謀合作、促發展、求共贏——世界媒體峰會主席團會議觀點綜述

□ 本刊記者

加強知識產權保護 維護媒體合法權益

“媒體知識產權保護”是本次會議的首要議題。主席團會議成員認為，內容剽竊是各國普遍存在的一個問題，必須采取切實可行的措施保護媒體的知識產權。使用稿件時付費、轉載稿件時注明出處，是對那些付出艱辛勞動甚至生命代價的記者的補償，這對傳媒行業的健康發展至關重要。

內容剽竊危及媒體生存，不容忽視

內容剽竊日益嚴重，已經危及到一些傳統媒體的生存。新華通訊社社長李從軍認為，保護知識產權是老問題也是新問題。這些年隨著社會的發展，知識產權越來越受各國重視，但也常出現受侵害的現象。原因之一是新興媒體在發展過程中還沒有進入規范軌道，如何使新媒體的發展合理規范需要一個過程，在這當中不能無所作為。俄塔社社長伊格納堅科說，內容剽竊現在已經成為一個嚴重的問題，尤其是在互聯網空間中，媒體知識產權保護的重要性日益凸顯。英國廣播公司總裁馬克·湯普森說，內容剽竊已經發展成為多種形式，大部分是個人行為，但在一些國家，也存在著整個行業都在盜版的現象。這些盜版行為給原創者造成的損失難以估量。紐約時報董事長兼發行人小阿瑟·蘇茲伯格認為，在社會化媒體時代，版權問題受到很多挑戰，一個簡單的電話就能剽竊媒體的原創新聞。并且，媒體內容很多時候是被一些小媒體或個人剽竊，這種大環境往往難以改變，帶給媒體一個嚴峻挑戰。

半島電視臺董事長特別顧問艾哈邁德·謝赫提出，保護知識產權還需要注意一個新問題：那些在twitter、facebook等社會化媒體上提供內容的作者，他們的權益如何保護？我們應該研究，這些人的權益是否也應該得到保護？社交媒體今天已經不容忽視，也許需要重新定義知識產權的概念。

新聞集團高級副總裁韋佐思說，新聞集團有不同的業務線，知識產權保護向正確方向發展，剽竊不可能占據主流，互聯網引發的業務變化應該得到更多重視。

▲2011年9月27日，世界媒體峰會主席團會議在北京舉行媒體見面會。與會的11位共同主席回答了中外記者的提問。（袁滿/攝）

綜合運用多種手段保護媒體知識產權

保護知識產權，最基本的要求是使用付費、轉載注明出處。湯森路透中國區總裁史進德說，在知識產權保護方面，媒體之間既是競爭對手，也是合作伙伴，我們必須互相依賴，沒人能夠控制一切。使用稿件付費、轉載稿件要注明出處，才能保證新聞原創者的合法權益，對記者付出代價進行補償，讓那些用高昂的成本甚至是生命代價獲得的新聞產品不被剽竊。

保護媒體知識產權，需要綜合運用多種手段，法律是首要選擇。伊格納堅科認為，互聯網空間中，剽竊行為常常是跨國界的，這給管理就帶來很大問題，也許可以考慮制定一套全球性的法律法規，適用于所有國家，來評估原創者的損失并給予補償。

保護媒體知識產權，技術手段是一個關鍵。美聯社社長湯姆·柯里說，美聯社2010年7月成立了專門的知識產權技術研發部門，目的就是要給所有美聯社產品貼上技術標簽，追蹤每條稿件的使用情況，保護知識產權。今后，美聯社還將開發更多針對數據庫產品的保護技術。當然，這些授權使用技術的根本目的不是限制使用，而是要通過付費使用的方式保證一線記者的合法權益，使得傳媒行業得以延續和健康發展。時代華納特納廣播集團特別代表陳永光說，時代華納提出了2E1T的應對策略。首先是Education，要對用戶進行教育，告訴他們保護知識產權非常重要，對消費者的教育是條很長的路，但媒體有這方面的責任；其次是Enforcement，就是加強保護知識產權的力度；第三是Technology，就通過發展有關的技術來實現內容保護。

保護知識產權，還有賴多方合作。湯普森說，原創新聞需要保護，轉載時給原創者足夠回報，確保原創者的利益。這需要有各個國家的法律支持，重要的是，媒體要同大的搜索引擎、社交網站簽署雙邊協議，規范媒體內容在互聯網上的使用情況。這對原創者的知識產權是個好的保護。

新媒體為傳媒合作帶來新機遇

創造合作新平臺

新媒體產生了很多戰略影響。時代華納特納廣播集團特別代表陳永光認為，首先是建立很多接入點，改變時代華納的業務模式。用戶過去是看在電視上看CNN，現在通過網絡或者移動終端就可以看到。二是新媒體、新技術讓信息發布者能及時得到反饋。三是讓新聞報道更多地從客戶角度定制。不過，新媒體時代媒體的社會責任并未改變。如今，用戶拿手機就可以成為報道者，但我們需要保證這些新聞是準確的，需要驗證消息準確性。

