論媒體融合在提升基層社會治理效能中的重要作用

◎樊冬梅

(鄂倫春自治旗融媒體中心，內蒙古 呼倫貝爾 165450)

鄂倫春大地蘊含著無限的發展潛力，經過多年的不懈努力，產業結構不斷優化，高質量發展路徑越發清晰；營商環境大幅提升，企業發展土壤更加肥沃；干事勁頭空前高漲，干事創業氛圍愈加濃厚。特別是作為國家鄉村振興重點幫扶縣，正持續受到全方位各領域的政策傾斜支持，源源不斷地涌現出很多的發展新機遇?？偟膩碚f，鄂倫春正處在“天時、地利、人和”的發展黃金期。

在新時代背景下，融媒體中心起到了社會發展助推器作用。作為鄂倫春自治旗唯一的官方媒體，鄂倫春自治旗融媒體中心內容建設聚焦基層社會治理，緊抓“地域性和親切感”的最大優勢，承擔好本縣域內新聞報道和輿論引導的使命，將宣傳內容的重心轉向本地區熱點事件和民生新聞，將新聞宣傳的觸角扎根在基層，記錄來自基層社區群眾的聲音，制作當地群眾喜聞樂見的民生新聞，展現基層生活中的煙火氣。同時，加強對外宣傳，扎根基層，深入生活、深入群眾、深入實踐，加強對本地特色、優秀文化的挖掘與傳播，生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，做優做精本地宣傳作品，打造專屬的融媒體產品，在營造區域文化認同上發揮了自己獨特的不可替代的作用，更好地提升了傳播力、引導力、影響力、公信力。以良好的新聞產品，將鄂倫春自治旗“把握機遇、乘勢發展，把產業做起來、經濟提上去”的決心和信心向外界展示出來，讓企業家們切實感受到我國較少民族社會治理效能的增強，堅定的發展信心和招商引資的誠意，讓投資者更安心、更放心地在鄂倫春投資興業，獲得豐厚回報，實現互利共贏。

一、依托節慶活動，亮出鄂倫春靚麗名片

近年來，鄂倫春自治旗牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，主動融入自治區“七大行動”和呼倫貝爾市全域全季全業文旅產業發展格局，以神奇的大興安嶺森林生態文化、濃厚的拓跋鮮卑歷史文化、淳樸的鄂倫春民族文化、傳統的北疆軍事文化，打造了“春花、夏火、秋運、冬冰”的四季旅游發展格局。為了切實做好活動的宣傳報道工作，不斷提升自治旗旅游品牌知名度、美譽度和競爭力，營造紅紅火火的旅游宣傳氛圍，旗融媒體中心開辦了“文化旅游”大專欄，充分發揮媒體聚合力量，舉辦特色文化活動，著力打造民族歷史文化旅游品牌，吸引各地游客前來觀光。

旗融媒體中心多次召開選題策劃會，制定篝火季、冰雪伊薩仁等民族特色活動宣傳計劃，按照活動安排任務分解表，細化分工，為節慶活動造勢預熱。

廣播、電視、新媒體平臺充分發揮傳播力和影響力，聯合打造冬季旅游全媒體宣傳陣地，進一步提升節日報道的廣度和深度，不斷擴大宣傳推介的覆蓋面[1]。通過開設【這里是鄂倫春】之印象篇、四季篇、地理打卡篇、節慶活動篇、民俗風情篇、特色旅游篇、美食分享篇專欄、專題，創辦品牌欄目等多種形式，對全旗旅游產業高質量跨越發展實施的一系列旅游項目、進度、成效、品牌、亮點、特色等內容進行宣傳報道，精心組織策劃一系列重大旅游節慶活動、推介活動、主題采訪活動，綜合運用互動報道、專題訪談、網絡直播、音視頻推廣等多種方式，講好全旗旅游故事，助推旅游品牌形象打造和旅游業高質量跨越式發展。

