游戲的“她時代”

本刊編輯部

據中國游戲產業年會上的一份報告顯示，2023年我國游戲產業總值超過3000億元，其中女性向游戲占到將近1/3，而女性玩家從2019年開始便基本與男性呈現對半開的態勢。這一趨勢伴隨著“她經濟”的影響，延伸出的新興賽道成就了當下女性向游戲市場。在IOS與安卓客戶端的游戲暢銷榜上我們可以發現，騰訊、網易、米哈游、三七互娛、疊紙游戲等知名游戲公司，大多都手握一款甚至多款自研人氣女性向游戲，其中不少還經常在社交媒體的熱搜榜單還有線下的各類聯名推廣活動上“打”得不可開交。

這些游戲無一例外地擁有華麗優美的場景、演技出眾的配音演員和感人至深的情節，人物外貌與性格雖各有不同，但都是極度完美，且對玩家有著無條件的愛與信任——這些因素盡可能地滿足了玩家的多樣需求，成功俘獲了大批女性的芳心。

當游戲走入“她時代”，意味在這個傳統上由男性主導的領域，女性已經從一開始的不被看見，走進了全新的階段——她們在消費和產出端都已是不容忽視的重要角色，而這也是女性地位提升、兩性平等意識覺醒的社會縮影。

女性對文化產品的消費，在從傳統的文字、影視媒介向游戲轉移的過程中，也從早期的“霸總嬌妻”“戀愛腦”等單一、刻板的類型，向“大女主”“并肩前行”等多元的方向不斷拓展。通過對各種女性向游戲的梳理，我們不難發現，女性向游戲的內核離不開對女性性別認同的探索，而這一梳理過程也呈現了游戲制作者和游戲玩家們不斷發展、復雜多面的女性意識。本期我們走進女性向游戲的賽道，聽玩家和從業者講述，女性究竟是如何推動甚至改變了游戲市場——