數字時代背景下旅游插畫設計趨勢探析

封天恩 章超

【摘 要】插畫設計是藝術設計中常見的表達形式。其中，旅游插畫設計是推動文化旅游產業的重要宣傳形式之一，而旅游插畫的數字化設計是插畫設計與科學技術以及數字網絡不斷結合與發展而來的一種新的表達形式，主要通過使具象的插畫抽象化，使扁平的插畫立體化，使靜止的插畫動態化來對景點的地域文化以及生態景觀來進行概括，能夠更有效的與互聯網進行結合，達到推動整個景區的旅游產業的目的。所以在中國推動數字文旅產業高質量發展的背景下，為了推動中國文化旅游產業的良性發展，對各地風景名勝進行數字化插畫設計以及相應的文化創意產品的創新就成了必不可少的一步。

【關鍵詞】數字化；文化旅游；插畫設計；發展創新

【中圖分類號】J218.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）01—186—03

引言

旅游插畫設計在數字文化旅游產業的宣傳過程中發揮了至關重要的作用。在當今快生活節奏的時代之中，數字文旅可以通過數字媒體使游客以更少的時間了解相關地域文化以及旅游景觀，以一種更為概括性的方式傳達有關內容。大批的數字文旅新項目在不斷地涌現，伴隨虛擬現實、智慧景區等各種文旅消費新場景的出現，在數字技術的加持之下，傳統文旅產業加速迭代創新，旅游插畫的數字化發展逐漸成為主要的發展趨勢。

一、旅游插畫設計現狀分析

（一）旅游插畫設計概念

在經濟全球化和城市化進程不斷快速發展的過程中，旅游文化產業正成為信息產業后快速崛起的“朝陽產業”，在民族旅游文化建設的大背景下，特別要適應當地旅游文化的精髓，繼續推動城市旅游文化的發展和完善[1]，旅游插畫設計是通過運用藝術設計方法，以風景名勝的地域文化和旅游景觀為基礎，創造出富有創意和表現力的圖形和插畫設計的作品，最終通過數字網絡媒體和文化創意產品進行傳播。將旅游景點和文化元素轉化為視覺表達，以引起潛在游客的興趣和共鳴，并傳遞與景點相關的歷史、傳統、文化內涵等信息。旅游插畫設計旨在通過藝術性的圖像表達，展現出直觀而引人入勝的視覺畫面，激發人們對旅游目的地的興趣，從而促進旅游業的發展和推廣。

（二）旅游插畫設計發展過程

旅游插畫設計是隨著文化旅游產業的發展以及插畫藝術的延展從而衍生出的一種新的藝術形式，它不僅能夠發揚地域文化和宣傳景區特色，還能做為游客獲取信息的重要來源，幫助他們在到達景區之前進行選擇。自21世紀以來，隨著中國旅游經濟的快速增長以及文化旅游產業的格局日益完善，整個文化旅游產業的市場規模已經達到了一個驚人的體量，成為了國民經濟戰略性支柱產業之一。中國地大物博，將不同的地域文化與旅游結合起來勢必能促進當地旅游經濟的發展[2]。而在文化旅游產業發展日新月異之下，如何對景區進行獨樹一幟的宣傳成為了各個城市在整個文化旅游行業之中脫穎而出的關鍵。

（三）旅游插畫設計主要內容

旅游插畫設計作為文化旅游產業的重要宣傳形式之一，在塑造景區的視覺形象方面扮演了關鍵角色，優秀的景區視覺形象能夠提高游客對景區所在城市的認同感。符合地域特色的旅游插畫設計，其中能夠兼具豐富的文化底蘊和內涵，進而使城市的視覺形象更加突出與完美。旅游插畫設計主要應用于數字媒體傳播和文化創意產品設計中，常以統一的視覺形象呈現，以符合整個景區形象的輸出需求。

旅游插畫設計中需要包含特定地域相關的文化、自然景觀、建筑風格、傳統習俗等元素。對文化符號進行元素提取，將地域優秀傳統文化與現代藝術設計充分結合，使這些文化視覺元素在互聯網時代背景下煥發出新的生機，基于地域特色文化的藝術設計創作能夠更好地引人注目，讓信息的傳遞過程在視覺和心靈上產生共鳴[3]。這些元素是通過插畫的形式來表達和呈現，以展示和傳達目的地的獨特魅力和特色，激發游客對景區的興趣與探索欲望。

