用好城市“花名片”

朱雨諾

2024年3月17日，江西省鷹潭市龍虎山第五屆花朝節活動現場

隨著天氣逐步轉暖，萬物復蘇，百花盛開，各地游客聞花而動，感受“最是一年春好處”。3月以來，全國“賞花經濟”“春日經濟”熱度持續攀升。多家旅游平臺發布的數據顯示，今年清明假期踏青賞花游熱度同比增長超7倍，中國旅游研究院文旅大數據平臺顯示，“賞花”搜索量占據第一。

多地以花為媒，與時俱進打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+國風”等融合業態，持續點燃文旅消費熱情，以熱力十足的“賞花經濟”為地方發展注入新動能。

江西財經大學旅游與城市管理學院教授胡海勝表示，“賞花經濟”的興起既有歷史傳承性，也是當前文旅經濟回暖向好的重要表現。游客踏青、賞花需求的釋放成為撬動“賞花經濟”的鑰匙，將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費的提升，促進旅游產品供給體系全面發展。

為了給游客提供豐富的旅游體驗，多地積極探索“賞花+” 模式， 結合地方特色打造“賞花+ 國風”“賞花+ 美食”“ 賞花+ 體育”等融合業態，進一步激活“賞花經濟”新動能。

賞花游熱度飆升

“唯有牡丹真國色，花開時節動京城?！?隨著第41屆中國洛陽牡丹文化節的開幕，牡丹盛開的古都洛陽，游客云集。身穿漢服的“公主”賞花自拍，來自各地的游客逛園打卡，舉著手機的博主現場直播……

在江西省鷹潭市龍虎山，春風微拂下，花語世界景區花瓣飛揚，游客步行在景區內的櫻花大道上，好似置身于粉色花海，春日的浪漫氣息在空氣中彌漫開來。

“我們是從東北過來的，專程來體驗南方繁花似錦的春天?！眮碜赃|寧沈陽的張先生表示，自己與家人乘“中華國賓號”文明旅游專列而來，與近千名東北老鄉一同春游龍虎山，感受當地獨特的自然風光和豐富的文化底蘊。

據了解，自3月初以來，龍虎山陸續迎來東北專機團、千人團，近期還將迎來河南、福建等地的旅游專列，近萬人次游客乘坐高鐵（專列），開啟“龍年游龍虎山”尋龍之旅。

在200余公里外，被譽為“中國最美鄉村”的江西省上饒市婺源縣也迎來春游高峰。山腳下、梯田上，全縣13萬畝油菜花次第開放，片片明艷的金黃潑灑在層巒疊翠的山水之中，成為婺源春天最靚的一抹色彩，吸引大批游客慕名而來。

據婺源篁嶺景區數據統計，自3月8日進入賞花季至今，景區接待游客量超58萬人次，平均日接待量近2萬人次，并呈現快速上升趨勢。

除了置身山水中看花賞景，各類花會、花節上同樣人頭攢動。蜀花迎春、出水芙蓉、龍游尋花……在成都市第六十屆花會上，游客穿行在八個各具特色的精美景點，感受花卉之美與園藝之精。此外，插花藝術沙龍、非遺手工、文創美食集市等28場文化惠民活動層出不窮，大大豐富了游客的游玩體驗。

自3月中旬起，上海市陸續舉辦上海桃花節、奉賢菜花節、寶山花神節、崇明花朝節等花節活動，為游客打造賞春地圖。上海桃花節結合花海、桃林、民宿、燈會、露營、集市等旅游元素，吸引市民游客尋訪美麗鄉村自然韻味；奉賢菜花節上，粉、紅、橙、黃等彩色油菜花令市民游客宛如置身現實版“莫奈花園”；寶山花神節打造全景式花海叢中的古風集市，游客可“穿越”時空，沉浸式感受古代花神廟會之盛況?！懊總€花節都各有特色，給我提供了不少周末好去處?！鄙虾Ｊ忻窳号勘硎?，近一個月自己每個周末都和朋友選擇一個花節開啟春日賞花之旅，在不同氛圍和場景中感受明媚春光。

業態豐富 模式多元

游客踏青熱情的高漲推動賞花游熱度飆升，各地豐富多彩的賞花活動也進一步提升了春日文旅產品供給品質，充分釋放文旅需求?！恫t望東方周刊》記者調研發現，賞花游助力多地文旅市場迎來春日熱潮的同時，展現出以下三大特點。

一是出游半徑逐漸拉長。除了在城市周邊賞花游園，越來越多的游客選擇“走出去”，跨省市體驗一場賞花主題長線游，奔赴追尋“詩和遠方”的魅力。

在線旅游平臺馬蜂窩數據顯示，林芝桃花、新疆杏花、貴安櫻花等長線賞花相關玩法產品成為近期年輕人關注的目標，訂單量增長顯著。攜程平臺數據顯示，3月份長線賞花目的地如貴州安順近期旅游訂單量同比增長了40%，云南羅平訂單增長了156%，陜西漢中訂單增長了90%，新疆喀什訂單增長達241%。

打包旅游產品也成為賞花游新趨勢。春秋旅游啟動了至甘肅慶陽、吉林松原、廣西桂林、吉林長白山、湖南張家界等地的旅游包機，優惠的價格和便捷的體驗讓不少游客選擇下單。慶陽、松原、桂林等地的旅游熱度隨之高漲，躋身今春長線賞花游熱點目的地。

