全域旅游視域下東海云廊文化旅游資源開發利用研究

邵佩華

（浙江國際海運職業技術學院，浙江舟山 316021）

引言

隨著旅游經濟的復蘇和大眾需求的變化，傳統的“點—面”式旅游方式已經無法滿足現代游客的旅游需求，他們更希望能在一定的時間空間內體驗更多更有價值的旅游資源。在此背景下，全域旅游成為社會各界研究的重點內容。全域旅游是對某個區域內的社會資源，尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規等，進行全方位、全系統的優化升級，使其為當地旅游發展服務，并在旅游發展的基礎上實現經濟社會的協調發展，是一種相互促進的良性發展模式。

一、全域旅游時代的基本特征

（一）“全域旅游+”的特征

“全域旅游+”是指將區域內的旅游資源和其他產業結合起來，實現整體大于相加的效果，如“旅游+醫療”“旅游+餐飲”“旅游+酒店”等，旨在為消費者提供一條完整的旅游鏈，讓游客充分地感受該區域旅游資源的魅力，其目的是探索新的旅游發展趨勢，實現旅游產業的長效發展。

（二）全域主體的文化特征

在一個區域內，并非所有的產業都具有旅游特征，沒有經過規劃的資源無法激發消費者的認同感，也無法喚起消費者的情感共鳴，從而降低其對旅游區的好感度，只有把握住全域主體的文化特征，重視地方文化的作用，將文化融入每個產業，作為聯系各行各業的脈絡，才能有效地打造“依托資源、依托文化”的全域旅游目的地[1]。

（三）全域共建共享的特征

全域旅游與地方其他產業的生存發展息息相關，旅游業的發展促進了其他產業的發展，而其他產業為旅游業的發展提供了保障，區域只有緊抓“共建共享”的發展特征，將全域旅游的理念和內涵深入到每一個組織、每一個個體的思想觀念中，讓其作為主人公，將個人利益與集體利益掛鉤，更主動地參與全域旅游的建設活動，才能更好地實現建設目標。

二、全域旅游視域下東海云廊文化旅游資源開發利用的現狀

（一）培育旅游新的增長點

在全域旅游的視域下，東海云廊充分利用其豐富的旅游資源，發展了多種旅游模式，如綠色旅游和康養旅游等。同時，它還將旅游資源和當地的文化產業進行緊密結合，并結合了人文歷史、地理環境、天文奇觀、農業水利等進行了創新性發展，為當地培育了新的旅游增長點。除了定海區的基本自然、人文旅游資源以外，全域旅游視角讓該區開始重視資源基礎上的文化IP 的打造以及“綠色旅游”和“懷古旅游”開發，為原本的旅游資源注入了新的活力。

（二）豐富旅游新業態

在全域旅游概念的推動下，東海云廊的旅游資源和其他行業的融合發展程度達到了一個新的高度，該區域產生了多個重點建設項目，如海岸線景觀、地質資源景觀、山地景觀等，這是對該區域旅游新業態的豐富。首先，綜合特色、文化、創意等打造符合現代消費者需求的旅游景觀，將海岸線、綠道、山體、海洋、溫泉等資源結合起來，豐富游客在東海云廊中的游覽體驗。其次，東海云廊完善旅游發展新模式，加快推進現代化、智能化影視娛樂建設工作，并為年輕人提供創業孵化基地，穩步推進現代化旅游項目建設工作。

（三）提高文化的獨特性

當前，文化創意產業的不斷發展在一定程度上滿足了游客的全新消費要求。東海云廊積極地推動文化資源和旅游產業的深度融合，將本地文化資源進行高度的整合，打造具有豐富內容的文化旅游產品，提升了東海云廊旅游資源的文化底蘊。首先，東海云廊充分地挖掘了該地的歷史文化，如鴉片戰爭遺址等，從中提煉出了“永遠拼搏、致敬前輩”的文化內涵。其次，該地擁有眾多風景名勝，如祖印寺、舟山名人館、柳永廣場、葆三公園等，為展示本地文化和歷史提供了良好的場所。另外，東海云廊在這些文化資源的基礎上進行了創新性開發，比如狀元閣開閣典禮、狀元巡街、院士墻等文化創意，使該地區的文化具備了獨特性。

