市場細分
- 細分市場下中國網絡劇發展探究
經濟學中的“市場細分”理論并加以實踐，形成網絡劇較之電影與電視劇不同的定制性和多樣性。但與此同時，網絡劇產業中市場細分模型缺乏專業化和過度形式化的情況，反而抑制了網絡劇的發展路徑，因此有必要從市場細分理論的角度，重新審視中國網絡劇生產模式的底層邏輯以及文化創意產業與消費者之間的內部聯系。關鍵詞 市場細分；中國網絡??；文化產業；消費者行為市場細分從最初的一種營銷策略和理論，到現在成為前期生產階段的重要組成部分，這一轉向在網絡劇領域表現尤為突出，但因為市場細分
藝術廣角 2023年1期2023-06-21
- 影視名人的女性粉絲游客：類型與特征
性粉絲游客;市場細分;偶像崇拜;流行文化旅游[中圖分類號]F59[文獻標識碼]A[文章編號]1002-5006（2022）06-0121-14Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.06.013引言粉絲是專注并著迷于明星、電影、動漫、電視節目、流行樂團等特定對象的人群[1]。2005年，湖南衛視《超級女聲》節目的火爆使得“粉絲現象”開始在中國受到廣泛關注。相應地，國內學界也開始對粉絲（fans）現象展開研究。十幾年來，中國互
旅游學刊 2022年6期2022-07-05
- 基于市場細分的跨境電商營銷策略實務
上，提出通過市場細分，確定目標市場，從而更好匹配目標市場，制定精準營銷策略。文中利用聚類分析對企業目前的市場進行深入細分，將企業目前的主流產品市場劃分為成熟市場、新興市場、潛力市場和次級市場4類，挖掘出具有不同特征的用戶群體。最終確定潛力市場作為企業的目標客戶，針對TX公司玉米和小麥加工設備提出了具體的產品定位、價格定位、促銷策略和渠道策略，可以為其他跨境電商企業營銷提供參考和借鑒。關鍵詞：市場細分;跨境電商;營銷策略;聚類分析中圖分類號：F752? ?
物流科技 2022年5期2022-05-26
- 散貨運輸的經濟價值最大化和風險最小化策略
的市場需求、市場細分以及貿易緊縮政策和全球新冠疫情對航運的風險。干散貨的成本效益和實用性為其贏得了國際聲譽。由于船運集裝箱短缺和供應鏈問題困擾著全球貿易，一些公司正在改變他們運輸貨物的方式，摒棄之前的集裝箱運輸。食用糖和谷物貿易商又回到了幾十年前的做法，選擇干散貨船以避免這些問題。關鍵詞：干散貨航運;市場需求;市場驅動;市場細分;干散貨市場的主要風險自巴拿馬運河通商以來，它立即成為國際海上貿易的重要動脈。海運是世界貿易的重要組成部分。許多行業都與之相關。航
科技信息·學術版 2021年3期2021-12-24
- 企業市場營銷策略的創新
需求方向，將市場細分，制定策略突破創新帶動企業可持續性發展。關鍵詞：營銷策略;創新;市場細分;潛在客戶引言：市場競爭激烈讓眾多企業認識到了創新的重要性，企業創新可以從兩個方面入手，主要使營銷戰略思想的創新以及營銷戰略目標的創新。迎合市場需求企業進行創新才能夠保證企業往更好方向發展，能及時對產品結構做出調整，確保企業未來能可持續發展，從而使企業能夠立足于激烈的市場競爭當中。一、企業營銷策略方面的問題現如今企業在市場營銷戰略方面還是存在一些問題的，競爭市場的壓
科學與生活 2021年23期2021-12-06
- 對貴州旅游客源市場未來發展的思考
;旅游定位;市場細分旅游客源市場，是一個人口眾多、構成復雜的巨大市場。他們來自不同的國家，有不同的信仰，不同的個性，不同的文化興趣和不同的旅游需求，客源市場的需求是多樣化的?？驮词袌鲆l展，要擴大，準確的客源定位是必不不可少的。所謂的旅游客源定位，具體而言就是結合自己的特色形成一種創意，使這種創意進入目標顧客的頭腦中形成趨勢消費群體，從而形成一個清晰的可操作的客源市場?？驮炊ㄎ皇且粋€綜合概念，囊括了了市場細分和目標市場選擇。市場細分是根據構成總體市場的不同
快樂學習報·教師周刊 2021年9期2021-10-12
- 山東省鄉村旅游市場特征分析
升。關鍵詞：市場細分;市場特征;消費結構;發展問題1.引言近年來，山東省依托良好的生態資源、豐富的紅色資源和便捷的交通區位優勢，大力發展鄉村旅游，全面貫徹山東省新舊動能轉換重大工程決策部署，推進鄉村旅游提檔升級。目前關于國內關于鄉村旅游的研究較多，主要表現在以下四個方面：一是關于某個地區鄉村旅游發展狀況的研究[1， 2];二是關于鄉村旅游發展路徑、發展模式的研究[3， 4];三是關于鄉村旅游發展評價體系的研究[5-7];四是對于鄉村旅游市場的研究[8， 9
商業2.0-市場與監管 2021年1期2021-09-10
- 消費者自我贈禮驅動機制與市場細分研究
動機驅動，將市場細分為獎勵型消費者、治療型消費者、享受型消費者和淡漠型消費者，并分析說明了各個細分群體的消費者特征，從而提出相應的營銷建議。關鍵詞：自我贈禮;因子分析;K-Means聚類;市場細分中圖分類號：F713.55 文獻標識碼：A DOI 10.7535/j.issn.1671-1653.2021.01.002Research on Consumers Self-gift Driving Mechanism and Market Segmentat
