水墨藝術元素在廣告視覺設計中的應用研究

羅心怡

[ 關鍵詞] 水墨；藝術形式；廣告設計

一、引言

在當今競爭激烈的廣告行業中，視覺設計作為傳遞信息和引發觀眾共鳴的關鍵元素，一直在不斷探索新的表現方式和藝術元素的融合。中國傳統水墨畫作為中華傳統文化的瑰寶之一，具有悠久的歷史和卓越的藝術價值[1]，其博大精深的文化底蘊、別具一格的藝術語言，在廣告設計領域漸漸受到人們的重視。文章研究的目的在于對水墨藝術元素運用于廣告視覺設計進行深入的研究，探索它對傳達信息、激發情感及樹立品牌形象所可能產生的作用。水墨藝術因其特殊的筆墨技法與意境表達方式，不僅對傳統繪畫有著舉足輕重的作用，對當代藝術也依然產生著深遠影響。通過對水墨藝術審美特點與文化內涵的深度發掘，能夠給廣告設計提供全新的啟示與創意可能。水墨的意境抽象、筆墨韻律為廣告傳遞更有深度、更有內涵的信息提供強有力的手段。文章將對實際案例及廣告作品進行剖析，探究水墨藝術在視覺傳達上是怎樣達到情感共鳴的，又是怎樣利用它特有的表現形式來凸顯品牌獨特性與文化底蘊的。同時，筆者將深入研究水墨藝術在廣告設計的應用情況，以揭示其在廣告設計中的多樣性和適用性。

二、中國畫中的水墨元素與廣告視覺設計的有機聯系

（一）水墨元素的含義

水墨元素實際上是水墨畫的中國風，從事水墨畫創作時添加中國風色彩，一般以人物、山川樹木、水流花鳥為主題。水墨畫一開始就是由中國傳統山水畫衍生而來，由山水畫演變而來。其與山水畫的區別在于，水墨畫多以大量筆墨加以渲染，從事水墨畫創作時，主要以抒發內心情感為主，講究更多的繪畫意境與繪畫技巧，借助繪畫來展現人的內心情感，使鑒賞者理解。這使水墨畫具有了非常深遠的內涵，是藝術家通過不斷思考與學習而形成的精髓，有著非常強烈的審美效果。豐富是時代性與民族性在中國繪畫當中非常重要的特點。

（二）水墨元素與廣告視覺設計的有機聯系

水墨元素與廣告設計之間的有機聯系在于它們共同體現了創作者對于藝術和設計的深刻思考，以及對文化傳統的敬重和借鑒。盡管水墨畫和廣告設計看似截然不同，但它們在本質上都是藝術創作的表達形式，都需要設計者通過自身的思考和技巧來傳遞特定的信息和情感。水墨畫的繪制是一個經過深思熟慮的過程，需要藝術家通過獨特的筆墨技法和意境表達方式來呈現特定主題[2]。類似地，廣告設計要求設計者對產品或者服務的性質進行深刻的思考，并通過視覺元素來傳遞品牌核心價值與特征。這一深度思考與創造的過程，在二者間構成相通。與此同時，中國傳統文化對廣告設計的促進作用亦是一個不容忽視的要素。好的水墨畫作品給廣告設計帶來了大量藝術素材，使設計更能反映出中國傳統文化特有的魅力。這一文化的繼承與交融，給廣告設計提供了更多、更豐富、更多元的表達方式，使設計作品擁有著深厚的歷史底蘊與文化內涵。

三、廣告設計和水墨元素結合的重要性

（一）體現廣告設計中的民族化

在多元化、信息化高速發展的今天，廣告設計民族化已是迫在眉睫。在這樣的時代背景之下，不同國家之間的文化互相碰撞，并不斷地影響自身行業的發展，設計者將自身優秀的文化元素融入廣告設計當中就成了增強廣告競爭力的關鍵環節。這一過程要求設計者必須有豐富的文化知識與文學素養。水墨藝術是中國傳統文化中的優秀代表，它給廣告設計帶來了民族化的特殊表達方式。體現廣告設計民族化，就是要把自己國家特有的文化元素納入設計當中去，去其糟粕，并在此基礎上表現出本土文化所蘊含的意義。設計者文化素養與知識水平的高低，會對廣告設計深度與廣度產生直接的影響。水墨元素的導入既能表達出中國傳統文化的博大精深，又能為廣告設計探索出一種民族表達方式。它既是中國文化的繼承，也是當代廣告設計領域中的創新性嘗試。在我國國際貿易日益拓展的今天，廣告設計也需更密切的與國際接軌。在這一過程中，設計者需要對如何既能保持民族性，又能與國際廣告接軌給予足夠的重視。水墨元素對這種平衡起著獨特的作用，它不僅有利于同國際廣告對話，而且能凸顯中國文化特有的魅力。這種組合會讓中國廣告設計擁有更強大的國際競爭優勢，更能滿足市場多元化需求。但當前國內部分設計者的廣告設計普遍存在著西化成分過高，忽略本國民族元素等現象。這一現象既讓設計喪失民族特色，又不利于將中華文化傳統魅力展現給世人。所以，在學習國外廣告設計時，一定要堅持自己民族的文化元素，這樣才能讓廣告設計在吸收國際經驗的基礎上還能保持特有的中國特色，從而保證中國廣告設計更有生命力、更吸引國際。

