探究動畫片周播模式

在奧飛動漫的半年報中，提及一個國內公眾還比較陌生名詞“周播”。其稱公司旗下長線英雄品牌“巨神戰擊隊”動畫片采用周播模式，并在多家電視臺取得良好收視率。動畫片周播制在美日等國家已經非常成熟，在國內較先走入觀眾視野則是今年2月金鷹卡通開播的中國第一個動漫周播劇場《麥咭周播劇場》。

為此，記者特意打開金鷹卡通節目單，卻發現《麥咭周播劇場》已無跡可尋，于是致電該臺工作人員，從中獲悉：暫時由于沒有合適的片子，劇場處于停播狀態，遇到適合周播的片子隨時可能重新開播。

由此記者就動畫片周播制是否適合中國市場的話題，邀請了多位動漫企業相關負責人及玩具經銷商暢談他們的看法。

主持人：今年開始，金鷹卡通和奧飛動漫相繼嘗試動畫片周播模式，大家如何看待當下的動畫片周播在國內的發展，這一模式可能給動畫衍生品市場帶來怎樣的影響？

謝幼蘭：周播沒有絕對適合或者不適合，其實需要的是一個大的環境。如果每個企業制作的動畫片都采取周播的模式，這對整個行業而言是好事。這樣大家又會同處于一個公平競爭的舞臺。

如果只是一兩家公司采用周播模式的話很難撼動日播制的影響力。在國內日播現在還是主流，不像國外如日本，動畫片周播已經非常成熟。而且對于年齡層偏低的小朋友來說，不像成年人有一種期待心理，日播更能引起他們的關注。

周播對衍生品市場的影響如何跟收視率有非常大的關系，如果一部片子本身的收視率不是很高的話，用周播的形式對產業衍生品銷售的拉動就不會理想，周播相較日播而言對產品的“炒作”相當慢熱。

曹凡：現在市場上產品越來越多，大家的意愿都是想把產品做成長線產品，采取周播制理論上衍生品可能會賣得更長久一點，出發點很好。比如一部52集的動畫片，一天播一集，兩個月不到就播完了，而采取周播，一周播兩集也能播半年，企業以為這樣衍生品就能延續半年，其實由于國內收視習慣的影響，即使采取周播模式效果也不會太明顯。

在日播模式培養起來的收視習慣下，如果一部動畫片一周播出一集，小孩子幾乎沒有這個耐性持續關注下去。目前國內小孩子的熱情周期很短，對一個焦點的持續時間也比較短，做事的耐心度相對較差。我經營玩具十幾年，以前如積木這些動手類的玩具小孩比較喜歡，現在動手類的玩具小孩熱情不高，動手能力持續在下降，他們沒有耐心去動手。

也許通過幾年的培養，小孩能改變收視習慣，適應周播模式。但就目前的情況而言，要把產品炒熱，還是需要密集型的播放，同時也需要地面推廣的配合，來把產品迅速地推向高潮。

何學文：采用周播制確實可以延長整個動畫片的播出周期，但目前國內大家都偏向于一天播兩集，連播完后再重新播一次，這樣對動畫衍生品市場的拉動效果比較好。

目前國內市場上每一個好的新玩具產品，幾乎都是被定位成潮流產品來做，企業都希望能夠在最短的時間內通過大力度推廣來使之成為市場焦點。周播模式并不能在短時間內使產品迅速達到企業所需要的預期熱度，如果前面動畫片的影響力沒有做起來，后期的衍生品市場見效也難。

主持人：大家認為如果采取周播模式，對動畫片本身會有哪些要求？

龍騰：動畫周播可以說是一把雙刃劍。一方面它可以拉長播片周期，現在國內很多動漫公司對動畫投入都很大，有的一年就做一部動畫片，如果是26集，日播一個月之內就可以播完，其造成的影響力持續性不強，周播可能帶來更持久的影響力；另一方面，周播模式有一個挑戰，如果片子內容不是特別好，很難引起持續關注。周播制對片子故事本身要求非常高，情節需要足夠吸引人，帶入要非常強，才能讓觀眾一周后繼續看下去。

另外，現在是多媒體時代，電視這種傳統播出途徑，市場份額在慢慢縮小，網絡新媒體平臺影響力越來越大。新媒體平臺可以直觀快速地看到受眾對片子的反饋信息，方便制作方了解受眾口味以便做出更好的劇集，而電視臺基本就只能看到上一集的收視率。但總體而言，內容才是整部片子的核心，如果故事真能吸引受眾，在明階平臺播放影響不會太大。

謝幼蘭：動畫片是否適合周播一方面看片子定位，本身是產業片還是形象片；另一重點是看片子本身內容如何，以及片子所針對的受眾年齡層。

目前產業片大家都不太敢采取周播模式，這種片子基本都是以后期衍生品銷售來獲取利潤，炒作潮流產品，需要短時間內形成爆發性焦點，如對戰競技類的就不適合做周播。形象片，像日本的《火影隱者》、《海賊王》這種，以故事情節取勝，能夠吸引人持續關注，它們往往也不是依靠銷售玩具等衍生品來賺取利潤，采用周播模式相對比較適合。

動畫片總體還是內容為王，動漫企業做周播劇是希望它不要成為一個潮流性的短線產品，如果內容不夠好，實際很難取得效果，日本很多動畫片能做那么長久關鍵就是內容能夠吸引人。

在目標受眾這塊，針對年齡層太低的不適合采用周播模式，五六年級以上的學生收視群體，或許可以去嘗試。對于品牌商來說是希望做周播劇，但從目前的市場角度來看還是比較難的，周播動畫不可能一下子播完，而衍生品需要集中推出市場，小朋友如果不熟悉動畫，后期衍生品很難賣得動。

主持人綜述：

動畫片周播制在國內尚屬新鮮事物，但在歐美日韓等地區已經發展得比較成熟。它們在形式上，劇集采用52集或者26集，這樣播放周期可達一年或半年；內容制作上則采取“制一集，播一集”的模式，在片子播出過程中，制作方會根據收視率、觀眾的反響及衍生產品的市場反饋等，不斷調整劇集的內容，以迎合各方需求。各方反饋不佳的劇集很可能被半路腰斬。這種靈活的模式，較好地幫助制作方和投資方規避風險、獲得成功。

目前國內不少動漫企業在形式上已經借鑒了國外動畫片的“殼”，為周播制奠定了一定基礎，但內容制作上由于受制播分離、審片制度、網絡盜版、制作團隊實力等因素的限制，還有很長的路要走。