體育明星
- 學會和體育明星“相處”
。過往，很多體育明星都和我們之間存有明顯的距離。幾年前，我在南京奧體中心的看臺上觀看國米傳奇球星們的表演，明明心潮澎湃，身體語言卻是相對平靜的。有一首歌的名字，大約可以詮釋這種感情：最遠的你是我最近的愛。何以如此？并不是不喜歡接近他們，也不是不屑于拿到體育明星的簽名，更不是內斂到失去了血脈僨張的情緒，而是因為我們深知，可以熾熱地愛，但應“留有余地”。今時今日，粉絲和體育明星的關系似乎發生了很大變化。不少體育明星頻繁現身于真人秀、采訪錄、直播間、廣告、民間賽
時代郵刊 2023年15期2023-08-25
- 我國體育明星的商業價值開發的提升策略研究
越來越多的“體育明星”逐漸出現在大眾的視野，這些體育明星背后所蘊含的巨大商業價值，受到了商家和大眾的關注。優秀運動員可以通過自身在重大賽事上的優秀表現，吸引大量粉絲，尤其是青少年，優秀運動員往往是青少年崇拜模仿的對象。在重大的國際比賽中創造優異成績，具有重大社會影響力的運動員會成為體育明星，他們可以通過代言等商業活動來增加自身收入，同時進一步促進體育項目的推廣，對體育產業的蓬勃發展也有積極的推動作用。為進一步提升我國體育明星的商業價值，最大限度地挖掘體育明
當代體育科技 2022年14期2022-11-04
- 新媒體背景下體育明星“神化”過程解析
著重要作用。體育明星“神化”的過程，正是網民觀點的匯聚、意見氣候形成的過程。將體育明星“神化”其實就是民眾主動給他們加上“神”的人設，夸大他們的任何舉動。比如：體育明星正常的獲勝會被過度吹捧，他們會被賦予戰無不勝的稱號。然而一旦失利，民眾就會認為體育明星辜負了他們的信任，進而將其視為眾矢之的，把體育明星拉下“神壇”?！霸焐瘛边\動反映了人們對成功的渴望，對理想的追逐，但這并不是將個人意志強加于他人的理由?！霸焐瘛边\動使體育明星囿于民眾賦予的“神化”枷鎖中，使
新聞傳播 2022年12期2022-07-22
- 我國體育明星參與慈善事業的現狀與對策研究
狀。研究表明體育明星的參與在一定程度上推動了慈善組織的發展與成熟，而慈善宣傳存在不足、現實條件的限制以及監督體系的不完善等，是目前我國體育慈善方面存在的主要問題，可通過推進慈善進學校、創新慈善事業宣傳方式、完善政府監督體制、搭建多方慈善平臺等對策予以完善，以期促進我國體育慈善事業的可持續發展。關鍵詞? 體育明星? 慈善事業? 現狀與對策當今，慈善事業已發展成為一項社會服務事業，針對不同情況，各個慈善組織采用不同措施進行社會幫扶與救濟?！绑w育慈善”是體育與慈
體育時空 2022年7期2022-06-07
- 媒體對中國體育明星成長與發展的影響
越來越關注。體育明星始終是競技體育中的重要元素，但是，是不是運動成績優秀就一定能變身為體育明星呢？體育明星與體育運動員的區別僅僅只是運動成績的優秀與否嗎？筆者認為并不是如此，這兩者之間的區別是本文想要回答的第一個問題。在此基礎上，筆者還提出了其他疑問。在體育運動員變成體育明星的過程中，媒體究竟發揮了怎樣的作用？本文將以遞進分析的方式將這兩個問題分別展開敘述。最后筆者從媒體挖掘期、媒體共生期、媒體關注衰退期三個方面對這一現象進行分析討論，以期倡導一種健康的體
體育時空 2021年20期2021-12-15
- 關于我國體育明星泛娛樂化的理性思考
，并逐漸以“體育明星”的新形象出現在大眾的面前。這種“新形象”借助媒體的大力推廣，市場經濟的大力支持下，逐漸得到大眾的關注。目前我國體育事業正處于初級發展階段，體育明星泛娛樂化的現象備受大眾關注。本文運用文獻資料法，對于我國體育明星泛娛樂化的現象及其成因進行敘述，并認真分析，對待體育明星娛樂化所帶來的影響，及時應對可能出現的問題，規避風險。一、體育明星泛娛樂化的敘述（一）體育娛樂化的概念趙鳳梅表示，“體育娛樂化”可以理解為：體育中的基本元素，如運動員、體育
灌籃 2021年20期2021-11-22
- 淺析體育明星對職校生的影響
的一類人——體育明星。如“籃球之神”邁克爾·喬丹，“球王”梅西以及“足球精靈”羅納爾迪尼奧，中國的“小巨人”姚明，“跳水皇后”郭晶晶等。他們的存在讓我們見識到了普通的項目也可以做到精彩絕倫，不僅吸引著廣大體育愛好者的眼球，而且把越來越多的不愛好體育只對某個明星十分喜歡，就慢慢的也對這項運動瘋狂起來。不僅要逢賽必看而且還要在賽場上或現實中進行模仿，把自己想象成某位體育明星。據調查，在歐洲國家一個人從出生到生命的最后一課就注定了球迷的命運，他們有的是某支球隊的
