論馬鞍山市休閑旅游要素的挖掘和培育

張淑萍

論馬鞍山市休閑旅游要素的挖掘和培育

張淑萍

分析了休閑旅游要素的內涵。聯系馬鞍山市的具體情況，就馬鞍山市休閑旅游要素的挖掘和培育，提出了打造城市綜合休閑商業區、濱水休閑娛樂長廊，挖掘地方文化及民俗特色休閑旅游要素，培育夜間休閑旅游要素，發展鄉村休閑度假產品，開發分時度假休閑旅游產品等建議。

馬鞍山市；休閑旅游；旅游要素；培育

隨著社會進步，休閑不僅已成為人們生活中的重要組成部分，也成為這個時代的重要特征，以休閑為主要目的的休閑旅游日漸成為旅游業中的熱點和支柱。國內已有眾多學者對休閑旅游的內涵、意義、功能定位、產品體系、要素體系、運行機制等進行研究論證，取得了一批有價值的研究成果，但專門研究休閑旅游要素挖掘及培育的尚不多見。

隨著游客要求的不斷提高，傳統意義上的景區景點所帶來的旅游體驗已經不能滿足旅游者對旅游目的地全面、深入了解的需求，而各種休閑要素在反映旅游目的地魅力方面的作用越來越大。旅游資源比較困乏的區域，休閑旅游要素的挖掘和培育是區域休閑產業持續發展的重要條件?，F以安徽省馬鞍山市為例，論述休閑旅游要素的挖掘和培育。

一、休閑旅游要素的內涵

要素是指具有共同特性和關系的一組現象或一個確定的實體及其目標的表示。休閑旅游要素，是指能夠吸引游客，促進當地旅游資源內涵的挖掘，深化游客對目的地的認知，并能夠使人產生愉悅心情、陶冶情操的一切休閑現象或實體。

休閑旅游要素使旅游資源外延擴展，休閑內涵得以彰顯。我國著名休閑理論研究專家馬惠娣提出：“休閑旅游，是以休閑為目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更強調人在某一個時段內而處于的文化創造、文化欣賞、文化建構的存在狀態?！毙蓍e旅游強調休閑，注重文化體驗是休閑旅游的重要特征之一。因此，發展城市休閑旅游必須重視城市文化體驗，這種體驗不是幾個景區景點、幾次大型活動就能充分詮釋的，它涉及到城市政治、經濟、文化、生態以及市容市貌、市民素質、社會秩序等各個方面。城市發展與社會進步的外在表現、具有鮮活生活氣息的居民休閑生活方式、為居民提供休閑方式的場所、居民素質的種種表現等，都屬于休閑旅游要素的范疇，其深刻的文化性、參與性及體驗性特征對游客具有足夠的吸引力，可使游客的旅游體驗升華。所以休閑旅游要素是休閑旅游資源外延擴展的表現，它深化游客對目的地的認知，促使旅游資源的內涵挖掘更深，價值轉移更加充分。

休閑旅游區別于其他旅游形式的最重要的表現是休閑要素在旅游活動過程中的地位凸顯，它以當地居民生活生產及休閑方式等作為重要載體，可展現出區域不同側面的休閑特征，承載并傳達旅游目的地的現實魅力，是一個城市休閑性格形成的重要組成部分，也成為目的地發展休閑旅游的重要保障。

休閑旅游要素能夠使人產生愉悅心情，陶冶人的情操。那些凝重的文化遺址、文化符號，消極的甚至墮落的活動如吸毒、色情、賭博等不包括在內。如凝重的徽州文化，使人或肅然起敬，或默然壓抑，難以愉悅人心，故不適合發展文化休閑旅游［2］。

休閑旅游要素具有多樣性、復雜性和廣泛性等特征，它可以是城市進步的象征，可以是各種集娛樂性、趣味性、參與性為一體的休閑活動，也可以是居民從容優雅的日常起居、知足恬淡的生活態度等，以不同的形式，滲透于各個領域和不同地區。

