點在標志設計中存在意義

田華強

摘要:點既是最基本的造型元素,又是最重要的表現手段。不同的點有不同的心里特征,點亦給人一種錯覺,所謂的“錯覺”,就是感覺與客觀事實不相一致的現象,點所處的位置,隨著其色彩、明度和環境條件等等變化,便會產生遠近、大小等變化的錯覺。

關鍵詞:視覺構成 心里特征 大小 虛實 空間 位置

中圖分類號:J524.4文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)17-

一、標志的含義及應用

標志的“標”主要是指標準,而“志”的含意為記號.是表明特定物的符號。它通過特定而明確的造型、來表達出事物抽象的精神內容,將信息快速準確地傳播給社會大眾。廣義的標志,包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標準識別記號。例如:以圖形、文字、色彩、聲音、節奏等為載體,代表某種特定事物內容的知覺形式符號。狹義的標志則是單指以視覺形象為載體,代表某種特定事物內容的符號式象征圖案。在社會生活中,各種不同性質、目標、質量、規模等內容的信息,都可以用標志作用加以有效的限定和區別。標志是用于公共場所的識別符號,例如:交通標識,它是交通規則的形象化,是有形的法規,標志既是可以讓大多數人都能容易辨別、理解的符號圖形,又具有超語言、超地區、超國界的通用性。其主要目的是:易認、易懂、易記。點既是一切形態的開始,從創作心理的角度說,點貫穿于創作活動的整個過程中。不論什么樣的創作,都有一個相對的“點”。點區別于抽象思維,形象思維有其自身的特點,它是形象性、情感性和整體性的三位一體。優秀的創作,就是運用“形象思維”處理點的構成,具有獨特形式美的作品。這樣的作品,才能有效地喚起人的審美感受。

標志,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽作為一個國家形象的標志,具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志,這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用,推動社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障各自的權益。

隨著國際交往的日益頻繁,標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯系工具。人們在表現標志時主要通過形象化的表現,對于標志來說,圖形比文字更容易理解、易認,也樂于被人們所接受,因此,形象化構成的標志占去了標志的大多數,以此也可以通過點等來表現形象化的標志。通過對點等的這些基礎圖形進行分解組合,按一定的比例、方向、運用轉折,回旋、放射、漸收、漸變等形式,強化其組織結構,構成有規律,有條理的標志,從而產生不同情趣的美感。在標志設計中,運用一般的表現方法是難以完成的,抽象形表達方式正適應于此類情況。為了使非形象性轉化為可視特征圖形,設計者在設計中應根據自己對點的認識,把想要表達的對象特征部分抽象出來,這主要還是借助于純理性抽象形的點來構成象征性或模擬性的形象。在設計中,抽象的圖形如點,它具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性,這一點充分地體現在標志的設計當中,在與形象化組合表現的組合設計中要有整體的意識,充分發揮圖形所持有的優勢,圖形之間要相互配合,有主有輔。

二、點所具有的情感特征和心理特征在標志設計中的體現

自然界的萬物形態構成都離不開點。點是視覺構成的基本元素,是每個設計師必須熟練掌握的設計語言。點具有不同的情感特征,我們要善于采用不同的組合,去體現不同的情感訴求。點是萬物形態的開始。點在標志設計的應用也是很常見的,點元素的圖式組合和其變化形式是無限的,其中以一個視覺中心最為集中,多個點會構成一種互動的知覺關系,點與點之間就會產生一種微妙的視覺張力的變化。例如:中國國旗的設計就是把元素運用的十分恰當的作品。點作為一種有意義的符號標志融入到國旗之中,國旗既標志著中華人民共和國,而五角星則代表著國旗上的一點,任何事物不論大小,都可以相對的來把其中的一個看做是一個點,這樣則以對應的方式把一個復雜的事物用簡單的形式表達出來。在視覺構成中,點既是最基本的造型元素,又是最重要的表現手段。在我們確定主體形象的位置、動態時,點將是需要最先考慮的因素。只有合理的安排好點和各物體之間的互相關系,才能設計出具有最佳視覺效果的畫面,充分表達出畫面最終的訴求,才能熟練掌握點的組合、對比、均衡、節奏、運動、統一等的構成規律,從而創作出好的作品。

(一)點的布局安排

點在標志設計中的布局安排也是很重要的。1、點是可見的最小的形式單元。在幾何學上,點被界定為沒有長、寬、厚度,而只有位置的幾何圖形。作為設計基本元素和視覺語言的點,與幾何學中點的概念是不一樣的。例如點在標志設計中所處于的位置、大小、密集等。點在標志中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同所給人的視覺效果是不同的。而在幾何學中點是沒有長、寬、高的一種幾何圖形。2、在標志設計中的點,可以是感覺上的點。當它可見時就具備了一定的面積,只有與周圍的視覺要素相比較時,才可以稱其為“點”。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石,以及大海中的帆船、草原上的馬、大街上的人等等,在其周圍背景襯托下,都給人以“點”的視覺心理感受。都可以以點的形式存在。3、點的本質是一種體現動態張力的靜止圖形。實際上,點在標志設計中可以起某種穩定圖式、造型的作用,譬如說,可以充當造型的中心或重心;同一面中有三個點就能形成視覺感受穩定的面。