體育風尚 2021年9期2021-01-08
- 新時代我國體育明星社會責任的缺失研究*
南新時代我國體育明星社會責任的缺失研究*倪元振 趙魯南（曲阜師范大學體育科學學院，山東 曲阜 273165）對我國體育明星社會責任進行分析。新時代，增強體育明星社會責任勢在必行，現階段我國體育明星履行社會責任過程中，還存在不足與缺失，表現為：社會責任意識孱弱、利益選擇失衡、文化基礎薄弱、缺少法律約束、道德素養缺失。體育明星；社會責任；缺失新時代，體育明星身為社會的一份子，應自覺肩負起新時代賦予的責任與擔當。隨著我國競技體育的飛速發展，體育明星的社會形象和社
體育科技 2020年6期2020-11-23
- 我國體育明星媒介形象的塑造策略研究
的文化現象。體育明星這一具有特殊魅力的群體，在大眾傳播媒介的塑造和宣傳下，越來越受到社會大眾的關注。其努力拼搏，為國爭光的英雄形象，會對社會大眾起到了積極的作用，另一方面，一些負面媒介形象的出現，也會對社會大眾產生消極影響。本文從體育明星個人因素、社會大眾對體育明星的期望、大眾傳播媒介的作用、以及政府及相關部門的重視等角度，分析影響體育明星媒介形象的因素，并試圖對我國體育明星的媒介形象塑造提出有創造性的意見和建議。關鍵詞：體育明星;媒介形象;影響因素;塑造
新教育論壇 2020年6期2020-09-10
- 我國體育明星IP轉化探析
?要：從我國體育明星IP轉化的現狀出發，闡述了基于產品定位、品牌文化塑造、粉絲互動機制、新媒體傳播等途徑，精準推進體育明星IP轉化，打造完整的體育產業生態，整合品牌、新媒體等轉化模式，為體育經濟注入新的活力。關鍵詞：體育明星;IP;體育產業一、我國體育明星IP資源現狀體育產業的核心要素是由體育產業的核心要素是由體育IP、體育傳媒和體育用戶三個方面構成。核心要素起著決定整個體育經濟發展的作用。體育IP在整個體育經濟之中占著舉足輕重的重要地位，其獨特屬性能夠凝
現代營銷·學苑版 2020年8期2020-09-03
- 基于KSF方法的體育明星品牌價值指標體系構建與評價分析
網技術發展為體育明星品牌個人價值的提升、體育明星品牌的拓展，提供了新的機遇，隨著體育明星品牌不斷融入產品品牌的創建，體育明星不斷提升自身的品牌價值，推出相關的互聯網產品，體育明星品牌的價值評價已經受到更多的關注。體育明星由于粉絲群體的存在，粉絲群體的不同表現，形成體育明星品牌拓展的廣闊前景。那么，如何評價體育明星品牌的個人價值，體育明星品牌與哪些因素有關？這些因素之間的關聯關系是什么？如何正確評價體育明星品牌的現有價值、預期價值，就成為目前體育明星品牌研究
體育科技文獻通報 2019年12期2019-11-27
- 淺析我國體育明星商業價值開發的困境
的發展目標。體育明星所帶來的商業價值既是推動中國體育產業實現五萬億目標的重要力量之一，也是通過其明星影響力來帶動全民健身的重要力量之一。里約奧運會結束后被稱為中國最具商業價值的體育明星寧澤濤因代言糾紛與游泳中心產生矛盾，被國家隊開除，此后他開始自費在澳大利亞訓練，但未能再創造出優異的運動成績。因飽受傷病困擾，寧澤濤于2019年3月16日，他26歲生日的當天，選擇在微博宣布退役，早早結束了運動生涯。這件事再次激起民眾及體育界各方人士對體育明星商業價值開發及體
當代體育科技 2019年27期2019-11-27
- 體育明星形象受損成因及對策研究
場已成為生產體育明星的搖籃。在這種背景下，運動健兒們在社會生活中兼具娛樂明星與民族英雄的雙重身份，成為當今社會人們關注的焦點，體育明星成為當今體育文化和娛樂文化的重要載體。然而，成績的浮動、社會公德及體育職業道德的約束等，使得體育明星的形象很容易受到影響。很多體育明星沒有意識到自身的公眾形象給社會大眾帶來的輿論影響，在訓練、比賽、日常生活中我行我素、隨心所欲，疏忽時犯下的錯誤常常會被媒體大眾抓住把柄。因此，我國在塑造體育明星時，應注重培養其自身堅持不懈的頑
青年時代 2019年25期2019-11-16
- 簡析體育明星的影響效應
釋義1.1 體育明星是指在自己所從事的運動領域內取得的成績突出,在其團隊中占有核心地位,有較高的運動成就,并且所從事的項目是群眾所熟悉的,通過現代媒體的曝光、企業及其團隊的包裝,成為群眾熟知和喜愛的運動員.競技場是產生體育明星的舞臺,體育明星在競技場上(奧運會、世界杯、世錦賽等)通過高超的競技技能,得優異的成績,再加上媒體的報道和渲染,使優秀的體育競技從業者能夠迅速走紅,一夜之間擁有數十萬、數百萬的粉絲群體,成為全民關注的焦點【2】.1.2 體育明星的特性
