淺析爸爸去哪兒成功因素

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摘要：《爸爸去哪兒》作為湖南衛視 2013 年第四季度的重點節目，從一播出就引起轟動，牢牢占據同時段收視第一，刷新國內衛星頻道同類節目單期份額。比起亮眼的收視表現，更值得關注的是《爸爸去哪兒》節目第一、二期實現“零差評”，事實上，目前在省級衛視平臺上已播出的親子類節目并不止《爸爸去哪兒》這一檔，湖南衛視也并不是親子類節目的先鋒和開創者?！栋职秩ツ膬骸窞楹文軌蛎摲f而出，本文試對其成功因素做出淺要分析。

關鍵詞：爸爸去哪兒；成功因素

一. 尊崇原版并適度創新，克服跨文化傳播水土不服

湖南衛視的《爸爸去哪兒》其版權和模式購自韓國的綜藝節目《爸爸，我們去哪兒》，雖然湖南衛視的《爸爸去哪兒》沿用了原版的節目模式，都是五組明星爸爸和寶貝到戶外進行生活體驗，但兩檔節目也存在著一些明顯的不同。為了符合中國本土情況和中國觀眾的觀賞習慣，湖南衛視的！爸爸去哪兒在尊崇原版的基礎上進行了適度的本土化創新。原版節目中有著大量的游戲環節，情節略顯拖沓，而湖南衛視的《爸爸去哪兒》節目組編排的成分更大，節奏緊湊；原版節目拍攝的地點基本集中在鄉村、牧場、島嶼等處，而我國的地理環境較為復雜，湖南衛視的《爸爸去哪兒》在拍攝地點的選擇方面跨度較大，無論是北京的鄉村，寧夏的沙漠，云南的水鄉，都給觀眾帶來豐富視覺體驗。原版節目注重展現的是父子之間、孩子們之間以及孩子們與其他爸爸們之間的關系，這與韓國多子女的國情有關，而我國實行的是獨生子女政策，湖南衛視的《爸爸去哪兒》側重考驗的是明星爸爸獨自帶孩子的能力，體現的是爸爸與孩子的共同成長。

《爸爸去哪兒》開播前，湖南衛視專門制作了本土化的片頭及主題曲。尤其是主題曲《爸爸去哪兒》通過四對明星子女的真情演繹和其質樸的歌詞，朗朗上口的旋律，曾一度躋身熱門歌曲排行榜前列，為節目加分不少。

二. 獨特的宣傳方式

1.獨創電視節目首映禮

《爸爸去哪兒》在開播前湖南衛視推出五組明星父子與30對草根父子同走紅地毯的首映禮活動，并與觀眾進行觀影互動，首映禮上五組明星子女搭配親子裝亮相，明星范十足又不失萌感。其中林志穎兒子Kimi的可以說是媒體公開首秀，為節目積聚超高人氣。這種獨特的宣傳方式也引來了多家網絡媒體的競相報道，門戶網絡和視頻網站的同步現場直播，盛況空前的全景式節目推廣讓該節目未播先火。

2. 明星微博宣傳

由于嘉賓自身具有很高號召力，節目播出前就讓大批“粉絲”們對節目有非常高的期待，所以對明星們微博的關注度急劇增高。在《爸爸去哪兒》播出前，郭濤給兒子的一封信和田亮與女兒游泳的萌照便在微博中被瘋狂轉發，引發觀眾極大興趣。

3. 微博營銷，反饋渠道建立

節目播出后，節目中的五位爸爸都通過微博與受眾互動，引起劇烈反響，形成良性的傳播環節，鞏固了傳播者和受眾的關系。11月22日，林志穎發表微博“爸爸去哪兒開始了嗎？我在飛機上，今天大家就在這討論吧……”《爸爸去哪兒》也成立官方微博，對節目進行宣傳造勢，多點同時進行的整合營銷讓對節目本就期待的觀眾們更是翹首企盼，同時也吸引以前對節目并不關注的受眾。

