宣傳工作是提升企業軟實力的硬任務

胡曉霞,李 翔,譚世武

(1.3.新疆油田公司井下作業公司,新疆克拉瑪依 834000;2.新疆石油報社,新疆克拉瑪依 834000)

一、宣傳工作的優劣直接影響著企業軟實力的強弱

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中突出強調了加強文化建設、提高國家文化軟實力的極端重要性。對一個企業而言,要持續健康的發展,不僅要依靠雄厚的硬實力,還要依靠強大的軟實力。其中,硬實力是指企業資金運轉、設備運行、員工技能、企業管理等因素。軟實力則是指企業文化,包括經營理念、團隊精神、員工價值取向、社會形象等因素。隨著市場經濟的發展,企業文化作為企業長足發展的精神動力、智力支持和思想保證,已成為員工凝聚力和創造力的重要源泉,成為企業在同行業中競爭的重要因素,而引導企業輿論導向的宣傳工作更是企業文化中的重要組成部分。加強企業的宣傳工作是企業生存、發展、穩定的需要,更是一個單位有名氣、領導班子有志氣、廣大職工有士氣、克服困難有骨氣、接受任務有勇氣、碰到釘子不泄氣這“六氣”的檢驗標準的重要。如果沒有宣傳工作的有序開展,企業就會無聲無息,企業文化更是無從談起。從這個角度講,做好企業的宣傳工作是提升企業軟實力,推動企業大發展的“硬任務”。

二、宣傳工作在企業發展中發揮著至關重要的作用

宣傳工作是企業的常規性工作,更是提升企業軟實力建設的有效途徑。對外肩負著塑造企業形象,對內承擔著升華企業內涵的重任。宣傳工作對企業發展的作用主要體現在以下幾方面。

1.宣傳工作是塑造企業形象的主要途徑。隨著企業市場競爭的日趨激烈,“品牌立企”、“誠信建企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。一方面,企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及職工群眾的信賴;另一方面,企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶,爭得更大的市場份額,取得更多的競爭優勢,這就必須發揮企業的宣傳功能。

成立兩年多的新疆油田井下技術服務公司 (以下簡稱分公司)以發展和推廣井下作業公司新工藝、新技術為主要任務。針對每一項新型工藝在野外實踐和現場推廣,分公司宣傳部門緊跟安全生產節奏和步伐,力求通過宣傳途徑及時將新工藝新技術實施情況進行報道。宣傳中注重新工藝、新技術首次完成的實施效果和轉為常規作業后對恢復和提升油田油氣井所帶來的實際效益和重要意義。一年來,反映分公司連續油管、泡沫沖砂、氮氣氣舉等特色工藝技術的稿件先后被中石油集團公司網、中國石油報、石油商報等全國有影響力的網站和報刊采用。這一方面對分公司新工藝技術起到廣泛的宣傳推廣作用;另一方面對外塑造了分公司“科技興企”、“打造科技尖兵”的良好形象,為新工藝技術日后在新疆油田乃至外部市場領域中爭取更多份額營造了良好的輿論氛圍。

2.宣傳工作是凝聚企業人心的重要渠道。宣傳思想工作就是要振奮精神,鼓舞士氣,統一思想,凝聚力量,從而提高企業經濟效益和職工素質,領導層的高端決策通過宣傳工作真實、準確、及時地傳達到企業的各個層面,以達到統一認識、凝聚力量的目的;宣傳工作更是展示企業廠務公開、生產經營狀況、生產施工動態、安全管理理念、員工先進事跡及關系員工切身利益的熱點、難點、焦點問題的“窗口”和“平臺”;宣傳工作還將員工對公司發展和改革中好的意見和建議及時反饋到公司決策高層,便于糾正、改進和調整策略,讓公司的經營生產策略更具實效性和現實性。

