國家戰略性影像與中國特色敘事話語建構

胡智鋒 蘭健華

在新時代講好中國故事、傳播好中國聲音、展現好中國形象是重大的時代性課題。習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象?！蔽阌怪靡?，中國式現代化與中華民族現代文明是當代中國故事的主要內容，也是國際社會理解、讀懂中國與中國共產黨的主要切入點。然而，面對國際上不同文化之間的差異以及輿論場上不斷強化的敘事競爭，如何通過敘事話語的創新表達和體系化建設，著力提高中國故事、聲音和形象的感召力、親和力、說服力和影響力，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量，是需要深入研究的重要問題。

國家戰略性影像對中國特色敘事話語建構的意義

中國式現代化與中華民族現代文明作為當代中國故事的重要內容，具有對內聚民心、對外展形象的重要作用，其敘事話語表達一方面關系著中國式現代化、中華民族現代文明的價值理念和精神內核能否深入人心，另一方面則關系著中國國際話語地位的提升。然而，長期以來，中國故事的講述時常面臨傳播效果不佳的問題。我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。造成這一問題的原因，除了國別、區域之間的文化差異之外，還在于我們對中國故事的敘事和表達上缺乏創新性和針對性。

不可否認，中國擁有浩如煙海的故事資源，這些資源構成了中國故事的話語基礎。然而，缺乏敘事包裝的話語基礎，對于傳播而言是遠遠不夠的。唯有大力推動中國故事敘事表達創新和體系化建設，才能不斷提升中國故事的傳播和講述效果。推動中國故事敘事表達創新和體系化建設，需要高度重視中國影像敘事話語體系的建設。影像作為一種視覺藝術形式，能夠直觀、完整、真實地呈現出思想內容和精神標識，是講述中國故事、傳播中國聲音、塑造中國形象的重要載體?？梢钥吹?，通過全球轉播的杭州亞運會開幕式，世界觀眾看到了中華文明的包容性和豐富內涵；通過中國國際電視臺（CGTN）制作的新聞紀錄片《武漢戰疫紀》，全球觀眾看到了真實的中國抗疫進程，學到了中國抗疫的經驗；通過文化類節目《美術里的中國》，全球觀眾看到了中華民族的文化之美、藝術之美。這些案例都充分說明了影像之于中國話語和敘事體系建設的重要性。

中國影像敘事話語體系建設的關鍵，在于找準影像在服務社會主義現代化建設中的切入點、著力點和突破口，即要使影像能夠有效賦能中國式現代化、人類文明新形態的創建以及中華民族現代文明的建設。這實際上對影像的內容、功能和質量都提出了針對性的高要求。在內容上，要能夠講好中國故事、體現國家意志、塑造國家形象、存儲國家記憶；在功能上，要能實現國家的意識形態傳播訴求、價值建構訴求、審美引領訴求，并對國家軟實力形成有效支撐；在質量上，應具備重要性、標志性、長遠性等“高峰”特征。所謂重要性，是指影像能夠全方位、多角度、立體式的展現中國道路、中國理念、中國精神、中國價值，并深刻回答“中國之問”“人民之問”“世界之問”“時代之問”；所謂標志性，是指影像要具備極高的典藏價值，而非“速食”產品；所謂長遠性，是指影像要對國家發展具有長遠意義，要對中國式現代化和中華民族現代文明建設、存儲與保護產生積極作用。顯而易見，能夠服務于社會主義現代化和中國影像敘事話語體系建設的影像，無論是從內容、功能、質量上來看都顯著區別于一般的商業影像、娛樂影像。對于這類具有重大戰略性意義的影像，我們可以將之稱為“國家戰略性影像”。

為了進一步凸顯“國家戰略性影像”的獨特性，我們還可以將之細化為三種影像范式或形態——重大主題類影像、紀實類影像和藝術類影像。所謂重大主題類影像，是指由國家自上而下推動、倡導與策劃的，面向國家重大事件、重大主題創作的影像，包括聚焦黨和國家舉辦的重大慶典、榮典、紀念、公祭活動的儀式類影像；表現國家重大歷史事件、英雄模范人物、弘揚時代主旋律的重大題材電視??；反映黨和政府治國理政思路、方法、流程與水平的政論類影像。該類影像的主要功能和價值是通過影像儀式化的傳播，凝聚民族情感、弘揚中國精神、完成價值建構，如《開國大典》《建國大業》《建黨偉業》《建軍大業》《開國領袖毛澤東》《中國命運的決戰》《理想照耀中國》《覺醒年代》《新時代中國人權》等。

所謂紀實類影像，是指真實記錄、反映國家獨特人文景觀、自然風光、發展成就、時代風貌的影像，包括各類媒體平臺出品的紀錄片、專題片以及大眾上傳的生活類短視頻等。該類影像的主要功能和價值是真實地再現國家獨特的形象，存儲國家的歷史記憶，如《中國1978》《航拍中國》《舌尖上的中國》《絲路青年點贊中國》《百煉成鋼》《超級工程》《我們的征途》《港珠澳大橋》《鄉村里的中國》《加油！新時代》《這十年·幸福中國》等。