河北科技大學學報(社會科學版) 2021年1期2021-09-10
- 基于STP理論的國產化妝品分析
韓澤恒摘要：市場細分作為市場營銷的重要策略，能夠為企業應帶來巨大發展優勢，制定適合自身發展的營銷策略，實現企業的現代化發展。本文利用STP理論分析目前完美日記公司的產品定位與營銷策略，并通過對完美日記公司進行SWOT分析，明確了完美日記公司產品的市場細分、市場選擇和市場定位。然后給出了完美日記市場細分以及產品定位的優化對策，有助于提高完美日記公司在同行業中的競爭力。關鍵詞：STP理論;化妝品;完美日記;營銷策略;市場細分1.研究背景及理論1.1研究背景隨著
商業2.0-市場與監管 2021年8期2021-09-10
- 模糊模式識別與模糊聚類在市場細分中的應用
摘 要：市場細分作為現代市場營銷的重要基石，學者們對其相關理論的研究已經較為廣泛而深入。而對于市場細分方法的研究，也呈現出了多領域理論結合的趨勢。本文將日益發展的模糊數學理論引入市場細分，區別于以往學者采用模糊聚類分析進行市場細分的方法，從初始聚類樣本的選擇上，采用多因素模糊模式識別的方法進行劃分，并從霍華德-謝思模式的角度，以消費者內部因素、外部因素兩個層面的特征對樣本進行模糊聚類分析，實現對市場的細分，為企業實施STP營銷戰略提供了決策依據。關鍵詞：市
商展經濟·下半月 2021年8期2021-09-03
- 基于營銷角度對大學生自主創業成功路徑的探索
創業機會 市場細分 市場營銷組合【中圖分類號】G ?【文獻標識碼】A【文章編號】0450-9889（2021）11-0166-03大學生創業是社會創業的重要組成部分，也是減緩就業壓力和推動經濟發展的重要渠道。近年來，在國家一系列創業扶持政策的鼓勵下，大學生創業呈現良好的發展態勢，畢業即自主創業比例連續從2011屆的1.6%上升到2019屆的3%。但整體上仍處于起步探索的初級階段，呈現“創業率低、成功率低”的特點;根據相關數據統計，中國大學生創業成功率不足
廣西教育·C版 2021年3期2021-08-26
- 人際互動視角下體育消費市場細分研究
;體育消費;市場細分[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.1191 引言體育消費是體育產業的發動機和增長動力，促進體育消費繁榮能夠拉動體育產業增長，并帶動裝備制造、娛樂休閑、旅游、教育等關聯產業發展。在2014年《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺后，體育產業迎來上升空間，體育消費市場規模將會持續增長。與此同時，運動APP和可穿戴運動裝備普及率逐步提升，健身器材變得小型化和智能化并走進家庭，越來越多的線上資
中國市場 2021年8期2021-08-09
- 試析市場細分與產品細化給企業帶來的優勢
的市場競爭。市場細分與產品細化作為市場營銷的重要策略，企業應該明確其帶來的發展優勢，并掌握市場細分與產品細化之間的關系，抓住市場細分的要點，制定適合自身發展的營銷策略，主動適應新經濟時代的發展特征，實現企業的現代化發展。文章將從影響市場細分與產品細化的因素、市場細分與產品細化之間的關系、市場細分與產品細化給企業帶來的優勢以及市場細分與產品細化的流程等多個方面進行相關論述，以供參考。[關鍵詞]市場細分;產品細化;企業發展;優勢分析[DOI]10.13939/
中國市場 2021年16期2021-07-11
- 移動電子商務市場細分的問題與對策研究
新變化，傳統市場細分方式不再完全適應移動電商市場。精準的市場細分是企業獲得成功的關鍵因素之一，所以急需找到適合移動電商市場的細分方式。文章分析了移動電子商務發展現狀，結合市場細分理論知識探討了現階段移動電商市場細分存在的問題，并就相關問題的解決對策進行了思考，以期為移動電商市場進行精準細分提供參考。關鍵詞：移動電子商務;市場細分;消費者需求中圖分類號：F713.365? ? 文獻標識碼：AAbstract： In the mobile e-commerce
物流科技 2021年5期2021-07-05
- 基于用戶畫像的數字營銷策略分析
；數字營銷；市場細分；用戶畫像中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）20-0068-03基金項目：本文為校級科研項目“數字經濟時代企業營銷模式變革研究”（2021-SK-14）研究成果。數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。隨著互聯網技術的發展以及廣泛的應用和實踐，數字營銷已經成為當前數字經濟時代的主要企業營銷模式。而數字經濟本身是一種數字技術