（二）設計內容可以多樣化、個性化

在現代信息技術高度發展的大環境中，廣告設計所面對的審美觀與市場需求也隨之發生了改變。設計者要不斷提高自己的創造力，跟隨審美的轉變去理解市場與人的審美要求。當我們尋求創意形式的改變時，重點在于注入新鮮的精神內容，不至于陷入審美疲勞使設計程序化。水墨元素的導入，給廣告設計帶來多樣化、個性化的可能?，F代社會通過網絡來獲得資源，設計者能夠很容易地獲得多種多樣的創意形式。但簡單地追求形式的改變易造成審美疲勞。就廣告設計而言，設計者應既重視外在形式上的革新，又要重視內在精神內涵上的灌注。水墨元素在中國傳統文化中具有代表性，它給設計者帶來了大量的創作靈感，使得設計內容更多樣化、個性化。水墨元素所具有的特殊魅力，不僅僅源于它的藝術形式，還在于它對于感情的深切抒發?，F代設計者發現水墨元素能夠在藝術表現上不斷豐富其特征。為了提高設計作品的表現張力，他們將現代設計元素和傳統水墨元素緊密地結合起來，讓現代設計藝術具備中國風和濃厚的地域特性，在國際范圍內引起很大的反響[3]。這種多樣化、個性化的設計既能引起受眾的關注，又能賦予品牌更深的文化內涵，并增強其藝術性與表現力。所以，將水墨元素融入廣告設計中，對設計內容多樣化、個性化具有積極作用。

（三）實現廣告設計的人性化、內涵化

當代從事廣告設計時，都認為所設計出來的作品應該是人性化的，才能實現廣告設計中的內涵，才能傳達出正能量和引領思想風向。當前人們工作壓力相對較大，在享受廣告設計之余，更加追求寧靜之美，使自己的心在浮躁的社會里能獲得一次洗滌，使心靈得以舒展，向往歸向自然，去感受自然之美。我們可以發現，當下好的廣告設計主題多以峰巒、海洋、田園風光等為主，這都可以使人認識自然的景色，易于產生共鳴和情愫。設計者在廣告設計時仍然應該采取以人為本的原則，其設計的目的是服務于人，為了達到這一點，設計者必須在設計過程中體現人與自然的和諧。水墨畫實際上是由中國山水畫演變而來，當我們從事水墨畫創作時，多數情況下都會展現出人與人之間，以及人與自然之間和諧共處的情調，滿足了當代人的審美需求。添加一些水墨元素，能使人體會當時人的哲學情感及對于山水自然的喜愛之情，并在當今社會領略自然的神奇。

四、水墨畫在現代廣告設計中的應用

（一）設計過程中元素畫面的“大道至簡”

現代廣告設計對水墨畫的運用是基于“大道至簡”的設計思想，其元素畫面建構過程體現出了特有的專業性與學術性。水墨廣告用簡練的語言、深邃的視覺體驗，傳遞出水墨文化的本質內涵。傳統水墨元素之所以重要，是因為它特有的簡潔畫面，以簡單的用筆抒發了豐富的思想感情。設計者在進行廣告設計時秉承了這一思想，強調畫面空間結構排布要嚴謹而有條理。通過簡約搭建，可以讓受眾感知水墨文化的豐富內涵。設計者將留白手法廣泛應用于廣告創作之中，借助大量留白抒發主觀思想。留白既將藝術形式發揮到極致，又能使受眾在鑒賞過程中對空白部分充滿遐想并滿足精神需求。這一留白手法使得虛實相生，表現出特殊的結構表達形式，讓受眾從留白中領略到了深厚的藝術內涵。水墨畫運用于現代廣告設計中，體現出“大道至簡”的設計理念。設計者以簡潔的圖片與語言、留白等手段的應用，使得水墨文化所具有的特色得到充分展現，給受眾帶來獨特的精神體驗。這一專業與學術并存的設計歷程既繼承了傳統水墨畫之精華，又顯示出廣告設計之創新與藝術。