婺源國際旅行社總經理曹吉林表示，賞花定制游市場熱度超出預期?！拔覀?月以來已有超過2000名選擇定制游方式出行的游客。很多游客選擇以家庭形式或與三五好友一起，定制專屬小團，在賞花的同時，體驗當地民俗特色、與非遺傳承人對話、欣賞花團錦簇的風景，這種人數少、深度游的產品吸引了很多‘銀發族，他們是定制游的重要客群?！?/p>

二是“賞花+”日益升溫。為了給游客提供豐富的旅游體驗，多地積極探索“賞花+”模式，結合地方特色打造“賞花+國風”“賞花+美食”“賞花+體育”等融合業態，進一步激活“賞花經濟”新動能。

胡海勝認為，將城市文旅IP 與春日營銷相結合，如婺源的油菜花、武漢的櫻花、洛陽的牡丹等，形成“ 一花一城一品牌”，以新的傳播點和特色春日元素助力城市形象建設，有助于形成城市特色品牌名片。

承襲“新中式”的熱度，國風成為賞花新配套。美團、大眾點評數據顯示，3月以來，“國風賞花”等相關筆記量環比增長400%，多地也借此積極開展各類花朝節和花事活動。龍虎山第五屆花朝節活動現場，游客們既能觀看祭花神、花神巡游、眾仙大賞等精彩儀式，體驗唯美浪漫的春日國風盛宴，也能在飛花令、投壺等傳統游戲中感受中國傳統文化魅力。

“國風賞花”也帶動漢服妝造加速出圈。各大生活服務平臺上，“漢服妝造”“漢服寫真”“漢服租借”等熱門詞搜索量增長迅速。在婺源篁嶺景區，油菜花田里、古巷街道上隨處可見頭戴簪花、身著漢服的游客。景區內的古韻云裳漢服店店長姜春林告訴記者：“進入賞花季后，每天都忙不過來，好多游客甚至提前兩周就在網上約好體驗時間，店里生意最好的時候一天有上百單?！?/p>

“賞花+體育”也成為不少體育愛好者貼近自然的春游新方式。貴陽貴安舉辦2024貴安女子櫻花馬拉松賽，來自全國各地的5000名跑友以賽為媒、以花為友，解鎖特色春季體育旅行新玩法。江西“一路繁花向九江” 暨彭澤縣第十屆“江中花海，魅力棉船”油菜花旅游活動，各地騎友在環島自行車騎行活動中繞花海馳騁。騎友歐陽再育表示：“一路油菜花海，一路金花飄香。這不僅是一次健康的體育活動，更是一場難得的賞花之旅?！?/p>

三是產品服務不斷升級。為了滿足游客吃、住、行、游、購、娛等綜合需求，收獲更好的春日賞花體驗，各地在借“賞花+”打造文旅消費新業態、新場景的同時，也不斷升級文旅服務、開發文創產品，帶動“賞花經濟”長效發展。部分地區為游客提供“最佳賞花線路”，如四川成都近期發布“到成都街頭走一走——2024成都春游地圖”，包含5大主題地圖和15項春季漫游選擇，為游客享受春光積極“指路”；廣東東莞推出4條春季賞花線路，精選24個賞花點和生態旅游點，并貼心為游客提供景區、住宿、美食和購物推薦。

以花為主題，各類文創產品同樣琳瑯滿目。在北京玉淵潭公園內的“櫻花商店”，櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋等產品讓游客與春天“撞個滿懷”；廣西南寧青秀山風景名勝旅游區內，壓花工作室把青秀山蘭花、桃花等花卉當作素材，設計出團扇、筆記本、鑰匙扣、壓花鏡子、壓花項鏈等文創產品，延伸景區“花經濟”鏈條，不少游客購買產品攜花而返，把春天“帶回家”。

邁向“美好經濟”

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰告訴《瞭望東方周刊》，“賞花經濟”是一種多業態融合的復合型經濟，其發展前景在于“美好經濟”?！懊馈笔敲朗?、美景、美物，既包含自然之美，也離不開文化之美；“好”是好的服務、產品、環境、配套設施。唯有將“美”與“好”相結合，深挖地方春日賞花游資源，提升春日旅游產品質量，才能不斷延長旅游生命線，形成城市文旅品牌。

由于自然環境和人文環境存在差異，不同城市的春日風光也不盡相同，僅是簡單挪用他山之石，不利于當地文旅市場的長遠發展。胡海勝表示，各地應處理好空間競合關系，尤其是新開發賞花游的地區，不能簡單模仿已有的花卉旅游地，而應因地制宜走差異化、細分化、精品化等不同道路。

同時，延長旅游產業鏈，方能為“賞花經濟”發展提供更多的創新空間。熊海峰認為，“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+國風”等融合業態為餐飲、戶外等多種產業創造了場景式消費的新機遇，各地應圍繞“賞花經濟”做足做深二次消費產品及其業態。

打造城市特色春日文旅IP，持續為游客提供多維體驗，也能夠為地方“賞花經濟”帶來更為持久的流量動力。胡海勝認為，將城市文旅IP與春日營銷相結合，如婺源的油菜花、武漢的櫻花、洛陽的牡丹等，形成“一花一城一品牌”，以新的傳播點和特色春日元素助力城市形象建設，有助于形成城市特色品牌名片。

受訪專家還提到，“賞花經濟”涉及文旅、交通、監管、農業農村等多個部門，因此各地除了在業態和產品上下功夫以外，更要建立常態化、一體化的協同機制，出臺更接地氣的政策措施和營銷舉措，為“賞花經濟”可持續發展保駕護航。