鄉村振興戰略背景下新媒體助推鄉村旅游發展的路徑研究

黃善祿

（廣西機電職業技術學院，廣西南寧 530007）

引言

鄉村振興戰略的實施為鄉村旅游的發展提供了歷史性的機遇。然而，鄉村旅游發展面臨著諸多挑戰，如基礎設施建設不足、服務質量不高、產品類型單一等。隨著新媒體平臺的應用普及，利用其促進鄉村旅游的發展已成為一種有效的途徑。因此，本文旨在探討新媒體平臺如何助推鄉村旅游的發展，以期為鄉村旅游的可持續發展提供一些新思路和實踐的路徑。

一、新媒體在鄉村旅游中的地位和作用

隨著中國鄉村振興戰略的推進，鄉村旅游被視為推動鄉村經濟發展、促進農民增收的重要途徑之一。鄉村旅游融合了鄉村資源優勢、鄉土文化特色以及游客個性化需求，通過提供獨特的鄉村旅游體驗吸引游客游覽，帶動鄉村經濟發展，提升農民收入水平，促進鄉村全面振興。新媒體平臺如微信公眾號、小程序等可以快速地傳播鄉村旅游信息、景點介紹、特色產品等，擴大旅游目的地的知名度和曝光率。通過新媒體平臺，鄉村旅游可以與潛在游客建立直接的連系，開展在線預訂、購買等服務，拓寬旅游產品銷售渠道。新媒體平臺提供數據分析功能，可以對宣傳效果進行監測和評估，為鄉村旅游經營者提供決策依據，優化服務運營和推廣策略。新媒體在鄉村旅游中具有重要的地位和多元化的作用，對于推動鄉村振興戰略和發展鄉村經濟具有積極的意義。

二、鄉村振興戰略背景下新媒體助推鄉村旅游發展的分析

（一）新媒體助推鄉村旅游發展的優勢

在推動鄉村旅游發展方面，新媒體具有傳播力強的特點。傳統媒體的傳播范圍相對較窄，受限于地域和時間的限制，而新媒體的傳播渠道廣泛，覆蓋全國甚至全球的用戶群體。通過社交媒體平臺、短視頻平臺等，可以將鄉村旅游資源的信息迅速地傳遞給潛在游客，提高鄉村旅游的知名度和影響力。游客可以通過新媒體平臺獲得相關的旅游內容，了解鄉村旅游目的地的特色和魅力，激發游客的興趣。除了傳播力強，新媒體平臺還具有互動性和參與性，這對于鄉村旅游的發展至關重要[1]。通過互動功能和評論功能，游客和鄉村旅游從業者可以進行直接的交流和互動。游客可以在平臺上提問、留言，尋求旅游建議和信息，而鄉村旅游從業者可以及時地回應游客的需求和意見。這種互動和參與進一步拉近游客與鄉村旅游之間的關系，提高游客的滿意度和忠誠度。

（二）新媒體助推鄉村旅游發展存在的問題

盡管新媒體在推動鄉村旅游發展方面具有重要的優勢，但也存在一些問題。首先，信息的真實性難以保證。在新媒體平臺上，存在大量的用戶生成內容，其中夾雜著虛假信息和惡意宣傳。這些虛假信息可能會誤導游客，對鄉村旅游地的形象造成負面的影響。因此，需要加強對信息的審核和篩選，確保推送給用戶的是真實可信的信息。其次，新媒體平臺的廣告化現象日益嚴重。為了盈利和推廣，一些鄉村旅游從業者可能會過度宣傳，夸大鄉村旅游資源的價值，導致游客的期望過高，與實際體驗產生落差。鄉村旅游從業者應該在推廣中保持誠信，真實地呈現鄉村旅游的特色和魅力，避免虛假宣傳。再次，鄉村旅游從業者對新媒體的應用還存在一定的困難。一些鄉村旅游從業者缺乏相關的技術和操作知識，難以正確地運用新媒體平臺進行宣傳和推廣[2]。這就需要相關部門有針對性地培訓和支持，提高鄉村旅游從業者的新媒體運用能力。最后，鄉村旅游發展不平衡也是新媒體推動的一個問題。一些地區的鄉村旅游資源豐富，新媒體宣傳相對容易，但一些人口少、資源匱乏的鄉村地區可能無法充分地利用新媒體進行宣傳和推廣。因此，需要政府和相關機構加大對鄉村旅游資源開發和宣傳的支持力度，為鄉村地區提供更好的發展條件。