谷歌全球副總裁劉允說，谷歌需要做的是幫助用戶找到新聞。對優質新聞的需求并未因媒體形式而改變。新媒體時代，高質量的內容一定會帶來好的業務模式。

▲ 9月27日，世界媒體峰會主席團會議在北京釣魚臺國賓館舉行。11家國際主流媒體的負責人和代表出席會議，就共同關心的議題深入交換意見。（戚恒/攝）

帶來合作新機會

新媒體不僅為傳統媒體的發展帶來沖擊，也提供了更多的合作機會。英國廣播公司（BBC）總裁馬克·湯普森說，新媒體的興起，需要傳統媒體尋找更多合作伙伴，如手機終端、移動運營商等，在新聞領域進行更廣泛的合作。湯普森說，BBC與網絡提供商等建立了合作，在數字電視等方面已經形成突破，還與大英博物館等文化機構達成協議，利用新興媒體展示英國的歷史。

紐約時報董事長兼發行人小阿瑟·蘇茲伯格介紹，《紐約時報》與谷歌這樣的新媒體進行了很多合作。比如利用谷歌的廣告產品促進廣告銷售。同時，借助谷歌的長尾技術，一些過去沒有機會的小廣告商現在也可以登廣告了?！都~約時報》還在與MSN合作進行內容發布。明年，《紐約時報》將與twitter合作，進行奧運會報道，實現新的增長。

俄塔社社長維塔利伊格納堅科說，在一些重要的話題，如政治、外交、科技等方面，傳統媒體有優勢，因為這些領域需要有非常專業的記者。但傳統媒體需要利用新媒體進行宣傳推廣，吸引年輕群體。

媒體融合創新業態

新華社社長李從軍認為，新興媒體產業是時代的進步，是媒體適應當前社會經濟形勢的一種變革。新媒體的出現對媒體格局有重要的影響。傳統媒體如果不能正確應對新媒體挑戰，很可能會被弱化，邊緣化，甚至被淘汰。媒體間應該加強融合與合作，推動自身發展。但同時也要看到，新媒體在發展中也出現了一些小問題，比如真實性、內容質量、支付方式等等。

應對新媒體挑戰，傳統媒體還要積極推進自身變革。傳統媒體必須在體制機制、技術手段、組織方式等方面變革，創造新的媒體業態。電子媒體與紙媒體之間的關系是如此，新興媒體與傳統媒體之間的關系也是如此。今后，國際上重要的媒體機構，必須在這方面有所建樹。

記者安全問題需多方配合維護

“關注記者安全”是本次會議的第三個議題，世界媒體峰會共同主席們一致認為，記者安全的問題是全球媒體共同面臨的挑戰，應當引起全社會的高度重視。世界媒體峰會作為全面涵蓋各種媒體形態的全球協調機制，應該在這方面發揮積極作用。會議委托峰會秘書處認真研究這一問題，在峰會框架下聯合開展保護記者安全的培訓項目。

關注記者安全問題的新形勢新環境

與以往不同，當前傳播生態發生了極大變化，記者面臨的新挑戰不斷出現。美聯社社長兼首席執行官湯姆·柯里認為，時代在發生變化，公眾獲知信息的方式發生了變化，這對新聞記者的工作提出了新要求，對準確性和時效性的要求更高了，在這種種壓力之下，記者安全也受到了空前的擠壓。為了保證記者安全，需要媒體在戰地報道等方面加強合作。

對此，湯森路透中國區主席史進德提出，記者安全問題已成為日益凸顯的一個問題。毫無疑問，媒體機構必須采取切實可行的措施，降低新聞專業人員的從業風險。而英國廣播公司總裁馬克·湯普森則具體分析說，在新聞采訪中會經常出現危險情況，記者提前做好準備和防范尤為重要。其中最重要的一點，是建立完善的員工培訓制度，讓新聞記者獲得必須的自我保護技能。各國媒體應該聯合起來對記者進行相關安全培訓。希望世界媒體峰會促成一些努力，使記者的安全問題得到切實的保障。

重視記者的安全培訓與教育

在維護記者安全方面，一些切實可行的安全培訓教育能發揮極大作用。

俄塔社社長伊格納堅科介紹了該國在維護記者安全上的做法，他說，曾經有過幾年，俄羅斯記者在采訪時面臨很大的威脅，尤其在車臣等熱點地區。為在這些地方順利采訪，最近10年來，俄塔社組織了一個叫“巴士底獄”的培訓班，以幫助新聞工作者在極端條件下開展采訪工作，培訓人員是一些進行過相關報道的經驗豐富的記者，還有來自外交部、紅十字會和特種部隊的專業人士。此外他們還專門研究了一些特殊情況，如和恐怖分子的談判策略，如果不幸成為人質的幾種預案，記者如何行事等。俄羅斯還有一個記者在恐怖環境下生存的規則，這個規則是各大媒體通過的，借鑒了世界上最好的做法和經驗。

美國時代華納特納廣播集團高級副總裁陳永光認為：記者必須參加安全培訓項目之后才能去參加突發事件報道。安全培訓相當重要，此外還要考慮其他方法減少記者風險。比如讓攝像工具更小型化，便攜化，減少設備重量，盡可能減少記者成為襲擊目標的可能性。時代華納的合作伙伴有200多個媒體機構，愿意就安全問題對記者提供相關的培訓。

