試論我國網球賽事增進的機理與途徑——以“中網”為例

戚玉樓

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試論我國網球賽事增進的機理與途徑——以“中網”為例

戚玉樓

安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖，241000。

本文運用資料、訪談等方法對中國網球賽事歷程進行梳理，并以“中國網球公開賽”發展歷程演變為切入點，尋求網球賽事發展的優勢途徑，探析其增進的機理，力求為深化網球賽事圓滿添加貢獻。

網球；賽事；增進；機理；途徑

目前，隨著我國政治、經濟和文化的快速發展，以及政府和相關職能部門鼓勵與推動下，網球運動發展迅猛，并取得了驕人的成績。于此同時我國的網球賽事水平與規模也得到了進一步提高，不僅承辦了各種國際大型網球賽事，而且具有“本土特色”的網球賽事也初見端倪?，F今國內主要有網球單項賽、硬地網球冠軍賽、青少年網球賽、世界職業網球巡回賽、網球“大師杯賽”和中國網球公開賽等不同形態的網球賽事。綜觀這些高水平網球賽事的成功運作和所取得的成績，不僅促動了中國網球賽制趨與成熟，而且更有力地推動了網球運動在中國的普及與發展?；仡櫸覈W球賽事發展歷程，主要經歷了三個階段：發展“初級”階段、發展“走出去”階段和發展“調整壯大”階段?；旧?，為推其優勢增進，揚其經驗積累，深化賽事圓滿。本文以2004年-2012年舉辦的九屆中國網球公開賽（簡稱“中網”）發展歷程為切入點，通過資料研究和專家訪談，對“中網”賽事的運行保障優勢、贊助資金優勢、賽事規模優勢、賽事策劃與推廣優勢和城市化發展與打造網球國際賽事優勢進行探討與分析，旨在勉其優勢，結其經驗。

1 中國網球賽事歷程梳理

1.1 “初級”階段

中國網球協會于1953年成立，同年天津舉辦了首次全國表演賽。從1956年起，網球被列為每年一度的全國比賽項目，舉行了全國網球錦標賽。兩年后的1958年，網球比賽增加了青少年項目，于此同時首次派代表團參加了在倫敦舉行的溫布爾頓網球賽。1962年10月，全國10單位網球對抗賽在北京舉行，這是我國經濟困難時期所有比賽暫停后首先恢復的比賽。1966年，文化大革命開始，網球運動被定為資產階級生活方式，全國網球活動基本停止。70年代初期，因政治需要，網球率先復蘇。1972年，北京市體委舉行網球邀請賽。1976年，國家體委改革網球競賽辦法，按發球上網的指標決定名次。這一階段，在黨和政府的重視以及國家領導的帶動和支持下網球運動得以推廣，網球賽事得到了初步發展。

1.2 “走出去”階段

1979年，中國網球代表團出訪美國，和國際職業網球聯合會進行了第一次接觸。為適應國際網壇的體制，中國開始推出10站以上的有積分、有獎金、有排名的全國網球巡回賽。1993年，我國首次舉辦職業網球巡回賽“沙龍網球公開賽”，從此，中國向世界職業網球敞開大門，各類男女職業賽事也一個接一個落戶中國。1998年，網球協會制定并出臺了中國網球協會俱樂部章程，網球俱樂部開始在全國推行。在改革開放后的20世紀90年代，為加大與國際競技賽事接軌，中國網球協會積極引進國際大賽模式，以及在1998年開創了具有中國特色的職業化網球俱樂部聯賽制，即“連續舉辦四次的《中國·上海網球公開賽》。這一階段，我國網球賽事，特別是職業賽事發展初見端倪。

1.3 “調整壯大”階段

2002年以來，我國首次舉辦最高級別的職業巡回賽事：上?！按髱煴焙蛷V州網球公開賽。2004年開始“中網”賽事成功舉辦了九屆。這些具有國際影響力的網球賽事舉辦進一步推進我國網球職業賽事的進程。

