從習近平漫畫形象探討領導人親民形象的對外報道

劉陸

2月19日，一組漫畫版的“習主席的時間都去哪兒了”的漫畫圖表新聞登上了各大網站的頭條，并在微博上被大量轉載，許多手機新聞客戶端也在第一時間推送該消息。該漫畫不僅“萌倒”了眾多國內網友，還受到了不少境外媒體的好評。

在漫畫中，習近平穿著灰色夾克和藍色褲子，用幾幅圖表展示了自中共十八大至今的一年多時間里，習近平在國內考察調研、出訪、參加各類會議共80余次，足跡遍及國內三分之一的省份和世界五大洲。在最后一幅圖中，習近平的漫畫形象舉著一個牌子，上面寫著：“承擔我這樣的工作，基本上沒有自己的時間?！?/p>

針對該漫畫圖表新聞以及網友的熱烈討論，新華社在2月20日發表文章《習近平努力工作漫畫形象感動網友》，該文章通過對習近平漫畫形象的客觀描述，著力捕捉細節亮點，通過對主創團隊的采訪，突出其創意；該文章還采訪了相關專家，分析領導人漫畫形象的影響力。此外，新華社記者還加入了去年十月領導人漫畫視頻首次亮相的背景，使文章的可讀性更強。稿件播發后，產生了良好的對外傳播效果，被BBC網站、紐約時報、好萊塢報道等媒體廣泛采用。

除此之外，對外部還策劃了評論報道，在2月20日發表《評論：領導人卡通形象預示中國自信》進一步闡釋了領導人的漫畫形象。

本文試圖就新華社對外部2月20日播發的重點欄目稿《習近平努力工作漫畫形象感動網友》（以下簡稱“新華社稿”），結合美國《紐約時報》中文網播發的《中國官媒首次推出習近平漫畫形象》（以下簡稱“紐約時報稿”），分析其他境外媒體的報道，探索如何做好國家領導人的對外傳播。

從漫畫細節入手，突出親民特點

在領導人的對外報道中，細節的描寫可以大大提高境外讀者的閱讀體驗，尤其在領導人的報道之中，細節可以突破中國領導人傳統的神秘形象，更好地塑造領導人的親民形象，也是中國社會更自信的一種姿態。因此，在對外報道中，提高捕捉細節、描述細節的能力是十分關鍵的一步。

為了使新華社稿的內容更加豐富，筆者除了呈現漫畫的亮點細節，還著力添加了漫畫背后的創作故事，并引入專家觀點，使文章的可讀性更強，也是新華社稿內容更加豐滿的有力因素。

根據新華社報道，國家主席習近平2月7日在俄羅斯索契接受俄羅斯電視臺專訪，就索契冬奧會、中俄關系、中國全面深化改革和發展前景等問題回答了主持人的提問。

在采訪中，習近平談到“承擔我這樣的工作，基本上沒有自己的時間。今年春節期間，中國有一首歌，叫《時間都去哪兒了》。對我來說，問題在于我個人的時間都去哪兒了？當然是都被工作占去了?！?/p>

正是習近平的這段談話，讓該漫畫主創團隊千龍網很有感觸，因而想到了做這樣的圖表新聞。

新華社稿還描述，“為了創建主席更生動的形象，楊明星的團隊搜集了他的很多照片，來抓取主席的表情特點?？ㄍㄈ宋锏囊路谥飨娜粘４┲?，人物的腳指向兩邊這個畫法可以使圖像更加可愛和親民?！?/p>

英國BBC網站也對此進行了說明，“漫畫的創作靈感源于習主席參加冬奧的言論，他說自從他上任之后，他的時間都用在工作上了?！?/p>

為了使文章更有說服力，新華社稿還引入了專家的觀點，“國家行政學院教授竹立家說，這樣的漫畫拉近了總書記與老百姓的距離，打破了領導人給大家的神秘感，這是中國社會更自信和更開放的一種姿態?！?/p>

《香港經濟日報》在發表的《習近平漫畫道盡時間去哪兒》中分析，“北京理工大學教授胡星斗分析，此舉可塑造其親民形象。中國過去談政治都是刻板、嚴肅的，但現在用漫畫可以詼諧、有趣、大眾化。政治人物形象不再是冷面，而是豐富多彩、有人情味?！?/p>

