以小切口做深做活大主題

葛燊

日前，人民網組織評選出人民日報社2023年11至12月融媒體工作室優秀作品11件。這些作品著眼國內外重大事件、聚焦熱點話題，利用多樣化技術手段講好中國故事，在融媒平臺上獲得良好傳播效果。

理響中國 | 解碼中國式現代化系列微視頻

系列視頻緊扣中國式現代化這一重大理論和實踐問題，以“網友提問+專家回答+具體案例”的方式，一站式厘清中國式現代化道路的歷史、內涵、特征、優勢、路徑、啟示等理論和現實問題。通過話語方式創新，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想的思想魅力、真理力量和實踐偉力。系列微視頻20期全都得到全網推送。

微視頻 | 跨越文明的對話（中文、英文、希臘語）

微視頻以分屏互動的創意形式，展現以中國西安和希臘雅典兩座古城為代表的東西文明之間的“隔空對話”。視頻由習近平總書記對文明倡議的原聲金句提綱挈領，闡釋全球文明倡議的深刻內涵，視覺化展現東西方文明中獨特的文化圖騰，傳遞古老文明之間“相似、相知、相親”的理念，面向海內外受眾詮釋了世界多樣文明之間的聯系與互鑒。

楓橋新故事——新時代“楓橋經驗”基層探索紀實

2023年是毛澤東同志批示學習推廣“楓橋經驗”60周年，也是習近平總書記指示堅持和發展“楓橋經驗”20周年。產品以“楓橋新故事”主題宣傳片和5集紀錄片為抓手，跨部門協作、多部門聯動，展現新時代“楓橋經驗”的基層實踐故事，短小精悍又極具沖突感和戲劇性的簡潔紀錄短片推出即形成刷屏之勢，從“全渠道發布”到“全平臺走紅”，是融媒體傳播的一次成功創新實踐。

主題教育學習圖鑒，展開來看看吧！

第二批主題教育收官之際推出的這一作品，通過手繪長卷的方式描繪提出這些思想的地點，串聯起習近平新時代中國特色社會主義思想的基本藍圖。作品創新性地采用SVG形式，例如描繪飛馳而過的復興號、天空呼嘯而過的殲-20等代表，給作品增添了互動感和趣味性。

人民評說 | 山河錦繡只待歸人：今天，接英雄回家

該短視頻緊扣“接英雄回家”這一社會輿論熱點，采用AI配音，畫面從只剩鞋底的作戰靴、印有人民二字的鋼筆、刻著孟廣泰名字的水壺等烈士遺物的細節切入，將現代手段和樸實偉大的精神內核相融合，構建迎接第十批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國的動人氛圍，讓廣大觀眾對賡續英烈精神、傳承紅色基因有更深層次的共鳴。視頻評論在抖音、快手、微信視頻號等平臺的點贊量突破2萬，瀏覽量達到144萬，在微博相關話題閱讀量超過3.4億。

《美之共鳴·尋藝東方》系列紀錄片

系列紀錄片通過“尋藝景德鎮：回歸自然? 靈感自來”“尋藝上海：夢想之城? 童話照進現實”“尋藝杭州：山水之間? 墨韻悠長”三個主題，沉浸式還原3名外國青年藝術家在中國的真實體驗，以其獨特視角巧借外嘴點贊中國文化，展現中國文化的吸引力、中國城市的快速發展、中國人民的熱情包容，彰顯中華民族兼容并蓄的厚重內在，視角新穎，敘事活潑，視頻國內外曝光量超5000萬次。

我的眼淚不是因為悲傷，而是因為自豪

視頻以美國飛虎隊老兵代表團訪華為主題，從68歲飛虎隊之子來華參觀哽咽流淚的切口巧妙引入，在制作上充分結合資料、報紙版面、空鏡、現場采訪等形式，深化內容表達，起承轉合流暢自然、整體節奏明快舒適，展現父子親情和中美人民之間的深厚友情，引起觀眾共情。節目同步在騰訊新聞等平臺分發和顯著位置推薦，實現全平臺參與、全渠道覆蓋、全媒體呈現，全網覆蓋受眾超3億，產品閱讀量（播放量）超過6000萬人次，獲得多家海外媒體報道轉載。

主線全部貫通，第一視角帶你體驗“深中通道”

“深中通道”主線全部貫通之際，該短視頻與人民日報要聞2版頭條《深中通道主線貫通》聯袂推出，成為央媒中率先發出全景記錄超級工程的融媒體作品。該作品獲得全網置頂推薦，瀏覽量累計破億次，并獲得交通運輸部肯定，成為重大工程報道的成功之作。

聯合國“地球衛士獎”獲得者“藍色循環”新模式融合報道

在近日揭曉的2023年聯合國“地球衛士獎”評選中，浙江海洋塑料廢棄物治理新模式“藍色循環”獲得最高榮譽。針對該模式的系列融合報道以報紙通訊、手繪SVG交互圖文、紀錄短片、刊物封面重點專題等多種形態推出，實現了多層次立體化傳播效果。其中，手繪SVG交互圖文《這個手機殼，有一個保護海洋的故事……》在形式、載體和表達上均有創新；短視頻《為海洋“減塑”的浙江探索》推出后迅速刷屏，沖上微博同城熱搜榜。

119秒致敬“火焰藍”，愿每次出征都平安！

該作品在2023年11月9日用119秒視頻的精心設計，致敬逆行的“火焰藍”。大主題借助情感化的小切口表達，快節奏短視頻的輕量化傳播中，既有驚心動魄的瞬間，也有溫暖人心的片段，與網友有情感連接點、有生活貼近性、有內心共鳴感。版面報道與短視頻、微博話題構成傳播合力，微博閱讀量超500萬。

進博老朋友、進博新面孔系列報道

第六屆進博會前夕推出的中英雙語融媒體系列報道《你好，進博老朋友》《歡迎，進博新面孔》等報道，精心選取15家進博會“全勤生”和“首次生”參展企業作為采訪對象，從外資企業角度講述在進博會的收獲，對中國大市場的期待。系列報道每篇均包括視頻、圖文及創意海報，在人民系媒體平臺發布的同時，還在人民網英文平臺傳播，是一次破圈嘗試，傳播效果良好。

（作者為人民日報社研究部編輯）