仙俠類古裝IP電視劇的跨媒介敘事研究
——以電視劇《花千骨》為例

鞠千卉

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

1 跨媒介敘事和IP電視劇概念闡釋

1.1 跨媒介敘事

跨媒介敘事是指為創造完整的敘事體驗，通過多種傳播渠道進行故事創作的過程。在理想情況下，每一種媒體都可以運用獨特的優勢為故事敘述作出貢獻。其在國外日趨成熟，已建構出完整體系，成為敘事文本適應當今媒介變革趨勢的重要方式[1]?？缑浇閿⑹逻\用技術跨越不同的媒體和渠道，對個體的故事進行敘述，從而為觀眾帶來不同的體驗?？缑浇閿⑹率且环N新的研究領域，學界對此有不同看法。它可以表達各種現象，但它不能只是單純的跨平臺結合[2]。

1.2 IP電視劇

IP，即Intellectual Property，直譯為知識產權，更多是指適合二次或多次改編開發的原著小說、影視文學作品等。IP劇就是利用這一特征，在擁有一定粉絲基礎的原創作品上進行再塑造的一種影視劇形式。在“互聯網+”時代背景下，IP劇形式多樣，題材豐富。同時，受強大粉絲基礎數量的影響，IP劇的數量層出不窮，并逐漸形成一條成熟完整的產業鏈[3]。

2 仙俠類古裝IP電視劇異軍突起的緣由

2.1 將年輕人作為受眾群體

仙俠劇之所以火爆，主要是觀眾愛看，重復看。仙俠劇那些玄幻虛擬的情節，仙俠凡人間的愛恨情仇，對于年輕人而言都非常有吸引力。仙俠劇中凄清雅致、韻味無窮之詞，更是吸引了眾多年輕女性觀眾。比如《花千骨》中的詞句：“她是世間最后一個神，出生時滿城鮮花盡凋零，故取名花千骨；他是守護著天下蒼生的長留上仙，淡然而帶著冰冷的目光，流泄如水如月華?！边@句話把人物寫活了，唯美中又帶有淡淡感傷，符合年輕人的口味。

2.2 利用多元素，挖掘潛在受眾

仙俠電視劇深受大眾喜愛，其背后有多重原因。首先，仙俠劇擁有一大批年輕的粉絲，他們對這種題材的電視劇情有獨鐘。同時，仙俠劇也不斷吸引著一些潛在的觀眾。對于很多觀眾來說，仙俠劇不僅是一種娛樂方式，更是一種精神寄托。仙俠電視劇因其獨特的魅力，擁有著一群特定的受眾群體。這些觀眾往往擁有較為充裕的閑暇時間，他們選擇觀看熱門的電視劇來度過無聊的時光，滿足自己的娛樂需求。而仙俠劇中的武俠、情仇、修煉、權力等元素，恰恰符合了年輕人的口味，因此很容易吸引一些潛在受眾成為忠實的粉絲。

3 跨媒介視角下的《花千骨》敘事解讀

3.1 《花千骨》小說的敘事

2008年作家果果在晉江文學城發表了原著小說，名字為《仙劍奇緣之花千骨》，后經修改命名為《花千骨》?！痘ㄇЧ恰返淖x者以女性居多，尤其是年輕女性?！痘ㄇЧ恰肥且徊恳韵蓚b為主題的長篇小說，它以其怪誕的背景、悲壯的愛情、細致的劇情，贏得了眾多的忠實讀者，并在網上火了起來，其龐大的粉絲群體和巨大的斂財潛力，令不少投資者為之折服。愛奇藝在激烈的競爭中獲得了《花千骨》影視劇的網絡播放權，并與慈文傳媒聯手打造了《花千骨》這部連續劇。隨后，宣布即將推出《花千骨》同名游戲。此外，《花千骨》也在動漫、電子商務、舞臺戲劇等領域進一步擴展。

