當代文創產業中的中國元素應用
——以“故宮文創”為例

□王晨語

隨著經濟的發展和社會的進步，文創產業在當代社會中扮演著越來越重要的角色。我國作為一個富有歷史底蘊和獨特文化的國家，在歷史長河演變中產生了豐富的文化元素?，F階段中國元素在當代文創產業中的應用備受關注。談到中國元素在文創產業中的應用，不得不提的便是“故宮文創”。故宮作為中國古代宮殿建筑的代表，蘊含著豐富的歷史、藝術和文化內涵。自2008 年故宮文化創意中心成立以來，通過對傳統文化的創新和與時俱進，“故宮文創”推陳出新，爆款層出不窮，深受年輕人的青睞和追捧，取得了較高的經濟效益和社會效益。與此同時，“故宮文創”也為中國文創產業的發展帶來了新的動力和方向?；诖?，本文以“故宮文創”為例，探討了中國元素在當代文創產業中的應用情況、發展趨勢及其對文化傳承和國家形象推廣的意義。

一、文創產業中中國元素應用脈絡解析

（一）文創產業

文創產業是指以文化為根基，以文化創意為核心，將傳統文化與現代元素相結合，以文創產品生產、銷售為主要形式的產業形態，融合了文化、藝術、創意和商業等多個要素，在經濟社會發展中發揮著重要作用。文創產業的發展受益于社會經濟的進步、技術的創新和消費觀念的轉變。隨著人們精神文化需求的增長和消費觀念的升級，文創產業在市場上越來越受歡迎，文創產品也逐漸呈現出多樣性、個性化和定制化的特點，滿足了人們對文化體驗和情感共鳴的需求。過去，消費者對文化產品的需求主要集中在基本的物質滿足上。隨著消費觀念的升級，人們越來越追求更高層次的文化體驗和情感共鳴。消費者對文化產品的需求轉變為多樣化、個性化和有情感共鳴的需求，這促進了文創產業的創新和發展?？偠灾?，文創產業是一個兼具經濟和文化價值的全新產業，在經濟社會發展中發揮著重要作用，有利于推動文化的創新和傳承，提升國家的軟實力和國際影響力。

（二）中國元素

中國元素是指中國文化、藝術、傳統、習俗、美食等具有特色且表現出民族文化的各種元素，包括符號、圖案、圖像等。這些元素經過長期的歷史積淀和發展而形成，通常與中國的歷史、地理、哲學、宗教、語言等緊密相關。中國元素在各個領域都有所體現，如中國畫、中國雜技、中醫、茶文化、京劇、京韻大鼓、中國功夫等。這些元素被廣泛傳承和發揚，成為中國文化的獨特符號，體現了中華民族的獨特魅力和風采。中國元素在文創產業領域的具體運用，可以分為文字、符號、色彩和中國精神四個部分。

（1）文字。中國的漢字是獨特的，具有象形、指事、會意的特點。文創產業可以運用漢字設計具有中國特色的字體，或在產品、標志中使用漢字表現中國元素。

（2）符號。中國傳統文化中有許多獨特的符號，如龍、鳳、鯉魚、蓮花、八卦等。這些符號具有象征意義，因此，設計師可以在文創產品中運用它們來表達中國元素和文化寓意。

（3）色彩。中國傳統文化中有許多獨特的色彩，如紅色、黃色、青色等。這些色彩代表吉祥、繁榮，在文創產業中的運用能夠體現中國文化的特征。

（4）中國精神。中國精神是指中國文化和價值觀念體系中的精神內核，如和諧、中庸、仁愛、忍耐等。文創產業可以通過創作和設計傳遞中國精神，表達中國人民的思想和情感，以及價值觀。

通過運用文字、符號、色彩和中國精神，設計師可以在文創產業中打造具有中國元素的產品、設計和藝術作品，傳遞中國文化和歷史的獨特魅力，提升文化創意產品的品牌價值，豐富受眾體驗。

