如何讓英語新聞標題“抓人眼球”

袁瑞鴻　王茂娟

摘要：本文從受眾群的心理需要出發，結合新聞標題和英語語言自身的特點,多角度闡述如何讓英語新聞標題“抓人眼球”，以進一步增強標題在新聞報道中的作用。

關鍵詞：英語新聞；標題；吸引力

俗話說“看書看皮，看報看題”。標題是新聞的“眼睛”，是對新聞最有價值內容的濃縮、概括和提煉。讀者對新聞的選擇過程，首先是通過對一個個標題的瀏覽來實現的，所以要在瞬間激發起讀者的閱讀興趣，就要求標題具有較強的吸引力,能“抓人眼球”，增強新聞報道的可讀性，同時使受眾在最短時間內以最輕松的途徑獲得最多有用的信息。當今越來越多的英語新聞被廣泛閱讀。因此，有必要對新聞標題的擬定加以探討。

一、 簡潔明了,抓住讀者興奮點

現代社會生活節奏不斷加快，讀者總希望在最短的時間內獲得最多的有用的信息，而絕大多數閱讀者是通過橫掃標題來尋找對其有價值的信息。因此，新聞標題就有必要簡潔、精煉，通過該新聞的一個興奮點來吸引讀者閱讀全文。此興奮點可以是人物、事件或是一些獨特的數字表達。

1. 以人物作為興奮點

例：Liu Xiang quits games, but never out（劉翔退出比賽，但非“結束” ）

劉翔——110米欄的世界冠軍，是很多讀者關注的焦點。北京奧運會期間，有關劉翔的一切最新動態都為眾人所矚目。所以，新聞標題中一旦出現劉翔的名字，會極大地吸引讀者的注意力。

2. 以事件作為興奮點

例：Beijing Olympics opening ceremony hailed all over world（北京奧運會開幕式向世界致敬）

2008年， 北京奧運會備受關注，奧運會的開幕式及其中的點火儀式為人們所期待， 因此，其相關的報道，能極大地引起讀者的閱讀興趣，以了解這一全球盛事的最新進展情況和來自各界的反響。

3． 以數字作為興奮點

例：6+ 4 = 1 Tenuous Existence

該標題采用“奇異”的數學等式使讀者產生疑問，想一探究竟，為什么“6+4=1”。通過在讀者心中畫個問號，留個懸念，來吸引其繼續閱讀報道的具體內容，以準確了解新聞事實。因此，結合新聞報道內容，巧妙地將不合乎常識的錯誤的數學表達式運用到標題制作中，可以很好地抓住讀者的眼球。

由此可見，正確分析新聞報道的內容，以獨特的視角抓住新聞事件的興奮點，使關鍵字直擊讀者眼球，可以大大增強新聞標題對讀者的吸引力。

二、 妙解單詞，使讀者眼前一亮

1. 在英語新聞的標題中不采用縮寫詞，而是“擴寫”詞，即以該單詞的每一個字母作為一個新單詞的首字母，以一種全新的角度詮釋原單詞。這種標題會使讀者眼前一亮，極大地引發其閱讀興趣。

例：Family—Father And Mother， I love You

該標題對“family”進行了一個很好地擴寫與詮釋，巧妙地從孩子的角度揭示了對家庭的理解并表達了孩子對父母的“愛”，獨特的解釋會與讀者產生一絲共鳴，在此基礎上，讀者會自然而然地選擇繼續閱讀文章。同時，標題也很好地提示了文章內容——親情。

2. 將英文單詞拆分為單個的字母，通過將一些特定的標點引入，“巧解”單詞，來突顯一定的感情色彩，同時給人以耳目一新的感覺。

例：R—E—S—P—E—C—T

一個叫李子樹的小軟件公司上市，但是它的生存能力卻受到不斷的質疑。這一標題是這家公司對華爾街的呼吁:我需要尊重!單個字母被破折號清晰地間隔開來，有效地表達了需要被尊重的急迫性，同時促使讀者繼續了解標題背后的故事。

當然，此類標題在構思時，要注意用詞簡短、準確，否則過長的標題會使版面排版有沉悶之感。此外，對原單詞的擴寫要切合文章內容，不可“生搬硬套”。

三、 運用修辭，感染讀者

1. 比喻

比喻是一種常用的修辭手段,可以使語言精練、生動。在保證新聞報道的紀實性和正確性的前提下,在新聞標題中恰當巧妙地使用比喻,能增加神采, 通過使用比喻性的詞匯來喚起讀者的想象，吸引讀者的閱讀興趣，并引發深入思考。

