代表性的村莊，通過實地考察、面對面訪談村民和咨詢專家，重點調研村莊發展現狀、文旅開發遇到的問題，并提出相應優化策略?？傮w來看，珠海山海生態資源豐富，且有待挖掘利用，特別是珠海西部城區自然景源豐富，生態旅游基礎強。以金灣區為例，區內擁有得天獨厚的地景、水景、生景，具備開發養生度假旅游的優良資源基礎。金灣區坐擁一脈（茅田山-眼浪山山脈）、二灘（碧青灣沙灘、陽光咀沙灘）、三湖（木頭沖水庫、屋頭龍水庫、烏沙水庫）等地文景觀、生物景觀和水文景觀。具體情況如下：

海澄村：受村莊發展的隔離，山體自然界面消隱于村莊的背面。村落建設密度高，但建筑相對獨立，未能形成組團聚核動力。該村距離中國國際航空航天博覽會舉辦地珠海國際航展中心，距離近，區位好，支持未來航展發展需求。優化策略：優化城市界面，結合航展未來發展塑造未來航空城形象。打通自然界面與城市界面之間的廊道，強化入口引導，引入人流。

屋邊村：該村村落規模小，但緊鄰城市休閑公園。村莊位于城鎮開發界面的背后，與城市主干道有一定的距離。優化策略：首先，資源聯動，整合周邊山體與生態資源，聯動城市作為鎮區市民生態休閑旅游的連接點。其次，步道優化，優化鎮區與木頭沖村水庫碧道的景觀步行體，人通過此步道聯動南部濱水區域；最后，加強標識引導，強化村落與城市干道聯系以及道路的引導性。

橫石基村：舊村存在大量的石頭屋，且有獨特的地域特性，空置率高，未能進行有效利用。該村山體跨越道路，連通南北兩側，但現狀缺乏道路連通，未能進行有效的銜接。農田魚塘資源豐富，緊鄰主干道路，但現狀雜亂，未能形成界面效果。沿線濱海資源豐富，但與主干道受農田與山體阻隔，展示面弱。優化策略：結合文化植入業態，利用現狀的閑置房屋資源，結合村落文化支撐發展濱水度假；資源聯動帶動發展，充分利用村落附近的山海資源，連接打造濱水度假區，帶動村落發展；優化農田魚塘景觀，優化干道沿線的農田魚塘景觀，打造生態板塊的城市界面，提升濱海生態度假的旅游地。

企沙村：位于主要道路夾角，城市公共空間展示界面未充分利用?，F狀相對荒蕪，民俗文化資源未得充分展示利用，村后自然山體受村落發展與城市主干道相隔，需打通生態景觀廊道，聯通城市與自然。林偉民廣場與周邊生態山體未能充分整合利用，村落緊鄰工業發展區與城市主干道，沿線城市景觀界面有待提升。優化策略：打通城市與自然的視覺景觀廊道，充分利用現有的生態自然資源。優化提升主干道城市界面及道路景觀。利用現有閑置綠地與廣場空間，打造市民休閑節點，提供優質生活配套。

實地調研后發現，以上四個具有代表的村落可因地制宜，因時制宜，根據本地的自然稟賦開展特色文旅產品設計開發，著力打造富集海洋、山體、村莊景觀和美食等資源的鄉村振興文旅精品示范片區。根據本地實際，打造具有“空港服務+非遺”特色、“企業團建+海岸”特色、“康養度假+沙灘”特色和“紅色文化+生態”特色，且有品牌影響力的旅游目的地。在增加村集體造血功能，帶動村民增收的同時，讓綠水青山變成金山銀山。

珠海城鄉文旅融合賦能鄉村振興的優化策略

（一）重塑鄉村風貌，美麗鄉村激活“美麗經濟”

綠水青山就是金山銀山，珠海在城鄉文旅融合過程中要充分發揮“美麗經濟”這把鄉村共富先行的金鑰匙，不斷提升農村鄉村風貌和改善人居環境，依靠青磚灰瓦的嶺南傳統民居和獨具魅力的自然生態風光，吸引八方游客。以珠海沙脊村為例，該村開展“創美庭院”創建工作，以沙脊橋為中心對沿河兩岸進行優化改造，村容村貌煥然一新，水鄉風貌再度展現。此外，海澄村利用鄉村振興建設資金對沿街民房進行外立面改造，打造具有現代嶺南特色的村居。珠海以水鄉為特色的金灣區紅旗鎮也可推進水鄉全域旅游綜合體建設，發展壯大鄉村產業，賦能鄉村振興。