（三）新媒體助推鄉村旅游發展面臨的挑戰

在鄉村振興戰略背景下，新媒體助推鄉村旅游發展也面臨著諸多挑戰。首先，新媒體平臺容易受到不實信息、差評等負面內容的影響，對鄉村旅游形象產生負面的影響。雖然新媒體提供了信息交流的便利性，但同時也容易被一些用戶惡意利用，發布虛假、不真實的信息，對鄉村旅游景區造成負面的影響。此外，網絡上的差評等負面評價也會影響游客對鄉村旅游的選擇意愿，降低景區的信譽度。其次，新媒體平臺使用涉及個人隱私和財產安全，存在網絡詐騙、信息泄露等風險。隨著新媒體在鄉村旅游宣傳和預訂方面的重要性增加，游客的個人信息會涉及支付、預訂等敏感信息，一旦遭到黑客攻擊或信息泄露，將對用戶的權益和信任產生嚴重的影響，甚至可能導致用戶對新媒體平臺的不信任。此外，由于新媒體平臺上信息的高度個性化和廣泛分發，鄉村旅游景區和從業者很難掌握游客的需求和信息變化。這可能導致景區的推廣宣傳無法有效地傳遞到目標用戶，造成信息不對稱，影響鄉村旅游的發展。另外，鄉村旅游從業者在新媒體平臺的技術應用方面存在不足。一方面，缺乏對新媒體平臺的深入了解，不了解如何更好地利用新媒體進行宣傳推廣；另一方面，缺乏技術人員支持，無法應對新媒體平臺的技術難題。這些問題都限制了鄉村旅游發展中新媒體的有效利用和推廣效果。最后，新媒體平臺的普及和快速發展使得信息傳播速度加快，同時也帶來了信息過載和惡性競爭的問題。在鄉村旅游行業中，大量的信息不斷涌現，導致用戶無法準確地篩選和作出選擇。

（四）鄉村振興戰略背景下新媒體助推鄉村旅游發展的愿景

在鄉村振興戰略的背景下，新媒體助推鄉村旅游發展具有巨大的愿景。隨著人們生活水平的提高和旅游需求的增加，鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸受到人們的重視和關注。新媒體平臺的興起和普及為鄉村旅游的發展提供了新的機遇和可能。首先，新媒體可以提升鄉村旅游地的知名度和美譽度，從而吸引更多的游客參觀和消費，從而促進地方經濟的發展。通過新媒體平臺，鄉村旅游景區可以及時地發布旅游信息，展示自然風光、民俗文化和特色風味等優勢，吸引游客的注意力。同時，利用新媒體進行推廣和宣傳，可以觸達更廣泛的受眾群體，這不僅有助于吸引更多的游客到鄉村旅游景區參觀和消費，也為當地農民增加了收入來源。其次，新媒體可以創新鄉村旅游的服務模式，提供個性化定制服務，增強游客的體驗感和滿意度。通過新媒體平臺，游客可以提前了解鄉村旅游的相關信息，如景點介紹、線路推薦、特色美食等，能夠更好地規劃自己的行程，提高旅游的效率和便利度。同時，通過新媒體與游客進行互動，可以實時地了解游客的需求和反饋，進而提供個性化的服務，滿足游客的個性化需求。這不僅可以提升游客的體驗感和滿意度，也有助于旅游地建立良好的口碑和品牌形象[3]。最后，新媒體可以加強鄉村旅游資源的保護和管理，實現可持續發展。通過新媒體平臺，可以為游客提供相關的環境保護和文化傳承的知識，增強游客對鄉村旅游資源的認識和尊重。同時，利用新媒體平臺進行資源管理，可以更好地監測和控制游客數量，避免資源遭到過度開發和破壞。