所謂藝術類影像，是指通過高超的藝術想象、藝術表達、藝術手段體現民族文化、民族審美、民族情感的影像，包括各類媒體平臺出品的電影、電視劇、綜藝節目以及創意類短視頻等。該類影像的主要功能和價值是通過藝術審美展現中國故事的藝術原創力、情感感染力、價值引領力和文化吸引力，如《詩畫中國》《流浪地球》《典籍里的中國》《非遺里的中國》《中國機長》《攀登者》《長津湖》《我和我的祖國》《我和我的父輩》《影》等。

國家戰略性影像的發展現狀與存在問題

從當前來看，國家戰略性影像的生產與傳播取得了一定的成績。這主要體現在兩方面，首先是宣傳管理部門對國家戰略性影像的重視，可以看到，由國家成立的重大革命與歷史題材影視創作領導小組一直按照“思想精深、藝術精湛、制作精致”的要求，精心組織重大主題影視劇創作，推出了大量優秀作品；各級主管部門在重大主題影視劇的題材籌備、資金安排上都有著規劃與支持；各大主流媒體、院線、網絡平臺都為重大主題影視劇的播映作出了有力支持。其次是作品的數量實現了大幅提升，僅2023年就涌現了《問蒼?！贰饿H鵬擊浪》《歡迎來到麥樂村》《典籍里的中國（第三季）》《文脈春秋》《中國書法大會》《志愿軍：雄兵出擊》《長安三萬里》《大道十年》《文明風暖新時代》等多部符合國家戰略性影像標準的作品。

然而，總體來看，當前國家戰略性影像的發展仍然面臨一些問題。第一，數量不算少，質量不夠高。不可否認，新中國成立以來，在黨的領導和支持下，符合國家戰略性影像標準的作品不斷涌現。然而，進入新時代，隨著中國式現代化、創建人類文明新形態和建設中華民族現代文明等時代使命的深入推進以及觀眾精神水平和審美水平的大幅提高，國家戰略性影像的需求量迅速增長。但從當前的情況來看，高質量的國家戰略性影像還遠不算多。

第二，眼前規劃較充分，長期規劃還不足。如前所述，各級主管部門在重大主題影視劇的題材籌備、資金安排上都有著規劃與支持，如近些年國家廣播電視總局印發的《新聞廣播出版影視“十三五”發展規劃》《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》《“十四五”中國電視劇發展規劃》以及國家電影局印發的《“十四五”中國電影發展規劃》等。不可否認，這些規劃與支持對當下中國整個影視行業、市場的發展以及意識形態導向都起到了積極的推動和引領作用，但要使中國影視劇更好地服務于社會主義現代化建設，還需進一步進行長期規劃。

第三，常規創作較充分，特殊創作還不足。綜觀當下生產的符合國家戰略性影像標準的作品，不難發現，我們常規性的創作比較充足，如《山水間的家》《極致中國》這類記錄、反映國家獨特人文景觀、自然風光、發展成就、時代風貌的紀實類影像以及《詩畫中國》《中國書法大會》這類飽含民族審美和民族情感的藝術類影像；但專門面向國際的、反映黨和政府治國理政思想以及重大紀念活動的特殊性影像創作仍不夠多。

第四，傳播意識較充分，傳播效果還不佳。當前，中國國家戰略性影像國際傳播的意識很足，各類國際電影節、文化周以及國際媒體平臺被充分利用。但總體來看，傳播效果并不夠理想。

國家戰略性影像的優化路徑與對策建議

面對國家戰略性影像當前存在的問題，我們需要從以下四個方面來對其進行優化。

首先，要提高認知。國家戰略性影像是基于當前加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象的時代要求和使命提出的新概念和新范疇。盡管這一概念和范疇提出的時間不長，但其重要性、戰略性和前瞻性卻是顯而易見的。因此，我們必須進一步強化各級宣傳管理部門、廣大影像創作者組織、生產、傳播國家戰略性影像的意識，要深化、細化對國家戰略性影像的理解，努力推進國家戰略性影像生產與傳播的觀念、體制與機制性建設。

其次，要加強規劃。深入推進國家戰略性影像觀念、體制與機制性建設，我們在提高認知的同時也需進一步加強規劃，尤其是長期規劃。要用系統化、長遠化的思想和政策明確和指導國家戰略性影像的基本原則、發展目標、主要任務和重要舉措，以此推進戰略性、前瞻性、針對性的工作部署。

再次，要科學布局。在推進國家戰略性影像工作部署過程中，我們需從整體性、聯系性、發展性等全局著眼，提高國家戰略性影像的組織生產水平，不斷優化資源配置，完善創作、生產、傳播等保障機制，并逐步建立起國家戰略性影像的可持續的創作生產格局。

最后，要借鑒經驗。在完善國家戰略性影像創作、生產、傳播等保障機制過程中，我們不僅需要對過去的經驗進行總結，還需要積極吸收和借鑒其他國家影像生產與傳播的先進成果和優秀經驗，全方位地提升國家戰略性影像的創作、生產、傳播水平，使國家戰略性影像更好地服務于中國式現代化、人類文明新形態的創建以及中華民族現代文明的建設。

[作者分別系北京師范大學藝術與傳媒學院教授，教育部“長江學者”特聘教授，博士生導師；北京電影學院視聽傳媒學院博士后。本文系2023年度國家社會科學基金藝術學重大項目“創建人類文明新形態視野下的國家戰略性影像創作與傳播研究”（項目批準號：23ZD06）階段性研究成果]