論影視作品對拍攝地旅游的影響

謝 鵬

【摘 要】影視作品的熱播給其拍攝地旅游帶來的影響日益突出。從旅游需求看,影視作品刺激了需求的產生;從動機看,旅游者去影視作品拍攝地旅游主要出于“想入非非”和體驗動機。影視作品給拍攝地旅游的影響主要表現在提高知名度和促進當地旅游的開發,當然負面影響也是不可避免的。

【關鍵詞】影視作品;需求;動機;影響

中圖分類號:F592.9 文獻標識碼:A 文章編號:1009-8283(2010)07-0323-01

旅游與影視作品,兩個看似毫不相干的概念,卻在日益融合。無數的事實證明影視作品,特別是知名影視作品,能給拍攝地的旅游帶來意外的驚喜。這其實不足為奇,正如文學作品會對描述的地方產生影響一樣。就如西湖不止是一湖水,更有一湖的詩詞和傳奇;泰山不止是一座山,更是一山的文章和歷史。除了自然景觀,獨特的、有別于其它山水的歷史和人文要素,更吸引著千千萬萬人對它們特別向往,文學作品不經意間推動了旅游的發展。影視作品在推動旅游發展方面,與文學作品起著同樣的作用,甚至更加突出。一部《卡薩布蘭卡》就把一座本來并不怎么著名、旅游價值并不大的北非城市一下子推到世人面前,僅僅因為那里由大眾偶像英格麗?褒曼和漢弗萊?鮑迦演出過一段情節驚心動魄、愛情又纏綿悱惻的故事,它就成了二戰后西方國家的旅游目的地之一。一部《劉三姐》演繹了來之不易的愛情故事,更演繹出天下一絕的桂林山水;一部《大紅燈籠高高掛》則喚醒了沉睡百年的喬家大院。

1 影視作品何以吸引旅游者前往拍攝地

從旅游需求方面來說,影視作品所曾呈現的無論是社會環境還是生活方式,多少都與旅游者現實生活有差距?；蛟S是美麗的自然風光,或許是當地的文化韻味,民風民俗,或許是主人公或浪漫或凄慘的愛情故事,或許是某個神話傳說,或許某種美食……當這些影視作品中的畫面呈現在旅游者眼前時,就刺激了他的欲望,他的需求也就隨即產生了?！奥糜问窃谝欢ǖ臈l件下的發生的一種社會經濟活動,受許多社會因素的影響和制約。其中誘發旅游行為的最根本因素,便是個人心理狀態與其所處的自然及社會環境之間的差距?！薄安还苁橇鬟B于山川秀色,還是沉迷于古老文化,都是在尋找與其個人當時出境相悖的某種補償?！闭窃谟耙曌髌返拇碳は?旅游這才認識到這回差距,需求隨之產生。

從旅游動機方面看。G.M.S戴恩(G.M.S Dann )把旅游動機分成情感梳理(reaction to anomie)、自我提高(ego-enhancement)和想入非非(fantasy)。筆者認為旅游者去影視作品拍攝地的旅游動機之一就是戴恩的“想入非非”。影視作品帶給我們視覺、聽覺和心理上強大的沖擊,在欣賞的時候,觀看者往往能夠突入到劇情中,隨主人公一起哭,一起笑,甚至把自己想象成影視中的某個角色。去拍攝地旅游,更是把“想入非非”現實化的一種途徑。

20世紀70年代美國未來學家阿爾文?托夫勒(Alvin Toffler)在《未來的沖擊》一書中指出,經濟發展在經歷了農業經濟,制造經濟,服務經濟浪潮后,將迎來體驗經濟的浪潮。1999年約瑟夫?派恩(B.Joseph PineⅡ)和詹姆斯?吉爾摩(James H.Gilmore)合著《體驗經濟》一書,全面提出了體驗經濟時代的概念。體驗經濟是指企業以服務為依托,以商品為載體,為消費者創造出值得回憶的活動。體驗經濟時代,越來越多的游客認為現代旅游并不完全在于到過哪里,更多的是一種生活方式的體驗,一種旅游心情的分享。由于觀眾在觀賞影片時會融入自己的感情,追求影視作品拍攝地的情感體驗,生活方式體驗,這一動機也就自然形成。

除此之外,去影視作品拍攝地旅游的動機還有許多,如追求文化意蘊,提高自我修養;印證劇中的情景,尋找一種“似曾相識”的感覺;享受劇中出現過的令人欲罷不能的美食等。影視作品對催生旅游動機很有效果。

2 影視作品對拍攝地旅游的影響

影視作品既提高了拍攝地的知名度,又賦予拍攝地特有的新內涵,吸引旅游者紛至沓來。

2.1 影視作品是拍攝地絕好的宣傳片

就像著名影評家Riley和Van Doren指出的那樣,與廣告相比,電影對旅游地有更長時間的展現;故事情節使人有身臨其境的感覺從而刺激了旅游者的欲望;特技效果的應用、明星效應和最佳的拍攝角度使當時的形象得到了強化”影視作品的宣傳所覆蓋的范圍極廣,而且影視作品有畫面、有聲音,持續時間較長,比起一般的廣告更加能讓人記住。長期以來,我國的旅游宣傳主要通過導游圖、明信片等印刷品來進行,近年來雖引入了電子宣傳,如視頻等,但尚未成型,總體來說,宣傳效果仍然比較平面化。

好的導演都是善于發掘的,他們將那些人跡罕至、默默無名的地方配上生動的故事情節搬上銀幕,這些地方仿佛就成了人們所向往的人間天堂了。當《走西口》將一段辛酸血淚發家史呈現在觀眾面前時,又重新喚回了人們當年的回憶,更多的人在觀后選擇真實的去體驗西口古道的風情,體會那種幽遠的晉商文化。影視作品借助影星、人文、自然景觀、感人的情節等使游客如同親歷其間,讓非現實的世界在熒幕上展現,在人們觀影之后,不自覺地為拍攝地賦予一種特殊的內涵。

2.2 影視作品促進拍攝地及周邊地區旅游開發,豐富旅游產品

無論拍攝地之前是美名在外還是“養在深閨人未識”,影視作品都能給拍攝地注入新的活力,帶動拍攝地及周邊地區開發更多的旅游產品?！坝捎谂臄z影視作品的獨特視角,能夠顯現給觀眾與眾不同的美感,因此,可以根據影視作品對這些景區從新視角進行新項目的再開發。有些影視劇的拍攝景點本來就是旅游勝地,而影視劇的熱播則是錦上添花?！?/p>

當然一部影視作品帶動的拍攝地的旅游興盛,往往只是曇花一現。筆者認為,要達到長久的效果,必須不斷開發新產品。影視作品只是一個人們了解此地的契機,要吸引更多的人,只有不斷創新,不斷豐富旅游產品方可做到。

然而,影視作品在帶給旅游積極影響的同時,也產生了嚴重的消極影響,如環境破壞。揚長避短、趨利避害的利用影視作品發展旅游業,是一個努力的方向。

げ慰嘉南:

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