淺談傳統媒體下的新媒體構建策略

王唯

摘要：隨著信息技術的不斷發展，傳統媒體和新媒體走向融合共同服務于人們的日常生活，現在，人類社會已經進入了全媒體時代，媒體革新的速度加快，不斷呈現出新的發展形態和趨勢，網絡媒體已經成為一個巨大的媒介載體。本文作者結合多年來的工作經驗，對傳統媒體下的新媒體構建策略進行了研究，具有重要的參考意義。

關鍵詞：新媒體；構建；策略

一、信息時代媒體的發展現狀

目前，傳統媒體，如廣播電視、新聞報刊，與社會輿論緊密結合，對政府決策進行及時的反饋，依然發揮著重要的輿論監督的功能，服務于公眾的民主生活。另一方面，隨著信息技術的飛速發展，新型網絡傳媒興起，這種媒體已經成為當前重要的信息傳播媒介之一，被專家稱之為人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第五媒體，因其高效、快捷、共享、互動的特性使得所傳播的信息具有極大的深度、廣度和發散度等特點，對傳統媒體形成了很大的沖擊，這種新興媒體得到公眾的認可，但不可否認，傳統媒體亦不會退出人們的生活，在未來，網絡新媒體在社會領域中所發揮的作用將會不斷增大，新媒體與傳統媒體協同發展，呈現出多元化的發展態勢，是媒體發展的必然選擇。

二、傳統媒體面臨的危與機遇

隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體近年來發展狀況不容樂觀。數字化時代的到來極大地沖擊著傳統媒介的發展，傳統媒介市場不斷被新媒體所擠占，傳統媒體行業從內容生產和媒介運營層面都面臨著諸多挑戰，即使是廣播、電視媒體在新媒體面前，也顯得勢單力薄，期刊業更是舉步維艱，報紙業困難重重。

盡管新媒體的出現使得傳統媒體的廣告市場和受眾群體在不斷萎縮，對傳統媒體的沖擊很大，但是我們也需要清醒地認識到，這種侵占不等于取代，傳統媒體仍然有自己的發展空間。只要傳統媒體能夠開闊視野、調整發展戰略、拓寬業務范圍，由一刀切的輿論導向平臺向多方參與政府引導的公共話語平臺轉變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內容提供商、服務商轉型，積極革新自己的運作模式和經營理念，積極面對挑戰，也會為自己贏得發展的黃金機遇。

三、如何構建新媒體平臺及設想

1.解放思想，培養新媒體意識

作為媒體工作者，要積極地解放思想，培養新媒體意識，積極發揮新媒體的運用能力。能夠從單純地依靠傳統媒體進行對外宣傳的單一思維模式中解放出來，主動地進行宣傳活動，要認識到新媒體獨有的低成本，實現全球化快捷傳播的這一獨特優勢，認識到新媒體對外宣傳的重要作用，積極地學習新的科技手段，增長新媒體應用意識，將網絡、博客、視頻，音頻等傳播手段運用到傳統宣傳工作之中，積極構建新媒體宣傳平臺，實現宣傳工作的創新發展。

2.傳統媒體不斷升級成為或者擁有新媒體

傳統媒體與新媒體要積極進行融合，成為或者擁有新媒體，在這種重要的歷史階段，對于實現傳統媒體的發展，構建新媒體平臺都有積極地意義。傳統媒體與新媒體融合，既要體現在內容上，同時在要通過資金的融合、運營的融合等方式，實現新舊結合，只有這樣，才能實現真正意義上的融合。傳統媒體要實現創新升級，必須發展新媒體，成為新媒體，要能夠實現傳統媒體宣傳渠道的升級，不斷拓展豐富的媒體資源，通過與電信運營商的合作，實現與互聯網、手機廣播、手機電視、數字廣播等等的合作，實現多元化的新聞信息傳播，積極構建新媒體傳播平臺。

其實，傳統媒體發展新媒體，并不能簡單地理解為，傳統媒體辦一個電臺官方網站就能實現，也不能僅僅理解為傳統媒體在其他網站上大量發布一些點播的頁面，或者是通過短信形式實現用用戶的互動就能實現，在傳統媒體發展為新媒體的同時，需要綜合利用廣播媒體的優勢，實現擁有新媒體，發展新媒體，做到與臺網結合，新舊結合，實現傳統媒體的新發展。

比如，以廣播媒體為例，在廣播的同時，可以以熱線電話或者是短信的方式與聽眾開展互動交流，同時，可以開展網絡視頻，開展論壇發帖等活動，與頻道網友進行多方位的互動，這樣，傳統廣播媒體也能夠成為聽眾，和網友可以一同觀看，一同聆聽，一同娛樂，共同討論，共同學習發展的時尚新媒體。

因此，要突出新媒體的應用，可以融合傳統與現代媒體渠道，實現傳統媒體不斷升級，使傳統媒體成為新媒體，這是建立新媒體平臺，促進新媒體廣泛應用、傳統媒體不斷發展的重要渠道。

3.傳統媒體積極與新媒體合作

傳統媒體與網絡新媒體結合實現臺網聯合是構建新媒體平臺的重要方式。傳統媒體具有信息海量、首發、快捷覆蓋面廣、到達率高等優勢，而網絡新媒體具有信息海量、信息深度、視頻音頻文字結合、存留度高等優勢，傳統媒體以“內容為王”，新媒體卻是以“渠道為王”，先有“粉絲”，先有平臺，先鋪開傳播渠道，再談內容。傳統媒體與新媒體積極合作，對于促進自身發展，構建新媒體平臺具有積極的作用。這種合作可以從兩方面著手：第一，橫向拓展合作領域。傳統媒體可以與知名門戶類網站進行全方位的合作，比如，以廣播媒體為例，可以與網站合作，實現廣播節目在網站上的在線直播或者是點播，以這種方式實現網站電臺資訊之間內容的交互化，以實現節目共享，達成合作。第二，傳統媒體與新媒體拓展縱深合作。傳統媒體和新媒體可以通過縱深合作，實現自我的發展。作為電臺頻率的重點節目可以與門戶網站的多個專業頻道進行密切合作，通過門戶網站，實現重點節目的內容共享，使受眾能夠通過多種渠道，了解節目，參與到節目的討論互動，實現內容交互式傳播，這對于提高傳統媒體的服務水平，實現臺網結合，促進傳統媒體的發展，拓展新媒體應用具有積極地作用。

傳統媒體如能夠抓住機遇，在品牌、內容、營銷、市場、技術、機制和體制方面進行大刀闊斧的改革，那么數字化網絡時代蓬勃發展的新媒體帶來的并不會是沖擊和挑戰，而是為自己創造良好的發展契機，迎來新的前景。如同電信行業的“三網融合”所產生的巨大影響一樣，傳統媒體與新媒體的融合發展將會為社會發掘出新的價值，提供豐富的內容和表現形式，提供許多能夠滿足個性需求的服務產品，以促進自身獲得更大的發展。

總之，在信息時代，傳統媒體也不會退出歷史舞臺，傳統媒體將與新媒體一道服務于人們的工作生活。需要注意的是，在信息時代，傳統媒體必然面臨著諸多的挑戰，但只要能夠抓住機遇，不斷拓展自己的服務領域、服務范圍，不斷與新媒體合作發展，不斷拓展新媒體業務，傳統媒體就能得到有效的發展，新媒體會得到更加廣泛的應用，傳媒手段將得到極大的革新。

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