4. 借品牌欄目做進一步的宣傳

開播后的《爸爸去哪兒》還以品牌欄目為平臺，對節目進行進一步的宣傳。節目播出不久，就利用湖南衛視王牌娛樂欄目《快樂大本營》和《天天向上》分別進行宣傳，《快樂大本營》還推出了《爸爸去哪兒專場》，進一步擴大節目的知名度，借助《快樂大本營》和《天天向上》的品牌優勢，讓《爸爸去哪兒》有了更好的傳播能力。

三. 滿足大眾對明星的窺探心理

網絡熱議“逆生長”的林志穎、影視導演王岳倫、著名演員郭濤、世界跳水冠軍田亮、國際名模張亮，5位爸爸分別是影視、體育、時尚界的代表，而他們的私生活卻一直隱秘在公眾視野之外，如林志穎，他的婚姻包括兒子Kimi的出生，林志穎都選擇一定程度上地對外界保密。所以節目中將完整呈現幾位明星與自己子女間的生活與相處方式，就愈發地引起粉絲們關注與好奇。

林志穎的小正太兒子Kimi乖巧單純，形象可愛，一口超萌的臺灣腔深得觀眾喜愛；王岳倫與李湘家的“吃貨”閨女王詩齡人小鬼大，古靈精怪；郭濤家小石頭是“小小純爺們”，堅強負傷演出；田亮家Cindy是蘿莉的外表“女漢子”的心，而張亮家的天天是個懂事的小帥哥，熱情調皮。這些星二代的可愛外形，童真童趣，一出現就萌翻了觀眾。其次他們都在4到6歲之間、個性迥異，很容易擦出火花和亮點。另外男女童搭配，加上節目后期渲染，觀眾自發將的焦點從 Angela 和 Kimi 的友誼，延伸到現在的”佳偶天橙”，“石全詩美”，孩子間的情感被進一步放大，增強了節目的娛樂性。

四. 主打“溫情”牌，傳遞正能量

在節目中，觀眾不僅看到了因鬧鐘驚嚇而痛哭大叫的 Kimi，剛到農村各種不適應的 Cindy與天天，因”起床氣“而大鬧攝像師的王詩齡，因不想走路而撒嬌的石頭。同時也看到了叮囑”爺爺你要好好的”，不當大明星愿做小公主的王詩齡；熱心幫小伙伴拎籃子，臨睡前不忘在爸爸臉上深深一吻祝爸爸生日快樂的Cindy；從最初的羞澀靦腆不善交流到后來開朗樂觀和小伙伴們打成一團的Kimi；以大哥哥自居主動照顧弟弟妹妹的石頭；為幫助爸爸贏得比賽找狗尾巴草，因善意的謊言被揭穿后含淚笑著安慰爸爸的天天。在節目中幾位小萌娃的率真表現不僅萌翻觀眾，他們的真實與善良也深深打動著每一個人。

節目中，觀眾看到了向節目組借報紙和剩飯糊窗戶，給孩子驅趕蚊蟲，只為讓兒子能安穩睡個好覺的林志穎；因起床遲早餐險被搶光，把僅剩的星點米粥幾乎全部喂給兒子的張亮；要用僅有的50元購得在沙漠中三天兩夜所需的食品，卻不忘買女兒最喜歡吃的蝦仁的王岳倫；在為兒子洗澡時時刻注意避免受傷的手臂碰水，在兒子調皮搗蛋時又會對其嚴厲教育的郭濤；在對女兒淚奔時表現出多般無奈，但卻為了不讓女兒失望又要確保安全，默默跟在女兒的滑沙板后面從 3"多米的沙坡上一路沖下為女兒保駕護航的田亮。正是這樣一些微小的親情細節，卻是父母對待孩子最真實的常態，給了觀眾太多的溫暖與感動。

《爸爸去哪兒》引發的收視狂潮也從側面反映出如今觀眾的需求，喜歡更真實的內容，厭倦“秀”的存在。如今80后、90后作為節目受眾的主體，他們的人生角色也正經歷著向為人父母的轉變，如何更好地處理子女關系，對于他們來說，這類親子節目在娛樂的同時帶給他們更多的是啟發與思考。

作者簡介：王晶心，北京師范大學，數字媒體藝術系，2011級本科。