新媒體環境下縣級融媒體建設工作

周新偉

新媒體環境下，縣級融媒體建設面臨著許多新的挑戰。加強縣級融媒體建設，不僅可以提升政府形象，加強政府與民眾的互動與溝通，還可以推動縣域經濟發展，促進社會穩定與和諧。然而，在縣級融媒體建設的過程中，仍存在人才缺乏、技術設備落后、資源不足、內容質量不高和創新性不足等問題。因此，加強縣級融媒體建設需要采取加強人才隊伍建設，提供相應的技術設備和資源支持，提升內容質量，創新發展路徑等策略。只有這樣，才能更好地適應新媒體環境發展的需要，實現縣級融媒體建設的可持續發展。

信息化時代下，融媒體以其強大的信息傳播力、影響力和滲透力逐漸成為引導社會輿論和提供公共服務的重要載體。作為我國主流傳播體系“最后一公里”的縣級融媒體，其建設和運營狀況與基層信息傳播的廣度與深度密切相關。因此，深入探討新媒體環境下縣級融媒體的建設工作具有深遠的社會價值及現實意義。

新時代下融媒體傳播的特點

信息傳播的實時性

融媒體環境下，新聞資訊傳播不再受到時間限制，能夠24小時不間斷地向全球范圍內的用戶實時傳播內容。融媒體中心通過整合廣播、電視、報紙、互聯網等渠道，搭建全天候的信息發布平臺，能夠使用戶隨時隨地接收到最新、最全面的新聞報道。

跨媒介、跨平臺的信息整合

融媒體突破了單一媒介的局限，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容有機整合起來，形成了復合型多媒體產品。其核心特點之一是具有跨媒介、跨平臺的信息整合能力，即“一次采集、多次加工、多渠道發布”。由融媒體中心統一策劃、集中收集素材，然后根據不同媒體平臺的特點和受眾習慣進行個性化編輯和再創作，以適應廣播、電視、網絡、移動端等平臺的需要，從而實現信息資源價值最大化。

交互式的服務模式

不同于傳統媒體的單向傳播模式，融媒體高度重視受眾的參與感和體驗感，構建了交互式的傳播環境。融媒體平臺通過設置評論區、投票、問答、直播互動等方式，鼓勵受眾參與信息的生產、分享與討論，形成了雙向或多向的交流反饋機制。

內容生產和分發的智能化

隨著大數據、云計算等信息技術的廣泛應用，融媒體的內容生產和傳播進入了智能化階段。融媒體中心借助大數據技術能夠對用戶的閱讀習慣、興趣偏好以及社會熱點趨勢進行實時監測和分析，并以此為依據調整內容策略，優化資源配置。同時，融媒體中心可以借助云計算強大的計算能力和彈性擴展功能實現對海量信息的高效處理、存儲與檢索，提升數據處理的自動化水平。

縣級融媒體建設的重要性

有助于滿足民眾的信息需求

隨著互聯網和移動通信技術的發展，民眾的信息需求呈現出多元化、實時性和個性化的特點?？h級融媒體作為連接基層群眾與社會的重要橋梁，要迅速響應并滿足這一需求變化?？h級融媒體中心可以通過整合報紙、廣播、電視、網站、社交媒體等多種媒體資源，為民眾提供豐富的新聞資訊、政策解讀、生活服務信息等內容，使民眾足不出戶就能了解身邊發生的大小事。尤其在農村地區和偏遠山區，縣級融媒體在打破信息壁壘、彌合城鄉“數字鴻溝”方面發揮了不可替代的作用。

有助于提升政府形象與公信力

縣級融媒體不僅是政府發布信息的平臺，更是政府進行政務公開、政策宣傳和民意溝通的重要窗口。通過融媒體平臺，地方政府可以直觀、透明地展示政策實施效果，解答公眾疑惑，增進公眾對政府工作的理解和支持。同時，縣級融媒體能夠利用視頻、圖文、直播等形式展現政府工作，讓民眾看到政策的實施過程和實際效果，從而有效提升政府形象，增強政府公信力。此外，縣級融媒體還能為政府提供應對突發事件的快速響應機制，提升高政府工作的效率。

有助于促進地方經濟發展

縣級融媒體在推動地方經濟發展方面扮演著重要的角色。一方面，縣級融媒體可以通過深度報道和專題策劃，深入挖掘和推廣本土特色產業、文化旅游資源及各類產品，助力區域品牌建設和產業升級，帶動地方消費市場和旅游市場的發展；另一方面，縣級融媒體還可以通過搭建招商平臺、推出優惠政策、發布投資環境報告及投資項目信息吸引投資，助力地方招商引資，促進實體經濟的發展。