二、馬鞍山休閑旅游要素的挖掘和培育

馬鞍山市位于長江下游南岸、安徽省東部，北與江蘇省南京市江寧區毗連，是南京都市圈核心層城市，距南京市中心45km，是安徽融入長三角、推進東向發展和長三角城市向內地延伸的重要門戶。從馬鞍山“1255”城市發展戰略和“6653”現代產業體系的重點來審視，休閑產業將成為馬鞍山重點打造的產業。良好的區位條件和較雄厚的經濟實力，是馬鞍山休閑旅游產業快速發展的助推器，但高品質旅游資源的缺失是制約馬鞍山休閑旅游發展的重要因素。因此，不斷挖掘分散在城市、鄉村社會生活中的各種休閑旅游要素，同時結合客觀情況大力培育具有代表性的休閑旅游要素，是馬鞍山休閑旅游發展的當務之急。

（一）重點培育和打造城市綜合休閑商業區

近年來，馬鞍山已形成了一些商業街區（解放路、商業步行街）和以新一城、八佰伴、歐尚現代購物中心、大華購物中心為代表的中高檔商場和購物中心，及重陽路、佳山路、華潤蘇果、大潤發、香港城等中低檔特色購物場所，購物環境得到了較大的改觀。但是，許多商業街區缺乏特色和文化內涵，時尚性、休閑性不足。由目前城市區域發展現狀來看，位于馬鞍山市雨山湖畔、大華購物中心對面在建的南京金鷹國際購物中心，將市中心雨山湖公園和大華購物中心、新大新購物商場等商業區連接在一起，基本能滿足高、中、低端消費群體的需求，將成為馬鞍山未來很有潛力的綜合休閑商業區。今后應充分挖掘雨山湖及周邊區域的休閑娛樂功能，完善休閑購物配套設施及服務，注重外部空間的環境藝術氛圍的營造、渲染及整體氛圍的協調一致，將其打造成一個集購物、娛樂、美食于一體的綜合性休閑場所。

（二）著力打造濱水休閑娛樂長廊

隨著生活水平的日益提高，回歸大自然已經成為一種時尚的社會觀念，而親水、玩水也正在成為人們追求的生活和娛樂方式。馬鞍山山環水繞，瀕江多湖，打造濱水休閑具有得天獨厚的條件。目前雨山湖、吉慶廣場、長江濱水帶還停留在觀光游覽階段，開展的主要活動也僅限于劃船及少數兒童項目，遠不能滿足現代人的需求。今后，馬鞍山可以依托雨山湖、采石河、長江等區域，打造一系列水上藝能動娛樂休閑項目，如水上運動基地、水上摩托艇、水上公園、賽艇、滑水等，同時重點打造趣味的家庭協作或親子戲水娛樂項目。

另外，做好雨山湖公園、南湖公園、吉慶廣場、沿江帶親水廣場和步行道的景觀塑造工程和娛樂服務設施的建設，如現代化的酒吧、茶座、咖啡屋、網吧、陶吧等，充分發揮濱水帶的文化娛樂、休閑功能。

（三）積極挖掘地方文化及民俗特色休閑旅游要素

馬鞍山市現存與李白相關的墓、祠、樓、亭等遺跡20多處，具有其他城市無可比擬的李白文化資源。但李白文化 “高”（國際級文化品牌）、“深”（詩歌文化相對于現代大眾的接受度），難落地。目前馬鞍山就李白及詩歌文化打造的項目有詩歌節、李白研究會以及太白樓等，完全是靜態景點建設，景區運營效益較差，李白文化或者說詩歌文化并未得到深入體現，李白所代表的中國詩歌文化也沒有在馬鞍山發揚。這是李白文化未給馬鞍山城市帶來巨大影響力和號召力的主要原因。那么該如何讓詩歌文化放出光彩呢？一方面，讓文化情景化：從“文物旅游”到“旅游文化”，以“情境模式”打造“體驗產品”?？梢酝ㄟ^夜游項目的設計以及“詩頌長江”等大型歌舞詩劇的打造，使中國長江詩歌文化主題的落地產品可觀、可游、可參與，還可以以系列詩歌主題雕塑，營造夜游中的詩境。另一方面，讓詩歌平民化，一如卡拉OK把唱歌表演的快樂還給老百姓一樣。馬鞍山目前最缺少的就是詩歌在民眾中生成和發展的肥沃土壤，今后應重點發揮李白國際吟詩節這個載體，讓寫詩、吟詩都走進大眾的生活中，讓詩歌因源于生活而更有活力，讓馬鞍山因詩歌普及而大放異彩。