新生代 2019年16期2019-11-14
- 體育明星媒介文本：文化意涵、傳播優勢與效用機制
成都時間”中體育明星現場表演的新聞報道為例，從文化人類學、宗教學、身體哲學及文化消費心理視角闡釋了體育明星媒介呈現的文化意涵、傳播優勢和效應機制。文章認為體育明星媒介呈現源于人的宗教性，有其神話原型，實質是對人類高尚“類”品質的欣賞和模仿，體育明星的符號傳播優勢在于其標出性、具身性與親和力，名人符號建構、意義轉移與權威效應是體育明星媒介文本的效用機制。關鍵詞：體育明星 ?媒介文本 ?文化意涵 ?傳播優勢 ?效用機制在體育發展史中，體育明星偶像崇拜現象始終存
聲屏世界 2019年8期2019-10-30
- 泛娛樂化背景下體育明星代言問題分析
浪潮下，助推體育明星在娛樂圈和體育圈發展接受雙重挑戰。關鍵詞：泛娛樂化;體育明星;商業代言中圖分類號：G812 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）01-141-011基本概念據百度百科定義：所謂“泛娛樂化”現象，指的是一股以消費主義、享受主義為核心，以現代媒介（電視，戲劇，網絡，電影等）為主要載體，以內容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經，從而達到快感的一種文
拳擊與格斗·下半月 2019年1期2019-09-10
- 新媒體背景下的體育明星公關研究
邏輯關系，從體育明星危機公關的內涵和特征出發，分析體育明星危機公關中體育明星，媒體以及公眾所扮演的角色，旨在通過相關研究能為體育明星以及相關部門提供危機公關的指導意見和建議?！娟P鍵詞】體育明星；危機公關；互聯網；新媒體隨著我國經濟的不斷發展，國家的體育事業也在近年來取得很快的發展，體育明星作為我國體育事業中的重要組成部分，也成為我國社會經濟活動中一支活躍的強大力量，他們的一言一行也受到社會各方面的關注，這也造成了明星運動員在生活訓練和參加經濟活動過程中，不
智富時代 2019年5期2019-07-05
- 淺析我國體育明星公共形象營銷及對青少年的影響
秦宇婷體育明星因其體育精神所起到的內在價值作用，被賦予了不同于其他明星的獨特之處，是以精神投射的方式尋找力量與精神依托的產物。本文以我國青少年成長階段的普遍規律為基點，對體育明星公共形象營銷作初步探討。一、體育明星公共形象營銷明星的社會文化功能是通過明星效應產生的。在大眾文化時代，大眾傳媒具有創造深入傳播對象心目中的人物的特殊能力，這在傳播學中稱為大眾傳媒“授予地位”的功能，其含義是指大眾媒介能夠授予個人、團體、社會問題以及社會運動以地位，使其在一定時間內
決策探索 2019年10期2019-06-19
- 體育明星對體育賽事營銷的影響機理探索
諸多現象表明體育明星無疑已經成為體育賽事營銷的重要手段。如第二十四屆全球華人羽毛球錦標賽的開幕式上，邀請了羽毛球世界冠軍鮑春來獻唱；各類綜藝節目紛紛尋求“洪荒少女”傅園慧的加盟；瑪氏食品公司邀請姚明代言其公司旗下的士力架產品、尤尼克斯聘請林丹擔任代言人等等。那么體育明星是如何影響體育賽事營銷的呢？已有研究對體育明星在體育賽事營銷中的作用進行了探討，如朱寶在其“淺談體育偶像明星對體育賽事的影響”中運用文獻資料法對體育明星如何對賽事產生影響進行了研究，認為體育
浙江體育科學 2019年4期2019-06-12
- 體育明星受中學生關注度的調查分析
輯分析法，對體育明星受福建省莆田市中學生關注度現狀進行了調查。且分析了中學生崇拜體育明星的原因，關注體育明星的相關途徑，以及影響中學生對體育明星崇拜的各種因素，以進一步了解中學生崇拜體育明星的心理特征，并提出了解決建議和相應的教育策略，以為培養青少年的健康成長打下良好的基礎。關鍵詞：中學生；體育明星；偶像崇拜；健康成長一、研究目的偶像，作為一種認知和情感的符號，在青少年中有著巨大的消費市場，對他們的生活態度和行為方式產生了無處不在的影響。中學生作為青少年的
教師·下 2019年1期2019-03-18
- 中國體育明星媒介形象與代言效果的實驗研究
楊劍摘 要：體育明星代言的效果與體育明星的形象及其代言的產品息息相關，而體育明星的媒介形象是影響代言效果的主要因素。從消費者的視角研究體育明星代言效果，以期為體育明星代言提供理論依據。以體育明星的賽場播報和媒體評論報道等對消費者的影響為依據，從體育明星的賽場表現、媒介素養和受眾意識的角度對體育明星媒介形象進行分類，通過實驗法對體育明星的媒介形象與代言效果之間的關系進行研究。結果發現：1）性別組合中，產品類型對代言效果有顯著影響，體育明星性別、被試性別、產品
