皖南地區“鄉村—體育—旅游”協同發展現狀與對策研究

吳家發　劉春陽　王結春

摘要：為了探究皖南地區“鄉村—體育—旅游”協同發展現狀并提出相應對策，采用文獻資料法、邏輯分析法、調查法對國內外相關研究成果進行系統的歸納與總結，分析我國皖南地區“鄉村—體育—旅游”協同發展的可行性。研究發現：皖南地區“鄉村—體育—旅游”存在旅游體驗不足、同質化現象嚴重、環境污染嚴重、復合型專業人才缺乏、宣傳力度不夠、景點聯系不緊密、民眾參與度較低等問題。應采取打造線上線下全方位互動體驗，打造獨具特色的旅游模式，打造低碳、循環式的“鄉村—體育—旅游”協同發展新形式，加強人員培訓與人才引入，加大宣傳以帶動區域間共同發展，全域旅游及“先富帶動后富”，充分發揮政府主導作用并調動民眾積極性等措施，為皖南地區“鄉村—體育—旅游”協同發展提供參考，以有助于進一步推動鄉村振興。

關鍵詞：體育旅游；發展現狀；對策

中圖分類號：G80-051文獻標志碼：A文章編號：1001-2443（2024）01-0080-05

隨著社會經濟水平的不斷提高，人們的社會壓力也逐漸增大，旅游就成為人們緩解壓力的一種方式。2019年新冠疫情前，統計入境中國內地旅游人次達3188萬人次，2020年后因新冠疫情旅游業受到影響，2023年，后疫情時代國內旅游市場迅速回暖，外國人入境市場也快速增加。2020年疫情期間，旅游業對國民經濟的綜合貢獻度依然能達到12%以上，2022年我國旅游人數高達67億人次，旅游業總收入達到7萬億元。

新冠疫情前，中共中央、國務院公布了《關于實施鄉村振興戰略的意見》，結合國家《“健康中國2030”規劃綱要》的大背景下，旅游在帶動鄉村經濟發展方面作出了巨大貢獻，體育旅游近年來也得到了長足的發展?，F階段，將體育、鄉村、旅游三者結合，以探討“鄉村—體育—旅游”發展新模式。在推進鄉村體育旅游發展的同時，有利于推進城鄉統籌規劃，加快產業結構多樣化發展，促進農村經濟穩定增長，優化生態環境等，以保護鄉村體育文化的可持續發展。

1 相關概念

1.1 體育旅游

上世紀90年代有學者將體育旅游表述為“日常生活節奏外，參與的非商業性的體育活動”［1］。有國外學者認為體育旅游是“由具體機構組織的，或參與者自發的隨意的主動或被動參與的體育運動、體育活動的總稱”［2］。

有國內學者指出，體育與旅游密不可分，體育與旅游相互促進。也有國內學者提到“旅游本身就包含著體育的因素，而體育本身也不能不是一個動態過程?！保?］

還有國內學者提到，體育旅游是指“大眾在旅游過程中參與的一切體育鍛煉、運動比賽、運動康復及體育文化活動等與景點、旅游公司、社會之間的關聯活動?！保?］

1.2 鄉村旅游

鄉村旅游是一種依托鄉村自然風光以及人文景觀為載體，主要是滿足精神需求的一種旅游形式。

鄉村旅游的發展質量和文化層次越高，所帶來的經濟收益越高。鄉村旅游通常被視為文化活動，以滿足人們的精神需求。鄉村旅游，常指在自然景觀或人文景觀中存在一定的鄉村性，以吸引游客的旅游活動［5］。

國家文化和旅游部統計數據顯示，僅2017年鄉村旅游產業接待游客高達25億人次，鄉村旅游是我國鄉村經濟發展中一條新的富民途徑。

1.3 鄉村體育旅游

通過閱讀相關文獻，將鄉村體育旅游的概念作三種區分。其中以余萬斌為代表的學者認為鄉村體育旅游是依托于農業的一種旅游方式［6］。以李彬為代表的學者認為鄉村體育旅游是國內旅游業與體育文化、體育產業相結合的新形式［7］。以王憲紅［8］為代表的學者將鄉村體育旅游理解為在鄉村的生活環境中，體驗鄉村的生產經營方式，身臨其境體驗民族農耕發展。使游客達到身心娛樂、體育休閑、旅游健身的特殊旅游活動。