2 “中網”賽事發展歷程演變

中國網球公開賽（簡稱“中網”）是一項在中國北京舉行的職業網球錦標賽。由國家體育總局網球運動管理中心、北京中國網球公開賽體育推廣有限公司承辦、TOM集團有限公司等協辦，在北京成功舉辦了九屆并被公認是“北京市重大體育賽事”之一的網球賽事。

從“中網”發展歷程看，“中網”被政府列為“重大體育賽事”，是國內唯一同時擁有男子和女子的高等級國際網球比賽。首屆“中網”，在新建的北京網球中心舉行。在組委會名譽主任國家體育總局局長袁偉民和北京市市長王岐山的領導下，“中網”力爭成為世界上最重要的五大網球賽事之一，最主要的亞洲體育盛事。2005年“中網”特點是賽期長，比賽密集，參賽選手國際化，世界一流高手集中，國內外媒體云集。同時，“中網”壓縮了組委會機構和人員，但卻加大了借用“外腦”的力度，尤其是聘請一些具有豐富國際體育賽事推廣經驗的國際管理集團介入，為組委會提供意見。2006年“中網”賽事層次、服務以及商業推廣得到明顯提高，引進了鷹眼技術，該項技術首次在北美硬地賽場外首次試用，標志“中網”逐漸走向成熟。2007年，在前三年的基礎上，在國家體育總局和北京市人民政府的支持下，作為北京2008奧運會舉辦前的重大國際體育賽事“中網”，必是一屆國際高水準的網球盛會，通過“中網”，展示北京的風采、吸引國際目光，提升了“中網”賽事的級別和品牌?！爸芯W”在經過調整之后，在2009年全面升級，是亞洲地區最高級別的綜合性網球賽事，“中網”女子賽事成為世界女子職業網球協會（WTA）全球巡回賽系列中最頂級的鉆石皇冠賽事（全球僅四站）。同時，“中網”男子賽事也成為世界男子職業網球協會（ATP）全球巡回賽500分賽事之一。目前，從世界范圍來看，“中網”男女賽事的整體實力與影響力僅次于“四大滿貫”賽事，與有著悠久的歷史和傳統的印第安維爾斯賽、邁阿密賽和馬德里賽同級，名副其實成為僅次于四大滿貫賽事的“超級賽事”之一。

3 中國網球賽事（“中網”）的優勢機理分析

3.1 相關職能部門的重視優勢

中國網球公開賽（簡稱“中網”China Open），是由國家體育總局和北京市人民政府聯合主辦，這一職能部門的重視無疑成為中國網球公開賽成功運行的保障優勢。

從政府積極支持與政策導向看。2003年，北京市提出把北京建設成為國際化體育中心城市，并明確指出：北京要以舉辦2008年奧運會為契機，大力發展具有首都特色的體育產業，為建設國際化體育中心城市創造條件。2007年，北京市委市政府發布了《中共北京市委市人民政府關于促進體育產業發展的若干意見》[1]。該意見進一步規劃了北京市在“十一五”期間的賽事發展目標。具體方案指出：要發展體育產業，就必須要積極申辦培育國際級的大型體育品牌賽事，并借鑒國際體育品牌賽事的運營模式，進行市場化運作。首先，要全力辦好中國網球公開賽；其次，要努力創辦、培育世界網球大師杯賽等自主品牌賽事；第三，要積極引入網球海外頂尖賽事，有計劃地申辦網球全球大賽。

奧運會后，北京市政府在舉辦賽事的問題上有了新的思路，把未來產業發展的重點鎖定在品牌賽事的打造上，制定并頒布了《北京市體育無形資產保護條例》、《北京市體育設施管理條例》、《北京市體育運動項目經營活動管理辦法》、《北京市體育競賽管理辦法》及《北京2008年奧運會知識產權保護條例》。這些法規文件為網球產業的發展提供了法律保證[2]。北京市委書記劉淇指出：“在后奧運時代，北京應該更好地打造城市品牌，抓住各種發展機遇?！睂O康林在2009年奧運總結表彰會上的報告中就指出，要以建設國際賽事中心為目標，努力申辦、培育國際級品牌賽事，為提升北京的國際地位和影響力增添新亮點，要在“中網”賽事基礎上著力發展有中國特色的品牌型網球賽事。