新媒體研究 2021年20期2021-03-16
- 目標市場細分理論綜述及案例分析
清晨摘?要：市場細分理論在指導企業的過程中，逐漸向兩個方向衍化，分別是超市場細分理論，以及反市場細分理論。兩者并無對錯之分，區別在于分別適用于不同的社會階段。本文運用市場細分理論對星巴克和寶潔公司從地理、人口、心理、行為幾個方面進行了市場細分，兩公司均采用差別性的市場策略，根據市場細分的結果運用差別性的營銷策略為不同子市場提供不同的產品，滿足不同顧客群體的需求，從而贏得市場份額，這對其他企業有所啟示。關鍵詞：市場細分;營銷;超市場細分;反市場細分中圖分類號
現代商貿工業 2021年7期2021-03-02
- 老字號五芳齋的新活力與老問題
元化;上市;市場細分近年來，隨著我國國民經濟的穩步增長和人們生活水平的不斷提高，食品消費需求不斷增長，食品制造業作為剛需行業，長期保持穩步增長態勢。而隨著中國傳統文化越來越受到人們的重視，傳統食品也越來越受到廣泛歡迎。其中，粽子這一承載著傳統文化的食品逐漸從節日食品變成消費者豐富餐桌的又一個傳統美食。近日，以粽子為主營業務的“中華老字號”企業——浙江五芳齋實業股份有限公司（簡稱“五芳齋”）擬登陸A股市場。證監會官網顯示，五芳齋的滬市主板IPO申請已獲受理。
農經 2021年7期2021-01-10
- 醫療媒體公眾號的LOGO設計
播;關鍵詞：市場細分;品牌;視覺傳達;信任消費;人群的消費心理;新媒體設計一、前言在2015年的有效統計中顯示全球的20-79 歲的人中糖尿病的患病率在8.8%就是說大約有4.15 億人患糖尿病，再有前期的患病率為6.7%，相當于有3.18億人胰島素細胞受損所產生的胰島素無法正常工作，耐糖量大大下降。中國則在這一次普查中成為了全球糖尿病患者第一大國，2015年同年130 萬人死于糖尿病及其并發癥，病患人數高達1.096 億人。同時據IDF 預測，如果任其發
錦繡·下旬刊 2020年7期2020-12-23
- 金融產品的個人需求及其市場細分
需求和對應的市場細分內容，希望有助于金融業的進步。關鍵詞：基礎需求;金融產品;資源供給;市場細分中圖分類號：F832?文獻識別碼：A?文章編號：2096-3157（2020）24-0138-03個人金融類型的業務是以人或家庭為基本對象，提供給個人或家庭儲蓄、委托、融資等類型金融服務的一種業務。在國內金融新發展階段，為了充分滿足個人客戶愈來愈多元化、專業化、個性化的各項基本金融發展需求，有效發揮金融資源的作用，便應從金融客戶出發科學地細分市場，提供給需求各異
全國流通經濟 2020年24期2020-12-23
- 圖書館信息服務創新的細分與整合
異軍突起使得市場細分進一步加速。對圖書館而言，必須提供創新型的信息服務才能滿足當前讀者的需求。更加貼近讀者的閱讀習慣，符合讀者的實際需求，為讀者提供精準的服務，這是當前圖書館發展的必由之路。本文闡述圖書館信息服務創新的基本原則，探討當前圖書館信息服務創新的細分與整合戰略。關鍵詞： 圖書館? ?信息服務? ?市場細分? ?整合由市場現狀可以看出，在各個行業領域的發展過程中，市場細分已經成為一種必然趨勢，一方面是用戶的需求多元化，另一方面是產品或者服務的提供者
文教資料 2020年26期2020-12-15
- 基于市場細分的現代企業營銷策略選擇
由此，文章就市場細分下的企業營銷策略展開詳細分析，希望能對當前企業發展帶來一定幫助。關鍵詞：市場細分;企業 ;營銷策略;前言：國內市場經濟體制自落實來，一直處在不斷變化中，面對這種復雜環境，企業面臨的挑戰與競爭不斷增加，如何在這一環境中尋找新的戰略，促進企業健康發展，逐漸成為企業發展的關鍵。細分市場營銷策略自提出后，市場地位被逐漸提升，企業為了在這一環境下順利發展與生存，勢必要清楚何為細分市場，與此同時，還應合理制定營銷策略，確保其在市場競爭中獲得最佳先機
探索科學 2020年10期2020-11-26
- 咽喉用藥品牌的營銷創新
論，如STP市場細分策略和4P營銷要素組合等，通過調查和查閱文獻，了解主流的咽喉用藥品牌如何進行營銷活動，并分析其成敗得失，總結出咽喉用藥品牌應該如何通過市場營銷的創新提高市場競爭力。關鍵詞：咽喉用藥;品牌策略;市場細分;營銷創新一、引言縱觀藥品消費市場，常用藥銷量最多的前三位是胃藥、感冒藥和咽喉用藥。其中，咽喉用藥的市場容量在20億元人民幣左右，并且在持續增長。面對這樣一個巨大的市場，生產咽喉用藥的企業之間競爭非常激烈。如何塑造深入人心的品牌？如何采用多
現代營銷·學苑版 2020年9期2020-11-02
- 基于市場細分的家用冰箱模塊化設計研究
摘要：在當前市場細分背景下，冰箱家電企業為滿足消費者多元化需求及其市場布局升級，在開發設計階段提出市場細分的概念，研究家用冰箱模塊化設計的方法。用戶需求是企業開發產品核心動力，模塊化設計方法為冰箱企業應對市場細分大環境，既可滿足用戶多元化需求，且對冰箱未來迭代布局及創新研發具有一定的借鑒意義。關鍵詞：市場細分;家用冰箱;模塊化設計中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A文章編碼：1672-7053（2020）09-0072-03隨著社會和經濟的快速發展，在消