筆者傾向于第三種觀點，認為鄉村旅游不是單一依托于農業，也不只是旅游產業和體育產業的深度融合，而是充分利用鄉村的自然、人文等具有鄉村特色的資源為游客提供促進身心健康、滿足身心體驗等特殊的旅游活動。

1.4 國內外體育旅游現狀

在一百多年前，體育娛樂在國外一些國家就有了一定規模，上個世紀，隨著人們旅游活動逐漸頻繁，體育運動不斷發展，體育運動與旅游不斷融合，在一些國家形成了以體育為主題的旅游活動［9］。

國內有關體育旅游的文獻最早出現在1984年［10］，體育旅游在我國才開始，真正開展起來是在2001年。國內體育旅游高質量發展的今天，不僅帶動了當地人口的就業，也提高了當地的經濟收入，但是仍然會有一些鄉村地區，經濟發展水平不高，自然資源卻較豐富，應發揮體育旅游的優勢帶動鄉村旅游，形成“鄉村—體育—旅游”三者共同促進發展的新形勢。

2 皖南地區“鄉村—體育—旅游”的發展現狀及優勢

皖南地區是安徽省旅游業發展的中堅力量，其旅游資源相對集中，在全國范圍內都屬少見。近年來安徽省南部體育鄉村旅游的發展，對當地乃至全省的發展起到重要作用［11］。皖南地區有著豐富的旅游資源，是開展體育旅游不可或缺的一個重要因素［12］。

現階段，皖南地區的體育旅游，主要以黃山為中心舉辦各項體育賽事，以帶動周邊體育旅游發展。通過走訪調查，新冠疫情前皖南地區舉辦了國際山地車公開賽、登山、劃艇、龍舟等一系列體育賽事，以滿足大眾對休閑體育及旅游的需求，同時促進了皖南生態體育旅游發展。

皖南地區多地把鄉村旅游與體育民俗文化結合，形成新的皖南體育旅游的新方式。通過走訪調查發現，皖南體育民俗活動主要有賽龍舟、賽龍排、疊羅漢、大刀舞、跳鐘馗、打秋千、跳五猖等。后疫情時代，在相關政策的支持下，一些高校龍舟賽也在皖南地區舉行，展現了徽風皖韻的皖南美景，也進一步推動了皖南鄉村體育旅游的發展。

隨著新冠疫情告一段落，大眾健康意識和對生活品質的要求也正在影響著旅游業的發展，康養旅游正在快速發展，黃山、池州等地開展了以舒適的旅游方式來調試心情、增強體質、舒緩情緒、預防疾病、修身養性等為目標的康養旅游，同時加入了一些體育元素，以達到放松、健康、健美、益智的目的。

近年來，我國鄉村旅游快速發展。2019年（新冠疫情前）休閑體育和鄉村旅游接待人數 32 億人次。宣城市于 2018 年制定《宣城市皖南“川藏線”旅游度假區概念性總體規劃》，2023年（新冠疫情后）皖南“川藏線”的客流增長迅速，沿途結合了漂流等體育旅游元素。

2.1 皖南地區獨特的資源優勢

皖南地區靠近全國經濟的重心——長江三角洲地區，具有獨特的地理位置優勢。近年來，皖南地區的鐵路、公路、民航等交通設施得到不斷完善。

皖南地區地貌形式豐富，有山地、河流、林地等，可進行攀巖、徒步、漂流等體育娛樂項目，充分地發揮了皖南鄉村地區的地貌及人文資源的優勢。在皖南鄉村還可以開發如農家樂、果實采摘等富有鄉村文化特點的體育活動，以滿足游客對自然鄉村環境的需求。近期統計發現，皖南地區國家級非物質文化遺產有三十余項，省級非物質文化遺產更是品類眾多。

2.2 國家相關政策的支持

有學者提出，體育旅游政策的頒布，使得體育產業與旅游產業從分開發展到融合發展到快速發展的遞進式的可持續發展［13］?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》出臺，文件多次提到了關于鄉村、農村旅游的相關意見。近年來，國家發展和改革委員會也發布了《加大旅游資源整合力度，推進特色觀光休閑農業和鄉村旅游》文件，以指導鄉村旅游的快速發展。

3 皖南地區“鄉村—體育—旅游”存在的問題與對策

3.1 旅游體驗不足，應打造線上線下全方位互動體驗

有學者在研究中指出，體驗因子是游客旅游動機的最重要因素之一， 占到全部因子影響的36.731%［14］，還有學者提出，多方面合作以提高游客鄉村旅游的體驗感。旅游的發展離不開體驗，消費體驗重視不足，阻礙其深度發展。