首都體育學院學報 2018年5期2018-12-04
- 高校學生體育明星崇拜的調查與分析——以廈門大學嘉庚學院為例
坪?高校學生體育明星崇拜的調查與分析——以廈門大學嘉庚學院為例歷學坪（廈門大學嘉庚學院體育教學部，福建 漳州 303105）采用問卷調查等方法，對廈門大學嘉庚學院學生就體育明星崇拜的狀況、特點及原因進行系統分析。結果表明，體育明星崇拜是一個普遍的現象，廈門大學嘉庚學院學生體育明星崇拜的人口統計學特征是男生崇拜的比例較大，女生比例較小，大一年級崇拜比例高于其他年級；以學習明星高尚的精神、培養運動興趣為目的和以關注和討論明星動態、模仿明星運動技能為主要崇拜方式
運動精品 2018年5期2018-12-03
- 擬態神話：消費社會語境下體育明星制造的范式
：消費社會中體育明星文本的傳播是符號交流的過程，體育明星符號是一種象征符號，是體育明星個體和附于其上的新的所指構成的意義綜合體，是體育明星“神話”過程。在體育明星制造過程中，體育明星符號化是體育明星擬態神話的文化基礎，內爆是體育明星擬態神話的社會基礎；體育明星擬態神話的原理是媒介等營造話題、在大眾不在場情況下使其充分曝光，并超真實再現明星文本；而體育明星擬態神話的最終實現是體育明星商品化以及媒介、商界、體育界等合謀的結果。關鍵詞：擬態神話；消費社會；體育明
山東體育學院學報 2018年2期2018-10-29
- 淺析體育明星對青少年進行體育鍛煉的影響
解體育——“體育明星”。其出現在了各大網絡平臺。由于體育明星的體育技能越發的趨于完美，吸引了不少青少年的目光，使大部分青少年將體育明星作為自己崇拜的偶像。本文主要以體育明星對青少年進行體育鍛煉帶來的影響為題，進行論述。關鍵詞青少年 體育鍛煉 體育明星 影響青少年是人一生中身心發育趨向成熟的重要轉折時期，在生理和心理方面出現許多前所未有的變化。隨著人民生活水平和文化素質的提高，我們要在體育運動中，加強青少年進行體育鍛煉。使其對于體育明星的崇拜樹立正確的觀念。
體育時空 2018年3期2018-09-29
- 我國體育運動員“網紅”現象的思考
，越來越多的體育明星通過新媒體活躍在微博與朋友圈中，借助互聯網的東風由體育明星走向“網紅”，實現了身份上的跨越。運動員成為“網紅”后會為自己帶來更高的知名度和商業價值，但也有可能對自身成績造成影響。本文對運動員成為“網紅”這一現象進行了闡述，分析了運動員成為“網紅”的原因及意義，并對這一現象進行思考?！娟P鍵詞】體育明星；網紅；思考1.“網紅”的定義“網紅”是“網絡紅人”的簡稱，泛指那些在現實或者網絡生活中因為某一事件或者行為被網民關注從而走紅的人。他們走紅
文理導航·教育研究與實踐 2018年4期2018-08-11
- 體育明星代言人廣告信源模型研究綜述
企業都想聘請體育明星做代言人，但又不知依據何標準來選擇體育明星才能降低廣告風險。以往文獻中體育明星代言人的廣告信源模型主要采用的是一般名人代言模型中的一些因素，缺少對其他重要因素的整合分析。因此，研制中國文化背景下的體育明星代言人廣告信源模型，為企業進行市場促銷、市場干預等提供參考，成為亟待解決的課題。關鍵詞：體育明星 代言人 廣告模型中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（c）-0210-02使用名人代言是目前
當代體育科技 2018年36期2018-06-11
- 體育雜志封面人物報道策略分析
著人們對各類體育明星的關注程度日益加深，對知名體育人物的報道成為近年來各類體育媒體競爭的關鍵環節。本文主要圍繞新媒介環境下體育雜志對體育明星的報道展開，選取《新體育》2013～2017五年間的封面人物報道為研究對象。首先分析雜志對封面體育明星的形象建構，以推斷其封面人物的選擇傾向；其次從報道主題、報道方式、報道基調等方面歸納出雜志在此方面的報道策略，以期為體育明星類人物報道提供有益借鑒。關鍵詞：體育雜志；體育明星；報道策略中圖分類號： G212 文獻標識碼
今傳媒 2018年4期2018-06-07
- 國內體育明星圖書出版的冷思考
【摘 要】 體育明星出書已成為當前出版行業的普遍現象，但由于多種原因，這類圖書的質量良莠不齊，嚴重影響此類型圖書的后續發展。本文試圖從出版流程出發，從編輯策劃、營銷推廣等角度探討體育明星圖書出版的發展路徑，以期為行業提供借鑒?！娟P 鍵 詞】體育明星；出版；創新【作者單位】賀業志，山東師范大學體育學院?！局袌D分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.017在暢銷書出版中，體育明