3.宣傳工作是培育企業文化的有效方式。當前,企業間的競爭已經從產品設備、技能水平的單向競爭逐步轉向人才和文化的全方位、立體化的深層次競爭,而好的企業文化是吸引和留住人才的關鍵因素。通過涉及企業文化的重大活動、先進人物事跡,制作成小冊子、圖片、展板等資料,向員工廣為宣傳,潛移默化地將企業文化的內容有效傳遞給員工。而這些具有宣傳性的圖片文字資料又逐漸形成宣傳的系統工作,成為企業文化領域中的一部分,成為員工廣泛學習的一部分,在培育員工向心力、凝聚力、吸引人才等方面發揮著重要作用。

4.宣傳工作是推動生產力發展的有力保障。企業提高經濟效益的實質就是提高企業的技術作業水平和經營管理水平。而通過全方位宣傳工作的開展,用科學的理論充實員工的頭腦,以正確的思想指導員工的行為,以典型的實例激發員工的生產積極性,提高員工的思想覺悟和認知水平,引導員工依靠石油領域的新工藝、新技術參與到油田建設,培養員工熱愛企業、關心企業發展,就能達到提高企業經濟效益的目的。

5.宣傳工作是企業培養造就一代新人的可靠保證。企業軟實力建設的關鍵點是員工個體,只有員工個人成長目標與企業發展目標相互融合并統一,才能達到最終的軟實力建設的目標。換個角度說,企業軟實力建設不是培養多少個勞模和英雄,而在于企業發展道路上培養了多少個合格員工,這是企業發展的最大源泉和動力所在。加強宣傳工作,可以增強廣大員工的凝聚力,引導和教育員工養成遵紀守法的良好風尚,發揚艱苦奮斗的奉獻精神,促進員工學習專業技能知識的主動性,發掘員工的深層次潛力,提升員工的整體素質。

分公司利用宣傳平臺,在第一時間對技術崗和操作崗中涌現出的優秀黨員、團員的先進事跡進行報道并積極向外部媒體投稿,塑造分公司在克拉瑪依本土媒體的“明星人物”,以此鼓舞和激勵其他青年員工學習。宣傳工作在促使分公司各項新工藝、新技術蓬勃發展的同時,也培養和鍛造了一批年輕、優秀、有為的企業員工,有效地實現分公司建設、員工個人發展、特色工藝技術應用三者緊密相連、和諧發展的關系,形成“我與企業同發展,我與技術共進步”的和諧“共振體”。

三、現階段創新企業宣傳工作的思考

1.宣傳思路的創新。企業宣傳工作要形成一套既符合目前形勢要求又切合企業自身實際的全新工作思路,在解答群眾疑惑、化解員工矛盾、凝聚隊伍力量方面充分發揮輿論宣傳的導向作用,引導員工形成正確的態度觀念,為深化企業改革提供強有力的輿論支持。

首先,要扭轉有些基層領導的“只生產不宣傳”、“重生產,輕宣傳”、“宣傳只是某人的工作”等工作思路。更不能因沒有直接參與企業生產工作,更認為搞宣傳的同志是居于企業“后臺”位置?；鶎拥谝回撠熑艘獙Ρ締挝坏男麄鲌蟮拦ぷ髫撠?為企業的宣傳報道工作把好第一道關。

其次,要在員工中廣泛樹立“宣傳出戰斗力、出凝聚力、出生產力”的宣傳工作新思路,形成人人關心宣傳,參與宣傳的工作格局。隨著企業的不斷發展,不同主題的會議多、不同形式的活動多是必然的,每天企業發生著各種各樣的新變化,有大量事件需要記錄和捕捉,僅僅依靠某一個人 (部門)獨立完成這項工作是不可能的,更不能將宣傳工作只看作是政工部門的“專利”。宣傳工作僅靠一人或兩人全面完成或搞好是非常困難的,否則即使堅持一時,也堅持不了長久。這就需要廣大員工認識到他們不僅是企業發展的生產者、更是義務宣傳員。

再次,有必要在基層班組中設立宣傳員。班組是企業組織機構的最小單位,也是宣傳工作的前沿陣地。班組宣傳員對班組每一個成員的思想、情緒、工作狀態都了如指掌,通過建立班組宣傳員擴大公司整個通訊員隊伍,建立職工和領導之間的橋梁。目前分公司對現有的兩個班組的宣傳工作既無責任制,又無考核制 ,導致宣傳工作成為班組管理中可有可無的“軟任務”。

