淺論廣告海報設計中以小見大的無限表現力

唐軍

1 廣告海報設計中的以小見大表現形式

廣告海報設計中以小見大界定，廣告海報設計中以小見大的界定主要指的是在廣告海報設計的過程中對于一些具有立體感的圖像通過線條的凸顯或者構造，到達到強調、濃縮圖像的目的。運用不一樣的想象或者是創意性的思維抓住圖形某一點或者是某一局部進行集中的描繪或者是放大，達到以小見大的藝術效果，更好的彰顯廣告海報設計圖形設計的主題思想。對于這種以小見大的界定，講究廣告海報設計圖形或者動畫的處理過程中要一點代全面，從不全面到全面的對圖案、圖形的主題思想進行解釋，使得廣告海報設計出來的動畫或者圖案能夠具有很大的靈活性。對于以小見大中“小”的界定，主要指的是廣告海報設計中描寫的焦點或者是視覺的中心，是廣告海報設計創意的濃縮和生發，但是又不是一般意義上的小，而是小中寓大，以小勝大，以小代大的高度提煉廣告海報設計的創意，追求得是一種簡潔。

2 廣告海報設計中以小見大的運用

2.1 點的運用

點的形態總是千姿百態，其主要形式主要基于點的大、小的不同形態，經過藝術加工后得到形態或紋飾。圖3是佐藤晃一的招貼廣告海報設計，通過采用剪影手法，經過藝術手法夸張、變形，使得人們記住神秘感和力量。廣告海報設計中的指紋就是一種“小”，通過與畫面黑白進行巧妙的結合，輕易的就給人留下了強烈的印象。

圖1 佐藤晃一的平面廣告海報設計

2.2 線的運用

線的運用有著悠久的歷史，簡單來說就是通過各種形態的線的元素表現出各種不同的風格，線具體可以劃分為兩大類：

2.2.1細線

細線精巧細膩，造型空靈剔透，整體感覺清秀脫俗，給人雅致秀逸的感受。它是一種精細和輕盈的表現手法。

2.2.2粗線

粗線塊感比較突出，給人粗獷、豪放、渾厚的風格。它是一種自由和吶喊的表現手法。

對于廣告海報設計的設計而言，許多出身計算機專業的人員，對于藝術設計方面的知識了解的少之又少，這難免會形成設計人員對于網絡技術方面的理解，已經對于整個創意的構思和想象。根據調查，許多的招聘網站上，對于網絡廣告海報設計方面或者是藝術設計方面的人才需求量特別的大，就是因為現在這種人才少之又少，而且能夠說得上名的更是少，所以，這一職業就成了人才最缺乏的職業。

對于網絡廣告海報設計人才而言，他首先必須要具備一定的計算機水平，還應該具備一定的藝術設計水平，但是，現在的人才，要么是計算機水平很高，但對藝術設計理解的少之又少，或者是對于藝術設計方面理解的很強，但是計算機水平差的太多。這就造成了現代設計會網絡設計人才的需求量不斷擴大的原因所在。

圖2 360手機衛士廣告設計

如圖2所示，在360手機衛士廣告設計中加入線的元素，然后再加上廣告海報設計詞，不但給人一種單純直觀的氛圍，同時也會給觀眾一個強烈的印象。這是“以小見大”的藝術表現形式的成功案例。

2.3 面的運用

面是使用最多的現代平面廣告海報設計的圖形形式。吉祥符號很多是面的代表，是我國人民在長期的社會實踐中不斷創新，反映了勞動人民的物質文明和精神文明。在現代平面廣告海報設計中，如果能夠結合吉祥符號，不但能夠繼承和發揚我國古代的歷史文化，擁有傳統文化的烙印，而且能夠真正體現中國傳統精神的本質。

隨著我國經濟文化的大力發展，在世界范圍內已經擁有了一定的影響力，例如2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，中國文化越來越成為全球關注的焦點。在如此背景下，平面廣告海報設計藝術作為一種走向世界舞臺的一種途徑，它是經濟、文化和技術的綜合反映。平面廣告海報設計的出色設計在消費者心中所創造的每一次神話，如果都有我國傳統吉祥符號的印記，那將會是一次舉世無雙的成就。