(二)點的形式

標志設計中的點,是指在設計中要具備點的視覺特點、體積較小的物象。點的大小、形態、位置不同,所產生的視覺效果、心理作用也不同。

點在日常生活中很少被人注意到,注意不到點的真實性與點在幾何學的定義上的差別。生活中的點確實是能看能摸的實體,通常具有一定的面積。一般點的面積是很小的,在生活中也是很不起眼的一“點”。不同的點有不同的心里特征。(1)單點。單點有很強的視覺吸引力,在一個相對穩定的平面環境中,單點的位置暗示出多種心理內應力。例如:當點居于畫面中間的時候就會讓人感受到平靜、集中的視覺感受。如果點的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都會給人一種不安定的視覺感覺,同時點又好像開始被圖面的邊沿所吸引,形成了多種豐富而多變的視覺力。(2)兩點。對于兩個點,在原有單位的基礎上它們之間還存在著另外一種視覺張力。這種視覺張力會引導視覺移動,形成視覺流程。依據三維空間的視覺習慣依據大小、遠近的順序,從大到小,從實到虛,視線在兩點間移動。在兩點之間可以出現線的感覺,兩個圓點相連就可以具有方向性。(3)多點。三點以上就可以稱為多點。如果畫面上出現了三個點,就會引導我們在三個點之間發現暗含的聯系。如果畫面上又大點和小點,那么小的點就會被大的點所拉過去。點的大小或配置上的疏密,為面帶來凹凸之感,形成曲面、陰影及其他復雜的立體感。多點可以設計出特別復雜的表現形式,利用點的大小來表現線,會形成強烈的方向感。這些可以運用到點在標志設計中。

三、點給人所產生的錯覺

點亦給人一種錯覺,在標志中也應用甚廣。所謂的“錯覺”,就是感覺與客觀事實不相一致的現象,點所處的位置,隨著其色彩、明度和環境條件等等變化,變會產生遠近、大小等變化的錯覺。第一,一般明亮的暖色會接近眼睛,而有前進和膨脹的感覺。因此,在黑底上的白點,較同等大的白底上的黑點感覺大,所以點在運用到標志時應注意到這點。白點有擴張感,黑點有收縮感。第二,同一大小的點,由于周圍點大小的不同,就使中間兩個點也產生有不同大小錯覺。第三,在一個兩直線的夾角中,同一個大小的兩個點,由于其位置不同,距角尖端的遠近不同,便產生靠近角尖之點有大的感覺。第四,同一大小的兩點,由于空間對比關系的作用,緊貼外框之點,較離遠框遠之點感覺大,而且具有面的感覺。其原理主要是周圍空間對比所產生的錯覺。第五,圓點的大小不同,點與點之間的間隔也有一定的變化,點所處的位置不同,給人們的視覺效果也有差異。

點是標志設計中的基本構成元素,每個元素的存在與變化都可以確定由其所產生的作品的形式與風格的不同。通過點的空間排列,并通過和線、面的虛實對比關系,進行綜合性視覺處理之后,點就會變的相當具有表現力。點的不同的組合與排列,可以產生多種不同的視覺效果:給人以一種秩序的美、規則的美;點的大小、虛實、空間、位置等不同狀態也會讓人產生不同的視覺感受。點是組織畫面最基本的元素,也是圖案的最基本的造型元素及裝飾語言。它是設計師們構成視覺形象、傳情達意的藝術語言。正如康定斯基在《點、線、面》中記述點線面的功能和特征時說:“點、線、面是造型藝術的性格和豐富的內涵,它抽象的形,賦予藝術以內在的本質及超凡的精神?！?/p>

四、合理處理點在標志設計中色彩關系

合理的處理點在標志設計中的色彩關系也是一個很重要的因素。在一般情況下,色彩對比關系處處存在。無彩色之間可形成非常多樣的明度對比關系,而有彩色同時具有明度對比,色相對比、純度對比和綜合對比等關系。此外,色彩間還有冷暖,進退、漲縮等感知方面的差別,也就必然形成冷暖對比,進退對比、漲縮對比等,因此在設計中,合理運用點的顏色對比也是很重要的。在色彩運用中,要拉開色彩色相、彩度、明度的距離,才能造成強烈的視覺效果,能更好的強調出點在標志設計中的色彩的作用。色彩可以表現出情感,不同色彩給人感覺不同,使人產生心里聯想,使色彩的表現性大大的增強,巧妙運用色彩的情感聯想,再運用點在標志中的合理安排,喚起人們的情感,引起人們的注意和興趣。在標志設計中,經常運用色彩的溫度感來表現某種商品的特點,如電風扇、冰箱、空調器等家用電器,功能就是制冷,所以人們看到冷色會聯想到寒冷、涼爽的特點,所以如果點運用到此類標志中時,應了解到要以什么樣的色調來表現商品的特性。色彩度 情感作用雖有規律可循,但重要的是要靈活運用,色彩不是孤立存在的,一種色彩情感的形成還與周圍色彩的影響相互關聯。標志中的色彩語言不僅是精煉的,還應該是新穎獨特的,視覺上除了有統一感,還要注重標志圖形的個性化。只有對圖形、文字的大小,字句排列及相互關系做最適當的安排,并配以相應的色彩,才能構成統一的整體。

在以點為主的平面設計中我們既要看到點的靈活性又要注意點的不穩定性,盡量利用點的大小、方向、位置的變化產生豐富的聚散效果,在設計中我們可以通過增大點的面積、增加設計中心點的密集量、削弱周圍環境中點的數量等等來達到突出設計中心的目的。在設計過程中我們應該注意發現和利用點的情感特征、心理特征和視覺錯覺的優勢,規避視錯覺產生的不良效果。來充分表現點在標志設計中的運用。

參考文獻:

[1]趙志勇主編,標志設計.武漢:湖北美術出版社.2005年版.

[2]李丹、馬蘭.平面構成.沈陽:遼寧美術出版社.2006年版.

[3]百度百科.標志.http://baike.baidu.com/view/28475.htm