漢字表現形式在平面設計中的運用

趙 強

漢字表現形式在平面設計中的運用

趙 強

從視覺感知、文化審美角度介紹了漢字的表現形式，分析了漢字的點、線、面形式在平面設計中的運用。

平面設計；漢字；表現形式；視覺美感

我國是一個多民族的國家，文字種類繁多，其中漢字是應用最廣泛的文字。漢字是點和線的組合，就像一個小小的建筑物，有勻稱、有和諧。在點與線的組合中存在著呼應和對比，線條之間的呼應產生了漢字的形式美。對比的作用在于產生變化形成節奏和韻律，當組成漢字的點線按照一定的規律和視覺心理構成完美的整體時，就產生了優美和諧的漢字。

平面設計是現代藝術設計的重要組成部分。平面設計就是在有限的二維空間里，將零碎的視覺元素進行有機的排列整合，理性地傳達相關的信息，并產生感官上的美感。處理好平面設計中漢字的表現形式，可以使版式在二維平面上發揮功用，而且在三維立體和思維的空間中也能感覺到效果。漢字的形式效果大量應用于報紙書刊、商業海報、包裝設計、企業形象（VI）和網頁、產品人機界面等平面設計領域，因此漢字正逐漸成為人們理解時代和認同社會的重要界面。

一、漢字的形式表現

漢字源于圖畫，屬于象形文字。漢字的特殊形態蘊藏著特有的精神和活力，這是現代平面設計中進行漢字設計的基礎。古代漢字結構復雜，不容易記憶。東漢時期的許慎寫了《說文解字》，總結了漢字的造字方法，歸納為指事、象形、形聲、會意、轉注、假借六類。作為表意文字，漢字的設計形式在平面設計方面有著不同的融合表現。在當今設計方法及信息化、數字化等現代因素的滲透下，漢字設計不斷迸發出新理念和新技術，漢字也不斷以新的面貌展現在世人面前。

（一）字體形式

漢字的字體形式主要有宋體、黑體、楷體、美術體、手寫體等。只有深入了解不同字體的表現形式，才能在漢字平面設計中獲得潛力無限的造型。

宋體，字形方正，橫細豎粗，點、撇、捺、挑、鉤豎畫的粗細基本相等，尖鋒而有力。宋體的造型特征可概括為典雅工整、嚴肅大方、結構飽滿，蘊涵中國傳統書法的文化韻味，它是印刷字體中歷史最長、應用最廣泛的一種。近年來還出現了多種不同粗細的變化，如超粗宋、粗宋、大宋、書宋等，拓寬了應用的范圍。

黑體，橫豎筆畫粗細一致，方頭方尾。黑體風格上雖不及宋體生動活潑，但卻是莊重有力，樸素大方，具有強烈的視覺效果。

楷體，是中國傳統的書法字體，婉轉圓潤，柔中帶剛，古樸秀美，常用于兒童讀物等強調輕松主題的設計中。

美術體，屬于裝飾字體，它是在印刷的基礎上，根據需要結合裝飾、繪畫等手法變化而來的新字體。

（二）書法形式

書法是中國傳統的文化，把書法藝術融于平面設計中，可以呈現特殊的視覺效果，增強設計作品的文化內涵。從書法中尋求漢字元素的表現形式，了解和掌握書法藝術的氣、韻、筆、形、疏密結構、節奏規律，結合現代設計的理念，可以創造出視覺藝術魅力極強的文字設計形式。書法藝術的文字造型資源豐富，名勝古跡的宣傳廣告幾乎都以書法作為背景或以其作為文案文字。在眾多的茶、酒平面廣告中，書法藝術的使用更是比比皆是。

（三）裝飾形式

漢字符號的構形從表音、表意、象形方面有很強的可塑性。在漢字造型過程中，要深入分析文字的結構特點，在不影響文字原有的筆畫結構的情況下，尋找與字意或形有關聯的視覺創意，進行裝飾，使文字在原有的形意基礎上更具有視覺的可讀性和字意的可辨性，強化文字的圖形與文字識別雙重的視覺記憶性。漢字具有一字多意、多音和同字不同意、同意不同字的復雜多變的特性，這在漢字的設計表意上顯得尤為重要。漢字的圖案裝飾意義也就在于此。

（四）會意形式

利用漢字會意的特點，根據具體的字面特征與形體結構，運用形式美法則，可將漢字局部的筆畫結構變化成另一會意的圖案或符號。會意的圖形設計使文字不僅有識別性，更具有明確圖形視覺，增強文字的可讀性與視覺表現力。

（五）插圖組合

漢字的插圖化是將漢字與圖片巧妙地組合在一起，增強視覺沖擊力。重組的圖案弱化文字本身的筆劃結構，強化插圖賦予漢字的繪畫含義。而圖與文字原有的含義又有一定相關的聯系，和諧互補，使得文字具有會意與藝術視覺綜合的個性體現。

二、漢字表現形式在平面設計中的運用

在現代平面設計中，漢字的設計表現形式承襲了中國傳統意境美，吸收儒、佛、道思想，提取古代園林和陰陽學的精華，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的又是抽象的，它是繪形的又是入神的。漢字設計的形式有別于西方設計強調形象性、生動性的審美標準，大多不重“寫實”而重“傳神”。將漢字的各種藝術表現形式融合于現代版式設計中，也是中國平面設計的一種新的發展趨勢。

