期刊出版業的高質量發展

張瑞

期刊出版業在社會中承擔著傳播優質信息、滿足大眾精神文化需求的重任。新時代背景下，期刊出版業要兼顧社會效益與經濟效益，借助先進技術優化出版流程，立足于國情，滿足人民日益增長的精神文化需求。然而，期刊出版業在實現創新發展的過程中，面臨著行業、科技、經濟等多方面的風險，為跟上時代發展的步伐，期刊出版業應分析自身的優劣勢，做好頂層設計工作，并與社會各方展開合作，積極引入新技術，發表優質內容，為社會發展貢獻一份力量。

期刊出版業發展的特點

近年來，隨著《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》等文件的出臺，期刊出版業正在經歷一場前所未有的變革。這場變革不僅改變了期刊出版業的生產和傳播方式，也深刻影響了整個行業的發展趨勢。

內容生產多媒體化

傳統的期刊內容以文字和圖片為主，形式相對單一。然而，隨著多媒體技術的廣泛應用，不少期刊都開始創新其生產、傳播和營銷方式，傳統的PGC（專業生產內容）模式開始顯現出各種問題，“PGC（專業生產內容）+UGC（用戶生產內容）”的模式逐漸崛起。期刊編輯更加注重滿足用戶的需求，建立交互式場景，促進用戶與期刊出版企業之間的良性互動。目前看來，部分期刊憑借這一生產思路取得了不錯的發展成績。

《第一財經》就是我國步入“互聯網+”時代后，較早開發“網絡版”期刊的成功案例，其借助音頻、視頻等形式，為用戶提供了更加生動的信息，有效滿足了用戶對多元化、交互性強的信息呈現形式的需求。

信息獲取渠道多樣化

2014年，我國手機上網用戶首次超越PC端，標志著我國正式進入移動互聯網時代。隨著智能終端等設備的發展，大眾獲取信息的便利性得到極大提升。在此背景下，各期刊逐漸將業務拓展至移動平臺，積極開發手機應用程序、開通微信公眾號等，大力改革傳統的內容分發模式。通過微博、微信公眾號等渠道，用戶可以隨時隨地訪問期刊內容，顯著提高了信息傳播效率，擴大了信息的覆蓋面。

筆者調研發現，目前“兩微一端”已成為大多數期刊主要的網絡傳播渠道?！度撋钪芸贰蹲x者》《南風窗》等品牌期刊的“兩微一端”在互聯網上廣受青睞，其線上受眾數量已顯著超過線下受眾數量，可見在“互聯網+”背景下，網絡平臺在期刊出版業的信息傳播中發揮著重要作用。

用戶主體地位凸顯

傳統期刊出版模式下，期刊的內容主要由編輯決定，用戶處于被動接收信息的狀態。然而，隨著用戶需求多樣化以及信息交互的增強，期刊出版業開始重視用戶的意見。近年來，期刊出版業紛紛積極采取專題討論、在線調查等措施收集用戶意見，根據用戶反饋的信息，在產品、服務等方面進行創新，以更好地滿足用戶需求。隨著科技的發展，部分期刊甚至創建了專門的用戶信息資源庫，借助數據挖掘技術獲取用戶的相關信息，從而為用戶精準推送相應的內容。如《中國國家地理》就是通過這種用戶數據調研方式加強與用戶的互動與溝通，提高了用戶的滿意度和忠誠度，為期刊贏得了更多的市場份額。

跨界發展成為主流趨勢

隨著市場競爭的加劇以及產業融合的不斷深化，期刊出版業開始與其他產業尋求合作，探索多元化的盈利模式。目前看來，受經營戰略、市場需求、用戶特點等多重因素的影響，期刊出版業與服務行業、實體行業的合作已經十分緊密，如《知音》曾參與游戲、動漫、教育等領域的經營活動，《時尚》則積極與時尚、文化教育等實體產業合作，《瑞麗》與廣告等產業展開商務合作，實現了品牌延伸發展。這些案例均說明跨界發展已逐漸成為期刊出版業實現轉型升級、獲取新的經濟增長點的一種重要手段。通過跨界發展，期刊出版業不僅可以提升品牌價值和影響力，還能開發新的市場空間，實現產業的可持續發展。

期刊出版業發展存在的問題

內容同質化嚴重

盡管近年來，期刊出版業的內容生產呈現出多媒體化的趨勢，但其內容同質化問題仍較為突出。在海量的期刊中，相似的主題、觀點和內容屢見不鮮，用戶在選擇期刊時常常難以區分優劣。內容同質化問題不僅損害了期刊的價值，還會導致市場競爭混亂、無序，不利于行業的健康發展。