2023年4月筆者在皖南太平湖地區對27位游客進行訪談發現，隨著旅游的不斷發展，越來越多的人已經不滿足蜻蜓點水式的旅行過程，更希望在旅游中與目的地有著更深度的接觸，體驗式的旅行逐漸成為主流?！班l村—體育—旅游”協同發展，有助于體育旅游與鄉村旅游相互結合起來，體育借助賽事魅力以及自身的活力帶動鄉村的發展，鄉村借助自身的地理、資源優勢增加旅游者的體驗式追求，從而促進體育、旅游的發展。還有游客攜帶自行車、摩托車等參與新形式的體育旅游，當地政府應以此為契機為騎行游客做好保障，以吸引更多游客及相關體育賽事在皖南扎根。此外，還應創建網絡平臺，打造線上線下全方位的互動體驗，從而促進“鄉村—體育—旅游”的協同發展。

3.2 同質化現象嚴重，應打造獨具特色的旅游模式

有學者指出，目前黃山地區旅游特色產品開發力度不足，產品單一，賽事停留在初級階段。游玩項目中以傳統項目為主，缺乏新鮮刺激項目，應利用鄉村地形，因地制宜，利用鄉村現有風光的基礎上開展獨特的旅游項目［15］。

2023年筆者走訪了黃山周邊、九華山、黟縣、太平湖、蕪湖等地，發現皖南地區體育旅游同質化現象較嚴重，露營、傳統武術等發展較快，并未突出各個地區特點及優勢。其中皖南的旅游代表城市黃山雖然旅游資源豐富，但是同質化競爭明顯，追求眼前利益，并沒有充分利用當地的旅游資源?！班l村—體育—旅游”融合層次不高，沒有充分發揮產業融合的優勢，創新“鄉村—體育—旅游”新形式。

3.3 環境污染嚴重，應打造低碳、循環式的“鄉村—體育—旅游”協同發展新形式

有學者在研究中提到鄉村體育旅游高碳化發展趨勢，需要向低碳發展 ，因為它是統籌城鄉發展，實現體育旅游整體產業鏈，構建和諧社會的重要載體［16］。對于環境污染問題，越來越多學者倡導鄉村體育旅游要沿著低碳環保的道路發展［6］。有學者［16］在研究中提到要建立循環經濟型鄉村體育旅游推進道路。其實都是主張保護生態環境，避免以犧牲環境而帶來的旅游收入，促進旅游業的可持續發展。

總之，在現階段鄉村—體育—旅游發展中，應更注意可持續發展，注重降低旅游對于環境的負面影響。

3.4 復合型專業人才缺乏，應加強人員培訓與人才引入

“鄉村—體育—旅游”協同發展，能夠促進鄉村振興，但關鍵在于人才的輸入。單鳳霞［17］在研究中提到應構建基于社會需求導向的地域型體育旅游專業人才培養模式。高校應培養規格多樣化，優化學科層次，改變“重理論、輕實踐”現象，增加教學方式的多樣化和教學評價的科學合理化，應以體育旅游供給變化帶動專業課程設置優化。地方政府也應起到帶頭作用，利用自己的力量與企業之間相結合，加強人才培訓，增加復合型人才的引入，提高旅游業的服務水平。

3.5 宣傳力度不夠，應加大宣傳以帶動區域間共同發展

趙文博［18］在研究中提到目前專門的只做體育旅游的互聯網旅游公司較少，“互聯網+”體育旅游正處在發展階段，應注重與時代發展相結合，加大創新力度，注重產業鏈的構建，線上線下相結合，用新方法推廣體育鄉村旅游，加強區域及旅游基地建設，旅游產業結構轉變和發展等。

現階段，皖南地區體育旅游項目的專業人才匱乏，筆者今年上半年對太平湖、黟縣、蕪湖、安慶四地的數十家旅游公司進行了調查，發現管理人員掌握體育專業知識的占比為26%，相關服務人員及導游，有體育專業能力的人占比僅為3%，體育鄉村旅游的相關導游有超過64%是兼職人員。以上調查可看出，現階段體育旅游的規劃、管理人才較缺乏。

3.6 景點聯系不緊密，應全域旅游及“先富帶動后富”