二、旅游插畫設計數字化發展趨勢

（一）立體化設計趨勢

平面的畫面形式是能給予直觀的視覺感受的，但是隨著時代發展人們對于觀賞藝術作品時需求的多維感受越來越大，通過立體的畫面形式讓觀賞者獲得更多的感觸[4]。立體風格作為當代藝術的主要發展趨勢之一，在廣告設計等領域展示出巨大的潛力，同時在旅游插畫設計中亦是重要的發展趨勢方向，這一趨勢受到了數字技術的迅猛發展和多樣化媒體的涌現所影響?，F代的插畫師可以借助計算機軟件和繪圖工具來創作具有逼真光影效果和深度感的作品。3D建模和渲染技術使插畫得以更加精確地表達物體的形態、紋理和透視關系，為游客呈現更加真實的景區風貌。立體風格作品的創作和展示通過數字技術的應用，滿足了現代觀眾對視覺體驗的追求，提供了更加引人入勝的旅游插畫設計作品。這種趨勢為旅游插畫設計帶來了更豐富的表現手法和更高的藝術表達效果，能夠與游客更緊密地產生情感聯系，增強其對景區的認同感和吸引力。

（二）動態化設計趨勢

動態化的設計趨勢在近幾年愈發流行，無論是東京奧運會的動態圖標設計，還是各大高校的動態海報設計，都在人們的心中留下了深刻的印象。這種動態化的呈現形式，能吸引人們的目光，激起人們對訊息的求知欲，提升視覺傳達設計的傳遞效果，給使用者帶來更深刻、更持久的視覺體驗[5]。在當今數字媒體技術的推動下，動態化的設計發展趨勢在旅游插畫設計中顯得尤為重要。動態化的旅游插畫設計對于文化旅游產業具有廣泛的意義，為未來的旅游插畫設計創作開辟了新的思路。以“畫游千里江山——故宮沉浸藝術展”中的數字作品千里江山圖為例，見圖1，設計師通過將《千里江山圖》進行數字化處理，將畫中突出的景觀元素分解為微小的粒子，并根據畫面的情感和節奏，重新組合這些粒子，創造出一種流動感和律動感。這種粒子律動的效果使得整幅畫面充滿生機與動態，引導游客的視線，使他們可以在不同的視角中感受到畫面所傳達的深邃和細膩，表達出了整幅作品的文化與內涵，也深化了人們對地域文化和人文景觀的理解和欣賞。

科技力量推動了插畫創作形式的不斷進步，從而影響了旅游插畫設計的發展，使得插畫不再局限于靜態畫面，動態化的旅游插畫設計能夠以更生動形象的方式展示整個景區以及特定地點的人文風貌，對于展現中國的壯麗山川具有重要作用。良好的動態設計可以在適當的節奏中激起用戶的情感共鳴，把握設計中動態變化的度來激起用戶視覺和情感上的反饋[6]，使游客更加沉浸式的體驗到景區的美景中，最終為游客呈現出更深層次的人文景觀及地域文化體驗。

（三）交互化設計趨勢

隨著多媒體技術的快速發展，交互化設計不僅能夠考慮到人性化設計的部分，也能夠更加的貼合未來人們的生活方式。人們對于旅游體驗的期望也在不斷演變。交互設計通過與用戶的互動，提供更豐富、個性化的旅游體驗，為旅游插畫設計注入了新的動力和可能性。

旅游插畫通過交互設計可以通過多種方式實現，其中包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、交互式應用程序和網站等。以VR技術為例，其基本原理是建立在計算機圖形與仿真技術的基礎上，能夠實現受眾與虛擬環境更好的交互溝通，具備沉浸性、交互性和構想性等三個基本特點[7]，旅游插畫交互設計可以通過虛擬現實技術為游客創造身臨其境的旅游體驗。游客可以通過佩戴VR設備或者參與VR游戲，沉浸在逼真的景區場景中，與插畫設計的元素進行互動，感受真實的旅游場景，增強旅游的參與感和情感共鳴。游客還可以通過掃描景區的標識或者特定的圖像，即可看到與景區相關的插畫設計在真實場景中的展示，為游客提供了更多的信息和互動體驗。這些技術和工具使得游客能夠與景區插畫進行實時的互動，更深入地了解景區的文化、歷史和景觀特色。

隨著新技術的迅速發展，交互設計與人機交互深度融合，并將越來越依賴人機交互技術才能實現更為新穎、多樣、便捷、高效的交互方式，自然交互將是未來交互設計重要且基本的研究方向[8]。交互化設計將為未來設計的發展提供突破時空和邏輯結構的思維，并提供與用戶直接交流的交互產品，展現更為便捷的設計與生活的新方式。

（四）AIGC化設計趨勢

AIGC，全稱為“AIgenerated content”，意為生成式人工智能，是一種新興的圖像設計技術，原理是將人工智能與圖形設計相結合，通過機器學習和算法優化，實現高效、自動化的圖形創作。自2021年以來迎來了飛速的發展時期，Science公布2022年十大科技突破，正值火爆的AIGC赫然在列[9]。而在2022年發布的ChatGPT則徹底將AIGC行業點燃，一系列的AIGC軟件層出不窮，AIGC行業也為旅游插畫設計帶來的全新的設計思路。設計師可以利用AIGC繪畫工具的智能算法生成創作靈感、構思和設計。AIGC繪畫工具可以通過分析大量數據、圖像和文本，提供設計師所需的素材和創意啟發。這種合作形式擴展了藝術創作的邊界，帶來了全新的創作方式和視覺效果。以Midjourney這款AIGC繪畫工具為例，只要輸入景區相應的描述以及具體的風格需求，就可以生成四張風格相近的圖像進行選擇，并可以選擇單張圖片進行細致的調整，最后生成完整的旅游插畫，整個過程耗時不超過半小時，節約了大量的制作時間，為傳統的插畫行業提供了新的設計思路。

