李驚亞
出生在貴州省畢節市納雍縣一個偏遠村莊,常年外出務工的戴繁怎么也不會想到,自己有一天會靠手機拍攝鄉村情景劇在全網“吸粉”800多萬。
一批批“戴繁”正源源不斷從城市回到農村加入短視頻拍攝的大軍。一部手機、一個支架,鄉里鄉親、街里街坊……兒時熟悉到無聊的鄉村場景、鄉音鄉情被搬上屏幕后,引得全國網友一路“追劇”。當好“新農人”,用好“新農具”,干好“新農活”,成為新一代農民實現鄉村振興奮斗目標的新追求,刷新著傳統鄉村的生產生活方式。
2022年初,一條名為“今年除夕你回家過年嗎”的短視頻在抖音播放量達到6400萬。視頻中沒有蒙太奇手法、美顏濾鏡,卻讓1000萬網友不約而同地看到了春運中的自己。
這就是讓戴繁成名的短視頻,他一人分飾50角,登上微博熱搜。網民評價“一個人演活了一整個春運”。在這條3分54秒的短視頻里,戴繁對春運眾生相進行了惟妙惟肖的演繹:在火車站廣場枕著大背包睡覺的年輕人,穿著紅棉襖提著桶過安檢的大媽,進站后扛著編織袋小跑趕路的中年人,出站后住宿的、巴士拉客的……鏡頭、場景、服裝切換自如,如同大電影,令網友嘆為觀止。
2019年,20歲的戴繁還在浙江余姚打工,職業是理發店燙染師。愛刷短視頻的他,那年花800元買了一部二手手機。抱著試一試的心態,他在抖音上開始自導自演發短視頻。
“我拍的都是農村家庭瑣事,一個月就有幾十萬粉絲了?!贝鞣闭f。視頻里,他或戴著夸張的假發,或畫著假胡須,一人扮演多個角色。話題都是家長里短、七大姑八大姨、男女朋友回家過年發生的趣事等。
戴繁說,自己能迅速成名,主要是踩到了短視頻的“風口”。
近年來,鄉村新農人不斷涌現,以鄉村生產生活為內容的情景劇短視頻井噴式發展?!耙郧白讽n劇,現在更喜歡看農村情景劇,如此量大新鮮且真實的生活呈現,對我而言不僅是看劇,更像是在行萬里路,可以更深刻地了解祖國?!庇芯W友說。
農村情景劇“吸粉”的一大優勢,是濃郁的地方特色。
像戴繁一樣,全國各地返鄉創業的年輕人,紛紛拿起手機這個“新農具”。
山東博主“沂蒙山尕老太”本是一名男性,在穿戴上定制的棉襖、頭巾,模仿走路姿勢后,儼然一個20世紀80年代的沂蒙山老太太。博主不但自己扮演,還帶領父老鄉親共同參演劇中角色,由父輩演繹30年前的自己,不用過多藝術張力,真情實感便足以令人淚目。
陜西渭南博主“小瓶蓋吖”“年年有魚”“喇叭花”是老鄉。一些農村問題在她們的劇本中被演繹得活靈活現。為了節省道具費,三人經?;Q道具服裝。有網友一邊津津有味地看著,一邊發彈幕互動:“瓶蓋兒,今天又穿了‘年年有魚的衣服??!”
短視頻社交平臺積累到大量城市用戶后,將視野轉向下沉市場,鼓勵并扶持農村創作者上傳自制內容。這也是鄉村短視頻能夠火爆起來的原因之一。雖然目前這一領域還存在抄襲、低俗化等亂象,但更多的內容,是讓廣大網民看到脫貧攻堅完成后,煥發著振興生機、充滿別樣生活氣息的鄉村新景象。
對于鄉村網紅而言,不能一直奔著流量去,粉絲積累到一定程度,大多數人都要考慮變現問題,帶貨成為普遍選擇。
“不單是賣貨,輸出家鄉的生活方式才高級,這樣才有溢價空間?!贝鞣闭f。有一次,他在短視頻里展示了貴州特色烙鍋,告訴粉絲用烙鍋烤東西、炸東西很好吃,很多粉絲都想要。后來,戴繁在自己的短視頻里上了貴州烙鍋產品鏈接,一口氣賣出近6000單。
“這只是一個鍋,并沒有什么賣點,銷量這么好,說明通過手機,貴州的生活方式可以被很多人了解接受?!贝鞣闭f。
2021年以來,文化和旅游部全國公共文化發展中心統籌全國3000多家文化館資源,實施鄉村網紅培育計劃,發掘培育更多優秀鄉村網紅,助力鄉村振興和地方特色發展。
一大批鄉村美景、美食、好物在鄉村網紅的推介下成為爆款。
戴繁加入“云上畢節”直播聯盟,開始參與公益助農直播,推動“黔貨出山”。在威寧縣,戴繁直播4小時賣出50多噸洋芋,銷售額30萬元;在大方縣,他直播3小時賣出30萬片大方豆干,銷售額18萬元……
掃雷英雄杜富國的妹妹杜富佳,2021年報名到貴州湄潭縣抄樂鎮沙塘村擔任駐村第一書記?!耙婚_始我就想好要直播帶貨,把好產品賣出大山?!倍鸥患颜f,她成立富佳助農團隊,抖音賬號至今已進行上百場直播。
兩年駐村期滿后,杜富佳申請延期。只要有空閑時間,她便拿上手機在村里直播,分享村民們的生產生活。她表示:“我就是想繼續當好‘新農人,用好‘新農具,干好‘新農活,幫助鄉親增收?!?/p>
(摘自《半月談》)