出版廣角 2018年5期2018-05-21
- 體育明星商業廣告代言現象分析
事業的發展，體育明星商業廣告代言現象出現。本文通過對國內外體育明星商業代言活動進行研究，發現曝光多、實力強、品行佳、顏值高、個性獨的運動員，更易成為體育明星，進而獲得更高廣告收益，利于商業資本的積累。此外，目前體育明星商業廣告代言也存在缺乏社會責任感、監管不到位等問題。本文旨在深入分析體育明星商業廣告代言的特點，總結廣告代言中的現有問題，并提出合理有效的解決辦法，希望為規范體育明星商業廣告代言提供思路。關鍵詞：廣告代言 體育明星 商業中圖分類號：G80-3
當代體育科技 2018年11期2018-05-14
- 體育明星姓名權保護的法律路徑
摘 要 體育明星越來越成為大眾關注和模仿的對象，大量商家由此發現了“商機”，搶先將體育明星的姓名注冊為商標，利用其影響力和號召力，以達到促進商品和服務銷售的目的，以攫取更多的經濟利益，而體育明星的姓名權卻因此遭到侵犯，體育明星為維護自己的姓名權，往往需要付出大量的時間和金錢成本，體育明星的姓名權保護刻不容緩。國外對姓名權的保護主要分為以英、美等國為代表的商品化權保護和以德、法等國為代表的人格權保護。我國在現有法律體系的基礎上，已經事實上形成了姓名商品化權益
法制與社會 2018年36期2018-02-18
- 體育明星效應對大學生公益意識形成的影響研究
在校大學生對體育明星的關注程度以及體育明星效應對大學生公益意識形成的影響進行調查研究，找出影響大學生參與公益的各種因素，提出相應對策。以體育明星效應對大學生公益意識的影響為突破口，探索公益意識形成的途徑和方法，培養大學生的公益意識，參與公益活動，為促進我國公益事業的發展，構建和諧社會提供參考。關鍵詞：體育明星 明星效應 大學生 公益意識中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）08（a）-0230-021 研究背景隨著中國
科技資訊 2018年22期2018-01-29
- 我國體育明星微博使用情況及特點
察法，對我國體育明星的新浪微博進行了內容和特點分析。體育明星作為公眾人物，應該承擔一定的社會責任和道德擔當。因此，在體育明星的微博多進行體育精神的積極傳遞，健康科學運動方式的倡導，慈善公益的踐行，以讓更多的人感受并體會到積極健康的人生態度，是其未來需要改進的地方?！娟P鍵詞】新浪微博；體育明星；公眾人物；微博內容作為中國最大的社交媒體，微博是用戶了解熱點事件和參與討論的重要平臺。在2016年的里約奧運會期間，以微博為代表的自媒體成為報道中最大的亮點。據新浪公
新聞世界 2017年4期2017-04-21
- 體育明星媒介形象影響研究
、名譽權。而體育明星在媒介的形象直接影響這大眾對運動員群體的看法。本文針對上述問題，提出體育明星良好媒介形象塑造的策略，即體育明星自身要注意提高自身的技戰術水平的提高和關注自身修養；媒體工作者的職業素養要不斷提高。相關部門也要加強管理，建立合理有效的監管機制，引導我國大眾傳媒的良性發展和運行，為體育明星提供更好的展示平臺。關鍵詞 體育明星 媒介形象 形象塑造在大眾傳媒日益發達的今天越來越多的人開始關注體育、關注體育明星。大眾傳媒作為體育傳播的主要方式，主要
體育時空 2017年2期2017-03-28
- 消費社會語境下體育明星擬態生產的模式研究
費社會語境下體育明星擬態生產的模式研究李春陽以消費社會為研究背景，旨在找出消費社會中體育明星的生產模式，為優化我國體育明星生產提供參考。研究認為：在消費社會中內爆是體育明星生產的起點與基礎，符號化是體育明星生產的關鍵環節，商品化是體育明星生產的歸宿；體育明星擬態生產模式由內層、中間層和外層組成，在這三個層次間和層次內通過傳遞資本、體育明星形象權和體育明星象征意義與內容的文本而相互關聯。研究提出：新媒體時代下體育受眾參與和改變著媒介制造的擬態環境，并逐漸成為
成都體育學院學報 2017年1期2017-02-21
- 新時代下體育明星包裝的意義