三、全域旅游視域下東海云廊文化旅游資源開發利用存在的不足

（一）全域視角不足，協同機制薄弱

在東海云廊的文化旅游資源開發過程中，存在全域視角不足和跨部門、跨地區協同機制薄弱的問題。主要體現在：

1.資源開發規劃缺乏整體考慮和統籌安排，不同景區和景點之間缺乏有效的銜接。譬如以吸引兒童為主的游樂設施場所宜“聚集”“扎堆”，以使游客玩得盡興?，F在很多游樂設施場所分散在各個區段，游客一次只能玩一個項目，想要玩其他的項目就要“轉戰”其他區段，很不方便，也不利于游客聚集，形成規模。

2.相關部門之間在資源保護利用、項目開發宣傳、基礎設施建設維護等方面缺乏充分的溝通協調，缺乏合作的意愿和有效的機制，不利于系統、整體的設計和開發，也在一定程度上影響了游客的旅游體驗和滿意度。

3.與周邊地區的聯動合作不足，無法進一步實現資源的共享和優化配置。定海城區的旅游景點與東海云廊之間互動、關聯不足，設施設備尚不能為東海云廊的旅游發展提供全面、有效的平臺。

（二）基礎設施存在短板，旅游路線設計不合理

東海云廊的基礎設施建設仍存在短板，一些景區的配套設施不完善，導致游客出行和參觀體驗不佳。具體問題包括：

1.入口多，外地游客和不熟悉設施的本地游客如果隨機進入一個入口，很可能沒有到達最佳游玩點，需要花比較長的時間才能到想去的景點，而中間沒有可乘坐的交通工具，這樣游客體驗感就不好。

2.景區內及景區間的公共交通不便，自駕游線路設計不合理。

3.導覽服務與旅游信息不對稱，缺乏專業的講解和輔助。

4.部分景觀節點的服務設施不足，影響游覽的順暢性。

（三）內容不夠豐富，地方特色不夠鮮明

目前開發的文旅資源以歷史文化為主，如1840廣場、狀元閣、院士墻等，其他的譬如民俗文化、佛教文化、漁業文化（如漁民畫）、特產美食（如茶文化）等元素較少或缺失。

四、全域旅游視域下東海云廊文化旅游資源開發利用的對策建議

（一）深入開展全面評估，科學管理規劃，促進可持續發展

首先需要深入地挖掘和保護文化旅游資源，包括歷史遺跡、文化遺產、民俗遺存等。這需要政府、企業和社會各方面的共同努力，采取科學的方法和措施，確保文化旅游資源的真實性和完整性。然后，需要對這些文化資源進行全面系統的調研和評估，明確各資源的特色和價值所在。其次，要合理地設計游覽路線和參觀順序，使不同類型的資源能相互銜接。再次，需要投入資金進行資源的提升和互動性開發，增強游覽體驗感。最后，還要處理好資源保護和開發利用的關系，防止過度開發破壞資源。

只有深入地研究資源特色，科學設計與布局，采取有效的措施加強保護，才能真正實現文化資源的有效融合與利用。

（二）整合周邊多樣資源，豐富旅游產品，推動全域旅游

以東海云廊為主線，以百里文廊為覆蓋，形成“點（各知名景點）—線（東海云廊）—面（百里文廊覆蓋區）”相互交織、資源共享的鄉村共富文旅品牌的創建，這是定海全域旅游的主要目標。

1.打造品牌IP（如吉祥物）

為東海云廊量身打造品牌IP，采用短視頻、動漫、故事等形式，以大規模的線上線下征集活動等為渠道，開展東海云廊IP 的設計和策劃，以期獲得長久的關注度。同時，利用東海云廊各入口或景點打卡等形式，在游客獲取全部打卡后，免費領取吉祥物等紀念品，來贏得更多的關注和傳播效應。

