新媒體時代地市電視臺微電影的發展之路

雷曉東

摘 要 在新媒體巨大的沖擊之下，我們地市級電視臺應該如何通過改革與創新，充分融入新的媒體環境，從而適應“全媒體”時代對于自身的要求，滿足受眾的新需求，適應市場發展的需要。本文以我臺自辦微電影欄目的發展、定位、運作來探討地市級電視臺在新媒體沖擊下的發展之路。

關鍵詞 地市級電視臺；微電影；節目定位；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0068-03

近年來，不管是參加研討會也好，或是傳媒同行私聊也好，筆者聽到最多的一個話題就是“在新媒體巨大的沖擊之下，我們地市級電視臺應該如何在夾縫中生存”。

“夾縫中生存”，乍一聽，似乎有些危言聳聽，其實不然。如今市場新媒體蓬勃發展，急速從傳統電視臺分流出一大批青年觀眾；“一劇兩星”政策，又使得電視臺在購片方面面臨極大的挑戰，不得不紛紛推出強勢自辦欄目，于是乎，電視熒屏上出現了《爸爸去哪了》《我是歌手》《中國好聲音》《開門大吉》等等一批真人秀節目。在這一場沒有硝煙的戰爭中，一線電視臺、廣告商、觀眾三方得利，高額的廣告費用使電視臺有更多的錢財、人力去完善這些自制節目，觀眾得到滿足，收視率攀升，廣告商繼續蜂擁而至，由此形成一個良性循環。

可是，對于地市級小臺而言，這樣的循環模式確實可望而不可即的。地市臺資金、資源有限，如何利用有限的平臺打造無限的可能呢？筆者認為，只要能立足百姓，立足百姓生活，時刻以“接地氣”為準則，做老百姓愛看的節目，只有這樣，才能把觀眾拉回電視熒屏前，并且將其鎖定在本土電視熒屏之前。

1 三門峽廣播電視臺微電影的發展及節目定位

早在微電影還未興起之時，我臺曾推出一檔欄目劇《黃河故事會》，該節目便是立足當地，由老百姓出演，譜寫自己身邊的喜怒哀樂，愛恨情仇。由于完全草根出演，在當時頗受觀眾好評。該節目積累了一定數量的客戶群體，培養了一個良性運作市場，為我臺帶來不小的收益。在這檔節目中，筆者總結出三個重點，與大家分享。

首先，挑選劇本一定要“接地氣”，收視率才有保障。作為一個媒體從業人員，筆者認為，在推出任何一檔節目之時，首先考慮的就是受眾群體，也就是說，這個節目是做給哪些人看的，找準這一點，節目就成功了一半。筆者將我臺欄目劇《黃河故事會》中的每集故事進行過一個統計，情感類、搞笑類劇情基本上都是廣收好評，比較叫座的劇集，而在這其中，方言元素運用較多的劇集往往更受歡迎。相反，一些情節緩慢，戲劇沖突不激烈的內心戲，則不被觀眾認可。

其次，草根出演，勝在本色。對于這一點，筆者認為，如今新媒體蓬勃發展，人人都有一個“明星夢”。電視臺本身就是一個造星工廠，開展種種前期的選秀節目，調動氣氛，一來可以滿足觀眾的明星夢，二來可以避免請專業演員，直接為欄目劇挑選各類草根人員出演角色，增加劇集的人氣，動用一切宣傳手段為劇情造勢，提高觀眾的參與度，最后在收視率上贏得滿堂彩。

最后一個重點就是拍攝了。這個時候，選擇一個優秀的制片人就顯得尤為重要了。做好拍攝預算，制定拍攝周期，協調安排場地、演員、服裝、化妝、道具等等相關事項，保證順利完成拍攝。

以上三點就是筆者成功制作《黃河故事會》的經驗，也是該節目能夠廣收好評的重要原因。如今我臺已將欄目劇《黃河故事會》改版升級為自制微電影《愛尚電影》，每期節目在頻道播出的同時并推送到網站、手機客戶端、微信、優酷等新媒體上和觀眾互動。如近日在三門峽廣播電視臺各頻道和網絡上熱播的一部揭露非法集資丑行的微電影《陷阱》。該影片便是立足當地，由老百姓出演，譜寫自己身邊的喜怒哀樂，愛恨情仇。影片講述了普通老百姓劉金寶從一個守法小市民淪落成高息借貸中的一分子，直至最后家敗破產的慘劇，在短短22分鐘內很好的詮釋了主題“眼看著他起高樓，眼看著他宴賓客，眼看著他樓塌了”，從而起到驚醒觀眾的目的?！断葳濉凡コ鲆院?，受到了熱捧，網絡上的點擊量劇增。筆者認為，作為傳統的電視媒體，有其自身的優勢，多年來，觀眾往往還是習慣于回家之后，打開電視，共享天倫之樂。雖然如今，新媒體迅速崛起，一副來勢兇猛，取而代之的架勢，但只要傳統媒體在戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人，積極融入新媒體，用心打造精品節目，集中力量發揮電視媒體的強大效應，還是可以占領觀眾市場以及廣告市場，實現雙贏。

2 新媒體發展下地市臺微電影拍攝制作特點

微電影很好的迎合了當下新媒體發展的需要，成為又一炙手可熱的藝術形式。微電影產生的主要原因有：一是受眾自我意識的崛起，二是互聯網的飛速發展，三是受眾注意力的碎片化，四是移動終端的發展完善。微電影在中國的發展剛剛起步，方興未艾。在這個時候，地市級臺在微電影的拍攝制作中不斷探索，不斷學習，使微電影不斷成熟發展。

