我國體育產業經營管理人才資源現狀和發展研究

劉軍

（南華大學 體育部，湖南 衡陽 421001）

我國體育產業經營管理人才資源現狀和發展研究

劉軍

（南華大學 體育部，湖南 衡陽 421001）

運用調查訪問和文獻資料的研究方法分析了我國體育產業從業人員的現狀以及造成體育產業從業人員素質不高、數量和質量達不到要求的原因，在此基礎上結合我國體育事業和社會發展的良好前景認為，體育產業是我國新的經濟增長點，體育產業人才的培養也迫在眉睫，并提出了體育產業經營管理人才的培養途徑。

體育產業；經營管理；現狀；發展

隨著一系列國際重大體育賽事在中國的成功舉辦以及我國經濟帶動下體育事業的發展，我國的體育產業和體育事業正處于一個迅速發展的階段，中國的體育產業將成為一個新的GTP增長點。21世紀的體育產業將成為第三產業中的重要支柱產業，體育產業將成為推動我國經濟持續增長的重要力量。體育產業是一個新興的產業，有體育事業的特點和其它產業的特點，所以體育產業的管理與經營就有其特殊性，從體育產業能夠產生的經濟效益和社會效益來看主要是取決于管理人才的素質。

1 體育產業經營管理人才是現代體育產業發展的關鍵因素

1.1 中國體育發展的職能轉變與體育產業現狀

體育產業包括體育本體產業、體育外圍產業、體育中介產業和體育產業消費者等。其中，體育本體產業是整個體育產業的核心，包括體育競技業與大眾健身業；體育外圍產業的產業鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業商、體育博彩商和體育建筑商等；體育中介產業的產業鏈包括體育廣告商、體育贊助商和體育保險業等。而體育消費者是體育產業的決定力量[1]。體育產業是名副其實的朝陽產業。世界體育產業最發達的國家是美國，上世紀 80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。雖然目前中國體育行業的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產業尚處于發展階段，各個環節的市場化程度還很低。

1.2 專業的經營管理人才決定體育產業可持續發展的成敗

隨著近年來中國體育產業的迅速發展，特別是2008年北京奧運會的成功舉辦，日新月異的中國體育產業的發展態勢對既具有經營管理理論和經驗、又對體育運動和體育產業有深刻理解的高級專業人才在數量和質量上都提出了前所未有的需求。奧林匹克運動會作為世界級大型綜合性運動會早已不是一種純粹的體育賽事，它已經成為世界各國充分展示自身各方面實力的競技場，是萬眾矚目的焦點。這一點充分說明了人才對于時代發展和社會發展的重要性。而高素質專業化人才對體育產業這樣一個具有無限發展可能性的新興行業來說更是至關重要的。因此加快體育產業人才的培養，大力培養既懂經濟又懂體育的體育經營管理人才，特別是掌握體育運動規律和體育事務知識的人才，是活躍體育市場、發展體育產業的關鍵。

2 我國體育產業的迅速發展與體育產業經營管理人才緊缺形成矛盾

2.1 中外體育產業發展的差距

體育經營人才的缺乏已嚴重制約了體育產業的發展,由國內體育俱樂部的經營狀況可窺見一斑。按照北京某體育經濟公司總經理的說法:“拿國內俱樂部經營現狀與國外相比,其差距就像是三歲小孩與巨人的差距?！弊鳛橐粋€新興產業，體育產業在世界范圍內已初具規模，年產值達到4000億美元，并以年均 20%的速度遞增[2]。相較歐美發達國家而言,我國的體育產業發展明顯滯后,雖然通過這幾年初步改革,部分單項已全面職業化和半職業化,職業俱樂部普遍建立,但作為體育產業的基石,俱樂部都存在管理方式落后和創收能力不足的問題,嚴格地說,目前的中國幾大聯賽雖然是以俱樂部的形式存在,但還沒有進入到俱樂部的經營階段。

2.2 我國高素質的體育產業經營管理人才奇缺

市場經濟條件下行業的管理越來越專門化和專業化，管理的人才也隨之專業和專門化。隨著體育產業在社會主義市場經濟條件下向更大規模和更高水平的方向發展，對體育經營管理人才數量和質量要求也就越來越高，主要是體現于對體育事業和經營管理相結合的高度精通。珠江三角洲地區是我國經濟比較發達也是體育產業發展比較早和較早成發展規模的地區，但對珠江三角洲地區體育產業管理人才現狀的調查表明，各級體委從事體育產業管理的人員素質普遍不高，普遍存在文化程度低、懂體育不懂經管和管理的不足。另外由于體育行業的特殊性使得其它行業的專業人員也無法進入體育行業，也無法進行體育產業的管理和經營。

