淺議中國電視節目主持藝術 風格的存在的問題及創新路徑

蘇曉

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

本文緊接著分析推動主持風格的演進的動因以及存在的問題，最后探討主持風格在新時期的創新和發展路徑。

一、節目主持風格演變中存在的問題

中國電視節目主持風格經過30多年的演進，形成了主持風格的多元樣態、推動中國電視節目發展的主持風格。然而，主持風格繁榮發展的同時，也存在商業化運作、媚俗化格調和泛娛樂化內容等方面的諸多現象，存在原創性弱、同質化現象嚴重和表象化明顯等諸多問題。有的主持風格盲目模仿國外或同行，“跟風”現象嚴重，原創能力不強，能體現中國時代特色的主持風格較少；有的主持風格沒有較好地反映客觀現實和受眾的需求，內涵不足，穩定性差，凝聚力和同化力不強，可持續性發展不強；某些主持風格藝術標準不高，吸引力和感染力不強，流于表象化，形式化。例如主持風格的亂相，一是表現主持人為獲得明星效應，一味追求收視率和市場效應，在形式上刻意炒作，標新立異；二是媚俗化格調對傳播精神的矮化，主持人為迎合受眾的低級品味，角色定位模糊，缺少人文關懷和社會責任感，缺乏公信力和輿論引導；三是主持內容的泛娛樂化對電視文藝的矮化，新聞節目為追求娛樂效應，過分挖掘負面新聞，或不深入調查以訛傳訛，缺乏真實性和公正性，造成對電視文藝的矮化。

針對出現的問題，迫切需要我們探尋主持風格發展創新的路徑。

二、電視節目主持風格的創新路徑

1.主持風格創新原則

主持風格是各種創作美的集合，也是主持人用屬于自己的獨特手段去表現藝術美的本質和規律的創作手法。一個沒有創新意識的主持人難以實現主持生涯的可持續發展，要塑造符合時代發展和受眾需求的主持風格，需要符合品牌化、專業化、人文化的創新原則。首先，品牌化是節目主持人作為欄目的代言人，常與節目風格一起形成一個固定的界面形象，這種形象的確定性使主持人具有品牌價值。沒有風格，就沒有品牌，例如，提到穩重智慧、理性深刻的主持人丹·拉瑟（DAN RATHER），就會與CBS的《晚間新聞》聯系在一起，提起機智幽默的何炅就會讓人想起湖南衛視的《快樂大本營》，可見，知名主持人常常是構成媒體品牌的人格化符號，主持風格能體現欄目的風格。其次，專業化。主持風格的專業化，是保證節目傳播的高效、準確，也是把握受眾認知心理規律、贏得受眾尊敬和信任的表現方式。主持風格的專業化表現在主持人知識的專業化和管理的專業化。例如中央電視臺，專業頻道和專業欄目較多，經濟、體育、英語等各個專業欄目都有一批很專業的主持人。又如鳳凰衛視的新聞評論類主持人很多是長期擔任報刊雜志的專欄作家，或者是社會學研究專家。再次，人文化。對主持人而言，主持人是大眾傳播中人格化傳播的主體，不僅具有個體人格，還有欄目人格、公共人格等特征；走向人文，充滿人性，成為思想性的主持人，應當是一個成熟、成功的主持人的終極追求。主持風格的人文化首先應是主持人思維方式的變遷。

2.主持風格的宏觀定位

主持風格的宏觀層面始終不能脫離文化傳播要求。傳媒是社會文化的直接傳播者，節目主持人既是文化產品的傳播者又是創造者。在屏幕前出現的主持人，借助大眾傳媒的強大傳播能力和社會影響力，成為特定節目受眾的文化主導力量。他們的主持風格也是文化的一種體現，并且融入了媒體文化、區域文化和社會文化。在這樣的文化背景下，主持風格需要體現文化品位，符合主流文化的價值取向，滿足受眾的文化需求，傳播先進文化。主持人應當注重將時代精神、民族精神的精髓與自身風格的協調統一，挖掘符合愛國主義、集體主義、社會主義精神的亮點和中華民族優秀傳統文化底蘊，并因勢利導、發揚光大，使之成為主流文化，同時又提升自己的文化素養，磨練自己的文化品格，善于培植乃至創造出符合時代精神要求的新風格，提升風格內涵，并使其發展成時代的新風尚。在全球化背景下，使跨文化傳播得以實現，國際間的交流迅、暢達，并出現融合發展之勢。不同的地域文化和媒體文化，對主持風格的塑造產生重影響，因此，主持風格需要在保持本土文化與吸收外來文化中尋求平衡和平等，同時保對文化多元化的吸收并蓄，創新風格形式，提升風格內涵，引領文化傳播潮流，抵御發國家利用科技優勢對發展中國家構成“文化侵略”的威脅。

3.主持風格的微觀塑造

主持風格的創新不一定是“從無到有”，創新要學會“承前啟后”，創新應該遵循“深化、發展、適應”的原則，即深化內容理解，美化表達樣態，掌握專業規律，適應傳媒環境變化和節目發展。首先，主持風格的個性展示。風格與主持人的個性特征有直接聯系，主持人是主持風格體現的載體，對主持風格的塑造和呈現具有內在規定性主持人的個人條件、角色認知和自覺追求對主持風格的形成有重要影響。主持人要展示自己的個性風格，應當自覺參與策劃、采訪、編制節目的全過程，了解熟悉節目的各個流程，領會節目的主旨、意圖，摒棄念稿、背稿的弊病，調動自身的主觀能動性，真正成為節目的主人。需要具備創造力，來開發自己的個性，展示自己的個性。具體來說，構思節目時要有創意，新意，要有獨立思考的能力，具有比較深刻的哲理思想和理性精神，能夠指出或引導一種社會思潮和潮流。其次，重視主持風格的視覺設計。電視藝術屬于視聽藝術。視覺形象較好、與節目類型風格一致的主持人更容易贏得受眾的青睞。對于風格的視覺設計，需要遵循一般規律，比如服飾的選擇一定要適合自己的自然條件和自我定位。例如，一些知名主持人如倪萍、海霞、謝娜等都有符合自己個人定位的服飾?？傊?，對于視覺設計，需要有清晰的風格定位，在主持風格的視覺呈現上，也常常別出心裁，在受眾心中樹立了一種自己獨特的主持風格。再次，主持風格的話語策略。主持人的個性語言是形成個性風格的重要因素，因此話語策略是主持人所造主持風格的重要手段。個性語言作為具體思想感情的表達形式，來源于對客觀現實的具體把握和節目內容的細致分析，需要在長期的主持實踐中不斷磨礪，展現出主持人的文化品位與個性特點。個性語言也融入了主持人對語言選擇和組織。

本文運用藝術學的藝術原理來分析電視節目主持藝術的風格演變問題。藝術家的藝術風格除了具有獨創性外，還有時代性和民族性，電視節目主持藝術的風格也同樣會隨著時代和社會的發展而演變，但這種演變也是在繼承基礎上的創新，所以，主持人的主持風格要考慮時代背景，考慮當下受眾的審美需求等。之所以要研究主持藝術風格，因為它是考察主持人的重要依據之一，是增強節目和主持人的可識別性、幫助受眾接受信息以及規范主持人傳播行為的傳播方式，也是衡量節目質量的重要標準之一。

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