三、旅游插畫設計數字化意義

（一）對于旅游插畫設計的意義

在過去，插畫設計呈現在我們面前，許多作品需要我們的想象力去探索插畫所帶來的美感。如今隨著數字化技術的發展，插畫設計逐漸從傳統的單一、靜態轉變為全面、動態的發展趨勢。數字化技術為插畫設計提供了更多的創意表達方式，使得作品能夠更好地展示細節、色彩和光影效果，增強視覺沖擊力和吸引力，將旅游插畫設計推向了新的藝術高度?，F在，藝術創作和欣賞不再受限于特定的載體，數字化技術為插畫設計帶來了更大的自由度和創作空間，使插畫作品更加生動、多樣化，并且能夠適應不同的媒介和平臺。這種數字化趨勢為旅游插畫設計帶來了更多的可能性和創新，豐富了旅游體驗，同時也促進了插畫設計領域的發展。

（二）對于地域文化的意義

旅游插畫設計往往通過藝術畫面表達出地域人文特征。在當代中國城市化和新農村建設的進程中，傳承與保護地域文化已成為一項緊迫的任務，數字化技術為旅游插畫設計帶來了重要的發展機遇。數字化技術使得插畫設計能夠更加準確地呈現地域文化的元素和特色。通過數字技術的支持，插畫作品能夠以更高精度表達地域文化的細節，包括景區的建筑特色、當地的傳統習俗、地域美食等。這有助于游客更全面地了解和感受地域文化的獨特之處，提升他們對景區的認知和興趣。

此外，數字化技術也為旅游插畫設計的傳播提供了更廣泛的平臺。通過數字媒體平臺和網絡渠道，旅游插畫可以快速傳播到全球范圍，觸達更多潛在游客，地域文化可以通過插畫的形式被更多人了解和欣賞，進一步推廣和傳承。

（三）對于文化旅游產業的意義

文化旅游產業作為一種新興的復合型產業，在經濟社會滿足人民日益增長的文化需求、提高人民生活水平、構建和諧社會、實現全面、協調、可持續發展中發揮著關鍵作用。數字化的旅游插畫設計是數字文旅的重要組成部分，是文化旅游產業的新鮮血液，對文化旅游產業的傳承和發展具有重要意義。數字化的旅游插畫設計能夠提升宣傳效果、豐富游客體驗、拓展市場和傳播渠道，同時也促進了地域文化的保護和傳承。數字化插畫為文化旅游產業帶來了更多的創新和發展機遇，推動了產業的繁榮和可持續發展。文化是旅游業的關鍵，旅游業是文化發展的重要途徑。相信在旅游數字化技術的幫助下，中國的文化旅游產業將得到蓬勃發展。

四、結語

在數字時代的浪潮之下，數字技術的融合為旅游插畫設計帶來了巨大的機遇。旅游插畫設計的每一種不同的發展趨勢最終目的都是增加畫面的沉浸性與互動感，以及更為便捷的傳播不同的地域文化。旅游插畫設計的數字化發展大大推動了數字文旅的發展，使文化旅游產業可以持續創新，將更好的地域風貌展現在游客面前，文化旅游產業也將迎來更好的明天。

參考文獻：

[1]劉智勇，高甫.基于“文昌”地域文化的綿陽旅游插畫設計研究[J].包裝工程，2016（18）.

[2]何宜軒，韋昱鑫.插畫設計在旅游文創產品中的應用[J].大眾文藝，2021（15）.

[3]秦旭萍.地域文化符號視覺設計方法研究[J].設計，2021（15）.

[4]崔夢璇.中國傳統風俗畫場景圖式的立體紙藝插畫創新研究[D].泉州：華僑大學，2022.

[5]孫鑫巖.新媒體時代視覺傳達設計發展思考[J].科技傳播，2018（17）.

[6]張炎.動態設計在品牌視覺設計中的應用研究[J].設計，2022（18）.

[7]毛洋.VR技術在工業設計中的應用發展[J].設計，2018（23）.

[8]李娟，劉濤.交互設計緣起、演進及其發展趨勢綜述[J].包裝工程，2021（18）.

[9]祝智庭，戴嶺，胡姣.高意識生成式學習：AIGC技術賦能的學習范式創新[J].電化教育研究，2023（6）.

★通訊作者：章超

基金項目：本文系廣西科技大學“課程思政”教學改革與研究專項項目“基于后疫情時代元宇宙‘視覺互聯網+技術的《新媒體藝術概論》課程思政改革”（科大教務發〔2022〕8號文）。