二、突出品牌打造，促進鄂倫春文旅產業提標提效

隨著人民生活水平的不斷提高，旅游已成為人民追求幸福生活的重要選擇，而人民對旅游的消費升級不只體現在對旅游產品的品質化、個性化、精細化的體驗要求上，對旅游所“輻射”到的精神文化層面也提出了更高層次的要求。鄂倫春旗融媒體中心圍繞黨委、政府中心工作，做好輿論宣傳。統籌“兩中心、一平臺”建設，扎實推進新時代文明實踐中心和融媒體中心與各宣傳平臺的互融互通，打造全方位、多層次、多聲部的宣傳平臺矩陣，打通宣傳、引導、服務群眾的最后一公里。利用全旗旅游景區品質提升研討會、5·19 中國旅游日等重要活動，加大文旅宣傳報道力度，突出品牌打造，開辟系列化專欄專題，拓寬宣傳渠道，通過短視頻等精品全媒體宣傳，加大文旅產業宣傳力度，推介鮮卑歷史文化、鄂倫春民族風俗、森林自然生態等特色文化旅游品牌，全力打造原生態多民俗獨具北疆特色的國家旅游觀光休閑度假區。進一步推動文旅產業提標提效，實現文旅興旗富民，全面展示鄂倫春秀美宜人的自然風光和古樸純正的民風民情。

三、開展直播帶貨

旗融媒體中心積極踐行媒體使命，彰顯媒體擔當，運用融媒體矩陣，以“媒體+公益”的合力，倡導前沿公益理念，擴大公益影響力，動員社會各界協力助推公益，切實解決“最后一公里”銷售難題[2]。

旗融媒體中心也大力宣傳一批投身社會公益事業的民企組織和個人，取得了“造勢”與“造?！钡碾p重效果，形成了良好的社會風尚。

鄂倫春自治旗有10 個鄉鎮、下轄82 個行政村，獨特的地理條件孕育了品質優良的特色農特產品。食用菌、馬鈴薯、粉條、散養家禽、綠色蔬菜就是其中的典型代表。旗融媒體中心充分發揮媒體的引導作用，利用自身媒體資源開展助企惠民、直播帶貨等助力鄉村振興的活動，全力踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，為鄉村振興注入新能量。借助互聯網的傳播特點，發揮網紅主播的作用，借助微信、微博、抖音等平臺，為這些品質優良的農特產品進一步拓寬銷售渠道，展現了主流媒體的社會責任。

通過公益廣告、公益節目、公益行動、短視頻等多種手段，助力產品變產業、產值變價值、流量變銷量。

四、宣傳全域旅游，讓美麗鄉村光芒四射

鄂倫春，一片擁有厚重歷史文化與豐富人文底蘊的土地，這里具有濃厚的人文氣息，也流傳著不少千古佳話，如今全旗正以“全域旅游+鄉村振興”為抓手，書寫新的篇章。融媒體中心將派出新媒體記者，利用新媒體傳播速度快、范圍廣的優勢，以“一村一品”為線索，策劃推出精品線路宣傳行，帶領受眾走進移民新村，在濃濃鄉情中感受田園風光；來到青山綠水間，在秀麗景色中見證人與自然和諧共生的美麗畫面；深入民俗民間活動，在獨特的文化活動中領略鄉村振興路上詩與遠方的韻味。以切身所見所感，讓受眾見證美麗鄉村的變化，共享怡人的鄉村時光，更大范圍、更寬領域地宣傳鄂倫春的形象，吸引更多的人關注了解鄂倫春、走進鄂倫春。

五、創新形式，聚力推進重大項目等宣傳

鄂倫春自治旗堅持認真貫徹落實市委、市政府的決策部署，始終把抓項目、促投資作為經濟社會發展的重要抓手，全力以赴加大重點項目建設推進力度，為全市經濟高質量發展注入強勁動力。2022 年，鄂倫春旗實施投資5 000 萬元以上市級重點項目14 個，總投資38.1 億元，2023 年度計劃投資8.21 億元。