工業設計 2020年9期2020-11-02
- 城市商業銀行跨區域發展研究
WOT分析;市場細分1.城市商業銀行跨區域發展概述1.1城市商業銀行跨區域發展的含義1.1.1城市商業銀行的含義商業銀行以中小企業為目標，通過促進當地經濟發展的貸款為中小企業的發展提供資金。1.1.2跨區域發展的含義近年來許多城市反對自己的小型商業銀行，較弱的實際情況，采取多種有效的資金，自有資金實力不斷積極參與開放，共同加強橫向市場運作，一些銀行走上良性發展軌道，全球和綜合發展狀況。1.2城市商業銀行跨區域發展的過程中出現的問題1.2.1城商行跨區域發展
商業2.0-市場與監管 2020年5期2020-09-10
- 金融產品的個人需求及市場細分研究
個人需求以及市場細分情況進行了研究，如：個人收入增加、消費觀念改變等。希望對金融產品的創新和發展提供合理參考。關鍵詞：金融產品;個人需求;市場細分金融產品可以從多個角度進行分類，從市場營銷學的角度分析可知，金融產品可以分為銀行類和非銀行類，根據我國當前的金融布局，本文主要研究方向為個人金融業務。一、金融產品的個人需求細分當下我國經濟市場中原有的大眾化市場逐漸演變成了具有細微差別的微觀市場，此種市場存在主要是為特定消費者提供服務。（一）個人理財市場金融產品的
環球市場 2020年2期2020-09-10
- 三亞亞特蘭蒂斯酒店客源市場細研究
蒂斯酒店客源市場細分作為研究對象進行相應的分析研究，在結合實際的情況下，對三亞亞特蘭蒂斯酒店客源市場進行細分，明確其目標市場選擇與市場定位，并提出自己的意見與措施?！娟P鍵詞】 市場細分 定位 措施一 ?緒 ?論三亞，這個全國唯一一個熱帶濱海旅游城市，有著“東方夏威夷”的稱號，位居中國四大一線旅游城市“三威杭廈”之首，長達209公里的海岸線，使得這座城市擁有著極致的海景，同時，對工業工廠的嚴格把控，使得三亞的空氣條件常年位居全國前列。由于良好的旅游環境，加之
大經貿 2020年3期2020-08-03
- 新時代下互聯網企業的營銷策略
科學有效的的市場細分和良好的的營銷策略是其在現下在競爭中生存成長的重要因素。關鍵詞：互聯網企業;市場細分;營銷策略隨著社會的經濟發展，互聯網+的時代的到來，互聯網已然成為衡量企業發展的一項重要指標，企業對于互聯網的需求，日益增多。對于各企業家而言，互聯網應用技術服務良好的發展空間和優質的投資回報率，必定對他們具有極強的吸引力。然而新的投資熱潮，必然會帶來新技術、新產品的產生。而對于今天中國的互聯網企業而言，他們將面臨著前所未有的機會和挑戰。如何讓互聯網企業
科技風 2020年17期2020-07-04
- 金融產品的個人需求及其市場細分
并對客戶進行市場細分，促進金融行業的發展?！娟P鍵詞】金融產品;個人需求;市場細分從我國現階段發展情況來說，個人收入總量的增長，城鎮化比率上升等，尤其在2002年這一年，中國人均GDP是7972元，人們的生活質量的提升，對于銀行金融產品的個人需求也在提高，因此，銀行應對市場進行劃分，明確客戶的不同需求，并提供與之相應的金融產品，為客戶提供較好的服務。1 金融產品的個人需求分析隨著居民可支配收入的提高，我國的城鄉居民的存款金額也在提升，對汽車的消費需求呈現上升
商情 2020年24期2020-06-30
- 淺析我國服裝電子商務應用的現狀和發展趨勢
網絡營銷 ?市場細分 ?互聯網+一、公司介紹馬克華菲是一家尊重原創設計性的國際品牌服裝公司，是以都市新貴族為主要服務對象的公司。自從該品牌2001年被開創以來，深得人們的強烈熱愛，銷售的最終業績也一度良好。馬克華菲由線上和線下2種渠道組成。線下主要覆蓋大型購物廣場和全國主流城市時尚百貨以及核心商圈店鋪，主要在一、二線渠道，之后遍及三、四、線消費市場。而在線上主要是網易、京東、天貓等平臺旗艦店以及微信官方商城和其他電商類的社交平臺?，F如今發展的步伐都延伸到海
商情 2020年23期2020-06-04
- 基于市場導向下的貨源精準投放模式研究
精益管理 市場細分 客戶細分 貨源投放一、構建市場導向下的貨源精準投放模式的重要性（一）是深入推進市場化取向改革的迫切需要市場化取向改革是以市場為導向，以消費需求為核心，發揮市場在資源配置中的重要作用。面對經濟發展的新常態，良好的市場狀態是企業持續健康發展的關鍵，只有做到“按訂單組織貨源、按需求銜接計劃、按狀態調整策略”，才能保證市場價格穩定、庫存合理、品牌穩定成長。要在堅持煙草專賣制度的前提下，由過去的“計劃分配”轉變為“市場驅動”，按市場狀態調整策略
現代企業文化·理論版 2020年3期2020-06-03
- 汽車保險市場目標客戶群體研究