《花千骨》這一文學作品講述了白子畫和花千骨之間的感情糾葛。在這本小說中，六界是一個危機四伏的時代，內外部都存在一些問題，其中內部問題是仙界紛爭不休，各派相互鉤心斗角，外患是魔教為了得到神器，不惜一切代價也要讓妖神復蘇，殺掉所有人，讓魔主殺阡陌一統天下，但由于白子畫的阻撓，他們把長留（仙界第一大門派，白子畫所在之地）當成了最大的障礙?；ㄇЧ鞘恰痘ㄇЧ恰芬粫闹鹘?，她在書中經歷了悲慘的結局。她愛上了一個不應該愛的人，并希望自己死去。為了達到這個目的，她甚至偽裝成一個惡貫滿盈的人，希望能讓對方親手殺死自己。在最后關頭，白子畫沒有下手殺死花千骨，這讓她確認了自己對那個人的愛是真實的。只有白子畫這樣做，她才能繼續活下去。如果白子畫真的把她殺了，對于花千骨來說反而是最好的結果，因為這樣至少可以讓她所愛之人擺脫困境。然而，花千骨預料到了白子畫的行動，這讓人感到心酸。他們倆都太過執著于自己的立場，以至于無法真正理解對方的感受。這也是這場悲劇發生的根本原因：他們在對待某些問題上的先后次序存在分歧。在這本書中，花千骨獲得了新生，最終和白子畫重歸于好，而作者通過兩種方法來解決矛盾：一是讓小骨失憶，身體孱弱，需要白子畫好好照料；二是小骨沒有了妖神的力量，她根本就不需要在凡人和小骨之間作抉擇。

3.2 《花千骨》電視劇的敘事

電視劇《花千骨》講述了一段感人至深的愛情故事。女主角花千骨深愛著她的師父白子畫，為了拯救他的生命，她愿意付出一切，甚至犧牲六界眾生。然而，她的付出并未得到回報，反而被白子畫當作懲罰的理由，這讓花千骨心生怨恨，逐漸變得冷漠無情。在花千骨自盡后，白子畫意識到自己曾經堅信的獻身信仰是多么可憎，并萌生了毀滅六界以換回花千骨的念頭。最后，花千骨重生為一個癡傻幼童，而白子畫則渴望與這個幼童重寫愛的篇章。

除了這段主線愛情故事外，作品還描繪了花千骨與東方彧卿、殺阡陌、軒轅朗、朔風、墨冰仙、竹染等男性角色之間的情感糾葛。這些復雜的感情線使得劇集更加引人入勝，展現了人性的復雜。

由于電視劇《花千骨》是由長篇小說改編而來，小說和電視劇是兩種截然不同的體裁，因而也有不同的特點。小說不受長度限制，可以根據作者的意愿變得更加豐富。隨著劇情發展，小說中的角色可以逐漸增多，語言也可以變得更加復雜?！痘ㄇЧ恰沸≌f分為上下兩部，字數達到了60萬字，包含許多角色和錯綜復雜的故事。然而，電視劇和小說的敘述方式有所不同，因此電視劇改編過程中通常需要對原著中的故事情節進行修改。一般而言，電視劇的文本要根據受眾的喜好來修改，這些被修改的文本可分為兩類，即“濃縮”型和“延伸”型?！皾饪s”型主要表現為電視劇在敘述中對故事情節的壓縮，使得情節發展緊湊，從而保持了觀眾對劇集的觀賞熱情，并且適當刪減不能在電視上播出的劇情。而“延伸”型，就是將故事中一些瑣碎的細節變成劇情的主線。為了能讓觀眾更好地沉浸于故事情節中，電視劇《花千骨》抓住了觀眾的觀影心理和特點，把小說中沒有展開描述但引人遐想的部分進行了適當的擴充，以增加故事的敘述性。另外，如果在一部電視劇里，只講男女主角的感情，難免會讓人覺得無聊，所以這部劇里還加入了宮廷戲的元素，即孟玄朗的曲折故事，增強了作品的戲劇效果，滿足了觀眾的期待。

4 《花千骨》跨媒介敘事的價值與反思

4.1 《花千骨》在跨媒介敘事過程中存在的問題

我們可以看到跨媒介敘事受到越來越多的關注，并且正在向主流發展。雖然《花千骨》電視劇的改編已經獲得廣泛的好評，但在跨媒介敘事方面還存在一些不足和問題?！痘ㄇЧ恰返奶匦Ч诰W絡上備受爭議，被許多人批評為“五毛”特效，顯得較為粗糙和不夠真實。同時，與歐美的跨媒介敘事相比，《花千骨》在這方面仍然顯得單薄和不夠成熟。雖然《花千骨》是根據原著改編的電視劇，但如果不根據不同媒體特性進行適當的修改和調整，只是簡單地將文字復制到其他媒體上，那么觀眾可能會對這個IP失去興趣。由于跨媒介敘事是一種新興的敘事方式，目前國內傳媒界尚未培養出足夠數量的復合型人才，這些人才需要擅長運用多種媒介，將影視技術與文學創作融合。因此，跨媒介敘事的整體發展速度相對緩慢。同時，電視媒體雖然擁有豐富的技術、人才等資源，但未能充分利用自身優勢，這也成為制約我國電視節目發展的一個重要因素。

