中國網球公開賽現狀及發展對策研究

李屹峰，仇雅琦

中國網球公開賽（英文簡稱：China Open，中文簡稱：中網）是經國際批準，從2004年開始，每年在中國舉辦一屆的大型國際性網球賽事。自承辦之年起，中網就力爭以成為世界第5大網球公開賽為目標，現已連續在我國成功舉辦了八屆，是迄今我國舉辦規模最大、規格最高的國際性網球賽事。由于北京的國際地位和比賽規模地逐年提高，再加上中國女子網球選手在世界網壇上的出色表現，中網必將會吸引更多的國際知名球員來參賽，從而帶動中國網球整體水平的提高。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

中國網球公開賽。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過查閱大量文獻資料獲得與本研究相關的理論知識。

1.2.2 專家訪談法

對中國網球公開賽的相關工作人員進行調研獲得有關數據。

1.2.3 比較分析法

對中國網球公開賽與四大網球公開賽的有關數據進行對比與分析。

2 中國網球公開賽的運營現狀

2.1 中國網球公開賽的級別

中網是除四大國際網球公開賽外，項目設置最為齊全的綜合性網球賽事之一，同時擁有女子（SE WTA）、男子（ATP）和青少年組（ITF）三個國際網球組織的賽事，不僅是國內唯一也是亞洲最頂尖的綜合性網球賽事。中網的長遠目標是要與四大公開賽比肩，成為國際上具有體育品牌效應的第五大網球賽事。薈萃眾多國際頂尖網球高手、云集時尚娛樂節目的中網，已經成為北京市的名片之一。

經過2009年的全面升級，中網女子賽事已成為僅次于四大滿貫級別的WTA皇冠明珠賽之一，總獎金額達450萬美元。這一最高級別的女子巡回賽事在世界范圍內只設立四站。根據WTA對巡回賽事的管理規定，世界排名前五十的女子選手無特殊情況必須強制參加四站皇冠賽。特別是排名前十位的女子選手，WTA列出了強硬條款確保參賽：即便傷病在身，前十選手也將選擇合適時機到當地參加商業推廣。如不履行義務，下賽季將面臨禁賽處罰。同時，中網男子賽事也升級成為ATP全球十站“500分賽事”之一，僅次于四大滿貫賽和男子9站“1 000分賽事”，總獎金額達210萬美元。根據世界男子網球運動管理組織ATP的規定，當年度世界排名前二十位的男子選手一年內必須參與四站 “500分賽事”，其中的一站必須在美網之后，包括中網。

這樣，中網在整體級別上僅次于四大滿貫賽，與 維爾斯公開賽、公開賽和 公開賽并稱“四大超級賽事”。

2.2 中國網球公開賽的獎金

據了解，中國網球公開賽在賽事升級以前，總獎金為108.5萬美元（承辦ATP比賽的最低標準為50萬美元）。在逐步升級之后，中網賽事總獎金高達660萬美元，刷新了亞洲賽事獎金數的新高，但2010年中網的獎金額度和同年的四大滿貫相比還相差甚遠，四大滿貫賽事總獎金分別為：澳網2 410萬澳元、法網1 223萬歐元、溫網1 372萬英鎊、美網1 617萬美元（表1、表2）。

表1 中國網球公開賽獎金情況（單位：萬美金）

表2 2010年中國網球公開賽獎金明細表（單位：萬美金）

2.3 中國網球公開賽的積分

升級后的中網在獎金和積分上都有了大幅的提高，這從一定程度上吸引了眾多網球明星的參與。不過，由于與四大滿貫賽還不是處于同一級別之上，所以還無法與四大滿貫的積分相比（如表3）。

表3 2010年中國網球公開賽與四大滿貫積分對比（單位：分）

2.4 中國網球公開賽的國際形象力

中網自誕生之日起，就吸引了薩芬、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、達文波特、毛瑞斯莫、辛吉斯等全世界最頂尖的選手先后前來參賽。由于2008年是北京奧運年，之前來北京參加中網的網球明星們都表達了希望參加2008年北京奧運會的意向。眾所周知，奧運會的影響力是具有輻射作用的，因此2009年的中網由于已經達到了除了四大滿貫之外最頂級的賽事級別，因此又繼續吸引著全世界最頂尖的網球選手前來參賽。雖然在中網的比賽中也出現過運動員臨時退賽的情況，給中網的聲譽多少造成了影響，但自中網全面升級后，由于比賽獎金和積分的大幅度提高以及國際網球協會強制規定中網為排名靠前的運動員必須參加的500分賽事和WTA皇冠賽，中網在今后的國際影響力一定會與日俱增，這種退賽的狀況必然會減少或消除。而中網的升級不僅改變了中網過去依靠出場費吸引明星選手的運作方式，而且還將有效減少部分明星選手“出工不出力”的現象。從中受益的不僅是賽事品牌，更是廣大的網球觀眾。