3 研究廣告海報設計中以小見大的意義

商業廣告海報設計的創意是一種藝術創作活動，能夠通過意象來表達廣告海報設計主題，使用視覺語言來展現企業產品的定位、品牌等效果，從而促進該產品的銷售。在當前環境下，平面廣告海報設計充斥了城市的各個角落，成為一道亮麗的風景。但是，大多數平面廣告海報設計不會給人留下深刻印象，只有少量的平面廣告海報設計給人一種耳目全新的感覺。這就是一種設計創意的具體體現，好的創意設計能夠突出產品的特征，具有說服力，超越現實開啟消費者的想象空間，增強了作品本身的感染力。

廣告海報設計中的創意表現形式大致可分為：直接展示法、突出特征法、對比襯托法、合理夸張法、以小見大法、運用聯想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法、懸念安排法、選擇偶像法、諧趣模仿法、神奇迷幻法和連續系列法等。而在眾多的表現形式中，“以小見大”在廣告海報設計創意應用的比較廣泛。

以小見大的表現方式是在廣告海報設計中通過強調、濃縮，以其獨特的想象抓住一點活一個局部進行描寫和放大來表達主題思想。這種表現形式會給觀眾帶來極大的想象空間。所以說研究廣告海報設計過程中以小見大的意義就表現在：能夠通過對廣告海報設計中復雜圖案之間的再度重組和提煉的過程中，擅長于廣告海報設計的點點滴滴圖案中抓住中心思想，提煉出廣告海報設計藝術設計中的精華，擅長運用小的特征突出廣告海報設計主題大的特征，以小襯大，相互襯托，這樣就可以使得廣告海報設計的欣賞者在視覺上不至于有一種錯綜復雜，眼花繚亂的感覺，而是一種清新、簡潔的感覺，能夠更加符合人們的審美要求。所以說，研究廣告海報設計中的“以小見大”的創作手法，無論是從視覺審美角度還是圖形設計角度都具有重要的現實性意義。

4 廣告海報設計中以小見大的完善發展應用

4.1 具象形式

基于自然的、本土的，通過概括重點表現其本質特征，以求觀者達到視覺上的簡單易識別，這種形式旨在體現它的具象。將具象的圖案應用在廣告海報設計中，是以小見大完善發展創意的一個有效途徑。如圖3所示的將“豆漿”和“黃豆”兩種形象進行了藝術化的處理，不僅符號上進行了藝術的延生，而且形象直觀地以“豆漿”“黃豆”再現形象設計的生動活潑。如圖4所示的“黑客” “監獄”二種形象結合處理，表現一種堅不可摧的形象。

圖3 “豆漿”和“黃豆”兩種形象 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖4“黑客”“監獄”二種形象

4.2 抽象形式

以完全抽象的藝術圖案、文字或符號來表現的形式。這種以小見大的圖案設計往往具有深奧的抽象意義，具有一定的神秘感。通過一系列抽象的圖案進行現代設計的表達，是現代廣告海報設計以小見大設計藝術領域的審美突破。對于廣告海報設計中的以小見大來說，其形式的表達是各式各樣的，如果說僅僅是依靠形式比較單一化的具象或者是意象形式進行表達，則會抹去廣告海報設計以小見大設計的豐富多彩。抽象的形式表現關鍵是依靠圖案形式的大幅度變化進行廣告海報設計含義的表達。所提到的抽象造型是在自然形態的基礎上進行各種異化的表達，這種經過了加工的表達則更具藝術形態，審美上別有一番韻味，比起具象以及意象來說則更具藝術表現力。如圖5所示的田中一光“日本舞蹈”、圖6所示的佐藤晃一“第一回國民文化祭文藝大會”，通過將它們進行藝術化的處理，從而運用到廣告海報設計中，讓人在抽象的視覺狀態下感受以少見多圖案的同時，也感受到廣告海報設計藝術設計的獨特魅力。

圖5 田中一光“日本舞蹈” ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖6佐藤晃一“第一回國民文化祭文藝大會”

5 結語

以小見大的表現方式是廣告海報設計中一種重要方法，它的核心之處在于準確抓住和刻畫設計元素的小處，并加以渲染來體現設計的本質，從而起到事半功倍的效果。本文通過將點的運用、線的運用和面的運用這三種藝術形式融入到廣告海報設計平面設計中，體現了以以小見大的表現形式，對于平面廣告海報設計的發展有一定的推進作用。

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