另外，應深度挖掘馬鞍山市地域文化底蘊，以李白詩歌文化為主線，以當涂民歌、民俗和地方戲曲為重點，編制主題突出、特色鮮明的歌舞、樂曲等，推出大型文藝展演活動；策劃兼顧游客與居民需要的動靜結合、參與性與文化性結合的休閑娛樂項目。如策劃大型娛樂表演和露天娛樂表演活動，不定期舉辦一些公益性的社區娛樂活動。

（四）積極挖掘和培育夜間休閑旅游要素

目前馬鞍山夜間休閑幾乎處于空白，今后可以從以下幾方面挖掘和培育夜間休閑旅游要素，豐富城市夜生活。

（1）文藝表演要素。結合馬鞍山實際情況，文藝演出類產品主要包括詩歌吟誦及演講、當涂民歌情景式表演、時尚音樂演出等內容，吸引與鼓勵居民踴躍參與表演，在豐富市民精神文化生活的同時，促進地方文化的繁榮和旅游業的發展。

（2）夜游類要素。夜間以聲、光、電營造氛圍的觀光類產品，為游人提供不同于白天的感官體驗，可以包括：長江夜游和馬鞍山節事夜游。長江夜游注重文化品位的打造，以游船為主，創造良好的夜游意境。夜間節事活動與馬鞍山國際戶外旅游節、馬鞍山國際吟詩節等相結合，調動全民參與的積極性。

（3）夜間娛樂、購物要素。做好解放路商業街、商業步行街、雨山湖公園、南湖公園的亮化美化，適時引進和建設大規模高水平休閑娛樂項目與設施，如“嘉年華”、游樂場以及主題樂園等，延長娛樂營業時間，豐富城市夜生活。

此外，增設城市休閑元素。例如街頭小游園、雕塑、露天舞臺、江河湖沿岸的茶座、游船咖啡廳、露天酒吧街、電子顯示屏幕等，全面提升城市的休閑娛樂功能。

（五）大力發展鄉村休閑度假產品

依托周邊的鄉村環境，以沿江區域農家采摘、種養、鄉村野趣等農村原生態生產生活方式為特色吸引目標市場，其產品開發設計以滿足“雙休日”需求為導向，以適應家庭式休閑度假為特色，融休閑、度假、生態、觀光于一體，形成馬鞍山鄉村旅游產品體系。另外，逐步改變“家庭作坊”式經營模式，整合現有優勢鄉村休閑旅游資源，引進大型企業做主導，擴大業務項目，提升服務層次。

（六）適度開發分時度假休閑旅游產品

分時度假屬于高檔休閑度假產品，對于城市景觀房產具有極大的發展前景。分時度假作為休閑度假方式之一，也是新時期發展起來的一種有著廣闊前景的時尚旅游產品。馬鞍山市應緊跟旅游市場的變化，在生態環境良好的地區適度開發分時度假旅游產品，如度假房產、分時度假酒店等。

[1]李秋月，由亞男.國內城市休閑旅游研究綜述[J].北方經貿，2010（6）.

[2]丁雨蓮，陸林，等.文化休閑旅游符號的思考：以麗江大研古城和徽州古村落為例[J].旅游學刊，2006（7）.

[3]梁強.基于體驗經濟背景的城市休閑產業集群構建研究[J].現代財經，2008（2）.

[4]樓嘉軍.休閑產業初探[J].旅游科學，2003（2）.

F592.7

A

1673-1999（2011）23-0086-02

張淑萍（1982-），女，山西永濟人，碩士，馬鞍山師范高等?？茖W校（安徽馬鞍山243000）人文系講師。

2011-09-28

安徽省高等學校優秀青年人才基金項目（2010SQRW182）；安徽省旅游管理特色專業建設基金項目（20101231）。