5G時代新媒體和傳統媒體的融合趨勢探討

李鐵男

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

5G 技術的蓬勃發展讓互聯網技術得到了又一次進步，同時在媒體領域大范圍普及，給新媒體和傳統媒體帶來了挑戰與機遇。由于新媒體與傳統媒體在當今時代屬于共存的關系，二者各具特點和優勢，且呈現出了融合發展的趨勢，因此研究二者的融合策略就成了未來媒體行業共同的研究方向。

一、傳統媒體與新媒體概念

（一）傳統媒體概念

傳統媒體是相對于網絡時代出現的新興媒體而言的，在新媒體的概念出現后，自然而然地將之前的媒體劃分為傳統媒體的范圍。一般而言，傳統媒體指報紙、雜志、電視和廣播電臺等媒體，是人民群眾所能接受的、具有一定傳播基礎和固定的傳播形式的媒體。傳統媒體一般都通過固定媒介進行傳播，例如報紙會通過圖片和文字、廣播電臺則是通過聲音，這些消息一般都是由專業記者和撰稿人進行收集、記錄和編寫產出的，源自于較為權威的單位機關，大部分都屬于官方性質的媒體，在真實性和權威性上具有一定的地位[1]。

（二）新媒體概念

新媒體時代網絡時代出現的各類新興媒體的總稱，相對于傳統媒體而言，新媒體的傳播途徑更多、信息來源更廣泛，以自媒體和網絡媒體為代表。新媒體主要是通過大數據技術和網絡技術來收集匯總信息，并通過新媒體賬戶在新媒體平臺發布，例如微信公眾號文章、抖音視頻等，都屬于新媒體發布的內容，新媒體應用的路徑一般都是依靠信息技術、衛星技術、通信技術來實現的，大部分都在手機終端APP上進行傳播，具有傳播速度快、信息來源廣泛等特征，同時真實性也有所下降。

二、新媒體與傳統媒體之間的差異

（一）信息的時效性方面

新媒體和傳統媒體在信息時效性方面有明顯差異。新媒體通過互聯網技術來實現信息的收集和加工，因此無論是信息的匯總還是發布的速度都更快，時效性更強。而傳統媒體對信息的收集處理有一定的要求，需要對信息進行確認和審核，尤其是像報紙、電視節目這樣的媒體形式，信息一旦發布難以更改，因此必須要嚴格確認信息來源，在時效性上就相對較弱，一般都是總結性信息[2]。

（二）媒體應用范圍方面

新媒體在應用范圍方面更廣，在5G 時代，各類智能設備都已普及，且用戶對網絡需求的限制已經基本得到解決，隨時隨地都能接入互聯網并獲取新媒體信息。相對于傳統媒體相對受限的傳播范圍，人們在接受信息時，更多會選擇新媒體途徑，這讓新媒體產業在近些年來蓬勃發展，成為了許多人的日常首選[3]。

（三）媒體市場發展方面

我國傳統媒體的媒體市場已經發展多年，無論是法律監管還是工作模式上，都對其真實性和權威性有一定的要求，且傳播內容上審核較為嚴格，大部分發布的信息都是對社會發展有積極幫助的。而新媒體市場還未得到嚴格規范，大量自媒體泛濫，信息來源真實性和準確性不足，魚龍混雜的信息會讓受眾對其真實性產生一定的疑慮，市場權威性不可控。

（四）受眾信息接受方面

傳統媒體的受眾在接受信息時，難以與信息發布的一方產生有效的聯系，像電視、廣播和報紙這樣的傳統傳播媒介進行傳播時，都要提前對信息進行編寫和確認，在這期間受眾無法參與其中，最終的傳播信息發布后受眾只能被動接受，所選擇的接受范圍也相當有限。新媒體和受眾之間的距離較短，受眾選擇接受的信息將更具自由性，很多信息都能通過自行檢索來獲取，且許多新媒體平臺都開放評論區，受眾能與信息發布方進行良好交互，從而獲得二次反饋，信息接收的內容更加豐富。

（五）媒體內容編排方面

傳統媒體的內容相對固定，有明確的編排規范和要求，內容主次和重點相對突出，邏輯性和嚴謹性較強，且大部分發布內容都經過嚴格審核，內容以積極向上的正能量為主。新媒體內容編排靈活多樣，且由于發布者來源復雜，在內容審核上還未做到完全規范，沒有統一的布局和內容范圍選擇要求，因此質量參差不齊。

三、5G時代下新媒體與傳統媒體運營的特點

（一）新媒體運營特點

在5G 時代，新媒體能選擇的運營方式相當豐富。一般而言，現代人在獲取信息時都已習慣通過網絡來得到第一手的實時信息，這樣一來通過各類新聞軟件、社交媒體進行發布的新媒體信息，將會擁有更多受眾，且依靠其時效性上的優勢得到更多受眾喜愛。新媒體在運營時，能通過5G 技術等互聯網手段來提高信息匯總和傳播速度，在網絡上搜集想要發布的內容后，快速完成信息分類和整理，之后將其匯總成能夠發布的文章或影音信息，單獨或同步發布在多個平臺。同時，新媒體在運營時還會通過大數據技術來獲取用戶喜好，合理推送相應信息，從而符合用戶的瀏覽習慣，打造個性化的體驗。

