網絡專題報導探討

袁碩

摘 要 騰訊2009快樂女聲網絡直通區是六大網絡賽區對2009年快樂女聲網絡專題報導的網站之一。本論文選取騰訊這大門戶網站的快樂女聲專題作研究對象，針對其編輯思想、欄目設計和頁面風格、表現手法以及互動方式等方面進行分析研究，研究結果發現：騰訊娛樂2009年快樂女聲專題分析充分整合利用優勢資源，來呈現屬于自己的音樂編輯特色和專題報道特色，并打造出屬于自己的網站特色的優勢欄目，在當年擁有頗高的點擊量和關注度。

關鍵詞 音樂編輯特色；新聞板塊；專題構架；頁面風格；宏微觀整合；受眾互動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0011-04

《快樂女聲》是中國湖南衛視和天娛傳媒于2009年5月起舉辦的大眾歌手選秀賽，要求參賽者必須是年滿18周歲女性公民，前身為湖南衛視2004-2006年起舉辦的《超級女聲》。超級女聲舉辦了三屆，快樂女聲舉辦了兩屆，合計舉辦了五屆。選擇2009年“快樂女聲”這個專題進行研究是因為，這是收視極高的選秀節目《超級女聲》向《快樂女聲》轉型的第一屆比賽，這種全民參與的原創選秀比賽帶給億萬電視觀眾無限的感動與歡樂，締造了無數個夢想成真的神話，為內地樂壇注入了一股不可小覷的芒果力量。且2009年“快樂女聲”比賽已經結束，所以各網站的“快樂女聲”專題是一個完整的框架，包括比賽前期特別策劃，每一期的完整賽事回顧，精彩瞬間，以及賽后的后續跟蹤報道和眾網友通過當年新興的自媒體平臺——博客、論壇上的評論與互動。

騰訊2009快樂女聲網絡直通區是六大網絡賽區和相關網絡專題報導的網站之一。本論文選取騰訊這大門戶網站的快樂女聲專題作研究對象，出于以下考慮：第一，騰訊是大型商業門戶網站，作為研究對象有一定的說服力和受眾群，其專題打造得較為專業，信息的集納程度高，編輯思路清晰，專題特點突出；第二，具有一定的時代特征，打造當年新興的自媒體平臺——博客、論壇進行互動評論，體現了自媒體的發展歷程，有一定的研究價值；第三，專題打造得豐富多樣，信息量極大，大量的新聞報導和獨家專訪，為此專題傾注了大量心血。

因此，針對其編輯思想、欄目設計和頁面風格、表現手法以及互動方式等方面進行分析探討，研究結果發現：騰訊娛樂2009年快樂女聲專題分析充分整合利用優勢資源，來呈現獨具匠心的音樂編輯特色和專題報道特色，并打造出屬于自己的網站特色的優勢欄目，在當年擁有頗高的點擊量和關注度。

1 對各大板塊的分析探討——音樂編輯、新聞報道特色等

1.1 標題欄的設計、導航條的分類與特色欄目的打造

音樂編輯的基本審美原則，是在竭力跳出編輯千差萬別的個體性差別，尋求編輯主體審美活動中最具普遍性和基礎性的審美規律。此網站的音樂編輯遵循了大眾的審美情趣，專題名稱《2009快樂中國，快樂女聲》的設計正是此網站的名字，標題欄中“快樂女聲”四個大字尤為顯眼，紅底白字加之背景漸變色，顯得尤為酷炫，凸顯了新時代選秀節目的新穎時尚?！跋氤统?，我最閃亮”則打出了“快樂女聲”的響亮口號，一目了然。加入了冠軍、亞軍和季軍三人頭像，讓不熟知比賽進程的人也能立刻知曉選秀結果，自信明了，較能吸引了年輕人的眼球。森馬的獨家贊助出現的位置也較為恰當，既體現了網站對贊助的感謝和認可，又沒有因此搶到“快樂女聲”專題的風頭?？傊?，其酷炫時尚讓人耳目一新，突出了新時代年輕人的自信與個性地

張揚。

此網站的導航條分為幾大部分：首頁、新聞、圖片視頻、博客、評論、電子專題、騰訊直通區等。細致多樣的劃分體現出了網站打造此專題的用心，廣泛搜羅、整合信息的編輯思路和編輯技術。騰訊直通車則是本網站專題內容最具獨家策劃理念的特色板塊。以獨家圖片、視頻和現場花絮和獨家專訪等形式為主，還從選手自身出發，獨家授權快樂女聲參賽者的博客，分享給網民，此種形式能夠真實地展現出，她們自己在參賽前、中、后期不為人知的心路歷程與艱辛緊張的比賽進程，較為直觀、有信服力。好似當事人自己對大眾講發生在自己身上的真實故事，分享參與比賽時品味的酸甜苦辣，拉近了與網民互動的距離，富有人情味，勾起了網民的好奇心。其獨家策劃理念打造出的特色板塊具有一定的吸引力，值得褒獎。但筆者還認為，其泛泛地博文和專訪，眾多選手的羅列與整理看似較為齊全，但也不免給人繁復、眼花繚亂的空洞之感。

