本期導讀

本期導讀

沉浸傳播：處處是中心 無處是邊緣

陳力丹 丁文鳳 胡天圓

2014年11月19日，以“互聯互通、共享共治”為主題的首屆世界互聯網大會在浙江烏鎮開幕，大會為互聯網的未來發展帶來了諸多新思考?；ヂ摼W的傳播技術賦予每個人自我表達和社會參與的權利，每個人都可以借助更為方便、快捷的渠道使自己的需要、愿望被傳遞。沉浸傳播反映了人對媒介的深度依賴以及充分媒介化的生活環境，目前正在開始變成一種現實的存在?；ヂ摼W建構的這個世界，讓人們沉浸在其中，滿足需求和提升自我。在這個過程中，諸如大數據、云計算和物聯網等技術手段共同支撐著互聯網的功能實現。所有這些，與世界互聯網大會的創新點不謀而合。這些特點代表著互聯網的發展方向，為人們呈現出未來智能世界的圖景。

微傳播：當代媒體的新集群

王 宇 童 兵

新媒體時代，以社交網絡為媒介帶動起來的短、平、快信息與內容的全方位互動傳播方式，聚集起了一個龐大的集群——微傳播，這個當代媒體的新集群，已然成為一種全新的，具有影響力且有廣闊前景的媒介。微傳播作為當代媒體新興起的集群，在短時間內迅速地發展、裂變，體現出了微關系、微動作、微經濟、微新聞等嶄新的特質。進入2014年，微傳播的發展進一步呈現出經濟化、新聞化、規范化、自媒體傳播的態勢。隨著互聯網和新媒體的發展，微傳播在成功躋身主流媒體的同時，又以微傳播集群龐大的吸附能力和巨大的兼容性，打造更為龐大的集媒體、社交、經濟、金融于一身的綜合體，正呈現出一種前所未有的發展趨勢?？梢哉f，微傳播集群未來的發展，怎么想象都不過分。

大數據時代下的智能傳播及其盈利模式

郭全中

2013年，是大數據和移動互聯元年，標志著我們已經進入大數據和移動互聯時代。所謂大數據，是指以服務于決策為目的，需要新型數據處理模式才能對其內容進行采集、存儲、管理和分析的海量、高增長率和多樣化的信息資本。大數據給傳媒業和傳播帶來了革命性的變化，用戶對信息的需求更加個性化和精準化，而借助于數據挖掘和分析技術，傳播體現出智能化的趨勢，其盈利模式也日趨混合化和多元化。因此，傳媒業必須從信息稀缺時代的大眾傳播、信息豐裕時代的互聯網傳播，快速轉變為信息過載時代下的智能傳播。

社會輿論的結構及社會聲吶

劉建明

社會輿論既有群意、眾意和民意，又有經濟輿論、政治輿論和民事輿論。經濟輿論是經濟制度和經濟運行的測度器，政治輿論昭示權力及其意識形態是否符合民意，民事輿論則顯現政府的治理能力、社會倫理秩序和法治狀況。人們對經濟或政治狀況是否滿意，對生活有沒有幸福感，都在社會輿論中映現出來，構成社會生活的聲吶系統。大量民眾意見能為政府解決政治、經濟和其他社會難題找到突破點，為克服社會危機提供智力資源。而這些輿論功能的實現，則取決于管理機構在上下層對話中尊重輿論或民意，尋求社會管理的最大共識。領導者的政見只有表達人民的切實要求，照顧各方面的合理利益，對尖刻的意見多一些寬容，人民與政府才會在社會聲吶中想到一起、走到一起。