正是因為相關職能部門的重視，“中網”在短短九年時間內，就升為ATP1000的高級別賽事。相比其他國家舉辦的網球賽事，它們則經歷了將近100年的歷史才升級到中網的現有級別。由此可見，國家從上到下對網球賽事的重視程度正逐年提高，為舉辦高水準網球賽事提供了堅實的依靠。

3.2 商業贊助氛圍的優勢

商業贊助是保證賽事順利舉辦的堅實后盾，是賽事成功舉行的有力保證。隨著網球賽制升降級的成熟及參賽選手職業化程度的逐年提高，贊助商的投資興趣與信心也隨之增強，贊助資金逐年上升?！爸芯W”通過其自身影響力簽下了國內外許多的知名企業，并獲得了大量的流動資金。從表1（數據來源：中國網球公開賽官網）可以看出，經過九年的發展，“中網”由2004年的首屆的贊助商：可口可樂、IBM、雷達、法國鱷魚、香格里拉、雅芳、奔馳等國際品牌，到2012首席贊助商—奔馳和白金贊助商：KaPPa、中信銀行、勞力士、索愛、ThinkPad等也加入中網贊助陣營[3]。而奔馳也是四大滿貫的首席贊助商，隨著奔馳加入贊助商的行列，也從另一方面體現了“中網”的成長、壯大。從2007年開始“中網”贊助商更為理性化按贊助金額的不同分為三類：首席贊助商、鉆石贊助商和白金贊助商，三個級別的贊助額度分別為350萬、120萬和50萬美元。贊助金額可能會有變動，但基本上都在這個范圍上下。經過九年的發展，“中網”與以往賽事贊助商片面追求影響、重視短期炒作相比，“中網”贊助商的選擇更趨理性。

表1 2004年以來中網贊助商

3.3 賽事規模提升參賽選手職業化水平優勢

“中網”男女賽事的整體實力與影響力僅次于四大滿貫賽事，“中網”賽事規模有了明顯提升。（1）賽事級別提升，“中網”女子鉆石皇冠賽是除了澳網、法網、溫網和美網之外最高級別的女子賽事；男子“500分賽事”僅次于四大滿貫和男子9站“1 000分賽事”，并且男女賽事同期舉行。（2）國際影響力提升，“中網”自誕生之日起，吸引了薩芬、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、達文波特、毛瑞斯莫、辛吉斯等全世界最頂尖的選手先后前來參賽。（3）賽事總獎金提升，女子鉆石皇冠賽總獎金至少為400萬美金，男子“500分賽事”的總獎金為200萬美金，這對于頂尖網球選手來說無疑是巨大的誘惑。有上述可以看出，“中網”賽事規模有了明顯提升。由于賽事規模和影響力的提升，參賽選手職業化水平也隨之提高，目前從參賽陣容上看，女子鉆石皇冠賽世界排名前50選手的選手必須參加，如果世界排名前10的選手臨陣退賽，將受到嚴厲的處罰；男子“500分賽事”在美網之后頂尖選手必須參加一站，而且只能在北京、東京、巴塞爾三個“500分賽事”之中選擇其一，頂尖男子選手一年內必須在一共10站“500分賽事”中參加4站。這樣的規則意味著從2009年開始的北京的女子賽事中將可能見到海寧、莎拉波娃、大小威等女子最頂尖高手來對決，而男子賽事也同樣能有為數眾多的世界前20大牌選手前來參賽。從表2可以看出：世界排名前十的選手參與“中網”人數逐年遞增，2011和2012年男子世界排名前十選手因傷參加較少。由此可見，“中網”賽事規模的提升讓其成為僅次于四大滿貫賽事的“超級賽事”；同時，“中網”規模、影響力與知名度等客觀條件不斷提高，其參賽選手職業水平明顯提升且職業化程度進一步顯著。