數字版權保護不到位

隨著數字技術的普及，期刊的復制和傳播變得更加容易，這也給數字版權保護帶來了嚴峻的挑戰。由于數字內容具有易復制性、傳播性，侵權行為時有發生，嚴重侵犯了版權所有者的權益。盡管近年來，一些有關版權保護的技術手段逐漸涌現，如數字水印、加密等，但這些方法的實施仍存在一定難度，在一定程度上限制了期刊出版市場的有序發展。

廣告收入下滑

廣告收入是期刊出版業重要的收入來源。然而，隨著廣告市場競爭的加劇和消費者行為的改變，期刊出版業的廣告收入呈下滑趨勢。傳統期刊出版業面臨著新媒體平臺的競爭壓力，這些新媒體平臺通常具有更強的互動性和精準性，能夠更好地滿足廣告商的需求。

傳統發行渠道受阻

在數字化時代，傳統發行渠道逐漸失去效力。隨著人們閱讀習慣的改變和數字技術的普及，越來越多人開始選擇線上閱讀，而非通過傳統線下渠道購買期刊。這使得期刊的發行量有所降低。如果期刊不能及時調整自身的經營策略，加快布局線上渠道，必然會被時代所淘汰。

行業內部的競爭壓力

期刊出版企業面臨行業內部的競爭壓力。隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，期刊的數量不斷增加，但質量卻參差不齊。如果期刊不能形成鮮明的經營特色，就會失去一部分市場份額，在市場競爭中處于被動地位。

技術更新換代的挑戰

隨著科技的發展，期刊出版業要不斷更新技術和設備，以適應市場和用戶需求的轉變。然而，技術的更新換代也意味著期刊需投入大量的資金和人力成本。這對于一些小型或中型的期刊出版企業而言是一個巨大的挑戰。

期刊出版業高質量發展的對策

建立互聯網思維，提升用戶體驗

在數字化時代，互聯網思維已成為各行各業創新發展的重要驅動力。期刊出版企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須緊跟時代潮流，建立互聯網思維，不斷提升用戶體驗。

在過去很長一段時間內，期刊出版業的內容生產都遵循著“投稿—編輯—出版—發行”的標準化模式，在信息傳播過程中，讀者只能被動地接收信息。但隨著“互聯網+”戰略的推進，上述內容生產模式的不足開始暴露出來。在互聯網時代，人人都是信息的傳播者，期刊的讀者具有較強的主體意識，希望自己的需求能夠得到更多的關注，這就對期刊的經營模式提出了挑戰。期刊出版業要轉變傳統的經營模式，從“以產品為中心”向“以用戶為中心”的模式轉變，通過深入了解用戶需求，加強與用戶的互動和溝通，不斷優化產品設計等方式提升服務質量，進而提高用戶的滿意度。筆者認為，在這一方面，專業期刊往往具有得天獨厚的優勢，例如科技期刊、時尚期刊等，因為此類期刊的讀者相對固定，黏性也很強。相比之下，綜合刊物的用戶則更多元，因此，在建立互聯網思維的過程中，綜合刊物尤其應加大用戶需求調研的力度，獲取精準的市場信息，通過深入挖掘市場信息，推出更多有價值、有個性的內容，滿足受眾的需求。

在互聯網時代，為了實現轉型發展，期刊出版業還需積極借助互聯網技術，實現數字化轉型，開發新的市場空間，探索新的盈利模式。例如，通過建立數字化平臺，期刊出版業可以實現與用戶的實時互動，為用戶提供更加精準、個性化的服務；還可以通過開辟線上廣告版面等方式，開發新的業務領域和盈利模式。

借助先進技術，促進行業的變革

在當今科技快速發展的時代，期刊出版業需緊跟技術發展的步伐，借助先進技術促進行業的變革。通過引入新技術，期刊出版企業可以實現生產流程的優化、產品形態的創新以及服務模式的升級，從而顯著提升自身的競爭力。

近年來，各類尖端技術的發展為各行各業提供了更多的發展機遇。例如，在為用戶推送信息的過程中，期刊編輯可以使用數據挖掘算法，精準提取并傳播優質信息，進而促進用戶與期刊之間的交流與溝通；借助大數據技術，期刊編輯能夠繪制用戶畫像，為用戶提供全方位、立體的信息推送服務。