（二）傳統媒體運營特點

傳統媒體運營和傳播具有一定的官方性和壟斷性，尤其是國家電視臺和各省市的地方報刊，運營時都是通過國家財政支持來實現的。傳統媒體的工作受嚴格規范限制，無論是播放時間和發布時間還是發布內容，都有固定的要求，其語言真實性和布局邏輯性都相對更強，針對的受眾也是對信息真實性需求更高的全體。在5G 時代，傳統媒體的運營理念仍是保持自身的權威性，從公信力出發，嚴格審核發布信息，為受眾提供真實、嚴謹的新聞資料和公開信息。同時，許多傳統媒體也在加快與新媒體的融合，以求在5G時代得到更好的發展。

四、5G時代新媒體與傳統媒體的融合

（一）以傳統媒體為主導，融合新媒體優勢創新發展

雖然新媒體的發展相當迅猛，但在真實性和權威性上相對于傳統媒體而言仍存在一定的劣勢，傳統媒體在5G時代仍未被取代，二者各自的優勢都相當明顯，對于彼此而言都是可以相互借鑒的。以傳統媒體為主導，利用新媒體形式進行融合創新，是媒體行業在5G 時代的可靠發展路徑。由于傳統媒體不可動搖的權威地位，其信息可靠性和真實性更強，而新媒體借助信息技術和互聯網技術，傳播速度更快，如果能夠結合二者特點，提高信息發布真實性和可靠性的同時，利用新媒體途徑加快傳播速度并擴大傳播范圍，將會讓傳統媒體煥發新的生命力，同時為新媒體樹立新的市場要求和規范。

在5G 時代，傳統媒體和新媒體都擁有各自不同的資源，而傳統媒體和新媒體這一對相對的概念，也會在技術的發展下逐漸融合，如今傳統媒體和新媒體之間的界限正在不斷減弱，傳統媒體如果能夠吸取新媒體的技術優勢和廣泛受眾，將會做出進步和蛻變，從而重新占據主導地位，融合新媒體的優勢與資源，屆時新媒體和傳統媒體將會重新融合為同一種媒體形式，強化信息發布準確性和真實性的同時，為用戶提供來源更廣、時效性更強的信息，營造更加良好的媒體環境。

（二）根據融合發展需要，培養綜合專業素質強的媒體隊伍

5G 時代對媒體隊伍提出了新的要求，新時代媒體隊伍應當掌握更加先進的互聯網技術和通信技術，依靠高效信息傳輸技術來提高傳播的時效性。如今媒體技術的進步，對產業內部質量和效率的提升帶來了積極影響，新媒體和傳統媒體進行融合時，媒體工作人員勢必要提高自身專業素質，從而更好地承擔新媒體信息收集和發布的任務，同時傳統媒體行業工作人員也要掌握更多新媒體技術，提高信息素養，從而更適應新時代發展環境。

5G 時代下，各媒體產業都應當對人力資源隊伍進行整改和升級，提高選拔要求，招聘對信息技術有更強的實踐運用能力的優秀人才，并對當前隊伍進行培訓，提高工作隊伍對新事物的接受能力和學習能力，做到人力資源調配合理，對專業素質高且學習能力強的優秀人員和積極工作者委以重任。伴隨著時代進步，媒體產業想要做到融合發展，必須在人才隊伍內營造良好的學習氛圍，鼓勵工作人員學習信息技術和5G 時代媒體知識，通過培訓交流等方式，為媒體融合發展提供人才基礎。

（三）在傳統媒體與新媒體發展期間貫徹落實融合發展理念

傳統媒體與新媒體想要在5G 時代取得進一步發展的機會，勢必要在融合發展上樹立全新的發展理念，適應新發展環境和發展目標，取長補短、擇優去劣，實現傳統媒體與新媒體優勢的結合，并彌補各自的不足。傳統媒體和新媒體都應當在日后的發展中始終貫徹融合發展理念，不能只依靠傳統的發展路徑來進行工作，要在工作中不斷思考融合的可能，實現融合發展的理念，并根據信息技術的發展做出相應的變化，根據5G 時代下受眾的需求進行分析，明確各自的優勢與不足，在保持自身優勢的基礎上，逐漸實現新媒體和傳統媒體的融合。傳統媒體應當注意保持自身優勢，在保持自身權威性和公信力的基礎上，吸取新媒體發展的經驗，結合新媒體技術資源和手段，對自身傳播形式和運營模式進行改革創新，優化信息處理效率和發布速度，開創全新的傳統媒體傳播途徑，突破時間和空間的限制，并為用戶提供范圍更廣、選擇性更強的信息平臺，做到融合發展的同時擴大自身優勢。