2.1 要有一個懂得新媒體技術的攝制團隊

我們拍攝的微電影，現在不僅在我們電視頻道上播出，同時要推送到各大視頻網站、手機客戶端、微信微博上。這就需要我們的導演、攝像、后期編輯制作等人員得考慮節目在不同平臺播出時視頻格式的轉換問題以及推送到新媒體上技術操作、節目與觀眾線上線下互動等問題。

2.2 要用低成本的設備拍攝高品質的節目

我們地市級臺由于受到資金的限制不可能投資很多的資金購買好的電影拍攝設備。我們可能用攝像機或者單反相機來拍攝，特別是多機位拍攝時，可能是不同設備來拍攝，這樣我們就會發現不同設備拍攝的色溫、畫質是不同的，所以我們前期籌備就要考慮這一點。每個場景都有固定色溫設置。我們用預置手動白平衡。場景：室內、室外、走廊都有固定的色溫要求。然后后期調色來控制統一。同時為了配合電影畫質要求，我們現場燈光師都按電影燈光師布光。燈光也是非常重要的，一定要用電影的布光，才能在視覺上給觀眾以電影的感受。另外一個很重要的就是拍攝的錄音問題，所以在開始拍攝之前必須考慮如何獲得最佳的聲音效果，選擇最合適的錄音設備，但是同期錄音有著特定聲場、空間聲音的特殊聲音質感和景別關系，拾音時的景別不同、角度不同、方位不同、時間不同、環境不同，會使同一場景中的底噪不接。如硬性銜接，就不可避免地出現聲音跳躍，（底噪聲一段一段、忽高忽低）以致造成聲音與影片的假定時空相違背的現象。這就需要我們同期音的后期處理，在進行修整之前，必須將輸入音頻工作站的聲音與畫面精確地調整好同步，并在音頻工作站上建立若干同期聲軌校準好一致的輸出標準電平，以確保同期聲與畫面的口型精確無誤，使審聽的同期聲在電平和響度的各聲道是一致的。這是修整同期聲的先決條件。為什么要對同期聲進行修整？這是為了使同期聲在藝術上更完美、更具有藝術感染力，并符合技術要求。例如，我們在拍攝微電影《陷阱》過程中，一般將高低通的頻段定為（HP）90 Hz～（LP）10 kHz。這是考慮到同期聲收錄主要以語言為主。實踐中我們覺得這個頻率帶寬夠用了。使用高低通，能夠使拾取聲音信號（語聲和動效聲）有很好的清晰度和可懂度，目的是對收錄的聲音信號進行選擇，獲取有用的聲音頻段，去除一些干擾語聲清晰度的頻率信號。由于微電影同期錄音現場的場景諸多，會遇到各種各樣的問題與困難，因此在現場錄音時不可避免地會不盡人意，會留下瑕疵。后期錄音制作就是去偽存真、去粗取精使同期聲化朽為神奇的創作過程。

在新媒體發展的時候，我們電視怎么樣才能夠站穩。我認為必須在標清的平臺上面向2K、4K的努力，在電視節目當中，有電影的畫質，才能把觀眾留在客廳，必須靠高品質的畫質來達到留住觀眾的目的。

2.3 要處理好微電影的藝術創作與商業營銷的

關系

影視藝術產業的營銷模式總體上講，運用的是二次銷售模式，即通過制作良好的內容來吸引觀眾的注意力，然后再把觀眾的注意力“賣給”廣告商，通過廣告商投放廣告來收取廣告費用，實現經濟效益，然后再繼續支持者運行主體創作更多高水準的藝術作品，進行第二次的創作營銷過程。

在這個過程中，創作過程雖然不盈利，但是卻是一切的核心。尤其是對于微電影這樣剛剛起步的影視產業來說，唯有用專業的態度去創作專業的高水準的作品，才能實現其后續的一系列連鎖反應?，F在一些觀眾或者一些小的影視公司把一些微視頻、沒有完整故事情節的搞笑短片、廣告片等都混淆為微電影，這樣可能會誤導觀眾對微電影的正確認識，也會影響微電影事業快速高質量的發展。所以我們必須要有了專業的優良的作品，再加上微電影迎合了時代的需要和科技的進步，微電影的盈利模式正在逐漸顯現中。我們認為藝術需要商業來養活、發展和帶動，二者相輔相成，商業元素的滲透，能夠幫助本土微電影走向成熟，沒有資金上的投入，很難拍出優秀的微電影。而同時，微電影商業化之路的弊端也是明顯的。由客戶提出拍攝要求，戴上了單位、企業自我宣傳的枷鎖，微電影必然走向枯燥、單調、沒有靈魂。長此以往，導演、編劇和制作團隊的藝術精神會被磨滅。大量的采用這種模式去做廣告。很多微電影拍攝者被洶涌而來的經濟效益沖昏了頭腦，完全轉向廣告拍攝。然而，要知道，廣告再好也是廣告的一種，從本質上講是很難得到觀眾的認可的。而且，大量的廣告拍攝會導致對現實土壤的忽視，最終廣告拍攝也只能是無源之水。

在這個時候，我們需要冷靜頭腦，堅持用好的創意去拍攝誠意之作，而不是那么快的向市場低頭。否則的話，就是揠苗助長，挫傷整個微電影產業的積極性。

總之，地市臺資金、資源有限，如何利用有限的平臺打造無限的可能呢？依然是找準定位，清楚劃分目標人群，投其所好，為其定制特定類型的微電影，同時把這些微電影推送到各大視頻網站、手機客戶端、微信微博等新媒體平臺上，讓這些自制的本土節目來提高觀眾的興趣，加大參與度，實現線上與線下的良好互動，讓觀眾時刻參與到節目之中，實現節目與觀眾共進退。只要收視市場認可，經濟收益也就很快便隨之悄然降臨。

參考文獻

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技術.