2.利用名人資源

東海云廊是一條文化長廊，一定要體現文化性，把本地文化資源或故事挖掘出來，講好名人故事，注重文化地標打造，增強東海云廊的吸引力和鄉情凝聚力。在東海云廊設立自助紀念品購買崗亭，設置專題售賣三毛、柳永等舟山籍著名文人墨客的文創品，運用名人效應來擴大東海云廊的影響力?？梢酝ㄟ^邀請影視劇劇組、綜藝節目在東海云廊和百里文廊區域拍攝作品，提高東海云廊的關注度。

3.推廣與開發地方特色文化活動

可以和文旅企業充分合作，進一步挖掘本地特色文化資源，豐富旅游線路的多樣性，推出主題旅游線路，如歷史文化線路、生態環保線路、民俗風情觀光線路、宗教文化旅游路線（千年禪路）、特產美食一條街等。這些線路以東海云廊為核心，可以輻射到全域旅游區域，吸引更多的游客前來定海區，并帶動相關產業的發展[2]。

4.加強策劃活動

利用東海云廊開展長跑、騎行、競走等活動已經初具規模，需要進一步策劃、承接高質量賽事，打造“體育+旅游”的東海云廊特色，促進文旅體融合發展。

東海云廊連接了鴉片戰爭紀念館等多個紅色景點，有著開展研學游活動的重要基礎，可以設置專題組織各地的旅行社企業召開研學游產品開發研討會，借助社會力量推進東海云廊旅游產品的開發與推廣。

與各類單位、學校合作，開展東海云廊主題演講、繪畫、攝影、征文、短視頻等比賽，以及綠道志愿者等，豐富活動內容和形式，增加流量。

（三）加強基礎設施建設，運用科技創新，提升服務水平

最需要享受改革開放成果和領略新時代風貌的游客群體當屬老年群體，但東海云廊受到自然條件的限制，幾乎所有的入口都需通過陡峭的斜坡才能進入，老年了年邁游客的進入。如何運用技術手段開展東海云廊尊老專場游等活動應擺上議事日程。例如，開設東海云廊尊老專線車并定時定點發車，從而讓老年人有所期盼，制定旅游計劃；在可能的情況下，加裝尊老愛幼升降電梯，解決老年人和嬰幼兒童車出行的困難；設置輪椅坡道、無障礙通道、扶手等無障礙設施，針對行動不便的人群采取便捷的交通和其他輔助措施。這些都是可以重點考慮的愛民惠民舉措。

“環浙步道”舟山分支定海段長度為119.11 公里，東海云廊是其重要的組成部分，完善綠道體系，規劃綠道路線，優化綠道交通，貫通東海云廊與百里文廊、社會交通的接駁通道，提高全域旅游的可達性和便利性，是開發利用東海云廊文旅資源的基礎和當務之急。

從目前的運營情況來看，東海云廊交通情況等相關信息的匱乏和不暢是一個需要重點解決的問題，這也是東海云廊人流有限的主要成因之一。加強智慧旅游平臺建設，利用現代科技手段，如大數據、人工智能等，提供東海云廊和周邊地區的所有服務設施和交通入口信息，提供各種線路的查詢和定制服務，通過旅游服務的智能化、信息化和個性化，提高游客的旅游體驗感和滿意度[3]。

東海云廊在開發文化旅游資源時，可以積極地引入市場化運作方式，通過公開招標、委托運營、合作開發等方式，選擇有經驗、有實力的企業或團隊進行運營管理。這種市場化運作方式可以提高運營管理的專業性和效率，也可使東海云廊更好地適應市場需求的變化，提高競爭力。

五、結語

東海云廊作為定海區獨特的文化旅游資源，充分地展示了東部沿海地區的特色文化和旅游風貌。從全域旅游的視角對該區域的文化旅游資源進行深度開發，有助于讓更多人了解東海云廊，并推動該區域的文化旅游資源不斷地創新和發展。通過對東海云廊的文化旅游資源開發情況進行深入思考，可以將其打造成當地的特色文化標志，進一步推動整個地區的文化旅游形成全域旅游矩陣，實現可持續的發展目標。