標客戶群體;市場細分一、汽車保險市場目標客戶分析（一）汽車保險市場目標客戶群體的年齡結構分析所處的年齡階段不同，客戶對汽車保險的主觀態度和客觀態度都會不同。從主觀角度來說，單身期客戶群體對于汽車保險的敏感度較低，沒有明顯的風險意識，但是隨著年齡的增長客戶的保險需求會隨之變大，此時客戶的主觀心理偏向求穩，所以在單身期之后的幾個年齡階段中，客戶的保險需求會增加。從客觀角度而言，隨著目標客戶群體所處的生命時期不一樣，購買汽車和使用汽車的規模和程度不同，所以從年齡
商情 2020年16期2020-05-19
- 個性化定制市場發展研究
更加多樣化，市場細分更精細，個性化定制市場孕育而生。本文主要從定制化市場產生的背景、定制化市場的發展及如何做好定制化市場等三個方面，研究定制化市場發展前景。關鍵詞：定制化市場;個性;市場細分中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A收錄日期：2019年10月31日當今社會由于經濟、科技的不斷發展，傳統的單一消費現狀已不能滿足消費者需求，現階段消費市場的生產模式存在著許多弊端。首先，大批量的生產不能滿足消費者多樣性的需求。隨著“互聯網”和“大數據”時代的到來，
合作經濟與科技 2020年2期2020-02-06
- 新媒體背景下廣播電視臺電視制作的改進策略探究
目特色、注重市場細分和加強受眾互動性幾個方面進行細致闡述，以供參考。關鍵詞：新媒體;電視制作;市場細分近年來，互聯網媒介逐漸進入大眾視野，受眾對視頻節目的接收方式越來越多樣化，視頻傳播的原有規則被打破，電視受眾開始逐漸分流，用戶的減少，廣告收入的流失，對電視產業造成了極大的沖擊。作為主流媒體的電視，在這場傳統媒體與新媒體的競爭中，如何穩定發展成為現如今的核心問題。一、新媒體背景下對電視節目制作的影響電視作為主流媒體，在傳播信息和提供娛樂等方面一直占據著主要
科技風 2019年33期2019-12-17
- 環城市鄉村旅游市場細分及特征
并對其進行了市場細分，確定了期望所有型、自然—文化型、自然—鄉村型、被動型4類游客。建議北京市鄉村旅游發展要重視高校學生群體這一細分市場，進行分類營銷，促進北京市鄉村旅游轉型升級。關鍵詞 家庭背景;市場細分;鄉村旅游;學生;北京中圖分類號 F304.1文獻標識碼 A文章編號 0517-6611（2019）19-0143-05doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2019.19.042Abstract Chinas rural touri
安徽農業科學 2019年19期2019-12-14
- 淺析市場細分的意義和方法
節，而在這里市場細分就顯得尤為重要。我將列舉手機行業，服裝某品牌，快餐麥當勞來闡述市場細分的的意義和方法?！娟P鍵詞】市場細分 手機 服裝 快餐市場細分的概念是美國市場學家溫德爾·史密斯（Wendell R.Smith）在1956年于《產品差異和市場細分--可供選擇的兩種市場營銷戰略》一書中，總結西方營銷實踐經驗的基礎上提出的。按照消費者欲望與需求把因規模過大導致企業難以服務的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場，處于同一細分市場的消費群被稱為目標消費群，
商情 2019年48期2019-12-06
- 市場細分下的產品發展
賓【摘 要】市場細分對產品的發展具有重要作用，由于市場細分受到諸多因素的影響，所以產品可以進行各種劃分以滿足消費者的需求。在滿足消費者需求的同時，也促進了產品開辟新的市場，為產品的發展帶來一份新的商機。對此，我將會在文中指出海爾集團在市場細分方面的可取之處，對于完全細分市場沒有劃分的必要，盲目的市場細分也是不可取的。市場細分只要掌握一定的原則，在產品的劃分之前做好市場預測、市場調查，就可以盡量的避免市場細分所帶來的弊端?！娟P鍵詞】市場細分;產品發展;消費者
智富時代 2019年9期2019-11-27
- 汽車配件銷售特點及市場細分的作用
律、汽車配件市場細分三個方面進行介紹。關鍵詞：汽車配件；銷售特；市場細分一、汽車配件銷售特點1.較強的專業性汽車配件涉及許多不同品種和規格的配件，而統一品種、規格的配件又分不同的生產廠家、價格和質量，汽車配件銷售的品種多樣化較強。另外，銷售人員除了需要掌握不同汽車配件的專業知識，不同汽車的車型、規格外，還需要掌握不同商品的營銷知識，以便更方便快捷地為消費者服務，因此，汽車配件銷售是一個專業性較強的行業。2.經營品種多樣化一輛汽車在整個運行周期中，約有300
科學與財富 2019年28期2019-10-21
- 親子游產品開發研究
親子游產品;市場細分;親子理念引言親子游是指父母和未成年的子女一起出門旅游，在游玩過程中雙方共同認知世界、體驗自然、感受親情、放松心情的旅游形式。這種旅游方式能夠讓家長和孩子在游玩過程中加強雙方的溝通，增強家庭的凝聚力，營造更加和諧溫馨的家庭氛圍，讓家長和孩子能夠更加平等和諧的相處。親子游是現代社會一個比較流行的旅游方式，其發展空間大、前景好，但目前旅游行業對這一方面的研究較少，理論知識也較為滯后，需要不斷進行探索。1親子游的內涵分析“親子游”這個概念最早