3.4 賽事策劃與宣傳力度的提升優勢

2004年是“中網”開賽的元年，政府和“中網”組織者以“打造第五大滿貫”為目標，進一步提升賽事影響力，特邀極具號召力的網球明星，為賽事水平助威。繼而，“中網”公司策劃和宣傳力度不斷加大，提升賽事知名度和影響力的措施與方案相繼出臺，其中包括：“網動”中國項目、“中網”吉祥物“大力”與“小美”、網球嘉年華“網球拉拉秀”等一系列舉措。這些“娛樂”元素的加入，使得“中網”賽事煥然一新，受到了更多非網球愛好者的關注。

表2 ATP、WTA世界排名前十選手參加四大滿貫及中網情況

2009年“中網”全面升級，成為亞洲地區最高級別的綜合性網球賽事的同時，“中網”首次推出賽事主題歌—《驕傲飛翔》，這也是全球眾多網球賽事中獨一無二的賽事主題歌，這一創舉將成為“中網”今后重要活動的主題音樂，而且也將成為中網不可缺少品牌的“標簽”之一。上述舉措也顯示了“中網”在向四大滿貫看齊，學習四大滿貫賽事在廣告媒體，營銷手段等多方面的成功推廣策略，學習他們對網球賽事的推廣、傳播等手段靈活多樣。從而無論是賽場外還是賽場內，都積極開拓各方經營渠道，不僅在網球賽事的拓展上，還是在網球相關產業上，一系列成熟配套的經營拓展可以滲透到全球的各個角落。賽事策劃與宣傳力度的提升，刺激了人們對“中網”賽事的廣泛關注，而且提高了我國網球相關產業的發展。

3.5 城市化發展與打造網球國際賽事的優勢

眾所周知，體育是城市社會發展和民族文明進步的重要標志，體育事業發展水平是一個國家綜合國力和社會文明程度的重要體現。北京是中國現代化進程中處于領先地位的大城市，文化繁榮，人文、自然環境優越，各項經濟指標已達到歐洲中等發達國家水平。當前，隨著北京城市化發展與打造國際賽事的目標不斷深入，城市國際賽事得以持續、健康、高速發展。在日益繁榮的政治、經濟、人文大環境下，體育已逐漸成為市民日常生活中不可缺少的一部分，體育的各種價值已被人們所廣泛認同。國際體育大賽的舉辦，深受市民喜愛，這也為北京承辦國際體育大賽提供了巨大的空間。北京“中網”的開拓與發展是中國網球運動的一面旗幟，“中網”賽事的成功舉辦體現出北京國際化大都市的風采與面貌，并產生了一定的經濟和社會效益，提升了城市的國際影響力。

同時，城市是體育賽事的載體，城市的社會穩定、經濟水平、文化氛圍、政治環境、基礎設施等都為體育賽事的發展提供了軟件和硬件條件。首先，體育設施齊全、交通便利、安全有保障、通訊設備先進、有舉辦大型體育賽事的經驗。場館是體育產業發展的物質基礎，也是體育產業的一個組成部分。競賽場館相對集中，場館地理位置、地質條件、氣象氣溫等都能符合大賽順利舉行的要求。奧運之后，中國網球公開賽賽場由原來的光彩球場移至國家體育場的網球中心，擁有現代化的交通和通訊條件，能夠保證比賽期間的交通和通訊服務快速、準確、暢通。2008奧運會的圓滿成功，使我們擁有了一批能策劃、組織、實施大型國際比賽的專家和技術人員，有足夠的能力、技術、場館、設備和人才，能將中網賽事舉辦好。其次，中國城市化進程中，許多跨國公司、國際組織、地方政府都設有辦事機構，比如：國家體育總局以及各運動項目管理中心都坐落在北京，它是大量信息、資源匯聚與交流的中心，這將使北京在發展網球賽事之時，占有信息靈通和快捷的優勢。第三，中國北京以其獨特豐富的人文遺產和顯赫絢爛的悠久歷史而躋身于世界名城之林。深深吸引著五大洲的游客、觀眾、運動員，陶醉于東方民族的古風雅韻之中。第四，我國法制健全，社會治安狀況良好，人們生活水平和居民素質不斷提升?？蔀榫W球賽事提供有美麗、清潔、舒適的競賽環境和法制環境。因此，城市化發展促使國際賽事品牌提升，為打造網球國際賽事奠定了良好的基礎。