有助于維護社會穩定

在社會治理層面，縣級融媒體具備輿論引導功能和社會動員能力?？h級融媒體通過積極弘揚社會主義核心價值觀，能夠促進社會穩定，對負面輿情進行及時、有效的引導和管理，防止謠言擴散，化解社會矛盾。此外，在面對自然災害、公共衛生事件等緊急情況時，縣級融媒體能夠迅速傳遞權威信息，指導民眾科學應對，保障公共安全，維護社會穩定。

當前縣級融媒體建設中存在的問題

部分縣區對融媒體的認識不夠深入，未能有效把握

融媒體發展趨勢

在縣級融媒體建設中，部分縣區對融媒體的認識不夠深入，未能充分把握融媒體發展的趨勢。因此，在縣級融媒體建設中，要充分認識到融媒體建設的重要性，明確戰略規劃和發展目標。

融媒體基礎設施和技術支持相對薄弱，無法滿足現代

傳播需求

融媒體建設需要依托良好的基礎設施和先進的技術支持，然而，在一些縣級地區，融媒體基礎設施和技術支持相對薄弱，無法滿足現代傳播需求。傳輸設備老舊、信息系統不完善等問題限制了融媒體的發展，降低了信息傳遞和交流的效率。同時，由于受到技術水平的限制，一些縣級融媒體中心在技術應用上存在不足，無法充分發揮出融媒體的優勢。

資源整合力度不夠，各媒體間協同效應未能充分發揮

目前，一些縣級融媒體中心未能實現廣播、電視、報紙、網站、移動客戶端等各類媒體資源的深度融合?？h級融媒體中心內部資源分散導致重復投入、信息孤島等問題突出，難以發揮集約化生產和一體化發布的優勢。此外，跨部門、跨行業的資源整合力度也不夠，例如與政府部門、企事業單位、社會團體之間的信息共享機制尚未建立或執行不到位，導致在報道和服務方面的聯動效應未能得到充分發揮。

人才隊伍建設滯后，缺乏綜合性專業人才

縣級融媒體建設離不開既懂新聞業務又掌握新媒體技術的專業人才，然而在一些縣級地區，人才隊伍建設滯后，專業人才匱乏。一方面，傳統的采編人員對新媒體技術和運營模式的了解程度有限，無法滿足新媒體環境下信息生產與傳播的需求；另一方面，掌握新媒體技術的年輕人才往往欠缺扎實的新聞采寫功底和深度報道能力。這種人才供需失衡的情況嚴重制約了縣級融媒體的發展。

新媒體環境下加強縣級融媒體建設的策略

提高認識，將縣級融媒體建設納入地方發展規劃

首先，提高認識是確?？h級融媒體建設方向正確的基礎。各級領導干部要深刻理解融媒體時代的傳播規律與特點，認識到發展融媒體不僅是技術的升級換代，更是新聞輿論引導方式和公共服務模式的深刻變革。融媒體建設有助于打破傳統媒體間的界限，通過整合各類媒體資源，實現內容創新、形式多樣、傳播高效的全媒體傳播格局，更好地滿足廣大人民群眾的信息需求，增進民生福祉。

其次，明確目標是推動縣級融媒體建設穩步發展的關鍵。應結合縣域實際，從政治、經濟、文化、社會等層面確定融媒體中心的發展目標。例如，在政治層面，融媒體中心應強化黨的政策方針，提升主流意識形態的話語權；在經濟層面，可以通過提供精準的信息服務，助力地方特色產業宣傳推廣，促進縣域經濟發展；在文化和社會層面，要以融媒體為載體，傳承弘揚本地特色文化，搭建政民互動平臺，提高公共服務水平。

再次，將縣級融媒體建設納入地方發展規劃。這意味著在制定地方發展規劃時，應將融媒體中心建設列為重點項目，提供充足的資金和技術支持，并設定階段性的建設目標和評價指標。同時，還需要建立健全項目建設的協調機制，確保融媒體中心各方面的建設能夠同步推進，相互支撐，形成有機整體。

最后，有序推進實施。在具體的實踐過程中，既要把握好融媒體中心建設的整體節奏，避免盲目冒進或滯后不前，又要注重細節管理，保證每個環節都得到有效控制。這包括但不限于對項目的可行性研究、規劃設計、施工建設、試運行調試及正式運營等各個階段工作進行精細化管理，做到“心中有數，手中有策”。