（三）價值意義

近年來，通過對中國元素的巧妙運用，文創產品實現了文化屬性和商品屬性的統一，產品功能性消費和文化體驗性消費的統一，也獲得了較高的經濟效益和社會效益，具體表現如下：

（1）傳承中國文化。傳統文化是一個國家和民族的精神財富，將其融入當代文創產品和作品中，可以拓展傳統文化的影響力和受眾群體。因此，將中國元素融入當代文創產業，能夠有效傳承和弘揚中國傳統文化，讓更多人了解、認同和喜愛中國文化。

（2）樹立文化自信。應用中國元素可以拉近國內外文化的距離，提升中國在國際文化領域的影響力和話語權。在當代文創產業中融入中國元素，能夠跳出傳統的文化認同，創造出與時代、消費者需求相互契合的新文化形態，展現中國文化的多樣性和魅力。

（3）創造經濟增長點。在當代文創產業中應用中國元素，可以為經濟發展注入新動力。中國有悠久的文化和歷史，而文創產業是一個多元化的產業，包括藝術品、手工藝品、設計產品、動漫、游戲等諸多領域。將中國元素運用于文創產品和作品中，能夠激發人們對文化產品的購買欲望，推動相關產業的繁榮發展，創造就業機會。

（4）提升文化軟實力。應用中國元素的當代文創產業能夠提升中國的文化軟實力。對中國傳統文化進行創新和推廣，能夠創造出獨特的文化產品和作品，為中國品牌樹立更好的形象，吸引更多國際游客來到中國，增加國際文化交流的機會。

二、以“故宮文創”為例分析文創產業中如何應用中國元素

中國元素在文創產業中的運用經歷了由淺入深的過程。以“故宮文創”為例，在之前的很長一段時間里，推出的周邊產品主要是書畫、瓷器等厚重有余而活潑不足的復制品。自從2013 年開始成功轉型后，故宮文化創意中心通過持續研究和打磨，逐漸減少了“故宮文創”復制品的比例，更加注重設計和創意，以貼近大眾為導向，積極尋找故宮與社會生活的對接點。

眾所周知，繪畫藏品是故宮博物院藝術藏品中重要的一部分。相關資料顯示，故宮博物院珍藏了近五萬件歷代繪畫作品，其中近千件被列為國家一級文物，幾乎囊括了中國繪畫發展各個歷史時期的名家名品。正是這些經典的中國畫作品，為“故宮文創”注入了豐富的創意源泉。與此同時，“故宮文創”中頻繁出現了源自中國繪畫元素的創意。對此，下文以故宮繪畫藏品系列產品——真絲團扇為例，詳細分析中國元素在“故宮文創”中的具體應用，包括出水芙蓉、千里江山、枇杷山鳥三把團扇。

（一）別出心裁，另辟蹊徑

“故宮文創”——出水芙蓉團扇，以中國傳統文化中的水墨畫作品《出水芙蓉圖》為靈感，展現了水中盛開的芙蓉花的美麗景象。畫中的芙蓉花開得鮮艷奪目，仿佛以不可思議的力量從水底沖出，散發出清雅的花香。這幅畫的構圖布局獨特，上半部分是水面和水中盛開的芙蓉花朵，下半部分是水底和倒映的葉子。整幅畫渲染了一種和諧的氛圍，給人以舒適的感覺。出水芙蓉團扇采用了高品質的真絲面料和手工繪制精美的花卉圖案。芙蓉花的繪畫圖案細膩而生動，透過團扇的展開，仿佛將觀眾帶入了一個優雅而寧靜的水上花園。這款團扇展現了中國傳統水墨畫中富有詩意和意境的特點，將細膩的繪畫技巧與團扇的實用性相結合，成為一件集藝術與功能于一身的文創精品。同時，設計融合了傳統與現代元素，使其成為一款兼具時尚和文化內涵的文創精品。