科學與財富 2019年33期2019-10-21
- 移動互聯背景下的VIVO手機品牌營銷策略分析
;品牌營銷;市場細分;渠道移動互聯網（MobileInternet，簡稱MI） 就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。是指互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱[1]。據中國互聯網絡信息中心統計，截至2018年12月，我國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，全年新增手機網民6433萬[2]。從這組數據可以看出，互聯網和智能手機隨著5G時代的到來，將融合得更加緊密，也必將給各手機品牌廠
科技經濟市場 2019年7期2019-10-08
- 商業銀行個人理財市場細分及客戶差異性分析
銀行個人理財市場細分及客戶差異性進行分析和研究，闡述商業銀行個人理財業務發展的重要性和意義，了解商業銀行個人理財市場細分的影響因素，明確當前商業銀行個人理財市場細分以及客戶群差異性分析所存在的問題，對于商業銀行的個人理財市場細分給予科學的建議導向，提升商業銀行個人理財業務的經營效益。關鍵詞：商業銀行;個人理財業務;市場細分;差異性分析一、商業銀行個人理財業務發展的現實意義（一）提升商業銀行市場競爭力的關鍵在當前個人理財業務在我國市場經濟中具有巨大的發展空間
現代營銷·理論 2019年4期2019-09-10
- 淺析基于消費升級情境下的市場細分
的影響因素和市場細分論，探討了基于消費升級情境下市場細分的構建方法。旨在為消費升級背景下企業產品市場細分和構建提供一些參考思路，以幫助企業能夠通過細分市場來提高市場競爭優勢。關鍵詞：消費升級;市場細分;消費預測引言：隨著我國國民經濟的不斷發展，居民的消費水平不斷提高，刺激國內消費升級。消費升級的發生代表著國內市場經濟的變化，也表明了我國消費市場的變化。改革開放初期，我國的消費級別較低，主要消費滿足與解決溫飽。市場開放后國內產業結構發生變化，各類新興行業得到
現代營銷·理論 2019年10期2019-09-10
- 高鐵客運市場制定差異化營銷策略
客戶需求進行市場細分、選定目標市場、制定市場營銷策略四個方面展開研究，具有一定的借鑒意義。關鍵詞：高鐵客運;市場細分;目標市場;營銷策略高鐵是一種非常便捷、節能環保的交通方式，在我國的交通運輸體系中扮演著非常重要的角色，這些年，隨著京滬、京廣、滬寧等非常多的高速鐵路的開通，我國的鐵路網絡日臻完善，客運服務質量也越來越高。同時，客運市場競爭也越來越激烈，客戶的需求也越來越高，因此，高鐵客運部門應該充分發揮高速鐵路的優勢，盡量滿足客戶的差異化需求，應該制定出相
市場觀察 2019年6期2019-08-26
- 基于因子分析和聚類分析對線上女裝市場細分的研究
;聚類分析;市場細分;電子商務一、引言根據第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月份，我國網民規模達到8.02億，上半年新增網民2968萬人，較2017年未，增加了3.8%?；ヂ摼W普及率達到57.7%。本文基于消費者的感知價值的研究，通過聚類分析和因子分析的方法，對線上女裝市場進行細分，并根據每個細分市場的特點，提出具有針對性的營銷策略和建議，從而指導企業的具體的營銷實踐。二、理論基礎及研究模型本文從三層次盡可能多地搜集某品牌顧客所關注
財訊 2019年6期2019-06-11
- 手機品牌差異度調查下市場細分策略研究
己的產品進行市場細分和市場定位，以達到精準營銷的效果。文章選取11個中國市場上主要的手機品牌，運用多維尺度分析的方法，對11個手機品牌進行差異度分析，分析品牌優勢劣勢，從而對手機市場進行細分，相關以期為學者以及企業內部人員制定市場營銷策略提供參考和支持。[關鍵詞]市場細分；多維尺度分析；市場定位[DOI]1013939/jcnkizgsc2019161271引言國內市場上手機品牌豐富多樣，但是隨著時代和科技的發展，手機品牌競爭越來越激烈。企業要想在激烈的競
中國市場 2019年16期2019-05-30
- 論商用車品牌營銷的發展
從用戶細分、市場細分、行業細分為探索點，開啟了營銷手段的一系列轉型。[關鍵詞]品牌營銷;精準化營銷;市場細分[中圖分類號]F2721 前 言2002—2003年，伴隨著陜汽重型汽車有限公司、北汽福田汽車股份有限公司、一汽解放汽車有限公司、東風汽車有限公司等行業代表性的企業相繼成立，中國商用車市場歷經重組、兼并、合資等多重變化后，鉛華洗盡，正式邁向了快車道。伴隨著這一輪由“廠”向“公司”的蛻變，商用車“品牌營銷”的概念開始進入人們的視野，也逐步有了現如今耳熟