1.2 新聞版塊

新聞報道主要以資訊和對專訪的報道為主，按照時間順序排列出來，清晰明了。其新聞標題豐富有趣，引人注目，具備娛樂新聞的吸睛水準，新聞捕捉點新穎奇特，讓人產生強烈地閱讀興趣；打開標題后發現，其新聞報道也加入了比賽現場的圖片和影像，圖、文、視頻三者相結合，打造出生動有趣的獨家娛樂報道，有助于人們對快樂女聲賽事和快樂女聲參賽者的進一步的了解；報道內容新穎多樣，選材思路廣闊，能抓住時下大眾的關注點和爭議點進行報道，抓人眼球；陽光向上，充滿正能量，有利于青少年的成長和正確的輿論引導方向。新聞的發布更新也較為迅速，新聞時效性較強。但不得不說，其網站獨家撰寫的新聞報道和搜集的其他門戶網站的報道都過于膚淺，沒有獨家深度報道，只是泛泛而談，借助熱門選手的“緋聞”、“糗事”追求新聞點和標題的出眾亮眼，卻忽略了新聞的本質和新聞報道的精髓，報道內容較為平庸和媚俗。在此方面有一定的嘩眾取寵，敷衍了事，淺薄與一味娛樂大眾之嫌。

1.3 圖片、視頻和音樂板塊

在媒體融合環境下，新媒體音樂編輯必須具備多媒體聯動的“全媒體視角”，善于將多媒體資源進行整合營銷，以最有效、最容易讓消費者接受的方式傳遞出去。圖片視頻分類齊全且多樣，體現了資深商業網站的敬業精神和多媒體化的傳播形式。圖片板塊分為：高清圖集和花絮圖片兩大類（參賽圖片、寫真、演唱會、生活照等），展現出網站在此專題打造上的良苦用心：大量的圖片擁有量與選取思路，豐富多樣且有一定代表性，娛樂性與趣味性結合甚密。

視頻板塊則是網站特別重視的另一大板塊，此專題網站將視頻分為：比賽視頻、演唱會、節目專訪、花絮等等，可以滿足不同受眾的需求。如果你關注選手的現場演唱，可以看演唱會；如果想要看有趣的視頻，可以看花絮，此種分類目的是為了實現分眾營銷。音樂則多與視頻相結合，多媒體化的傳播思路盡顯無疑，編輯注重細節、協調有序且形象生動，好似親臨現場一般。只是圖片、視頻等信息量眾多，有些編排缺乏新意，中規中矩，有些讓人眼花繚亂、不知所措。

1.4 互動板塊

網站的互動板塊分為三部分，分別為“博文”和“論壇”?！安┪摹卑鍓K又分為：快女博文、評委主持人博文、草根博文四個板塊。其設計精妙用心，不僅能把大家的言論聚集在一起，充分調動歌迷們的熱情，還能全面而宏觀地實現受眾分層的理念，專業性的評論與非專業評論的匯集融合，展現出廣大觀眾對快樂女聲這場草根選秀比賽的不同意見和看法，迎合了不同的受眾需要，貼近草根群眾，反應了廣大群眾的呼聲、言論的豐富自由與評論的千姿百態。

博客傳播是網絡傳播領域出現的個性鮮明的傳播現象，其出現改變了網絡傳播的秩序，重新劃分了網絡傳播的界限。如今，博客已被微信、微博等新興自媒體平臺取代，2009年正在我國博文發展的高峰時期，此網站專題通過博文方式來拓寬言論渠道，體現了自媒體發展的時代特征：當年新興的互動平臺——博客、論壇的崛起，記錄了自媒體的發展歷史，展現了自媒體的發展歷程，有一定的研究價值。博客的出現還打破了長久以來傳統媒體對媒介所傳播內容的控制，增加了言論的多樣和信息的反饋，實現了傳統媒體很難達到的高度互動。

1.5 特色板塊的延伸

騰訊娛樂“2009快樂女聲”專題所具有的商業化特征，與傳媒業和文化娛樂業的產業化進程密不可分。產業鏈的延伸，無不體現歌迷經營者的商業頭腦，打造出了良好的商機和營銷策略。所謂品牌營銷、天娛公司與湖南衛視的運營，森馬等品牌的贊助等，實現經濟價值、社會價值、商業價值的“三位一體”化營銷思想。上圖則是此網站專題對本年度選秀節目的品牌營銷解讀，深入淺出，思考較為理性、案例分析恰當且獨到，讓置身室外的大眾了解到舉辦一臺選秀節目的艱辛和不易，營銷內情與策劃曲折，更值得其他選秀節目進行借鑒和反思。