的不斷發展，體育明星代言的各類產品越來越普遍，這不僅提高了產品的關注度，同時也提高了體育明星的知名度。本文以體育明星形象包裝為研究對象，對體育明星形象包裝的內容、特征和包裝產生的效應進行分析。體育明星包裝不僅僅是在提高運動員的知名度，也是為了更好的宣傳運動項目和達到一定的經濟效益。在新時代的體育強國的大背景下，運動員的包裝不再是簡單的賽事宣傳，更是為了展現運動員在國際的影響力和知名度。關鍵詞 體育明星 包裝 宣傳新時代下人們對娛樂越來越關注，但是不僅僅只是
體育時空·上半月 2017年1期2017-02-13
- 淺談“互聯網+”時代的體育明星價值構建
多人的關注，體育明星價值越顯突出，人們在關注體育明星的體育賽事的同時，也關注著這些明星所出席的娛樂活動、品牌代言，甚至將其視為自己的目標、偶像激勵自己的生活。無疑在經濟、信息產業迅猛發展的今天，體育明星的價值不可小覷。本文通過具體的例子就其社會價值和商業價值進行分析。關鍵詞：體育明星;商業價值;社會價值一、體育明星及其價值的形成“明星”據說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天?！焙笥谩懊餍恰眮肀扔鞒煽冏吭?、才華出眾的人。體
青年時代 2016年32期2017-01-20
- 接受理論視域下的體育明星對青少年體育行為的影響分析
理論視域下的體育明星對青少年體育行為的影響分析郝曉輝河南大學體育學院，河南 開封475000摘要：本文運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，以接受理論為切入點，將體育明星作為接受客體，青少年為接受主體，對體育明星對青少年體育行為的影響進行分階段的歸納分析。研究認為體育明星對青少年體育行為分初級接受階段、重復學習階段、深化吸收階段、精益成熟階段，各階段相互聯系、相互滲透。了解青少年體育行為的接受過程，能進一步促進青少年體育行為的健康發展。關鍵詞：接受理論；體
體育科技文獻通報 2016年7期2016-11-28
- 古代的超級“體育明星”
古代的超級“體育明星”鄭學富馬球冠軍——唐宣宗“連騎擊鞠壤，巧捷推萬端?！睋艟霞赐骜R球，此詩句出自于三國時期曹植的《名都篇》。這是在我國最早出現“擊鞠”一詞的古文獻，該文生動地描寫了擊鞠之人爐火純青、出神入化的技藝。擊鞠應在東漢時就已出現，經過長期的演變和發展，成為中國古代主要的運動形式之一。到了唐朝，玩馬球已成為人們最喜歡的體育運動。唐朝人玩馬球一般分成兩隊，每隊10人左右。球門就安放在球場中間，即把一塊大木板豎著埋在泥地里，埋一半，留一半，木板當中挖一
文史博覽 2016年10期2016-10-29
- 古代的超級“體育明星”
鄭學富馬球冠軍——唐宣宗“連騎擊鞠壤，巧捷推萬端?！睋艟霞赐骜R球，此詩句出自于三國時期曹植的《名都篇》。這是在我國最早出現“擊鞠”一詞的古文獻，該文生動地描寫了擊鞠之人爐火純青、出神入化的技藝。擊鞠應在東漢時就已出現，經過長期的演變和發展，成為中國古代主要的運動形式之一。到了唐朝，玩馬球已成為人們最喜歡的體育運動。唐朝人玩馬球一般分成兩隊，每隊10人左右。球門就安放在球場中間，即把一塊大木板豎著埋在泥地里，埋一半，留一半，木板當中挖一個直徑不到半米的圓洞，
文史博覽·文史 2016年10期2016-10-28
- 淺談市場營銷之體育明星代言
談市場營銷之體育明星代言趙凱(安徽廣播影視職業技術學院基礎教學部，安徽 合肥230011)摘要：本文對體育明星的商業價值進行分析,提出了市場營銷中體育明星代言的選擇原則，并對體育明星代言的市場營銷進行策略分析。關鍵詞：市場營銷；體育明星；代言策略體育明星代言是市場營銷的一種手段，體育明星代言是指：投資方出資以體育明星為載體，通過與其有關活動的形式，依靠傳播媒體來推廣企業的產品和品牌的一種市場營銷活動。采用體育明星代言實質是一種投資行為，是企業營銷戰略及品牌
人間 2016年18期2016-06-25
- 體育明星對大學生人文影響因素的調查研究
的特殊文化，體育明星更是以其獨有的魅力吸引了廣大的大學生，成為社會廣泛關注的焦點人物，具有一定的社會地位和社會影響力。他們的言行舉止、服飾等成為大學生競相模仿的對象，對大學生產生不可低估的影響。本文隨機抽取一所大學，通過問卷調查法、文獻資料法、數據統計法，總結出大學生關注體育明星的渠道，以及體育明星對大學生在人生觀價值觀、生活學習、個性塑造、審美觀念四個方面的影響。關鍵詞 體育明星 大學生 人文影響因素有位哲人說過，一個沒有英雄的民族是悲哀的民族，一個盲目
體育時空·上半月 2016年8期2016-05-14
- 從“李娜效應”探析我國體育明星對大學生的人文教育價值