新財經 2019年4期2019-05-09
- 醫療目標市場選擇和醫院運營品牌化
力；要對醫療市場細分、選擇目標市場、醫療市場進行市場定位；醫院制定品牌策略的同時進行品牌化費用的評估和品牌化效果的評價。關鍵詞：市場細分 目標市場選擇 市場定位 品牌化 醫院經營醫療市場是指醫療服務產品按照商品交換的原則由醫療服務的生產者提供醫療服務消費的一種商品交換關系的總和。醫療服務市場不同于一般的商品交換市場，醫療服務的生產和消費是同時發生的，醫療需求表現出不確定性和緊迫性，價格變動對醫療需求的彈性小。醫療服務市場的特點決定了醫療目標市場選擇及其運營
中國經貿導刊 2019年2期2019-03-08
- 基于市場細分的現代企業營銷策略選擇
續發展?；?span class="hl">市場細分理論下，產品生命周期、產品屬性與市場同質等，均為影響現代企業營銷策略選擇的重要因素?，F代企業營銷策略的選擇，要以市場為核心，通過提高消費者的個性化消費體驗，提升企業市場占有率。隨著移動互聯、電商化的迅速發展，現代企業可選擇差異性營銷、集中性營銷、組合式營銷等戰略，通過互動社交營銷策略、搜索引擎營銷策略或微視頻、微平臺等創新營銷策略，適應市場細分的現實要求，加快企業的營銷戰略升級。關鍵詞：市場細分? ?現代企業? ?營銷策略選擇市場細分的
商業經濟研究 2019年1期2019-02-10
- 某飲品公司在長春市場推廣問題與對策研究
：市場推廣;市場細分;含乳飲料;某飲品公司一、某飲品公司系列產品簡介（一）簡介某飲品公司有限公司是建于1997年的股份制公司，位于山東半島最東端，一面接陸，三面環海。已投產運營的工業園占地30畝，擁有各類灌裝生產線6條，年加工能力4萬噸。同時公司先后與國際大型連鎖超市家樂福、沃爾瑪、大潤發、樂購、和國內大型連鎖超市大商集團、北京聯華、南京蘇果、山東家家悅等超市建立了合作關系。某飲品自投放市場以來，以其優質的品質贏得了廣大消費者的歡心。（二）“養味”系列產品
現代營銷·學苑版 2019年11期2019-01-06
- 傳統企業轉型電子商務的目標市場分析與決策
理論，主要從市場細分、目標市場選擇和市場定位三個角度入手，研究傳統企業轉型電子商務時對目標市場的分析與決策。關鍵詞：傳統企業；電子商務；目標市場；市場細分；市場定位一、傳統企業轉型電子商務的必要性作為市場競爭機制下的產物，傳統企業向電子商務轉型是一個必然趨勢。由于我國幅員遼闊，人口眾多，相對于已經被開發得差不多的城市地區，偏遠地區的消費者無疑是一個龐大的潛在顧客消費群體。由于地域問題對與傳播企業品牌和銷售商品的巨大阻礙且用傳統的銷售理念及方法無法完全克服這
商場現代化 2018年19期2018-12-26
- 市場經濟下快遞細分環節的探索
根據物品進行市場細分，為這些子市場提供快遞服務并滿足其需要。關鍵詞：派送；市場細分；差異化一、問題的提出快遞運行過程包含收、轉、運、派這四個環節，其中“最后一公里”的末端派送服務，直接影響著客戶的消費體驗，是快遞環節中最重要的一環。近年來在市場經濟下，中國快遞行業發展十分迅速，派送環節的信息化、智能化水平快速提高，智能快遞箱、快遞代收點、菜鳥驛站的出現與普及，滿足了大部分客戶的需求，讓客戶不用因為家里無人收件而苦惱，但卻引發出新的問題——家里明明有人，快遞
現代營銷·經營版 2018年9期2018-11-26
- 市場細分下的電信營銷策略信息化分析
要性，在進行市場細分時需對市場有一個準確定位，充分做到與時俱進，結合企業實際情況提出可行性較強的營銷戰略決策，便于為廣大客戶提供更加完善服務。本文主要對市場細分下的電信營銷策略應用進行深入分析探討。關鍵詞 市場細分；電信營銷；應用策略新時期下，競爭機制逐漸被引入到電信市場范疇內，致使我國電信市場徹底擺脫了傳統單一供應商壟斷模式隨著市場競爭的愈發激烈，電信資源優勢已不再是主要競爭力，產品的同質化競爭使得企業為獲取客戶和市場份額開始采取各種手段，但總體成效卻并
科學與信息化 2018年32期2018-10-21
- 廉價航空營銷策略優化研究
廉價航空 市場細分 營銷策略在誕生之初并不被看好的低成本航空模式即廉價航空，在經歷近50年的快速成長與發展后，如今已經遍布全球航空市場。其中，一半的西歐和美國航空市場被廉價航空占據。創建于1985年的廉價航空新秀瑞安是歐洲最大的廉價航空公司。根據2017年7月官網公布的統計結果，瑞安成為歐洲首家客運總量超10億的航企。由于起步較晚，相比國外其他的廉價航空來說，中國廉價航空正處在初級階段。當前，中國的廉價航空公司主要為春秋航空、吉祥航空、幸福航空、中聯航空
經營者 2018年13期2018-09-28
- 微信營銷市場定位分析