三、新媒體助推鄉村旅游發展的路徑

（一）選擇合適的傳播渠道

隨著新媒體的快速發展，鄉村旅游行業也越來越看重在新媒體上的推廣。新媒體擁有廣泛的傳播渠道，包括社交媒體、微信公眾號、博客、短視頻平臺等，這些平臺提供了寶貴的機會來宣傳和推廣鄉村旅游。針對鄉村旅游的特點，可以選擇合適的傳播渠道進行推廣。首先，社交媒體是吸引年輕人的重要平臺，可以通過發布精美的圖片和文字介紹來吸引他們的關注。通過定期地發布具有視觸感的內容，如美景、美食和活動等，可以營造一個美好的鄉村旅游形象，激發人們的興趣。此外，與這些圖片和介紹相關的互動也很重要，可以鼓勵用戶分享自己的鄉村旅游經歷，或者提供小游戲或抽獎活動，以增加用戶的參與度和留存率。其次，微信公眾號是一個重要的傳播渠道，在這里可以進行更為詳細的鄉村旅游推廣，和提供詳細的旅游攻略、優惠信息和定制化的服務等。通過編寫和發布相關專題文章，為讀者提供有關鄉村旅游的知識和實用信息。此外，利用微信公眾號的付費閱讀功能，推出精品專題，讓用戶更為深入地了解和體驗鄉村旅游。此外，博客是一個更為個人化和深入的傳播渠道，可以用來分享鄉村旅游故事和體驗。通過定期地更新博客內容，讓讀者了解更多關于鄉村旅游的背后故事，以及你的親身經歷和感受，可以分享一些有趣的事實、獨特的體驗和旅游技巧等。博客是一個更加有深度的平臺，吸引那些有興趣了解鄉村旅游背后故事的讀者。最后，短視頻平臺是一種生動、直觀的推廣方式。通過拍攝和發布吸引人的旅游視頻，可以引發觀眾的興趣?？梢赃x擇一些令人印象深刻的景點或特色活動來拍攝，來展示鄉村旅游的風景、魅力和獨特之處。同時，也可以結合音樂、解說和字幕等元素來增強視頻的吸引力。

（二）選擇合適的內容創作

在推廣鄉村旅游時，選擇合適的內容創作是至關重要的。內容創作需要突出鄉村旅游的特色和魅力，并且可以提供多樣化的內容，從而吸引用戶的關注和參與。通過精美的圖片、生動有趣的文字以及專題文章等手段，可以有效地向用戶展示鄉村旅游的風光和文化，從而引發用戶的興趣和參與度。此外，還可以邀請旅游達人、專家學者等撰寫專題文章，并為游客提供專業的旅游指導和建議，從而增加內容的可信度和吸引力。通過優質的內容創作，可以增加用戶對鄉村旅游的了解和興趣，以此來提高鄉村旅游地的知名度和吸引力，助力鄉村旅游發展。

（三）吸引更多用戶的參與互動

新媒體的用戶參與和互動性為鄉村旅游推廣提供了寶貴的機會。首先，在推廣過程中，可以通過設置游客留言區域鼓勵游客分享旅行經歷和體驗，吸引更多用戶的參與。其次，策劃線上線下的互動活動也是重要的推廣方式。比如，可以組織攝影比賽或者是文化體驗活動，讓游客們更加貼近鄉村，增加游客與鄉村互動的機會。通過這些互動活動，能夠拉近游客與鄉村的距離，培養游客的歸屬感和認同感，進而增加用戶的親近感。再次，設立用戶評價和打分系統也是重要的參與手段。游客可以對鄉村旅游進行評價，讓其他游客也可以看到這些評價，從而吸引其他的游客。同時，有效的評價也可以為鄉村旅游發展提供改進的機會。這種方式不僅增加用戶參與的機會，還可以提升鄉村旅游的質量和形象?？傊?，充分地利用新媒體的用戶參與和互動性，能夠有效地推廣鄉村旅游，實現用戶與鄉村的互動和共融，從而共同推動鄉村旅游的發展。

四、結語

綜上所述，在鄉村振興戰略背景下，新媒體助推鄉村旅游發展具有傳播力強、互動參與性高、直觀呈現鄉村旅游魅力等優勢。此外，新媒體還可以促進鄉村旅游與其他行業的合作，提升鄉村旅游服務，加強資源保護和可持續發展。然而，在利用新媒體推動鄉村旅游時也存在一些問題，通過綜合運用以上這些策略，可以有效地推廣鄉村旅游，提升鄉村旅游地的知名度和吸引力，推動鄉村振興戰略的實施。