應”探析我國體育明星對大學生的人文教育價值郝曉輝摘要：體育明星是體育精神的象征，是偶像時代的群體，具有很高的公眾關注度和社會影響力。從“李娜效應”探析中國體育明星對大學生的人文教育價值對大學人文教育具有重要意義。關鍵詞：李娜效應；體育明星；大學生；人文教育價值作者單位：河南大學體育學院，河南 開封475000 PhysicalEducationCollege，HenanUniversity，Kaifeng Henan，4750001 研究對象與方法1.1研
湖北體育科技 2016年6期2016-03-15
- 我國體育明星崇拜現象研究述評
530）我國體育明星崇拜現象研究述評李新威1，徐劍平2 （1.華南師范大學體育科學學院，廣東廣州510006；2.廣州市玉巖中學體育組，廣東廣州510530）體育明星崇拜作為一種社會心理現象，具有心理學、社會學的雙重屬性。分析了國內體育明星崇拜的相關研究，認為研究多為思辨性研究，缺乏實證性研究；缺少專業的體育明星崇拜測量量表；研究方法和工具的不恰當運用導致了研究結果之間存在較大差異；缺乏有關體育明星崇拜社會價值的研究。建議今后應多以實證性研究為主，對體育明
體育教育學刊 2015年5期2015-12-05
- 我國“體育明星”全民健身社會責任研究
63)我國“體育明星”全民健身社會責任研究聶晶(黃河科技學院體育學院，河南鄭州 450063)以體育明星的全民健身社會責任為研究對象，分析了體育明星社會責任內涵，提出了全民健身事業中體育明星社會責任擔當的要義和依據等，進一步提出了體育明星社會責任研究的基本框架。研究認為:體育明星全民健身社會責任指體育明星在遵循法律法規、社會規范和體育職業道德基礎上，為推進全民健身事業的健康發展所做出的行為。行為示范、價值引領、營銷體育是體育明星全民健身社會責任擔當的要義，
山東體育科技 2015年2期2015-12-05
- 從榮譽回歸責任：對冬季運動項目體育明星社會責任的理性審視
冬季運動項目體育明星社會責任的理性審視沈 鵬1，張效東2（1.吉林省冬季項目運動中心，吉林 長春 130022；2.哈爾濱商業大學 體育學院，黑龍江 哈爾濱 150028）摘 要：為了維護冬季運動項目體育明星的良好形象，針對冬季運動項目體育明星負面社會影響因素進行分析，從體育明星的榮譽和責任二者的關系中，對推動冬季運動項目發展，樹立正面形象、發揮榜樣作用，履行誠信文明競賽、堅持國家榮譽為本等冬季運動項目體育明星的社會責任進行審視，明確冬季運動項目體育明星履
冰雪運動 2015年5期2015-12-04
- 提升國內體育明星商業價值的思考
9）提升國內體育明星商業價值的思考姜娟1趙艷2 （1.武漢體育學院研究生院湖北武漢430079；2.井岡山大學體育學院江西吉安343009）摘 要:伴隨著近年來我國奧運健兒的屢戰屢勝，極大地刺激了我國體育產業的發展。越來越多的體育明星成為了公眾的知名人物，同樣，體育明星的商業價值也越來越得到公眾的認可。該文通過對姚明的商業價值的構成及其開發進行分析，研究得出體育明星商業價值開發的制約因素，并進一步提出了提升體育明星商業價值的幾點思路。關鍵詞:提升體育明星商
當代體育科技 2015年19期2015-11-29
- 國際化背景下體育明星的形象塑造
。不僅如此，體育明星場外的一舉一動也在網絡時代中毫無隱私可言，他們的個人形象影響著青少年的價值判斷和代言產品的市場銷路。因此，體育明星的形象塑造不僅由個人好惡決定，還應由市場、社會、主流價值體系等共同建構。[關鍵詞]體育明星 形象塑造 引導與管控一、勿以成敗論英雄是主流價值觀2015年4月7日下午，中國飛人劉翔在微博上發布了退役聲明，為自己19年的職業生涯畫上了句號。在這篇退役聲明中，劉翔直言傷病是自己造成的，感慨“人生太順不是好事兒”；對兩次著名的退賽事
新聞世界 2015年5期2015-09-10
- 體育明星形象權的知識產權保護*
——對一種次優選擇的反思
073)1 體育明星形象權的概念界定1.1 體育明星形象權的含義在對體育明星形象權展開研究之前，我們有必要對形象權這一上位概念做一分析考察。形象權是“形象”這一物權客體權利化的結果。根據世界知識產權組織的定義，形象可分為如下兩種類型：真實人物形象和虛擬角色形象。相應地也就產生了兩類有所區別但又相互聯系的權利類型：因對真實人物形象保護所形成的權利，是為形象權；因對虛擬角色形象保護所形成的權利，是為角色權。形象權這一概念最早產生于美國，其是指“個人對其形象進行
體育教育學刊 2014年6期2014-12-05
- 淺談體育明星法律意識的缺乏及培養