，對其進行了市場細分從而鎖定了目標客戶群體并確定了賓利添越在市場中的定位?！続bstract】As a new communication tool， WeChat has become a popular mode of communication in today's society. It has also been valued by all kinds of enterprises， and it is regarded as a new mar
中小企業管理與科技·上旬刊 2018年7期2018-09-26
- 線下二手手機交易消費者細分研究
金蕊[摘要]市場細分是企業針對目標市場實施營銷策略的關鍵環節，是目標營銷的起點和根基。中國近年來手機市場不斷發展，手機已經成為中國消費者的必需品。然而高端旗艦機型的手機普遍較貴，使得便宜實惠的二手手機市場也開始盛行。文章在對二手手機市場分析的基礎上，選擇品牌、新舊程度、價格等作為影響消費者購買二手手機的屬性。通過正交設計生成16種虛擬手機產品，利用聯合分析法得出消費者對二手手機的購買偏好。[關鍵詞]二手手機；聯合分析；市場細分[DOI]1013939/jc
中國市場 2018年25期2018-09-21
- 基于市場營銷實例分析營銷戰略與企業成功關鍵
市場定位 市場細分 成功關鍵中圖分類號：F270.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）03（b）-057-02對于企業市場營銷，相關營銷部門需要確定其市場定位、市場細分以及消費者偏好等。且須將收集的數據和結果反饋給相關產品研發部門，從而生產出適合該目標市場的最優可能產品。營銷部門還須為產品設計定價、促銷和分銷計劃，讓消費者了解企業的產品。在產品售出后，還須考慮提供必要的服務，讓消費者滿意。因此，市場營銷活動開始于生產之前，并延續到
中國商論 2018年8期2018-09-10
- 太原市經濟型酒店發展的優劣勢分析
；本土品牌；市場細分一、優勢（一）價格優勢根據攜程網提供的數據來看，北京漢庭連鎖最便宜得價格是五棵松店，標間價格在189元，王府井漢庭全季連鎖酒店的房價可高達341元。而在太原市的漢庭快捷酒店的房價普遍都低于200元，漢庭快捷的太原國貿店的價格甚至才100元起。就單單從太原市的整體形勢上來說，錦江之星的房價是最高的，標間基本保持在220元左右，比其他三大品牌高出近30元。金廣快捷酒店作為本土品牌，定價比其他三大品牌的平均水平低10元左右，漢庭和如家的房價相
東方教育 2018年15期2018-08-23
- 新電改形勢下發電市場細分和目標市場選擇研究
改形勢下發電市場細分和目標市場選擇是發電營銷策略制定的核心內容。目前很多文獻從售電側角度對電力市場進行細分，這種細分方式對發電企業并不適合，故本文從發電側角度對新電改形勢下的電力市場進行市場細分及目標市場選擇研究分析。關鍵詞： 市場細分；市場選擇；電力市場；多元化0 前言新電改形勢下發電市場細分和目標市場選擇是發電營銷策略制定的核心內容，發電市場細分可以增加發電企業經營目標，按照電力用戶的需要，將發電市場細分，明確發電企業的目標市場，為發電企業制定多種高效
科學與財富 2018年13期2018-06-13
- 探索原創電視綜藝新模式
聲臨其境；市場細分近年來眾多原創綜藝節目涌現，但受眾群體偏小、單一的節目內容大多反響平平，最終銷聲匿跡。湖南衛視國內首檔原創聲音魅力競演秀《聲臨其境》出其不意地成為2018開年以來最讓人驚喜的綜藝節目。該節目獨辟蹊徑地以臺詞和配音作為切入口，依靠多種形式展現聲音魅力，引起了極大的關注與好評。整季節目微博閱讀量26.1億、網絡播放14億、豆瓣評分8.3、96次登上新浪熱搜。3月12日，在全國政協十三屆一次會議文藝界別小組討論會上，全國政協委員張凱麗、呂煥斌
新聞世界 2018年5期2018-05-09
- 淺析市場營銷對服裝設計的影響
：基于對服裝市場細分、消費者及服裝設計的基礎理論研究，分析總結出三者之間的必然聯系及設計趨勢。通過對我國服裝細分市場中消費者對服飾產品的態度以及對生活的態度價值觀三方面的調查分析，總結出我國服裝細分市場中存在的五類明顯消費需求差異及該五類需求差異對服裝設計趨勢的影響。最后，結合五種類型消費人群的需求特點，及立足市場營銷特點，提出了服裝的設計建議與參考，以期對本土服裝品牌的產品設計開發有所幫助。關鍵詞：市場營銷；服裝設計；市場細分；影響趨勢一、市場營銷學相關
文藝生活·下旬刊 2018年3期2018-05-04
- 中國工商銀行差異化戰略微觀機制實證研究
數據庫建設、市場細分、市場差異化、產品差異化和形象差異化產生了有效的作用，其余差異化功能尚未產生作用。Absrtact： Differentiation strategy is the basic competitive strategy of ICBC. However， the implementation of differentiation strategy is far from reaching the expected goal. The p
價值工程 2018年12期2018-04-25