為宣傳報道好重大項目進展情況，旗融媒體中心派出精干力量，要求采編記者深入基層、深入產業項目建設一線，落實“三貼近”要求，踐行“走轉改”精神，把筆墨、話筒、鏡頭對準項目建設現場，向社會講好產業項目的精彩故事，營造鄂倫春自治旗產業項目建設的濃厚氛圍[3]?！抖鮽惔浩? 個市級重點項目集中開復工》《鄂倫春旗加快推進重點項目施工進程》等新聞，展示了火熱的建設場面和一線工人只爭朝夕的精氣神，為項目建設注入了澎湃動力，助推城鎮品質提升。2023 年一季度，各媒體共發相關稿件127 條。

六、新聞+服務，延伸觸角，服務“大民生”

一是貫通四中心，解決百姓急難愁盼。按照自治區黨史學習教育“貫通四個中心”的要求，讓旗融媒體中心走在前，把旗融媒體中心、新時代文明實踐中心、行政服務中心、黨群服務中心貫通起來，在旗融媒體中心推出“我為群眾辦實事”的二維碼、熱線電話、互動欄目等，把群眾急難愁盼事項在融媒體平臺匯集起來，再根據事項類別，分送到其他三個中心辦理，形成閉合循環，讓老百姓有“急難愁盼”事項就能找到尋求幫助的地方。與相關部門、網絡公司積極對接，拓展“智慧城市”綜合服務平臺服務功能，加快推進社區信息樞紐建設，提供定制化信息服務，促進傳統媒體專業優勢和新媒體開放性、時效性、海量性等優勢的融合互補，提升了主流媒體在網絡空間的傳播力和影響力[4]。

二是打造本土網紅，助力鄉村振興。發揮新媒體的傳播優勢，利用“抖音”賬號開展直播帶貨，為家鄉的優質農畜產品代言，打開了“鄂倫春色”互聯網銷售渠道，旗融媒體中心還積極探索“農產品+電商平臺+網紅直播”模式，發展集種植、電商直播帶貨、旅游、餐飲住宿一體的現代田園經濟，促進村級集體經濟發展壯大，助力鄉村振興。

七、強化宣傳，積極營造營商氛圍

在全面優化營商環境工作中，作為新聞媒體，作為黨的輿論宣傳陣地，鄂倫春旗融媒體中心體現了媒體擔當，貢獻出了媒體力量，充分發揮廣播、電視、報刊、新媒體等媒體監督作用，集中報道了自治旗開展深化“放管服”改革，優化營商環境系列活動。真實記錄實體經濟發展的蓬勃景象，充分感受到旗委、旗政府對于經濟建設發展的重視力度，以及為營造優良的營商環境所提供的有力支持。

充分利用廣播、電視等傳統媒體以及“兩微一端”等新媒體對民營企業相關法規政策進行宣傳，對有關法規規章性文件的立改廢釋進行解讀，進而引導民營企業依法經營。結合法律進企業、進市場和誠信守法企業建設等工作，開展“優化營商環境條例”系列宣傳活動，增強企業管理者和職工依法維權意識，促進企業經營管理人員和職工學法用法，發揮典型案例示范作用。

八、圍繞重點，為產業鏈轉型升級營造氛圍

推動轉型升級是適應發展新常態、謀求質量效益雙提升的必由之路。近年來，鄂倫春自治旗以產業結構調整促進優質資源開發，加快產業轉型升級，支撐新常態下的經濟增長。圍繞這一主題，鄂倫春旗融媒體中心組織采編記者圍繞“推進傳統產業新型化”“推進新興產業規?；薄巴苿又еa業多元化”，對傳統農畜產品加工業整合升級、民族文化產業發展和40 兆瓦光伏發電項目建設、礦產開發、有色金屬生產加工等主題進行了全力報道。同時，鄂倫春自治旗深化與科研院所的合作，探索建立利益聯結機制，積極引進科研站所入駐，助推自治旗產業轉型升級。旗融媒體中心跟進合作議題，對項目進展情況進行了報道，從而刺激消費，拉動經濟增長。

九、結語

總之，媒體融合不僅僅是一個傳播命題，還是一個治理命題。建強用好縣級融媒體中心，提升基層社會治理效能，打造群眾參與、開放共享的重要平臺，有助于把基層百姓所需所盼與黨委、政府積極作為對接起來，把服務延伸到基層、問題解決在基層，更有效更強力地夯實執政基礎。這是縣級融媒體中心的立身之本。