期刊出版企業需重點關注新技術的發展，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術。這些新技術可以為用戶提供更加豐富和立體的信息展示方式，進一步提升用戶體驗。例如，通過應用VR、AR等技術，用戶能夠獲得沉浸式的閱讀體驗，更加深入地理解期刊的內容。在當前期刊跨界合作已成主流趨勢的背景下，期刊出版業還需重視與技術供應商的合作與交流，積極獲取最新的技術信息。通過與技術供應商合作，期刊出版業可以探索新技術在行業中的運用，促進行業的變革和發展。這種合作模式有助于期刊出版業緊跟發展潮流，提升自身的競爭力和創新力。

在數字產權保護形勢較為嚴峻的時代背景下，期刊出版業還需關注版權保護技術的研發與應用。為了保護版權所有者的權益，期刊出版業可以加強對數字水印、加密等技術的應用，逐步建立完善的數字版權保護機制，從而維護市場秩序和行業生態，促進期刊出版業的可持續發展。

重視人才培養，提升服務意識

在期刊出版業的發展過程中，人才至關重要。為了提升自身的核心競爭力，期刊出版企業需重視人才的培養，并不斷提升服務意識。

首先，期刊出版業需建立完善的人才培養機制，包括定期開展培訓、組織學術交流活動、鼓勵員工參加行業會議和研討會等，促使員工不斷更新自身的知識、拓寬視野，提升專業素養和綜合能力。其次，期刊出版業需要注重培養員工的服務意識?！盎ヂ摼W+”背景下，期刊讀者的主體意識不斷加強，因此期刊工作人員應樹立服務精神。期刊出版企業需加強員工的服務意識教育，讓員工充分認識到服務讀者的重要性，并不斷提升服務水平。例如，期刊可以通過制定服務規范、設立服務標準、建立服務評價機制等方式，增強員工服務意識。再次，期刊出版業還需建立有效的激勵機制，激發員工的積極性和創造力，具體包括物質激勵和精神激勵兩方面，例如設立獎金、明確晉升機制、表彰等方式促進員工的發展，推動期刊質量和服務的提升。最后，期刊出版業還需建立良好的企業文化，營造追求卓越、積極向上的工作氛圍，促使員工更好地發揮自身潛力，推動期刊出版業的發展。

創新專業類期刊，實現發展

在期刊出版業中，專業類期刊占據著重要地位，尤其是科技類期刊和人文社科類期刊，在建設社會主義現代化強國方面發揮著重要作用。因此，應大力推進專業類期刊的創新發展。

以科技類期刊為例。2020年8月24日，習近平總書記在中南海主持召開經濟社會領域專家座談會時特別指出，希望廣大理論工作者“從國情出發，從中國實踐中來、到中國實踐中去，把論文寫在祖國大地上，使理論和政策創新符合中國實際、具有中國特色”?？萍碱惼诳霭嫔缧枭钊肓私馐袌鲂枨?，把握行業發展趨勢，有針對性地策劃期刊版面。隨著科技的不斷進步，新的專業和學科不斷涌現，科技類期刊要走在科技發展和學術研究的前沿，挖掘熱點話題，為讀者提供及時、準確、深入的內容。

以人文社科期刊為例。近年來，我國人文社科期刊出版社逐漸增多，但質量有待提高。部分學者的研究主要局限于生活中的問題和現象，并未就影響社會發展的深層因素展開研究，難以滿足人文社科期刊傳播先進意識形態的要求。為提升期刊的質量和影響力，人文社科期刊出版社需嚴格把控稿件質量，注重論文的學術性和原創性，通過與知名專家和學者合作，建立高水平作者隊伍，提高期刊的影響力和權威性，促進各項人文社科研究的縱深發展，力求把握時代發展脈絡。同時，期刊也要加強與學術機構的合作，提高期刊內容的引用率和被引率，擴大其在學術界的影響力。

為了更好地實現創新發展，專業期刊出版社還需建立完善的創新機制，組建專業團隊，包括專業的編輯團隊、市場營銷團隊等，以提高期刊的專業水平和市場競爭力，通過團隊協作和創新，推動專業類期刊實現可持續發展。

總之，隨著數字化時代的到來和信息技術的不斷發展，期刊出版業迎來了巨大的發展機遇。為了實現高質量發展，期刊出版業需深入分析當前行業的特點和風險，并采取有效的對策，通過建立互聯網思維、借助先進技術、穩步推進改革、重視人才培養以及創新專業期刊建設，推動行業實現可持續發展，促進學術和文化事業的繁榮發展。

（作者單位：遼寧北方期刊出版集團有限公司）