新常態下文化資源優勢轉化為產業強勢的路徑研究

劉茵

【內容摘要】國民經濟新常態的大格局中，文化產業如何進一步挖掘潛力、發揮作用，成為熱點問題。筆者以江蘇揚州邗江區為例，就經濟新常態下文化資源優勢轉化為產業強勢的路徑進行了研究：首先要立足于“特”，重點打造特色區域；二是著眼于“轉”，破解文化資源轉化瓶頸；三是著手于“融”，推動“邗江制造”向“邗江創造”轉型。

【關鍵詞】新常態 文化產業 邗江

當前，我國經濟發展進入新常態，正從高速增長轉向中高速增長，經濟發展方式正從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長。作為21世紀最具增長潛力的文化產業，如何在新常態下求發展，進一步挖掘潛力、發揮作用，成為熱點問題。筆者以江蘇揚州邗江區為例，就新常態下文化資源優勢如何轉化為文化產業強勢，進行路徑研究。

一、立足于“特”，打造文化產業特色區域

經濟新常態下，文化消費成為新的經濟增長點，市場競爭正逐步轉向質量型、差異化為主的競爭。邗江具有鮮明的文化特色，歷史遺存和人文積淀豐富，文化產業的發展就要堅持特色發展，錯位競爭。一是打造南北“大型文化體驗項目承載區”。深度挖掘區域文化資源，加快重大文化項目建設，打造一批如宗教文化游、古城遺址游、名人故居游等文化旅游精品，打開文旅結合的產業發展空間。二是打造東西“新興電子商務創意集聚區”。借力文化與科技融合以及互聯網經濟快速發展的潮流，推動整個文化產業升級轉型，是文化產業能否在2015年進入新常態的關鍵。邗江是優質網商集聚區，可在全市謀劃打造和引進電子商務運營平臺，重點打造電子商務創意園區，推動優勢傳統產業集中孵化電子商務，將傳統產業優勢向電子商務領域轉化。三是打造中軸“文化創意集聚區”。新常態下，新興產業、小微企業作用凸顯，因此要大力促進文化創意產業的發展，要發揮好揚州智谷文化創意產業園、邗江文化產業孵化中心等平臺載體作用，加大對小微文化企業的孵化和政策扶持力度，讓他們“進得來、經營好、留得住”，并能發揮“專、精、特、新”的優勢。

二、著眼于“換”，破解文化資源轉化瓶頸

一是以資源換資本。邗江的歷史遺存、文化名人、歷史故事、民間傳說等，除了必須謹慎保護的資源之外，其他無形的文化資源和大部分歷史遺存都是有開發價值的?？蓢L試將無形的文化資源包裝成一個個項目，在統一規劃下由資本自主開發運營。諸如山西獨樹一幟的“大院文化”、貴州“千戶苗寨”，都是挖掘傳統村落文化資源轉化為資本的經典例證。

邗江沿湖地區的漁家民間藝術與漁家飲食文化已成功申報市非物質文化遺產，沿湖地區各鄉鎮可以立足“地利”，開發以漁文化為特色的集漁家風俗體驗、漁文化民間藝術欣賞、漁文化特色餐飲等為主要內容的漁家產業。

古鎮瓜洲要使其詩詞文化、鹽漕文化、樓觀文化與現代文明相結合，打造以“千年文化古鎮”為主題的文化旅游產業，在已有項目的基礎之上，可以考慮參照深圳“大芬村”、南京“鳳凰山藝術園”等國內知名書畫家村的先進做法，規劃建設揚州“八怪畫家村”文化綜合體，實現文化傳承與地方經濟發展的雙贏。

古邗溝文化是揚州文化的重要組成部分，竹西街道可以以古邗溝遺址與漕河為依托，通過修繕與恢復古邗溝與漕河兩岸相關的文化古跡，提升區域內的基礎設施質量，發展旅游觀光業，并在此基礎上帶動商貿業的發展。

二是以資本換產業。文化創意產業是可最大化開發利用文化資源的產業，可以重點加強主題公園、實景演出的投資開發建設，江蘇影視文化服務外包基地利用影視制作基地帶來的人流、物流、資金流、信息流等發展機會，大力發展包括餐飲、住宿、生態觀光、影視文化配套產品生產等產業，推動農業經濟向文化經濟轉型。揚州智谷文化創意產業園、邗江文化產業孵化中心作為文化創意產業的匯集地，要加快轉型升級，從形象系統到產業內容，從企業孵化到市場運營，從項目投入到配套服務，使其形成創意匯集地、資本集聚地、項目交易地。

三是以產業換空間。立足特色產業，形成特色市場，打造特色城市，不斷拓展邗江發展空間。要加強對邗江主城區整體產業規劃，以文化休閑產業及相關配套來布局整個邗江主城區，推進傳統工業企業逐步向開發園區等轉移集聚，進一步彰顯邗江“文化休閑、城市度假”的城市旅游特色定位。

三、著手于“融”，實現科技文化雙輪驅動

經濟新常態下，傳統產業相對飽和，一些新技術、新產品、新業態、新商業模式的投資機會大量涌現，文化產業的發展要突破傳統思維，科技和文化雙輪驅動，跨界融合，才能變優勢為強勢，才能推動整個文化產業升級轉型。

邗江境內的揚州五亭龍國際玩具禮品城，雅倫玩具、笛莎玩具等企業，未來的發展方向應該開發與提煉玩具本身所具有的文化內涵和品牌優勢，通過創意附加、動漫創新和高科技手段的運用，形成“品牌支持動漫、動漫服務品牌”的全新理念，以文化產品進行營銷，同時借力“省級電子商務村”的帶動作用，不斷提升產品競爭力和市場占用率。

房地產業是邗江經濟發展的一個重要支柱，但具有文化特色的房地產并不多，未來房地產的規劃設計、建設及裝潢一定要體現出邗江的文化符號，如體現邗江文化特色的青磚灰瓦、亭臺水榭等文化符號；同時最新的建筑材料、建筑方式，超前的建筑理念和藝術思想也要在房地產建設中有所體現，使得邗江房地產業的文化附加值成為房地產業快速發展的支撐因素。

邗江的制造業企業，也要融入文化元素，重點培育一批工業設計、軟件設計、包裝設計、印刷設計等與企業產品相關的創意設計企業，實現產業園區向創意社區和文化城區的轉化，從而使工商業產品具有豐富的文化內涵，活化企業的生命力與可持續發展力。

（作者單位：江蘇省揚州市邗江區政府）