4 結論與建議

4.1 結 論

從上述若干優勢機理的途徑來看，可供我們強化的是，（1）是多樣化的改革環境為中國網球賽事的圓滿構建了條件支撐；（2）是有利的政策導引為中國網球賽事的成功形成了制度保證；（3）高水平的硬件與軟件為中國網球賽事的高水平提供了標準；（4）是中國網球賽事的人才輩出為其拓寬了民眾支持的氣候與氛圍。

4.2 建 議

（1）政府推動與市場操作相結合的方式，積極協調賽事參與，加強各部門的聯動，使賽事無論在經濟收入還是社會反響均獲得良好的收益。

（2）重視對網球國際賽事的打造與宣傳。如利用現代媒體這一多元化傳播平臺，塑造賽事品牌形象，提高賽事知名度。組織高規格的新聞發布會，吸引國際媒體的密切合作和國際大品牌贊助商。

（3）注重商業化包裝，努力形成傳統品牌賽事。任何一項成功賽事的市場化運作都需要行之有效的商業包裝，高品牌賽事的包裝應該讓贊助商和公眾都認識到它不僅僅只是一個賽事，更是一個有巨大增長潛力的媒介載體和文化平臺，令組織者、觀眾、參賽選手和贊助商等都感到滿意。因此，要通過富有創意的策劃和積極的賽事推廣，不斷制造和擴大賽事影響力，形成品牌賽事，從而提升品牌賽事的價值。

（4）組建專業賽事運作團隊，以保證賽事的順利、成功與圓滿。組建一個專業的、有經驗的賽事運作團隊幫助賽事主辦方對賽事進行策劃與包裝，對其相關權益進行商業推廣策劃、準確定位、規范運作是賽事成功與圓滿的必要條件。

（5）在政府相關部門的鼎力支持下，加強賽事推廣力度，提高賽事本身的價值，彰顯競技體育特有的魅力，吸引更多的觀眾參與賽前互動，積極進行賽事市場開發，提高賽事運作效益，以保證中國網球賽事的可持續發展。

[1] 北京市體育局[EB/OL]. http://www.bjsports.

[2] 北京體育奧運行動規劃，體育產業專項規劃. 北京市體育局[EB/OL],http://www.bjsports.

[3] 中國網球公開賽[EB/OL]. http://www.chinaopen.com.cn/,2012.

[4] 余 洋，李 靜. 對中國網球公開賽發展前景的分析[J]. 安徽體育科技，2007（1）：43~46．

[5] 李玲玲. 中國網球公開賽[EB/OL]. http://money.163.com/09/1022/18/5M8GA2GN00253G87.html， 2009~10~22.

[6] 中國網球公開賽：“四大滿貫賽事”變“五大滿貫賽事”[EB/OL]. http://forum.home.news.cn, 2009~10~22．

[7] 李 鐵. 中國的網球、足球與為市場化[EB/OL]. http://business.sohu.com/20100201/n269957585.shtml,2010~2~1．

[8] 中國網球公開賽前景可期. 大造“第五大滿貫”. 羊城晚報[N]. 2004，2.

Mechanism and Approach to the Development of Tennis in China:——With China Tennis Games as Example

QI Yu-lou

College of P.E., Anhui Normal University, Anhui Wuhu, 241000, China.

This paper looks back on the progress of China Tennis Games by examining data and interviewing. Based on the development of “China Tennis Games”, It attempts to achieve the approach to promoting tennis games and explore the mechanism as concerned, In order to contribute to the better launching of tennis games.

Tennis; Games; Development; Mechanism; Approach

1007―6891（2013）05―0023―04

G845

A

2013-01-25

國家體育總局體育文化中心2012-2014課題項目階段性成果（批準號:TYWHZ0012）;安徽省體育社會科學2013年研究項目（ASS2013302）。