鄉村振興與城鄉文旅融合過程中，珠?？衫^續強化鄉村振興示范帶的紐帶作用，推進鄉村振興與城鄉文旅融合發展。目前，珠海已建立五條鄉村振興示范帶，分別為：金灣區紅旗特色水鄉示范帶、斗門區蓮洲農旅融合示范帶、斗門文旅融合示范帶、高新區唐家灣大學小鎮示范帶和鶴洲新區桂山美麗漁村示范帶。珠海在建鄉村振興示范帶時，應深入挖掘本地稟賦，突出本地特色，連線成片、輻射帶動區域鄉村發展，讓更多的人口獲益。

（二）重塑鄉村文化，加深文旅融合厚度

文化振興是鄉村振興的重要組成部分，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅融合發展，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。在鄉村文化振興中，首先要圍繞重塑鄉村文化價值，大力培育鄉村旅游品牌，以文旅產業賦能鄉村振興。其次，要著力實施縣鎮村公共文化強基工程，實施鄉村文物保護利用項目，多措并舉推進城鄉文旅融合高質量發展，為鄉村振興注入新動能。最后，加強對鄉村地區非遺資源的發掘與保護，探索開展非遺工坊建設。以傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥為重點，建設非遺工坊建設工作，傳承鄉村文明，增強內生動力。通過對鄉村文物進行挖掘、修繕、活化，帶動周邊歷史環境的保護與提升。

在鄉村文化振興中，要注重培養農民的參與意識、創造意識，讓本地的村民成為文化的主人，讓文化之花在鄉村持久綻放。本地村民參與其中，聯動專家學者、設計師、文創開發企業及協會，共同探索傳統技藝傳承與創新，有效銜接非遺保護與鄉村振興，讓文化果實惠及基層群眾的同時，也讓當地得到實實在在的發展。在重塑鄉村文化過程中可借力數字技術，提升文化服務能力，可推出聚合“云學藝”“云逛展”“云視聽”等服務的一站式數字平臺，讓更多優質多彩的藝術文化產品通過網絡送至千家萬戶。

（三）打造特色品牌，提升文旅品牌知名度

加強本地文旅品牌建設，助力城鄉文旅高質量發展。對標A級旅游景區標準，以全國鄉村旅游重點村、廣東省文化和旅游特色村為標桿，打造品牌形象鮮明的鄉村旅游目的地。隨著鄉村旅游新業態的發展，引導現有鄉村旅游線路改造升級，把鄉村旅游、美食、民宿等資源“串珠成鏈”，打造“珠海鄉村”旅游精品線路。通過發展鄉村旅游休閑農業，依托特色民宿、鄉村旅游、親子體驗、節慶活動等新產業新業態，盤活農村閑置農房。著力打造特色民宿旅游品牌，將珠海逐漸打造為粵港澳大灣區居民體驗農耕文化、農家休閑觀光、品味鄉村美食等都市農業體驗的熱門旅游地。

在打造本地旅游特色品牌過程中，珠海也涌現出蓮江村這樣的“特色品牌”和“網紅村”。究其原因，蓮江村探索以村、企、農三位一體的共建合作創業模式，著力庭院經濟開發。通過盤活閑置庭院和土地，推出當地村民參與其中的農村增收創業項目，形成合力，共建“村企農”利益共同體。蓮江村的實踐是都市現代農業概念在珠海市落地的一次嘗試，珠海應充分發揮山海相擁、陸島相望、城田相映的自然稟賦優勢，逐步走出具有珠海特色的都市現代農業和城鄉文旅發展之路。