近年來，皖南地區觀光點及旅游點并沒有較好的聯動，因此構建皖南地區各景點的交通聯系，提高游客旅游交通效率是皖南鄉村體育旅游發展需要面對的重點之一。

王西濤、邵娟［19］在研究中提到當前的旅游業競爭不僅僅是單個景區之間的競爭，而是一個區域整體資源的建設和開發的競爭。區域內相互合作，整體開發旅游資源是提升整體競爭力的主要方式。由于安徽省南部受地勢地貌影響，交通發展受到制約，使皖南地區旅游業及經濟發展受到影響，

筆者在“皖南川藏線”沿途調研發現，體育鄉村旅游發展還有較大發展空間，且和黃山、池州等地聯系并不緊密。從皖南地區現有的景點分布來看，目前黃山、安慶、池州的旅游景點較多，形成以安慶天柱山為中心和以黃山、九華山為中心的兩個景點集聚區，應充分關注集聚區的客源，調整客源集聚區，設計多種旅游路線，帶動相關地區的發展。

3.7 民眾參與度較低，應充分發揮政府主導作用并調動民眾積極性

有學者認為［20］鄉村體育旅游應有國家層面的指導并結合地域特點。而關于鄉村體育旅游的探討與研究應注重其創新發展，以激活其發展的活力。錢應華［21］在研究中發現鄉村體育旅游的快速發展，能有效提高鄉村居民的經濟收入，改善當地生產生活狀態，對當地鄉村文化的發展也有推動作用，對國家新農村的發展與建設有良好的影響。

4 總結

通過對皖南地區的地理位置，人文資源，自然資源的優勢分析，以及國家政策的解讀，認為皖南地區具備“鄉村—體育—旅游”協同發展的可行性。

研究發現，皖南地區“鄉村—體育—旅游”存在旅游體驗式不足、同質化現象嚴重、環境污染嚴重、復合型專業人才缺乏、宣傳力度不夠、景點聯系不緊密、民眾參與度較低等問題。對于以上問題，應采取打造線上線下全方位互動體驗，打造獨具特色的旅游模式、打造低碳、循環式的“鄉村—體育—旅游”協同發展新形式，加強人員培訓與人才引入，加大宣傳以帶動區域間共同發展，全域旅游及“先富帶動后富”，充分發揮政府主導作用并調動民眾積極性等措施，以“鄉村—體育—旅游”為契機，積極推動鄉村進一步振興。

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Research on the Current Situation and Countermeasures of the Corrdinated Development of "Rural-Sports-Tourism" in Southern Anhui Region

WU Jia-fa1， LIU Chun-yang2， WANG Jie-chun1

（1. College of Physical Education， Anhui Normal University， Wuhu 241003， China. 2. Physical Education Department， Anhui Wenda University of Information Engineering， Hefei 231201， China.）

Abstract： In order to explore the current situation of "rural-sports-tourism" coordinated development in southern Anhui and put forward corresponding countermeasures， the paper systematically summarizes the relevant research results at home and abroad by using the method of literature， logical analysis and investigation， and analyzes the feasibility of "rural-sports-tourism" coordinated development in southern Anhui. The results show that there are some problems in "rural-sports-tourism" in southern Anhui， such as lack of tourism experience， serious homogenization， serious environmental pollution， lack of compound professionals， insufficient publicity， lack of close connection between scenic spots and low public participation. Measures should be taken to form an all-round interactive experience online and offline， create a unique tourism model， create a new form of low-carbon and circular "rural-sports-tourism" coordinated development， strengthen personnel training and talent introduction， increase publicity to promote regional common development， global tourism and "the first rich to promote the latter rich"， give full play to the leading role of the government and mobilize the enthusiasm of the public， etc. It provides reference for the coordinated development of "rural-sports-tourism" in southern Anhui， and helps to further promote rural revitalization.

Key words： sports tourism; development status; countermeasures

（責任編輯：葉松慶）

收稿日期：2023-09-24

基金項目：安徽省哲學社會科學規劃青年項目（AHSKQ2019D063）.

作者簡介：吳家發（1985—），男，安徽樅陽縣人，博士研究生，講師，研究方向為體育教學管理；通訊作者：王結春（1975—），男，安徽潛山市人，教授，碩士研究生導師，研究方向為體育運動訓練與教學.

引用格式：吳家發，劉春陽，王結春．皖南地區“鄉村—體育—旅游”協同發展現狀與對策研究［J］.安徽師范大學學報（自然科學版），2024，47（1）：80-84.