挑戰規則

馬從偉

公元前333年冬天，馬其頓將軍亞歷山大率領軍隊進入亞洲的一個城市扎營避寒。他聽說城里有一個著名的神諭：誰能夠解開城中那復雜的“哥頓神結”，誰就會成為亞細亞王。

亞歷山大滿懷信心，驅馬前去解結?？墒?，他嘗試了幾個星期，卻無法找到結的兩端。他茫無頭緒，但又不甘罷休。思來想去，突然頓悟：“我何不自己制定一個解結的規則呢?”于是，亞歷山大揚眉劍出鞘，他將“哥頓神結”砍開兩半，結被徹底“解”開了。

亞歷山大最終如愿以償，亞細亞王的榮譽光輝四射。

向現存的規則挑戰，你就有可能在創新開拓中擁有自己的“亞細亞”。

例如，咖喱粉是一種廚用調料，在日本市場上銷售量很大。某食品工業公司的老板浦上，對咖喱粉新品種的開發情有獨鐘，但是嘗試了幾種配方之后，并沒有嘗到成功的喜悅。后來，他挑戰規則，開發出跟傳統口感大為不同的“不辣咖喱粉”，結果引來一番異議。

有人還當面侮辱浦上：“你是個白癡!哪有這種咖喱粉呢?”

的確，當時的咖喱粉都是辣的，浦上這個“不識時務”的家伙，居然用蜂蜜和果醬調制成不辣的所謂咖喱粉，不是“白癡”又是什么?

世界上的事說來也怪，被同行斷言根本賣不出去的“白癡咖喱粉”，上市后居然受到一些講究口味的人的喜愛，他們認為早就該有這種不同于傳統風味的調料了。經過各種公關活動的配合，新口味咖喱粉異軍突起，一年后竟成為日本市場上的暢銷調料之一。

假如浦上一味地從“辣味”方面去“解”新調料開發之“結”，怎會有異軍突起的營銷輝煌?

藝術大師畢加索有句名言：“創造之前必須先破壞?！逼茐氖裁?傳統觀念、傳統規則在畢加索眼里都在破壞之列。

其實，中國人在發明“創造”一詞時，就有“破壞”加“建設”的含義。一切創新都可以說是向現存規則挑戰之役。但是，并不是每個人都敢啟用這一技法的。為什么人們面對各個領域的“哥頓神結”而不敢像亞歷山大那樣揮劍而解呢?一個重要的原因是，我們現實中有著“遵守規則”的壓力，這是我們最基本的價值觀之一。

不挑戰規則，將注定你的一生是無所作為了。

(孫忠保摘自《知識文庫》)