（四）堅持“產業第一”，增添文旅融合新動能

推動產業賦能文旅融合，產業是載體，堅持“產業第一”，也是珠海提出的重要工作抓手。首先，珠海在鄉村振興工作中要引導高質量農業產業項目落地農村，以高質量農業項目為龍頭，帶動當地農村快速發展，逐步建立“一區一園、一鎮一業、一村一品”產業的體系，政府層面應持續給予財政資金扶持。其次，本地鄉村應發揮自有稟賦，主動招商引資，引進文旅企業與本地原有企業和公益性公共文化投資與經營性文旅投資，構建村民與游客共生共存的開放式景區，打造鄉村旅游優質項目。通過文旅景區運營，為村民提供大量“家門口”的工作崗位。第三，通過產業賦能，激活鄉村傳統文化資源。在傳播鄉村文化遺產、激活文旅開發的過程中，通過文旅融合、創意設計和數字文化等激活，為珠海市鄉村振興提供多元賦能模式。

（五）服務提質融合增效，構建“文旅灣區”新高地

珠海作為粵港澳大灣區西岸核心城市，在推進城鄉文旅融合過程中，應持續推進公務服務優化升級，推動公共服務朝全域化、多元化、品質化、智慧化和融合化方向發展，不斷滿足游客個性化、多樣化的旅游需求?；浉郯拇鬄硡^“9+2”城市群是我國開放程度最高，經濟活力最強的地區之一，面積達5.6萬平方公里，總人口為8700萬人左右。

粵港澳大灣區文化底蘊深厚，旅游資源豐富，文旅產業起步較早，且經濟實力雄厚，交通設施便利，使得粵港澳大灣區社會經濟發展在全國首屈一指。在此背景下，粵港澳大灣區文旅產業也實現了高速穩健發展。珠海市為珠江口西岸核心城市，背靠粵港澳大灣區8700多萬人的大市場?！耙晕乃苈?、以旅彰文”是文旅融合發展的基本原則，找準融合的切入點，達到兩者從形式到內容的深度融合，創造文旅公共服務新場景。

為不斷滿足游客對優質旅游公共服務的需求，珠海應不斷加大公共服務投入建設力度，完善“吃、住、行、游、購、娛”文旅全產業鏈建設，逐步形成全要素的旅游公共服務體系。由此以來，即使沒有名山大川，沒有名勝古跡，單是整齊的村屋、清澈的河涌、綠色的菜地、金色的魚塘，也都是一道靚麗的風景線。

此外，珠海作為國家森林城市，市內擁有眾多森林公園、濕地公園。因此，未來要聚焦公園體系建設。如升級優化公園棧道、步道，把公園棧道打造成集綠色、生態、休閑、登山、健身、科普于一體的休閑養身的好去處；充分利用公園生態資源，在公園開設戶外科普講堂，以自然空間為戶外教學場地，以大自然為教材，開發立足本土的特色自然體驗課程產品，用于開展自然科學知識科普講解，同時也為游客提供休憩場所等。

多措并舉帶動本地旅游、戶外運動、休閑娛樂文化、餐飲住宿等休閑產業體系的全面發展。以旅游景區評級標準建設停車場、無障礙通道、兒童友好型設施、休閑步道、休憩小亭等基礎設施，建立健全高效專業的公共服務體系，服務當地居民的同時也將給游客帶來良好的游玩體驗。

結 語

城鄉文旅融合下的珠海鄉村振興需要創新思路和模式，凸顯珠海地域特色，以城鄉文旅融合賦能本地區鄉村振興。通過重塑鄉村風貌，美麗鄉村激活“美麗經濟”，重塑鄉村文化，加深文旅融合厚度，打造特色品牌，提升文旅品牌知名度，堅持“產業第一”，增添文旅融合新動能，服務提質融合增效，構建“文旅灣區”新高地等五方面切入，以城帶鄉，以文促旅，以旅興農，促進城鄉共同繁榮。未來，珠海鄉村振興工作應繼續堅持城鄉文旅融合，繪出鄉村振興新畫卷，堅持生態化、微改造方式，讓鄉村看得見山、望得見水、記得住鄉愁，把保護鄉村特色和引入現代元素結合起來，讓一個個文旅綜合體成為現代化、國際化都市的精神家園。

參考文獻

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作者簡介

高俊晗 珠?？萍紝W院講師，研究方向為大學生思想政治教育

陳黎姝雯 珠?？萍紝W院科研助理，研究方向為數據科學與大數據技術

邱惠儀 珠?？萍紝W院科研助理，研究方向為數據科學與大數據技術

李星龍 珠?？萍紝W院科研助理，研究方向為數據科學與大數據技術