2.宣傳方式的創新。如今,網絡已被公認為是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”,網絡也成為反映宣傳工作的有效載體之一。在新形勢下,我們要把傳統的宣傳方法同現代化的宣傳手段結合起來,不斷探索新的宣傳報道形式,以增強新聞宣傳工作的及時性、生動性和有效性。

首先,要將傳統媒體本身所具有的公信力、權威性和可靠性與新興網絡媒體的海量性、即時性、數字化等特點聯系起來。一方面,通過鏈接、專題、展板、簡報、?？刃问桨央娨?、廣播、報紙等相關報道、觀點、評論集納在一起,快速準確地對外傳遞企業信息;另一方面,針對傳統媒體中企業報道的熱點或焦點,在公司內網上制作頻道,開設專欄、視頻新聞,使企業宣傳保持其權威性、指導性和思想性,努力實現多種宣傳媒體的資源整合。

其次,企業宣傳報道要逐步改進會議報道和一般性工作報道的報道方式,適當改變語言概念化、結構公式化、內容形式機關化的狀況。充分利用現代信息技術和傳媒工具,調動各種新聞體裁和寫作手法,在堅持正面宣傳的基礎上,嘗試著報道一些針對日常工作中暴露出的問題和不足,通過一些新聞評論、高管點評、通訊員感言、編輯旁白、人物專訪等形式,進一步加強輿論監督,以特別的形式教育員工,啟發員工思考,讓宣傳呈現多元化的形式。

再次,將傳統的點狀單一的宣傳方式提升到面狀立體的宣傳方式。對某項工作、某項活動、某個細節,要積極探索活動與活動的對照關系、環節與環節的承接關系,工作與工作的全局關系。單一的報道形式猶如散兵游勇難以形成宣傳工作整體合力。要對宣傳工作中的各個環節及不同宣傳活動之間的關系進行前期策劃,使企業的宣傳工作成為一盤棋,達到合拍共振的效果。

3.宣傳內容的創新。企業宣傳工作要與公司中心工作緊密結合,要與安全生產工作緊密結合,要與員工利益緊密結合。宣傳視角要從“以我為主”變為“以員工為主”。通過理順職工思想、統一內部認識,切實增強企業宣傳報道的可讀性,在努力做到報道快速、鮮活、全面、生動的同時,還要更加注重報道的高度、廣度、深度、銳度。

首先,在報道企業活動、施工動態上,不斷延伸宣傳深度,依靠多角度、全方位、立體式的報道,多側面反映事物和事態的兩者關系。依靠深度報道、跟蹤報道、專題報道等形式,充分挖掘其中的深刻思想內涵。切實做到：開拓廣度,繼續擴大報道面;發掘深度,避免新聞表面化;注意適度,把握好宣傳報道分寸。

其次,宣傳工作要準確把握宣傳中央精神,及時宣傳貫徹上級部署,正確分析輿論熱點問題,積極反映職工群眾心聲,善于發現推廣先進典型,緊跟形勢抓好任務教育。突出先進人物事跡的典型宣傳,主題教育的特色宣傳,安全生產的重點宣傳,貼近員工的深入宣傳。圍繞不同時期的生產安全工作,找載體,抓切點,樹典型,凝心聚力。

再次,廣大基層通訊員要苦練基本功,培養超前的新聞意識,提高宣傳工作能力,提高宣傳稿件的含金量,為公司宣傳隊伍的整體建設提供根本保證。企業應不時地為廣大基層通訊員搭建培訓平臺,讓通訊員學習新聞寫作、編輯稿件等理論知識,不斷提高基層通訊員寫作能力和分析問題能力,進一步提升宣傳稿件的質量和水平。鼓勵廣大基層通訊員擴大宣傳渠道,向更高層面、更大范圍的外部媒體多投稿,投好稿,提升企業軟實力、競爭力,促使企業影響力轉化為生產力。讓好的宣傳作品不局限于生產領域,同時在文化領域、生活領域、社會領域遍地開花。

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