3 體育經營管理人才需求的主要影響因素

3.1 體育經營管理人才的職業素養構成

體育經營管理人員除需具備一般經營管理人員的商業職業素質外，其體育產業的職業特點對人員的素質亦有一些特殊的要求。如下圖所示。作為經營管理人員，了解歐美體育產業發達國家俱樂部經營的新規則、新理念有助于與國際大環境的迅速接軌，中國體育產業的經營需要充分拓寬思路，盡量嘗試使用更多的營銷手段，這其實很大程度上是進行一種經營觀念的改變[3]。

3.2 體育管理體制與體育產業發展的適應程度

體育管理體制是否適應市場經濟條件，特別是體育產業發展環境是職業體育市場中各要素能否進行良性運行、調動和發揮市場主體積極性和創造性的根本保證。職業體育發展比較成熟的國家，他們的運營完全以市場需求為依據,遵循市場運行規律,以利益最大化為目標,職業聯盟對俱樂部和聯賽的管理，完全依靠健全的法規和市場機制來規范運行。

我國負責職業體育的最高權力機構是單項運動協會(運動管理中心),缺乏職業體育聯盟這個一級經營者的環節，即缺乏一個完全適應市場經濟機制的職業體育管理機制。而且目前協會與項目管理中心交織在一起,職能比較模糊,既負責政策法規的制定,又負責對職業俱樂部的指導、監督和檢查；既負責提高我國競技運動水平，又參與職業體育市場的經營管理，這對協會實體化運作產生了一定的負面影響。

3.3 體育經營管理人才教育機制的合理程度

我國現行的高等體育教育系列中，存在著兩大缺口:一是在高等教育自學考試中缺少體育學科的設置；二是在高等體育學歷教育中,缺少體育與經濟交叉的橫斷學科和專業的設置。而決定中國體育產業命運的專業人員，首先應是經營管理人才,他既要懂得相關體育知識,又要懂得經營管理,同時又能夠適應新的形勢和新的市場環境。因而學校不能夠把學生鎖定在很窄的專業上面，而應該培養“寬口徑，厚基礎”的人才，重在成長后勁，重在發展潛力。對新世紀的管理人才來說,具有廣闊的視野尤為必要[4]。管理人員無論在哪個工作崗位上,都要對全局有所了解,對趨勢有清醒的認識。

4.體育產業經營管理人才的培養之路

《2001—2010年體育改革與發展綱要》提出：“重視體育產業隊伍建設,對現有體育產業經營管理人員進行培訓。引進高水平經營管理人員,充實體育產業系統,提高體育產業組織管理水平。鼓勵有條件的高等院校開設與體育經濟相關的專業。加強對體育經濟現狀和預測未來的研究?！碑斍?，要大力培養和造就一支熟諳體育和經濟兩門學科的“兩棲型”體育經營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經營管理人才，廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法；二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓；三是以高校為依托，發揮體育學科與人文社會科學相結合的優勢，設置體育產業管理專業，培養體育經營管理人才。

結論

中國的體育產業因為改革開放與國外接軌再加上國內體育事業的迅速發展必將在近年得到迅速的發展，體育產業的專門人才培養一方面要掃清人才培養的障礙，另一方面要建立體育產業經營人才的有效機制，再就是要從政策上建立體育產業發展的良好環境，從產業環境上給體育產業專業人員事業開展建立平臺。

[1]戴伯勛,沈宏達主編.現代產業經濟學[M].北京:經濟管理出版社,2001.

[2]鄧偉根.產業經濟學研究[M].北京:經濟管理出版社,2001.

[3]石沙.體育經濟政策系列談之二:三種類型、區別對待[N].體育大市場.2007, 7.24.

[4]厲以寧.新世紀需要什么樣的管理人員[J].管理科學, 2003(3):4-6.

C962

A

1673-2219（2011）04-0175-02

2010－12－06

劉軍（1978－）女，湖南汨羅人，講師，研究方向為體育教育訓練學。

（責任編校：何俊華）