淺談圖形動態化包裝設計在新媒體背景下的應用

張明星 姜在新

【摘 要】圖形的動態化設計是數字媒體環境下催生的一個新的設計門類，對當代視覺傳達設計與人們的生活起到了推動和變革的作用。本文主要研究平面圖形動態化的表現方式以及其對現代化信息傳播方式的影響，通過較為系統的分析和研究動態圖形的相關理論與實踐，試圖探索動態圖形未來的發展可能。結合國內外新媒體與數字技術下的發展概況，客觀的闡述當今時代背景下動態圖形信息傳達的發展多元性和未來趨勢。

【關鍵詞】新媒體 動態圖形 移動端平臺 視頻化

1 圖形動態化設計的歷史溯源

自20世紀70年代至今，圖形動態化設計作為一種新興的視覺設計形態，在國內外逐漸獲得了廣泛的認知。它應用在電視頻道包裝、電影電視片頭、影視廣告、網站設計、界面設計、新媒體影像互動裝置等領域，并且形成了自己的產業鏈進入新世紀后，隨著智能手機，平板電腦等移動媒體大面積普及，擴大了動態圖形的應用領域，在學界它也作為數字媒體學科新興的理論開始受到追捧。

1.1 圖形動態化設計的誕生

一般認為，“近代有記載的動態圖形第一人”是比利時物理學家約瑟夫·安東尼（Joseph Antoine），他發明了一個叫視覺暫留轉盤（Phenakistoscope）的設備，第一次在觀眾面前制造出了運動的幻象。20世紀初，“超現實主義”和“達達主義”的興起對很多電影藝術家產生了深刻的影響，出現了一批嘗試用繪畫創作電影的動畫藝術家以及一批以追求奇思妙想和電影技術突破為己任的實驗電影藝術家?？梢哉f，早期的動態圖形，是隨著動畫電影和實驗電影的發展而日漸成長的。

1960年，美國著名動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）創立了一家名為Motion Graphics的公司，首次使用術語“Motion Graphics”，并使用了機械模擬計算機技術制作電影、電視片頭及廣告。

1.2 圖形動態化設計的發展

隨著動態圖形藝術的風靡，美國三大有線電視網絡ABC、CBS和NBC率先開始在節目應用動態圖形，不過在當時的動態圖形只是作為企業標示出現，而不是創意與靈感的表達。80年代隨著彩色電視和有線電視技術的興起，越來越多的小型電視頻道開始出現，為了區分于三大有線電視網絡的固有形象，后起的電視頻道紛紛開始使用動態圖形作為樹立形象的宣傳手段。

除了80年代有線電視的普及，電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發展所產生的需求也為動態圖形設計師創造了更多的就業機會，能夠在當時的技術制約下創作動態圖形的設計師被大量需要。在90年代之后，影響力最為廣泛的動態圖形師是基利·庫柏（Kyle Cooper），他將印刷設計中的手法應用在動態圖形設計當中，從而把傳統設計與新的數字技術結合在了一起。如今，動態圖形已經可以在任何的播放媒體上隨處可見。

2 圖形動態化設計的主要應用領域

現代人的生活被各種信息和屏幕包圍著，動態圖形在這些媒介中無處不在，可以承載它的媒介數不勝數，幾乎任何能使圖像運動起來的媒介就有動態圖形的存在。動態圖形具有極強的包容性，它的表現形勢豐富多樣，總能很輕易的和各種藝術風格混搭。動態圖形的主要市場需求集中于節目頻道包裝、電影電視片頭、商業廣告、MV、現場舞臺屏幕、互動裝置等等領域。

2.1 圖形動態化設計在影視中的應用

動態圖形是電影發展的產物之一，尤其是電影片頭與動畫電影，都是獨具眼光和探索精神的電影制作者們的絕佳陣地。從最早的默片，到現在的3D乃至4D電影時代，我們會發現許多電影有著讓你驚艷不已的片頭與片尾，這就是動態圖形與電影結合的經典形式；也有越來越多的電影在劇情中將實景與動態圖形融合，為觀眾呈現了一個亦真亦幻的世界。

2.1.1 影視片頭中的動態圖形

影視片頭是運動的字體設計、版面設計、影像并融合音樂的綜合藝術形態。好比一本書的封面，影視片頭是影片最先呈現給觀眾的一組畫面，除了單純具備演職人員名單的信息公布功能之外，也會讓觀眾在短短的幾分鐘甚至更短的時間內，通過畫面內的色彩、光影、布局、字體等各個方面，感覺到影片的風格類型等特質。

電影藝術中，動畫電影始終是與動態圖形最緊密結合的部分。因此動畫電影的片頭不斷有動態圖形范疇上的佳作問世。比如美國電影《功夫熊貓2》的片頭影片故事背景設立在充滿了神秘色彩的某個過去的時間結點上.講述了中國古老的武林故事.因此影片特別研究并采用了中國傳統的皮影與剪紙手法，巧妙而充分地將其運用在人物形象、建筑裝飾、構圖色彩、人物運動方式等方面，讓短短的故事背景片頭動畫充滿了濃郁的東方神秘氣質，并將這一風格與特質在片尾繼續延續，令觀眾印象深刻。

2.1.2 影視包裝中的動態圖形

影視包裝主要體現在電視頻道包裝、欄目包裝等方面。由于影視包裝是展示頻道或欄目形象的窗口，是為提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多觀眾所采取的一種整體渲染手段，屬于企業形象識別系（corporate identity system），因此作為設計范疇下一個分支的動態圖形，可以與影視包裝進行完美地銜接，并日益在影視包裝領域占有越來越多的份額。