4.2 《花千骨》跨媒介敘事的意義

跨媒介敘事最大的潛能就是可以利用媒介特性來提升用戶的故事體驗，并通過媒介的協作來改變用戶的行為，在消費者與商品間形成一種緊密的關系，進而創造出更多的銷售收益[4]。媒介特性可以改善敘事的經驗。隨著越來越多的小說向跨媒介的發展，這種超越媒介的敘述方式帶給讀者的是一種空前的、深刻的體驗。過去，人們只是通過閱讀文字來感受作品，而跨媒介敘事通過媒介的傳播特性，可以給受眾提供更深刻的體驗，從而提升故事的可讀性。在這種跨媒介敘事系列中，創作者可以通過多種渠道進行表達，創作出更多的跨媒介敘事作品。

現在的電視行業中，許多電視劇都是短暫流行，只有一些播出時話題度較高，播放效果較好，抑或制作特別精良、口碑非常好的電視劇才能維持較長時間的流行，而那些播出時就無人問津的電視劇則很快就會被人遺忘?！痘ㄇЧ恰吩谌诤狭似渌襟w之后推出了一批跨媒介的作品，比如網絡游戲、網絡劇等，但是這些作品的熱度都比不上電視劇，無法培養忠實粉絲。對此，《花千骨》需要站在受眾的角度考慮。需要考慮IP衍生品面對的受眾群體，對此群體進行深入的調研，可以從受眾所接受的知識教育、受眾的媒介使用習慣、受眾感興趣的影視主題等方面進行調研。因此，在進行IP衍生品的跨媒介創作時，需要在考慮各個媒介的特點的前提下，使其最大限度地符合現有受眾對IP的接受程度。

5 仙俠類古裝IP電視劇跨媒介敘事優化策略

5.1 IP創作：情感、創意與創新的融合

網絡文學IP的創作和電影的創作一樣，都是創作者在社會經驗、生活經驗、審美經驗的基礎上，把自己的情感和創意融入自己的作品中。成功的仙俠IP不僅需要對主題和內容的深刻理解，還需要在故事構建上進行創新。在改編傳統的仙俠IP之前，導演首先要對作品的主題內涵、核心理念有一個基本的認知，其次才能進行精神上的二次創新[5]。

5.2 IP電視劇的高質量發展：仙俠IP的生命化、生活化

IP行業正在向高質量發展。優質IP是一種精神世界的表現，是一種價值觀的表達，是一種可以贏得受眾心理認同和情感共鳴的正確價值觀[6]。無論何種題材、何種類型的作品，其實質上都是對真實世界的一種折射和延展，脫離了真實生活的內容很難讓人真正地沉浸其中，IP的“生命化”有助于構建“故事世界”，更能滿足受眾的個性化需求。而IP的“生活化”，是要讓IP作品的內容更接近于生活，以真情實感來吸引讀者，傳遞溫暖和積極的精神。所以在創作仙俠IP電視劇時既要充分發揮想象力，也要符合真實的世界觀、人生觀、價值觀等。

5.3 中國仙俠IP的獨特優勢：融合傳統與現代的超級IP打造

我國是四大文明古國之一，擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。從豐富的人物傳記到流傳千年的民間傳說，都為我們呈現出了博大精深的文化。在這個背景下，仙俠IP具備獨特的優勢。許多仙俠作品都是基于中國的神話傳說或特定歷史時期進行創作的，這些故事和人物深受傳統文化影響，因此都充滿了中國獨特的韻味。這為將傳統與現代相融合，打造具有鮮明中國特色的超級IP提供了可能。

6 結語

本文以仙俠類古裝IP電視劇《花千骨》為例，深入探討了跨媒介敘事在電視劇中的應用。研究發現，通過跨媒介敘事手法，將原著小說中的情節移植到電視劇中，能使角色更加立體，故事更加充實。同時，本文也總結了仙俠類古裝IP電視劇的跨媒介敘事策略。未來，隨著媒介形式的不斷變革，跨媒介敘事將更加豐富多樣，期待更多優秀的仙俠類古裝IP電視劇涌現，為觀眾帶來更精彩的視聽體驗。