傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

戴麗姿　楊艷美

【摘 要】中國的傳統文化多種多樣，其中以書法、水墨畫、圖案和剪紙最有代表性。我國的傳統文化體現了我國文化的精髓與中華民族的精神，是五千多年來中華民族文明的體現。隨著社會的發展，消費水平的不斷提高，在面對各種各樣的進口產品時，國產產品的競爭壓力也不斷的增加。為了使自己的產品在市場銷售中占有一席之位，就可以通過包裝來吸引顧客的眼球。在這個文化多元化的時代，我國的傳統文化依舊是別的國家的文化所不能替代的。許多設計者們就將我國的傳統文化與產品的包裝設計結合在一起，既能傳播我國的傳統文化，又能吸引許多國外的消費者選擇我們的產品，但是如何運用我們的傳統文化至關重要。

【關鍵詞】傳統文化 現代包裝 設計

引言

隨著國家經濟的發展，各種各樣的商品逐漸進入了人們的日常生活，產品數量也越來越多。但是在同種商品中怎么才能增加自己的競爭力呢？包裝就成了吸引消費者眼球的第一要素。同時，我國的傳統文化又很豐富多彩，若是將包裝與傳統文化結合在一起，又會擦出怎樣的火花呢？

1 現代包裝設計與傳統文化元素的關聯

現代產品多種多樣，首先呈現在消費者眼睛里的是產品的包裝。然而包裝也不是一件簡單的事情，需要根據產品的特性對包裝進行藝術設計，才能達到吸引消費者的目的。同時一個國家產品的包裝設計也是對一個國家文化的體現。設計者通過自己國家的文化，將文化體現在包裝上，讓產品富有生氣。所以，在這個經濟為主的時代傳統文化也需要借著這股熱流傳播，世代流傳，應該說產品的包裝設計也是傳統文化的傳播一個良好的媒介。

2 傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（1）傳統水墨畫的應用。傳統水墨畫是中華文化的代表之一，水墨畫的意境正如中華文化那樣的深沉悠遠。水墨畫用簡單的黑白顏色就能描繪出美麗的畫面，包裝設計者再將水墨畫賦予現代的藝術感，就會給人一個獨特的視覺沖擊。水墨畫顏色簡單，構圖就極為重要，好的構圖會給客人滿滿的畫面感，吸引顧客。尤其是注意畫面的留白，給人以想象的空間。水墨畫清新，給人與世隔絕，清冷典雅的感覺，適用于中國的傳統產品，傳統產品與傳統的水墨畫包裝二者相互輝映，能將各自的魅力展現到極致。

（2）傳統書法的應用。中國的書法文化也是舉世聞名的，書法是世界上文字表現的藝術形式。書法的意境之美被設計師發現并與包裝設計聯系在一起，賦予了產品靈氣，使產品獨具中華文化的韻味。在包裝上合理的運用書法，讓消費者有一種身臨古代的感覺，想要體會其中的奧秘，刺激消費。在我們的日常生活中也應該多多了解書法，鼓勵孩子去學習。目的不僅僅是要讓孩子體會書法中的民族精神，更是要讓我們中華民族獨特的文字藝術不斷地傳承下去。

（3）剪紙藝術的應用。剪紙想必大家都不會陌生，小時候窗戶上的窗花，現在婚禮上大大的雙喜字。剪紙是我國的民間藝術，正因為這門藝術來源于生活，所以更具有親和力。同時，也是最需要想象力的，在面對一張什么都沒有的紙，能用自己的雙手剪出自己腦海中想要的圖案是多么的不容易。中國的傳統剪紙，造型多樣，而且現在逢年過節也不是很常見了，可以說是兒時的記憶，如果把剪紙融入到包裝設計中去，會給消費者一種親切的感覺，能想到兒時的快樂，使產品有回憶的感覺，使商品更能吸引消費者的眼球。

（4）傳統圖案的應用。中華民族的博大精深，我們文化經過五千年的歲月不斷地進化。在還沒有創造出文字的時候，我們的祖先都是用圖案來傳達信息的，當文字出現后，圖案傳達信息的作用依然沒有被減弱：虎符，令牌等都是圖案傳達信息的實際例子。為什么圖案可以一直不斷地流傳下來呢？因為比起文字可以傳達更細致的信息來，圖案在表達一些簡單的信息時比文字更加快捷，更加直接，使信息一目了然。圖案不僅可以傳達信息，而且圖案的設計很講究，不同的含義配以不同的圖案，很有研究的價值。包裝設計者可以將傳統圖案與現代包裝融合在一起，但是注意不要一味的模仿，應該在傳統圖案所擁有的優點之上進行創新，設計出既符合現代人審美又很有傳統韻味的新樣式。

圖案不能僅以造型獨特吸引顧客為最終目的，還要賦予圖案色彩，通過對顏色的搭配，為自己的圖案穿上新衣，進一步表達自己想要表達的理念，吸引消費者的目光。

結語

我們在經濟發展的浪潮上既要與時俱進又要懂得發揮我們的長處。我國的傳統文化對我們來說無疑是最珍貴也是最值得利用的資源。讓我國的傳統文化與現代的包裝設計相互碰撞產生既有現代風采又不失中國風的作品，才能在這個時代立足，并不斷地發展下去。

參考文獻

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