、一種觀念。體育明星的法律意識是我國社會法律意識不可或缺的組成部分，它與體育事業的可持續發展密不可分，創建社會主義法治國家有著重要的戰略意義。因此，必須加強體育明星的法律素養，培養體育明星的法律意識。2、體育明星法律意識的現實分析2.1、層次性層次性是指在年齡差異下，產生的法律意識會不同，表現出一定的層次性。通過系統地學習，大部分體育明星能夠全面地掌握法律的基礎知識，提高對法律的認知能力。但少數人的學習目標不明確，無法掌握系統的法律基礎知識。體育明星對法律
文體用品與科技 2014年6期2014-08-15
- 體育明星的社會倫理價值分析
022）1、體育明星的社會倫理價值毛澤東在《體育之研究》一文中講道：“體育一道，配德育與智育，而德智皆寄予體”。在現實生活中，每一個人都是社會生活關系網上的一個“結點”，其行為必然要受到整個“網”的牽制。這個牽制力就是“倫理”。對社會每個成員來說，在一般正常情況下，主觀上都要認真地選擇自己行為的動機，考慮行為的后果，倫理，則反映了社會發展客觀規律和道德原則規范。自覺遵守和履行自己在各方面所承擔的道德責任，是每個人應具有的品質。履行道德責任，要靠內心信念和高
文體用品與科技 2014年2期2014-08-15
- 體育明星管理的價值和特征研究
果自負。針對體育明星的爭議和分析由來已久，對明星的評價也是褒貶不一，有人說他們是人類運動能力突出的佼佼者，有人說他們四肢發達、知識匱乏。而從體育明星管理的角度來看，體育明星是現代體育發展的必然產物，是讓管理者又愛又恨的燙手山芋，往往是成也蕭何敗也蕭何，體育明星管理值得研究。1 體育明星管理的價值1.1 激發能量，創造成績體育比賽提倡更高、更快、更強的體育精神，比賽成績的取得離不開運動員的奮力拼搏，離不開明星運動員突出的個人能力。體育明星管理方法得當，可以激
運動 2013年14期2013-08-15
- 體育明星綽號的特征及其符號價值
10420)體育明星綽號的特征及其符號價值陳丹丹(廣東外語外貿大學體育部，廣東廣州 510420)體育明星綽號是對體育明星名字的補充說明，也是一個標志性符號，一般反映其外表個性、待人接物、技術風格、運動成績等重要的特征，承載了人們對體育明星的評價意義。通過文獻資料、歸納分析等研究方法，發現體育明星綽號具有隨機特征、個性特征、項目特征和地域特征，是一種非主流的文化現象，其符號價值充分體現在體育文化發展、體育精神塑造、體育經濟促進等方面。體育明星;綽號特征;符
廣州體育學院學報 2012年3期2012-12-07
- 我國體育明星無形人力資本的構成及特征分析
205)我國體育明星無形人力資本的構成及特征分析張文橋(湖南財政經濟學院，湖南長沙 410205)人力資本是經濟發展的重要推動力量。與一般人力資本不同，體育明星人力資本可與其所有者相分離，是一種無形人力資本，由知名度和美譽度兩個維度構成，具有可分離性、價值創造性和外部努力性的特征。開展體育明星無形人力資本研究對發展壯大我國體育產業具有重要意義。體育明星;人力資本;無形人力資本一、引言一般而言，生產要素可以分為自然資源、物資資本和人力資本三類。在經濟發展的歷
湖南財政經濟學院學報 2011年2期2011-09-23
- 體育明星與大學校園健身氛圍構建的思考
50002)體育明星與大學校園健身氛圍構建的思考王凌娟(河南農業大學 體育學院，河南 鄭州 450002)運用文獻資料法、邏輯分析法等方法從體育明星對構建良好大學健身氛圍的可能及現實依據、對策研究、理性思考3個方面進行了研究，得出認真審視體育明星對大學生特殊群體的影響，對構建健康的校園文化環境、良好的大學健身氛圍有積極意義。體育明星；大學校園；健身氛圍對體育明星的崇拜是新時期的一個社會現象，在體育明星崇拜的人群中,以青少年居多。利用體育明星作為體育教育作用
吉林體育學院學報 2010年3期2010-12-08
- 中美體育明星無形資產開發比較研究
402)中美體育明星無形資產開發比較研究于 勇 焦博涵 張天霞(天津職業大學基礎課部,天津 300402)體育明星作為體育活動的主體之一,其無形資產的開發,越來越受到企業和社會的重視。中美兩國體育明星無形資產的開發,是在不同體制下的不同產物。通過剖析美國職業體育在此領域的優勢和成功典范,并對照我國體育明星無形資產開發、經紀人制度和職業體育聯賽進行比較研究,探討我國優秀體育明星無形資產的開發和利用。體育明星;無形資產開發;比較研究當今社會的體育,已遠遠超出人
吉林體育學院學報 2010年4期2010-11-15