漢字形體是天然的圖形符號，漢字的元素是點、橫、豎、撇、捺、提、彎鉤等筆畫。隨著筆畫按照相離、相接、相交之法相組合，構成偏旁部首圖案。漢字的偏旁部首安排及其構建是豐富多彩的，是根據中國人依形聯想心理特點進行設計創意，體現了漢字表現形式的藝術魅力。這種構成方式給平面設計提供了具體可感的模式，也帶來了更多的抽象性、象征性啟示。

字體的選擇、設計是平面版式構成的基礎。漢字常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷體。為了使標題達到醒目的效果，出現了粗黑體、綜藝體、粗圓體、琥珀體以及手寫體和創意美術體等等。在版面設計中，字體一般最好不要超過三種，否則會產生零亂而又缺乏整體感的效果。除了選擇不同字體來區分文字的內容，還可以考慮使用文字加粗、變細、拉長、壓扁、改變字號、調整行距等方法，形成豐富多樣的視覺效果。選擇字體時要和點、線、面的心理特征相結合。粗黑體、綜藝體有厚重的面的感覺，細黑有線化、纖細、輕松的感覺，楷體具有線化中略帶柔滑的特征，更具有親和力。不同的文字內容應選擇合適的字體，有助于內容的傳達。

平面設計中，點、線、面是構成視覺空間的基本元素，也是版面上的主要語言。平面設計中漢字的表現形式，就是要考慮如何合理地把漢字處理成點、線、面形式。一個點，一行連續的點，一行文字，一行空白，可以理解為一條線；一段文章，一片空白，可以理解為一個面。它們相互依存、相互作用，組合出各種各樣的形態。

（一）漢字以點的形式表現

在平面版式中漢字以點的形式出現，漢字的大小及位置的不同都會產生不同的視覺效果。點的運用表現在這幾個方面：（1）點有增強版面視覺中心的作用，有時通過改變點的形狀和顏色，可以突出版面的主題，使其成為視覺中心。特別是在文字較多的版面上，突然出現幾個點，能夠吸引讀者的注意，起到強調的作用。（2）點能夠豐富、活躍或穩定版面。點是由于面積大小的對比關系形成的，不同形態的點如圈、三角、方形，能夠起到豐富活躍平衡版面的作用，同時給版面增加一種穩重感。（3）點在不同的位置帶給人不同的感受。點放在正中間，給人一種絕對平衡、靜止的感覺；而通過移動點改變版面的上下左右空間關系，會給整個版面一種節奏和運動的視覺效果。

（二）漢字以線的形式表現

在版面中，線既可以是實在的一條直線，也可以是由斷斷續續的點構成的一條視覺上的直線。線起著連接和分割空間、平衡版面的作用。（1）線的長短粗細差異，表現出不同的個性，產生不同的視覺感受。直線具有明確的方向性，有簡單、明了、單純、頑固等直接的視覺效果，其中水平線有安靜感，垂直線有嚴肅秩序感。曲線由于弧度的變化而產生柔和、韻律的裝飾美感。（2）通過直線劃分空間形成版面的一種秩序感，如以直線分欄，使欄目更加清晰，讀者閱讀更加方便。（3）當文字縮小時可以看成一個點，成排的文字則變成一條線。在封面上使用這種文字線，既能起到裝飾封面的作用，又能使封面變得更加清晰，充滿書卷氣。

（三）漢字以面的形式表現

面是線橫向運動的軌跡。在版面設計中，面可認為是點無限的放大，點的密集排列。面具有長度、寬度，無厚度，具有位置性、方向性。用線分割后產生的不同比例的空間也可稱為面。版面中點與面之間是相互補充的，點強調位置關系；面強調形狀和面積，形成視覺上的充實感。它們之間沒有絕對的區分，要根據周圍視覺環境進行判斷。面在版面中的作用主要體現在兩個方面：（1）把其中的東西凝聚起來，形成一個視覺焦點。如在封面上畫一個色塊，在色塊中寫上書名，人們的目光會自然而然地被吸引到色塊的文字上。（2）面強調形狀和面積，而這個形狀往往和書的內容有著較強的聯系。通過形狀和圖片的運用來表達作者想要傳遞給讀者的信息，使讀者更容易理解書籍的內容、作者的意圖，形成作者與讀者的互動。

點、線、面是視覺構成的基本元素，這些元素在平面設計中并不是孤立使用的。漢字以點、線、面形態交叉組合運用于版面設計中，則可設計出具有不同視覺美感的作品。

三、結語

漢字是漢民族幾千年來形象思維與理性思維相結合的產物，漢字形式的創意設計必須重視漢民族在長期使用漢字的過程中形成的一種特殊的民族心理——望文生意和依形聯想的審美觀。在構思、構圖、布局上追求傳神，不拘于形似，探求筆畫之間的協調關系。根據文字的意義及結構進行情節化、心理化的空間布局，借用漢字進行圖象化、符號化的處理，使漢字在動靜合一中形成以氣韻為中心的審美意境。從平面設計的角度分析漢字形態特征，研究漢字平面設計所特有的設計理念、設計手法和視覺效果，有利于使設計者的意圖和觀者心靈得到溝通，將漢字的音、形、意高度融合統一起來。

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1673-1999（2011）23-0145-02

趙強（1973-），男，鹽城師范學院（江蘇鹽城224002）美術學院講師。

2011-10-06