（二）黑白配色的設計內核并非“非黑即白”

水墨畫元素廣告設計中黑白配色設計的核心不是“非黑即白”的設計，而是將豐富的灰調進行整合，展現出一種獨特的設計美感。傳統水墨畫突出黑白兩色以體現民族風格，現代廣告設計則是基于這種傳統的革新。廣告設計者對黑白色的使用并不局限于純黑或純白，而更多的是通過巧妙地使用灰調來表現顏色的水平與豐富程度。這一設計形式既繼承水墨畫無色的特性，又通過墨和水的不同配比渲染，并以特殊的毛筆筆法營造酣暢淋漓的表現效果。墨并不是真正意義上的色彩，它代表著一種色彩的度，這一設計手法使廣告畫面能深入表現大自然中的元素，反映出對自然的情感表現。黑與白的色彩搭配不僅在表現形式上追求極致的美感，更讓觀賞者體會到“計白當黑，以一當十”的欣賞效果，代表著對大自然的情感賦予了新的生命。水墨廣告設計在黑白配色上并不是單一極端的選擇，它通過巧妙地利用灰調，營造豐富層次與深度感，彰顯專業性與學術性相結合的設計內核。這一設計手法在繼承傳統的同時，也顯示出現代廣告設計中的新意和獨到之處。

（三）藝術融合設計體現出“以形寫神”

在做水墨畫廣告設計時，設計者主要運用“以形寫神”這一表現手法，而水墨元素能帶給人們如此深刻的體會與感悟，其理由是欣賞者能從欣賞作品中領略到設計者所要表現的思想與感受。以形寫神，實際上是借形式表現某種味道與意義。如今的傳統繪畫手法，繪畫者對事物的形狀先做一個簡單的推敲，把這一形狀以單純的形式表現出來，注重刻畫事物的氣韻與含義。而中國古代繪畫家在繪畫時，若僅僅把形呈現給人，就無法使作品變成好作品，唯有把形與神共同呈現給人，才能使人從畫中獲得更深刻的體會[4]。設計者在設計水墨元素廣告時，還應多運用這一表達技巧，用簡單的形式來表達事物的氣韻，再加些個人感覺，便于觀賞者有更深刻的認識與感受。這一形式手法運用到廣告設計中去，給廣告設計帶來了新生與生機。

（四）水墨藝術元素設計彰顯“人文情懷”

水墨藝術元素既是現代廣告設計的點綴，也是抒發“人文情懷”的重要方式。設計者致力于在廣告設計中融入中國特有的水墨元素，讓人在享受廣告的同時也能體會東方美的深厚意蘊。水墨廣告設計所追求的不只是傳達商品的信息，而是要深刻地表現中國東方文化之美。設計者將水墨畫中包含的人文思想巧妙地導入廣告設計的過程之中，讓人們欣賞到古代中國的種種思想美與哲學意識。這類設計在提高設計水平的同時，也增強了設計者的人文素養。水墨元素的大量運用使得廣告飽含著歷史文化，比如唐代之繁榮、明代之強盛等，顯示出中國文化中豐富的內容。水墨廣告設計以儒釋道相結合貫穿始終，融中西文化于一爐，表現出富有時代性。設計者通過虛實相生的方式，在設計中融入傳統精髓，體現“文以載道”。這類設計既對內宣傳了中國傳統文化，又對外傳達了國際貿易中國廣告設計謙謙君子的氣質。水墨元素在廣告設計中的運用促使廣告設計不斷變革，給業界帶去全新的理念與藝術表達方式。

五、結語

現代廣告設計在某種程度上與我國傳統文化元素有不謀而合、異曲同工之處，現代人不光需要在視覺上直觀地感受到沖擊，還要在設計作品上感受到美的呈現，從而體現設計作品的主旨[5]。通過準確地融入水墨元素，使廣告設計呈現出民族化、多樣化和個性化的突出性能。水墨畫所具有的審美特點給廣告帶來了深度與內涵，使藝術和商業達到了巧妙結合。這種融合既給廣告帶來全新的創意可能，又展示出中華傳統文化中所蘊含的豐富意蘊，使得廣告設計更具有時代性與國際競爭力。