如《中央電視臺形象廣告水墨篇》，經過對頻道的定位、理念、內容、風格等方面進行整、規范和強化之后，提煉出了山水、游魚、仙鶴、蛟龍、長城、少林寺等中國傳統元素，并結合代表中國發展成就的高鐵、飛機、鳥巢等新元素，采用中國水墨畫的藝術風格，運用強大高效的動態圖形設計與制作手段，完美呈現一個具有深厚的文化哲學內涵和東方獨特的審美體驗的品牌形象廣告，那或濃或淡的墨跡幻化成種種意象，即有詩情畫意的優美，又深蘊氣壯山河的磅礴大氣，那如詩如夢的黑白意境，將央視的品牌形象廣泛散布在中國乃至世界人們的心中。

2.1.3 影視廣告中的動態圖形

影視廣告是一種經由電視或電影傳播的視頻廣告形式，通常用來宣傳某一商品、服務、組織、概念等。影視廣告發展至今，從家用清潔劑、農產品、快遞服務，甚至到政治活動都出現在電視或電影院中，商品形式日益多樣，廣告無處不在。然而，當我們進入影視廣告鋪天蓋地的時代，我們對廣告的攻勢也越來越具有抵抗力，我們也被訓練到對一般的廣告視若無睹，充耳不聞的地步。因此，要使影視廣告取得良好的預期效果，就要在創意、表演、音響、畫面等各個方面施以獨特而富有魅力的手段，營造氣氛，使觀眾在理念與視覺方面產生新的刺激，留下難以忘懷的印象。

而動態圖形這一形式可以利用動畫及電腦特效來表現一般實際拍攝無法實現的內容，允許創意者進行天馬行空的前期設想，利用二維或三維動畫手段實現任何形象、背景等畫面效果，并綜合運用平面設計、影視、音樂創作的原理與理論，創造出既符合產品訴求，又具有強烈視覺和聽覺沖擊力的影視廣告，讓觀眾留下深刻印象。

2.1.4 MV （ Music Video ）中的動態圖形

MV是視覺文化的一種，是建立在音樂、歌曲結構上的流動視覺，將抽象的歌曲配以可視的相對應的畫面，使原本只是聽覺藝術的歌曲，轉化為視覺和聽覺結合的一種嶄新的藝術樣式。MV自產生以來，作為先鋒潮流的形象出現在大眾視野中，因此，很多創作者在MV中充分挖掘動態圖形的想象性和視覺沖擊力。

作為視覺藝術新形態的動態圖形，通常能在實驗性強的歌手的MV中充分的發揮。比如比約克這個來自北歐冰島的精靈一般的天才，被譽為“流行音樂圈中音域最為寬廣”的歌手之一，她一直致力于創作藝術和實驗性強的音樂來跟主流音樂抗爭。因此，她的MV中有大量充滿奇思妙想、視覺沖擊與哲學內涵兼修的動態圖形精品。

2.2 在交互界面中的應用

交互界面是人和計算機進行信息交換的通道，用戶通過交互界面向計算機輸入信息進行操作，計算機則通過交互界面向用戶提供信息，以供閱讀分析和判斷。交互界面的視覺設計需要能提供舒適、生機與充滿趣味性的用戶體驗，增加與用戶的親近感，并能滿足不同用戶對象的不同心理特征。

因此，動靜結合、變化無窮的動態圖形這一視覺形態在電子游戲、移動多媒體終端、公共信息查詢系統等各基于人機交互平臺的領域里就能大放異彩。

2.3 動態圖形在空間和展示中的應用

空間和展示設計是在一定的空間和時間內，運用藝術手法傳達有價值信息的過程。內容涉及很多相關設計學科的知識和理念：環境藝術、視覺傳達、舞臺美術、工業設計、展示陳列、多媒體設計、建筑設計、廣告創意等。目前，由于動態圖形可以以多媒體的形式為虛擬環境帶來更為豐富的感官體驗，它已被廣泛應用在大型固定展示空間與商業展示中，如展覽館、博物館空間和展示、服裝展示、汽車展示等場所或活動中，通常會巧妙地運用幻燈、全息攝影、激光、錄像、電影、虛擬現實等技術，通過動態圖形營造強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，再加上新媒體技術營造的觸覺激發活力、增加味覺、嗅覺刺激感等，賦予整個靜態空間或單項展品以動態化的效果，讓觀眾沉浸在生動活潑感官層次豐富、流暢驚艷的展示氣氛中，提高對展品或空間的記憶和好感。

參考文獻

[1]呂楊.《動態圖形信息傳達研究》.西安美術學院碩士學位論文，2013.

[2]陳航平.《平面圖形在屏幕中的動態表達》.湖北美術學院碩士學位論文，2010.

[3]童元園.《動態圖形在視覺傳達設計中的運用》.中國美術學院碩士學位論文，2008.

[4]陳超華.《多媒體數字藝術作品的運動形態設計》.中國知網中國優秀碩士學位論文全文數據庫，2008.

[5]張尤亮.《信息圖形設計》.中央美術學院碩士論文，2010.

[6]葉慧玲.《圖表設計的圖形表現》.中國美術學院碩士論文，2010.

[7]王軒.《電視媒體包裝中動態圖形設計的品牌體現》.河南大學碩士論文，2012.