（二）去其糟粕，取其精華

“故宮文創”——千里江山團扇，取自北宋畫家王希孟唯一傳世的作品《千里江山圖》。這幅畫以中國的山水景觀為主題，將江山地理景觀與人文景觀巧妙地結合在一起，描繪了廣闊的江山風貌，展示了優美的山川河流和壯麗的自然景色。畫中山巒起伏，河流蜿蜒，瀑布飛瀉，樹木繁茂，層層疊疊，場景變幻多樣，同時，還描繪了遠處的城鎮、人物和船只等細節，使畫面更生動、有趣，突出了中國傳統山水畫中的“遠近有致”和“巨細相宜”的原則。畫面通過運用構圖、線條和色彩等畫法，表達了中國人對大自然的敬畏和對藝術的追求。在設計團扇時，設計者選擇保留傳統的“青綠法”設色特點，但與原作相比較，青綠色調濃度降低。原作的背景色是土黃色，為了突出青綠色的效果，所以使用較濃的色彩。團扇的扇面是由白色的真絲制成，所以青綠色需要相應變淡，以保持整體的一致性。這種淡青綠色也體現出清涼的意義，與團扇的實際功能——夏日乘涼相呼應，給人一種清涼的感覺。

（三）忠于原作，推陳出新

“故宮文創”——枇杷山鳥團扇，以中國傳統繪畫作品《枇杷山鳥圖》為靈感，展現了四季變化中的枇杷山和鳥類的美麗景象。這幅畫以山水和鳥為主題，景色主要集中在山脈和樹林之間，描繪了奇峰挺拔、峽谷縱橫的山巒景觀。畫中有一只雄鳥棲息在樹枝上，姿態自然。整個畫面充滿了靜謐與和諧的氛圍，給人以寧靜和恬淡的感受，強調了中國傳統文化中的“山水即人文”觀念，即山水畫中山巒、水流和鳥獸都代表著人類情感和境界。在團扇的設計中，設計者基于原作進行了重新構圖，推陳出新。團扇的構圖采用了更大的留白，并將畫面主體整體向右上方偏移。此外，畫面主體的角度也更傾斜。這樣的構圖設計使團扇比原作更具靈動感。同時，團扇對色彩進行了改良，色彩更鮮艷，飽和度更高。此外，枇杷與樹葉和繡眼鳥之間的對比也更鮮明，使整個畫面更生動活潑。

綜上所述，“故宮文創”三把團扇在很大程度上延續了中國元素，將對理想和生活品位的追求展現得淋漓盡致。盡管每個文創產品都經過改動和創新，但都保留了原作的意境，這也是運用中國元素的最高境界，即展現意境之美。

三、“故宮文創”中中國元素成功運用的經驗總結

“故宮文創”的成功之處在于將古老的中國元素重新演繹，并賦予其新的表現形式和意義。

第一，另辟蹊徑。中國藝術是中華民族傳統文化的珍貴寶藏，但其傳統性使得很多人認為與自己較遠。然而，“故宮文創”巧妙地結合了中國元素，別出心裁，開辟出新的道路：在選擇元素時不局限于形狀、色彩、意境等方面的中國元素，還以有趣和富有故事性為出發點，加以可愛化、萌化和時尚化的創意構思，讓古老的中國元素年輕起來，展現了更親民、更具吸引力的魅力。

第二，工藝創新?！肮蕦m文創”的成功之處在于不拘一格地融合了傳統與現代的元素?！肮蕦m文創”在選擇元素時并不局限于傳統的形狀、色彩和意境，還以富有故事性、有趣可愛和富有創意的方式展現。這種創意構思讓古老的中國元素煥發出年輕活力，更貼近人們的生活。

第三，價格定位。價格因素是“故宮文創”成功的重要因素之一?！肮蕦m文創”在將傳統文化與現代生活結合的同時，十分注重價格因素。大部分文創產品價格比較親民，雖然比日常產品價格略高，但在大眾消費范圍之內，再加上產品構思有創意、有品位，很多人樂于購買。注重價格策略，使得“故宮文創”成功地打造了一個受歡迎的品牌，并吸引了大量消費者。

第四，宣傳推廣?！肮蕦m文創”在挖掘和研究故宮文化的基礎上，運用現代設計和營銷手段，將傳統與現代相結合，不斷推陳出新，為中國藝術注入了新的活力和創新。除了傳統的線下宣傳活動，如展覽和展銷會，“故宮文創”還大力利用社交媒體和電子商務平臺推廣產品，如在微博、微信等平臺上發布產品信息，成功地擴大了影響力和受眾群體。

總體而言，“故宮文創”在中國元素應用方面注重創新、工藝、價格和宣傳等方面的綜合考慮，使產品在市場上取得了良好的反響，這種成功經驗可以為其他文創產業的發展提供借鑒和參考。