加大投入，完善硬件設施

首先，加大投入是提升縣級融媒體中心硬實力的重要保障。政府應充分認識到融媒體基礎設施建設的重要性，將其納入地方財政預算的重點支持領域，通過設立專項經費、爭取上級部門資金支持以及引導社會資本參與等途徑，切實解決融媒體中心在建設初期及運營過程中遇到的資金難題，為購置先進設備、更新老舊設施提供有力支撐。

其次，完善硬件設施是提高融媒體中心工作效率的關鍵。當前，縣級融媒體中心需要配備高清攝影設備、專業非線性編輯系統、高質量直播設備等，以滿足多媒體素材采集與制作的需求。同時，建立高速數據存儲和傳輸系統，如數據中心、云計算平臺等，以實現海量數據的安全存儲和快速分發。此外，還要搭建兼容性強、擴展性好的融媒體指揮調度中心，實時監控各個媒體平臺的運行狀況，有效協調跨媒介資源，實現內容的一體化生產與發布。

最后，引入先進的融媒體技術和設備是推動縣級融媒體創新發展的重要手段。隨著5G、人工智能、大數據、區塊鏈等前沿技術的發展，融媒體中心應當積極對接并熟練掌握這些技術，如利用大數據技術優化內容及推送策略、利用區塊鏈技術加強版權保護等，從而全面提升融媒體產品的創新性和競爭力。

強化資源整合，建立統一的內容生產和發布平臺

首先，要統籌管理各類媒介資源。這要求縣級融媒體中心要對內部及外部的各種信息源進行全面梳理，包括新聞線索、素材資料、人力資源、技術設備等，并對其進行優化配置。要充分調動記者、編輯、制作人員的工作積極性，形成跨部門、跨媒介的工作團隊，共同參與內容從策劃到發布的全過程。同時，積極發掘本地特色文化資源，將其融入融媒體產品中，提升地方文化的影響力。

其次，要建立統一的內容生產和發布平臺。這個平臺需要具備強大的數據處理和存儲能力，支持多媒體格式內容的上傳、編輯、審核和發布；能夠提供一站式的新聞采編服務，使新聞工作者可以在同一平臺上完成文字、圖片、音頻、視頻等各種形式內容的生產。此外，平臺還應建立完善的權限管理體系和內容審核機制，確保信息發布的準確性和合法性。

最后，要推動不同媒體形態之間的深度融合。這種融合不僅體現在內容生產一體化方面，還涵蓋品牌共建、活動聯辦、市場共享等層面。例如，一次性采集多角度、多形式的新聞素材，通過融合報道的方式為受眾提供全方位的信息；以項目合作的形式聯合開展線上線下互動活動，擴大融媒體產品的社會影響力。

注重人才培養，建立健全人才培養機制

首先，要建立健全人才培養機制?？h級融媒體中心應從戰略層面出發，制定長遠的人才發展規劃，構建涵蓋職業培訓、繼續教育、實踐鍛煉等的多元化培養體系。同時，建立完善的人才選拔、晉升和考核機制，確保人才能夠在公平公正的環境中得到成長與發展的機會。此外，還要注重將內部培訓與外部合作相結合，定期邀請行業專家舉辦專題講座或進行技能培訓，引導員工緊跟行業步伐，提升業務水平。

其次，要大力培養復合型融媒體人才?？h級融媒體中心要鼓勵工作人員學習并掌握多種技能，實現傳統媒體與新媒體的跨界融合。一方面，要加強對新聞從業人員的新媒體技能培訓，使其不僅能勝任傳統的文字工作，還能熟練運用音頻、視頻、直播等形式進行新聞報道；另一方面，要讓技術人員了解新聞采編的流程，以便更好地為融媒體產品提供技術支持。

最后，增強融媒體內容的創新性是人才培養的核心目標?？h級融媒體中心應通過各種方式激發人才的創新思維和創造力，鼓勵其在信息采集、內容策劃、表現形式等方面進行大膽嘗試和突破?？梢栽O立專項基金支持原創內容創作，舉辦創意大賽挖掘潛力人才，甚至可以通過內部創業模式孵化優質融媒體項目，形成創新的良好氛圍。

縣級融媒體建設對我國基層社會的信息傳播、文化傳承以及社會治理具有不可忽視的重要意義。在信息化浪潮中，只有不斷適應技術變革，堅持創新驅動，解決實際問題，才能真正推動縣級融媒體實現高質量發展。未來，隨著縣級融媒體中心的逐步完善和成熟，它將在凝聚共識、服務群眾、促進地方經濟發展等方面發揮更加積極的作用，為我國全面進入數字信息時代奠定堅實基礎，有效推動我國社會主義文化事業繁榮發展。

[作者單位：鄢陵縣融媒體中心（鄢陵縣廣播電視臺）]