例：Middle East: A Cradle of Terror

“中東：恐怖主義的搖籃”

將中東比喻為恐怖主義的搖籃，形象地說明了該地區的恐怖主義存在較深的歷史根源，可使讀者有一探究竟的欲望。

2. 擬人

擬人賦予各種事物以人的特征、思想或活動，或帶上人的屬性，使內涵化虛為實，格調輕松、明朗，易與讀者產生共鳴，從而引發閱讀興趣。

例：Greece bids games farewell

“雅典告別奧運會 北京接過五環旗”

奧運會是全人類的一大盛事，運用擬人的手法，反映了本屆舉辦國對奧運會的“眷戀”與“不舍”，以及人們對下一屆精彩賽事的期待。生動地表達了人們對奧運會的熱愛，與讀者產生感情共鳴，引起閱讀興趣。

3. 借代

借代作為一種修辭手法，用部分代替整體或者用整體代替部分，可以突出事物的本質特征,使其形象更鮮明;可以打破語言表達的平板單調,使語言簡煉含蓄而富有詼諧幽默的情趣。

例：They still Buy American

看第一眼，讀者也許會納悶“American”是什么意思呢?指的是美國人嗎?那為什么人會被買呢?這些問題會驅使讀者繼續讀下去。在文章中，“American”實際上指的是美國的國債?！癟hey”指的是外國的投資者。借代又一次引起了讀者的閱讀興趣。

4. 雙關

它的特別之處在于巧妙地利用詞的諧音、詞的多義或歧義等，在同一句話里同時表達不同的意義，以形成語言生動活潑、幽默詼諧或嘲弄譏諷的修辭效果，使人讀來忍俊不禁。

例：Mutlus muscles are golden

該消息講述了土耳其舉重冠軍穆特魯自1996年亞特蘭大奧運會起連續三次獲得金牌，并立志于2008年在北京再得金牌。雙關語“golden”把“金”字用到了家，標題用舉重運動員的“黃金肌肉”，既幽默又準確。

5. 對比

考慮到受眾普遍存在一種極端心理，在標題中運用對比手法可以極大的迎合這種需要。將兩種有差別或對立的事物進行比較性的概括描述，以突出事物的本質特征，凸現新聞價值，強化情感，從而引起讀者的閱讀興趣。

例：Small Business，Big Experience

“小企業，大經歷”

一個小企業怎么會有大經歷？這一“小”一“大”的對比，使讀者在第一眼看到標題時就產生了一種對極端事情的好奇心，從而促使讀者繼續閱讀。

6. 仿詞

仿詞就是模仿人們熟悉的短語、成語、名言等創造一個類似的表達。在新聞標題中，仿詞可以使讀者產生一種似曾相識的感覺。

例：A Tale of Two Indias

這個標題的主題顯然是對英國文學家狄更斯《雙城記》（A Tale of Two Cities）的一種巧妙套用。同樣一個國家，由于經濟改革后貧富差距擴大，演繹了“‘兩個印度的故事”，這樣的標題顯然很能吸引讀者。

四、 新奇獨特，引發讀者興趣

受眾往往有一種獵奇心理，對于聞所未聞或脫離常理的消息會表現出濃厚的興趣，所以，反常就是新聞，那些反常的事物和現象的出現，無疑會受到世人的注目。若能通過新奇獨特的標題，巧妙地抓住讀者的這種心理，則會極大的增強新聞標題抓人眼球的功效。

例：Poor Rich

每個看到這個標題的人都會納悶:富人為什么會窮呢?文章中，“rich”指倫敦市中心的房子。他們窮是因為這些房子的價格在下跌，而且下跌的速度比過去9年中任何時候都要快。標題“Poor Rich”通過矛盾修飾，激發讀者好奇心，從而使其選擇閱讀全文。

另外，為了貼近社會生活，緊緊把握迅速變化的時代脈搏，新聞報道還生造大量的新詞以滿足社會需要，標題則通過這些新奇獨特的生造詞以吸引讀者注意。

參考文獻：

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