加強媒體合作 共同保障生命安全

半島電視臺董事長特別顧問艾哈邁德·謝赫認為，除媒體專門的培訓外，媒體之間還應加強合作，以保證記者安全。他指出，BBC員工在中東地區被綁架后，半島電視臺各媒體都進行了大量報道，通過輿論給綁架者施加壓力，迫使他們最終放人。但是，在利比亞沖突報道中，半島電視臺卻失去了一名記者，在表示惋惜的同時他指出，如果其他媒體也能對記者受到危險事件進行大量報道，給相關方面施加壓力，呼吁不要傷害記者，可能結果不會是悲劇。因此他希望借助峰會的機制，強烈建議國際媒體之間加強合作，互相聲援，降低記者的安全風險。

討論中，新華社社長李從軍表示，作為社長，每次簽署讓記者在戰地挺進的指令，內心都非常矛盾、沉重、痛苦，因為這都有可能讓他們付出生命的代價。參會的主席團媒體對此都很重視，提出了保證記者安全的措施。一是對此問題引起高度重視，要加強培訓，讓記者掌握在危險情況下的求生技能；二是加強合作，相互援助，保證記者安全；三是裝備配備上更先進，為記者添置防彈衣、購買保險等等；四是發揮世界媒體峰會的作用，建立溝通協作機制，呼吁各國媒體共同協作來關注記者安全。

在重大自然災害中發揮媒體的作用

新聞媒體要履行職責

今年日本遭遇了強烈地震，誘發海嘯、核泄漏等一系列重大災害，共同社社長兼總編輯石川聰說，在這樣的大災害面前，首先要把正確的信息向全世界更迅速、更廣泛地傳播，這是新聞媒體的責任。在重大自然災害中新聞媒體的公益性非常重要。在這次大地震中，共同社旗下的KWS網站開放了對免費用戶的限制，訪問量激增，相當于平常的1000倍，原因就是共同社能最及時地公布最新情況，滿足受眾知情權。這是對新聞媒體在災害中必須要首先強調的。

紐約時報董事長兼發行人小阿瑟·蘇茲伯格認為，在災難發生后，謠言的傳播速度非?？?，媒體要做的就是用一盞燈照亮世界，把真相告訴世人。

傳統媒體仍然大有可為

石川聰說，在核泄漏問題報道中，福島第一核電站周圍，有些地區不允許媒體進入，而由日本政府和東京電力公司發表核輻射相關數據。但這個官方數據缺乏透明性和及時性，所以共同社要獨自派遣記者到現場，發布信息。

共同社有一些自己獨特的渠道獲得獨家信息。石川聰特別提到，在震區很多地方停電后，電視和互聯網都不能使用，報紙在當地居民中間非常受歡迎，報紙的重要性凸顯出來，可見這種媒介存在的必要性。

美聯社社長兼首席執行官湯姆·柯里認為，在災害發生后，像對核泄露等高難度報道，需要科學理解和專業知識，需要利用更多的資源。拿日本地震來說，地震后美聯社非常關注核安全問題，在報道上傾向加入更多專家觀點，不斷豐富報道的信源，使信源和報道更加權威化，這些信息很多有提前預警作用，受到受眾肯定。

新舊媒體需要相互合作

在災害報道中要考慮新舊媒體具有各自作用，石川聰說，現在新媒體發揮的作用越來越大，在這次地震中很多重要信息均在第一時間通過社交類新媒體平臺發布，然而由于發布門檻低，相對隨意，謠言和虛假新聞也比較多，所以自然災害中如何規范新媒體的作為，趨利避害是一個值得關注的問題。在發布正確、客觀的信息和破解謠傳方面，媒體要發揮重要作用并加強合作。

小阿瑟·蘇茲伯格說，在災難報道中，不僅僅要通過facebook、twitter發布信息，同時要把紙媒、電視集合起來，要用新的工具把真相和事實帶給人們，新技術會讓傳統媒體的工作做得更好。

新媒體在應對災難報道上也可以發揮重要作用，谷歌全球副總裁劉允認為，新媒體可以做個平臺直接向公眾告知最新進展。谷歌建立起專門的應對災害部門，有個工程師團隊，在災區建立很好的聯系，通過實時發布信息的平臺，幫助人們。在預警、捐贈方面，新媒體也可以發揮更好作用，像谷歌地圖，可以發揮作用，幫助救災。

▲ 2011年9月27日，世界媒體峰會主席團會議在北京釣魚臺國賓館舉行。這是俄塔社社長維塔利·伊格納堅科在主席團會議上發言。（戚恒/攝）

劉允說，谷歌的信息源更多來自那些被災難影響的人們，他們發布的信息也就格外有針對性，但谷歌更多還需要對這些紛雜并可能相對散亂的信息進行組織編排，使新媒體在災難報道中起到更關鍵的、不可或缺的作用，并助力災難環境的改善。新媒體在信息更新方面及時迅速，這些內容同樣可為傳統媒體利用，二者互相借力，這也使傳統媒體的價值得到加強。