2 宏觀整合編輯思想

2.1 報道特色

騰訊娛樂“2009快樂女聲”專題展現了宏觀整合的編輯特色，內容的包容性與完整性，設計的獨立性和對特色欄目的打造，皆呈現出了宏觀整合編輯思想。專題報道不僅展現了選手在快樂女聲舞臺上的精彩比拼，還有對賽前準備的報道，捕捉有趣的花絮視頻，賽后對選手的獨家專訪等。騰訊直通車更是本網站專題內容最具獨家策劃理念的特色板塊，展現出她們在參賽前、中、后期不為人知的心路歷程與艱辛緊張的比賽進程，同時關注網民的民間反饋意見，網民在閱讀時能夠清晰地把握事情發展的脈絡，但新聞報道內容還是略顯媚俗。

2.2 整合方式

騰訊娛樂“2009快樂女聲”專題運用了綜合型宏觀整合的手段，內容表現手段豐富多彩，運用了文字、圖片、音視頻，利用“博客”等當年新興的互動平臺進行宣傳和推廣，從各種角度展現專題內容，時效性較強，頁面編排較為復雜，結構縱橫交錯，專題欄目較多，互動方式新穎獨到，分為多級導航和專題圖片、視頻引人關注。使之呈現出豐富多彩，整潔時尚，錯落有序的整體視覺之感。

2.3 專題互動

隨著互聯網應用的深入，互動已成為網絡報道的常規手段。打造當年新興的互動平臺——博客、論壇進行評論交流，體現了自媒體的發展歷程，有一定的研究價值；其設計精妙用心，不僅能把大家的言論聚集在一起，充分調動歌迷們的熱情，也實現了受眾分層，迎合了不同的受眾需要。增加了博客、論壇等互動版塊，也就增加了言論的多樣和信息的反饋，體現了新媒體時代下自媒體的交互性強，拓寬了言論渠道，實現了傳統媒體很難達到的互動效率。

3 微觀整合編輯思想

3.1 內容編輯方法——碎片化整合

互聯網快速更新的特性會導致報道內容較為分散，凌亂。若不及時妥善管理，就會雜亂無章。因此，編輯人員需要及時將一段時間內關于快樂女聲的報道的進行匯集、整理，將其編排合成一篇或者多篇文章，為網民提供一個清晰的時間發展脈絡和完整的新聞報道。

此網站運用了碎片化整合的手段，整合編輯的思想，并通過對細小的事例加以真實報道，凸顯出選秀選手的刻苦、努力，傳遞出草根明星對夢想執著堅定的信念，給大眾陽光積極的導向。碎片化的整合有助于網民從多方面了解快樂女聲的奮斗歷程，對音樂夢想的堅定與執著。使得新聞內容豐富多彩，吸引更多不同的受眾，傳遞了正能量并踐行了社會主義核心價值觀。

3.2 形式編輯方法——立體整合

網站微觀整合的形式有單一手段同題整合、單一手段異題整合以及立體整合，即運用不同手段報道新聞。此網站的專題報道善于利用多媒體技術，立體整合的編輯思維值得稱贊。其微觀整合方法更偏向于立體整合，網站運用文字、圖片、歌曲、獨家視頻、論壇等表現手段力求內容的豐富多樣，形式絢麗多姿博人眼球，展現出網站編輯的立體整合思路。

不過遺憾的是，網站打造的過程中，尤其是圖片和視頻的呈現和整合給人以凌亂、散漫、無處下手之感。網站下一步應在立體整合編輯思路上力求達到內容上的精細、立體、規范，其“立體整合”思路應滲透到網站的每一個層面?？傮w而言，此網站表現形式的選擇都較合理平衡，沒有過度整合，頁面編排也算重點突出、詳略得當，但內容上仍顯浮夸。

4 結束語

現如今，選秀類節目非?；馃?，打造草根明星也成為各家電視臺、網絡爭先宣傳的對象。當然，像騰訊娛樂“2009快樂女聲”這種選秀類節目專題今后若想得到更大的發展空間，則應繼續改良創新，避免同質化和媚俗化，可以在以下幾個方面做出

努力。

1）運用新媒體平臺進行宣傳推廣，加強網民之間的交流與互動。

2）發掘打造自己的優勢資源，突出屬于自己網站的鮮明特色。

3）良好地結合宏觀和微觀整合編輯思想，在內容上有層次區分，杜絕一味用“糗事”、“八卦”來奪人眼球，淺閱讀和深度閱讀相結合，滿足不同層次需求的受眾。

4）頁面布局也需要進一步完善整合。在頁面編排上應錯落有序，疏密有致，繼續走酷炫時尚的風格，也應注意避免凌亂和繁復。

5）堅守專業的職業道德和倫理規范，杜絕低俗媚俗的報道內容。

參考文獻

[1]詹新惠.新媒體編輯[M].中國人民大學出版社.

[2]黃禮福.新浪與騰訊2012倫敦奧運專題對比分析.

[3]快樂女聲.百度百科.

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