2.5 中國網球公開賽的票房情況

除了商業贊助之外，票房是中國公開賽最為重要的收入之一。2010年以前中網的門票銷售是交由專門的票務銷售公司在負責，2010年首次采用中網項目的承辦方與水鳥票務聯合售票的模式。為了滿足不同層次球迷的需求，中網在門票上劃分了6個等級，人們可以根據自身需要來購買不同價位的門票。包廂票與普通票比例基本上是一半對一半。從2008年的第五屆中網賽舉辦以來，中網逐步走出了虧本的狀態。到2010年，中網的門票收入已接近800萬元，基本可以和四大滿貫的票房收入相媲美：澳網120萬美元、法網110萬美元、溫網100萬美元、美網105萬美元。

2.6 中國網球公開賽的贊助情況

2004年至2008年是中網第一個運作期，到了2008年，整個比賽的運營已經開始有了小額的盈余。經歷了前幾年的寡淡與寂寞，進入第六個年頭的中網在商業運作上顯示出了值得期待的潛力。就2010年的經營狀況來看，贊助費占到了總收入的70%左右；電視轉播占10%；票房占到了總收入的15%～18%。在贊助商的數量上，中網由首屆的8家贊助商增加到2010年的多個贊助級別的33家贊助商，贊助金額增長好幾成。隨著賽事的不斷升級，贊助商入門級別也水漲船高。首席贊助商的贊助金額為3 000萬元，白金贊助商為800萬元，兩者間還有一個入門級別為1 800萬的鉆石贊助商。

2.7 中國網球公開賽的硬件與軟件情況

中網每年9月中旬在北京舉行，2004年至2008年在北京網球中心。北京網球中心于2004年8月建成，位于北京市豐臺區光彩路1號，占地總面積約為8萬多平方 米，北京網球中心共有網球比賽場地15片，其中包括中央球場一片，占地面積為7 230平方米，配以觀眾座椅10 800個。外圍主賽場2片，配以觀眾座椅各1 500個，以及外圍練習場地12片。2009年開始，中網搬遷至奧林匹克公園網球中心。奧林匹克公園網球中心總建筑面積26 514平方米，共設置10片比賽場地。其中，中心賽場作為決賽場地，可容納觀眾1萬人，總的坐席數為17 400個，另有練習場6塊，如此華美的比賽場地也得到了WTA主席拉里·斯科特先生的高度稱贊。另外，可容納15 000人的新球場還正在建設當中，估計2011年就可以竣工。新中央球場擁有可開啟屋頂的功能，這將是ATP巡回賽在全球最好的場館之一，這種屋頂可開合的頂級球場，全世界也只有幾座。因此就硬件設施來說，中網的實力已經完全可以和四大滿貫相媲美。

與硬件相比，軟件也許才是中網最需要補課的地方。因此，網絡上有人或媒體建議中網暫緩打出“世界第五大網球公開賽”的旗號。首先從觀看網球文化談起。去年中網公開賽的比賽現場，出現了一部分觀眾隨意鼓掌的現象，例如在雙方球員對打激烈的時候，有觀眾突然鼓掌，這很容易影響球員的技術發揮，在裁判未確定一方球員得分前是不能發出任何聲音的。此外，國外的網球比賽，一些電子通訊設備也是不能帶進場地的，包括收音機、電腦等，因為電腦及收音機的雜音會影響到選手的發揮，當然手機可以帶進比賽現場，但必須將鈴聲關閉。對于這些國際慣例，中國人知之甚少。球員正在比賽，場內尖叫聲四起，閃光燈不斷。這些有悖常理的行為，在中網屢見不鮮。我們在引進高水平賽事的同時，觀眾素質的提高也必須亟待提高，否則軟件上不去，趕超四大滿貫也只能是口號。

3 中國網球公開賽的發展對策

自中網在中國的誕生之日起，我國相關部門就明確地表示了要將中網舉辦成為全球第5大網球公開賽。經過了6年的發展，中網在規格、獎金、積分和硬件設施等多方面都有了長足進步，當然，中網也存在著諸多不足。在這個發展的過程中，只要中網能夠以四大滿冠為目標，揚長避短，相信中網成為世界第5大網球公開賽為期并不遙遠。