而對于新媒體而言，在未來想要與傳統媒體進行融合，也要建立起屬于自己的市場規范，提高對發布信息的真實性和積極性的要求，可以借鑒傳統媒體的發展特點，形成屬于自己的新媒體規范制度。一方面，在信息編排時，加強文章和視頻邏輯性及嚴謹性，提高發布信息的質量，讓受眾能有更好的閱讀體驗。另一方面，要規范市場環境，堅決屏蔽不良信息并減少虛假信息，讓新媒體市場朝著更加規范、更加健康的方向發展，并逐漸朝傳統媒體的形式靠攏，形成具有公信力和權威性的新媒體市場和發布平臺。

（四）加強人才隊伍建設

5G 時代媒體行業發展需求發生改變，傳統媒體和新媒體想要做到融合發展，必須加強人才隊伍建設，選拔更優秀人才且改變媒體隊伍結構。想要滿足5G 時代下媒體行業發展的需求，人才隊伍建設應當具備以下三個特點：第一，專業能力強。無論是傳統媒體還是新媒體，想要在競爭增多、發布渠道越來越廣的5G 時代得到發展，都要增強自身的內容質量，通過更有質感、嚴謹性更強的信息內容來吸引受眾，因此人才自身的文學素養和專業能力，就決定了最終發布信息的質量。第二，實踐能力強。只有人才隊伍具備足夠的實踐能力，才能滿足各類融合發展的需求，在實踐工作中做到改革創新，將傳統媒體和新媒體發展的設想實現。第三，綜合素質高。新媒體和傳統媒體融合發展，對人才隊伍的整體素質有一定的要求，人才需要具備較高的道德素養和職業操守，才能符合媒體融合發展下對信息真實性和可靠性的要求，同時只有具備職業熱情的人才能不斷學習進取，在融合發展時為媒體創新作出貢獻。

媒體行業應當制定更高的人才選拔標準，在選拔考核時加入5G 時代相關的內容，從而篩選出符合新時代媒體融合發展需求的人才。對人才的選拔要考慮到人才的學習能力和對新事物的接受能力，時代發展對媒體行業提出的要求不是一成不變的，因此人才只有綜合素質高，才能應對融合發展的各項需求，只有不斷學習不斷進步，才能緊跟媒體行業的前沿動態，并具備出色的融合發展理念，能夠將其用于實際工作中，從而提高工作質量。

完善5G 時代下的人才考核制度，有助于提高媒體人才隊伍的整體質量，在融合發展的過程中逐漸調整隊伍結構，并保持團隊工作熱情。在完善5G 時代人才考核制度時，媒體行業從業者應當考慮以下四點：第一，彌補傳統媒體考核形式單一的問題，不只是以信息發布是否出現錯漏、信息發布數量和質量進行考核，還要根據融合發展的實際需求，對人才學習能力及新媒體技術應用能力進行考核。第二，建立新聞作品評級考核方式，考察媒體工作者業務能力的同時，對信息發布后新聞作品的反饋程度和影響力進行考察，以此作為評級標準加入到考核制度中。第三，建立相應的獎懲制度，對優秀的媒體工作者進行獎勵激勵，從而激發其他媒體工作者的學習熱情和工作熱情。第四，增加晉升機會并建立合理的晉升體制，人才考核機制要配合相應的晉升機制來實現，對表現較為突出的媒體工作者要給予提拔重用，使其在與自身業務水平相符的崗位上繼續發揮作用。

同時，媒體行業也要針對5G 時代下融合發展開展有針對性的人才培訓工作。人才培訓應當作為長期性、周期性的工作進行，媒體行業從業者應當制定完善的人才培養機制，逐漸提高媒體工作者對信息技術的應用能力和對傳統發布規范的掌握程度，從而適應媒體融合發展的需求，具體可以采用以下三種方式進行：第一，建立統一的管理制度，加強媒體行業間新媒體和傳統媒體的交流，并安排不同媒體工作者的交換學習，從而做到吸取各自優勢融合發展。第二，通過講座等形式傳授融合發展經驗，提高媒體工作者業務能力和融合理念。第三，科學評估培訓活動的效果，并根據效果不斷調整培訓方式，保證培訓工作發揮應有價值。

結語

5G 時代下信息技術和網絡技術的進步為媒體融合發展提供了強大的動力，我國媒體行業在近些年來已經呈現出了明顯的融合發展趨勢，傳統媒體和新媒體行業從業者都應當在保持自身優勢的同時吸取各自的經驗，摸索出行之有效的融合發展模式，從而為廣大受眾提供時效性更強、選擇范圍更廣且更具真實性和權威性的信息獲取途徑。