善于延伸“漫畫”形象

在領導人相關的對外報道中，要善于聯系已發的稿件和正在發生的熱點。

去年10月，領導人的漫畫形象第一次登上中國社交網絡的平臺，引發了不小的轟動，國內外主流媒體紛紛報道了該視頻。一個ID為“復興路上”的賬號上傳了一段名為《領導人是怎樣煉成的》的動畫視頻。該視頻分中英文解說兩個版本，全長5分01秒，風趣地解讀了中、美、英三國領導人的產生過程。視頻中，毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤和習近平均以卡通造型登場。

作為領導人漫畫形象又一次出現，新華社稿將上一次的播發效果加入了稿件之中，使文章更為完整和有深度。新華社稿寫到，“動畫由名為‘復興之路的工作室制作，分別講述了習近平、美國總統巴拉克·奧巴馬和英國首相戴維·卡梅倫的故事。動畫包含中英文兩個版本，憑借對領導人產生過程的中肯描述在互聯網上引起了很大反響，在線瀏覽次數已經超過200萬次?！?/p>

紐約時報稿也提到了這一點，“這則圖表新聞并不是政府首次允許發表習近平的卡通形象。去年10月份，中國熱門視頻網站優酷網上發了一個中英文的動畫片段，描繪了習近平掌權的過程。到目前為止，這段視頻的中文版已被觀看過280萬次?！?/p>

香港南華早報指出，“習近平的卡通形象并不是第一次在網絡上出現。去年10月，網上曾熱傳一段名為《領導人是怎樣煉成的》的短片。視頻中，7位政治局常委以面帶微笑的頭像結合卡通身體和動作的形象出現，講述了政治領導人的產生過程，尤其詳解了習近平的晉升之路。據悉，該視頻由‘復興路上工作室上傳到視頻網站優酷上?！?/p>

《香港經濟日報》2月20日在發表的文章末尾也對習主席的親民形象做出了延伸，“去年12月底習近平光顧平民包子店，亦引來廣泛關注。習近平‘微服現身公共場所，跟食客一起排隊捧餐盤，吃的不過是21元人民幣的包子、炒肝和芥菜，拉近與百姓的距離。今年1月26日，習近平趁春節前赴內蒙古軍區探訪官兵，除視察環境外，還到食堂拿起餐盤，點了番茄炒蛋與官兵一起用膳。言行之間，處處展示其親和形象?！?/p>

境外媒體的積極反響

習近平漫畫形象一經發表，迅速引來了境外媒體的關注，收獲不少好評。在新華社稿發表之后，被不少境外媒體轉載和引用。

紐約時報稿寫到，“現實生活中，這位中國國家主席在最近訪問俄羅斯索契接受采訪時也說了同樣的話。國家通訊社新華社消息援引習近平的話說，‘我個人的時間都去哪兒了？當然是都被工作占去了?！?/p>

紐約時報稿還寫到，“這款圖表新聞把這位中國領袖描繪為勤奮和努力工作的人，比如習近平如何在公休日仍非常繁忙。在最后一幅圖中，習近平的漫畫形象舉著一個牌子，上面寫著：‘承擔我這樣的工作，基本上沒有自己的時間?！?/p>

香港《南華早報》指出，“漫畫在社交媒體發出后，旋即引來許多‘習大大好萌的評論。有網友表示，這種漫畫形式好看也好玩。也有網友稱，媒體首次使用習近平漫畫形象，‘算是一個突破?！?/p>

英國BBC網站寫到，“這幅漫畫用了輕松接地氣的口吻，使年輕人很感興趣?！?/p>

香港《新報》指出，“繼早前卡通片《領導人是怎樣煉成的》后，習近平昨日再次以漫畫形象出現，不過這一次則首次在官方媒體上出現。有分析認為，官方媒體這一動作釋放出了重大政治信號，透露出高層希望政治逐漸走出紅墻飛入尋常百姓家?！?/p>

香港《星島日報》寫到，“官方媒體昨日首次登出一張中共總書記習近平的漫畫像，并配以圖表詳解習近平自中共十八大履職后的行程。漫畫在網絡受到熱捧，不少網友贊‘習大大萌翻了，也有分析人士認為，習近平漫畫形象的出現，或意味著某些宣傳禁錮的‘破冰?！眅ndprint