3.1 積極同國外網球強國進行網球文化交流，學習其優秀的賽事運營模式

從網球運動的發展不難看出，它具有深厚的文化底蘊。網球運動能夠在世界上長盛不衰，一定有它存在的價值，能夠傳遞出一定的文化意義。要讓中國人了解網球，了解網球文化，并且找出一個能夠使中國文化和歐美文化之間相互共存、相互融洽、和諧發展的方法來發展網球事業。網球的四大滿冠大獎賽是全球的頂級賽事，四大滿貫在英國，美國，法國和澳大利亞開展了多年，有著悠久的歷史和深厚的歷史底蘊。在賽事的經營和傳播方面四大滿冠的主辦方無疑是世界網壇最為優秀的團隊。中網在本土開展僅6年時間，直至2008年起才開始小有盈余，因此不可否認在賽事的經營和傳播方面還有諸多不足之處。因此，中網的主辦方有必要學習四大滿貫的運營模式，推動中網向更高規格的賽事前進。

3.2 加強中國網球公開賽的文化建設

網球運動有著悠久歷史，被稱為世界四大紳士運動之一。迄今已有近千年的歷史，盡管中網的歷史還極為短暫，但賽事的組織者完全可以將中國的傳統文化與網球文化相結合，凸顯中國傳統文化的特色，吸引更多的球星和球迷，讓中網成為中國傳統文化推廣的平臺。而中國幾千年的歷史積淀已經給中網的推廣打下了堅實的基礎，缺乏的只是推廣的方式。中國是四大文明古國之一，如何在比賽中體現本國的文化、賽事的文化，這將是一個賽事真正打造成品牌賽事的關鍵。

3.3 樹立媒體的導向功能，提高觀眾的觀賽禮儀

目前，我國很多球迷對網球及網球文化的理解和認識還不夠到位，不懂得如何去觀賞一場網球比賽，不時會出現影響運動員比賽的情況。因此，媒體有必要運用適當的議程設置和輿論宣傳來影響和引導人們的意向，從而引導人們的行動、規范人們的行為。所以，在培育觀眾的文明觀賽禮儀的過程中，大眾傳媒將肩負起重要的責任，無論輸贏都應給運動員和對手以尊重和肯定。從目前中國媒體對體育賽事的報道來看，普遍存在傾向性過重的問題，忽視了體育比賽中應該體現出來的奧林匹克精神。因此，作為大眾媒體應從人性化出發，正確地對待比賽中的勝與負，樹立正確的勝負觀，更多地報道體育比賽中所體現出來的奮斗精神。

3.4 加速中國網球的市場化進程

隨著中國的經濟成為世界熱點，國內人民生活水平的提高，國內大眾對體育的熱愛和需求日漸火熱，世界各國的體育交流和體育相關產業發展的趨勢也越來越猛。相關負責人完全可以借2008年奧運會的成功舉辦，推動網球的市場化進程。中國有著巨大的人口優勢，據調查：2009年中國的網球會員已突破300萬人。全國的網球市場正以每年40%的驚人速度增長。網球市場化的成功必然將加大大眾對中網的參與和關注度，這不僅有利于中網本身的發展，對贊助商來說也是一件好事。網球的市場化程度越高，贊助商才更愿意拿出更多的贊助金額，以此提高比賽質量。

3.5 加強中網相關產品和延伸產品的研發與銷售

就目前的情況來看，中網的紀念產品，如吉祥物、網球帽、文化衫、護腕、鑰匙扣以及U盤等在銷量上都有了很大提高。很多產品采取與門票配套售賣的形式均取得了不錯的效果。中網紀念品在2010年的銷售收入已經可以達到5%左右。因此，相關部門完全可以將中國悠久的傳統文化與紀念品相結合，在向觀眾銷售紀念品的同時也向國外朋友推廣中國的文化。另外，中網的許多延伸產品也蘊含著大量的商機與潛力。比如，北京地區的游客人數在中網期間就要提高好幾個百分點。因此，賽事主辦方也可以將中網與相關旅游相結合，滿足游客比賽期間的旅游觀光需要，有效延長游客逗留時間，各個部門應積極做好旅游產品的設計開發，開發出適應體育旅游需要的產品來。此外，還要考慮比賽場地和當地自然旅游景點的位置關系，合理進行交通安排，為游客提供方便、快捷的服務。

［1］ 王海明.文化學視域下中國網球運動的發展研究［J］.武漢體育學院學報，2010（9）：83－87.

［2］ 雷偉超.中國網球公開賽對北京旅游的影響效應分析［J］.今日科苑，2009（6）.

［3］ 余 洋，李 靜.對中國網球公開賽發展前景的分析［J］.安徽體育科技，2007（2）：43－45.

［4］ 孫海光.解讀網球公開賽［J］.新體育，2004（11）.