煙包印刷的機遇與挑戰

趙濤春 齊元勝 李昱

【摘 要】在過去的十年里煙包印刷企業一直保持高額的產值、高額的利潤，但是隨著煙草行業的產業重組升級、卷煙包裝上印刷煙標警示圖片和文字規定的出臺、國家“禁煙令的頒布、原材料和人力資源成本的提升、電子煙等新型香煙的出現，都對傳統的卷煙包裝印刷行業有著不小的沖擊，因此在這樣的沖擊下機遇和挑戰是并存的。

【關鍵詞】煙包印刷 警示圖片 發展趨勢

1 煙草產量的穩定增加給煙包印刷帶來利好機遇

煙草行業在我國國民經濟中占有重要的地位，行業市場規模超過萬億。根據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國煙草行業市場調查報告》了解到，目前中國依然擁有全世界最大的煙草市場，中國的煙草消費量幾乎達到了全球消費量的1/3。在2002年-2012年這10年間，中國卷煙銷量年均增長3.7%，稅利貢獻平均增長19.6%，占全國財政收入總額的7%左右。其中，2012年全行業實現工商稅利8649.39億元，同比增長15.79%，卷煙產銷量4950萬箱，同比增長在2.4%左右，種植烤煙2118萬畝，收購烤煙5474萬擔，戶均收入4.45萬元，同比增長48.4%。

由下圖可知2010年-2014年我國卷煙產量一直都在穩定緩慢的增長，但是增長率都不超過5%。顯示了我國人民日益增強的健康消費觀，預計2015年我國卷煙產量還會有所增加，但是預計產量增長速度不會超過5%。就目前來看傳統的卷煙工業仍然呈現上升發展態勢。再者從煙草品牌來看，中國卷煙品牌經歷了從規模型到規模效益型的變革，這樣的變革證明了煙草產業的并購重組和市場結構日趨集中是大勢所趨?？梢哉f在這樣的大環境下，煙包印刷企業面臨著巨大的機遇，誰能在這樣的產業變革中占據先機，率先開始企業轉型，提高包裝產品的科技含量、提高煙包的防偽能力，采用新型紙張、油墨等環保材料為重點方向實現企業的飛速發展。

2 控煙大形勢對煙包印刷的挑戰

（1）煙包警示圖片的印刷對煙包印刷的影響。隨著吸煙人群越來越多，每年因為吸煙死亡的人數也越來越多，根據WTO的統計數據，每年全世界因為吸煙死亡的人數高達600萬，這其中有540萬是吸煙者，也就是說每六秒鐘就有一個吸煙者死亡。目前的吸煙者將會有一半死于吸煙引起的各種疾病，此外由于暴露在二手煙下的非吸煙者死亡數竟然達到了60萬。在這樣令人恐慌的數字面前，控煙甚至禁煙已成為全球趨勢。由于煙草包裝對吸煙者有較大的影響力，煙草包裝也成為了許多國家開展控煙行動的“前沿陣地”。越來越多的國家開始頒布相關法律，要求必須在煙草包裝上印刷警示圖片與警示文字。我國作為《煙草控制框架公約》的簽約國，自2009年起，就已開始對煙草包裝進行改革，《中華人民共和國境內卷煙包裝標識的規定》中明確要求，中國煙草企業必須在煙包上印刷30%的警示圖片與警示文字。2011年8月8日，中國煙草總公司發布的《關于進一步加大卷煙包裝警語標識力度的通知》中對煙包警語標識做了進一步調整；自2012年4月1日起，警示文字字號將被加大。從國家對煙包印刷警示標語和圖片的規定可以看出在日益嚴峻的控煙形勢下，我國煙包印刷警示圖片將是必然趨勢，這勢必會對當前的煙包設計和印刷工藝產生巨大沖擊。

通過對市面上大部分煙草包裝進行調查，我們發現中國的煙包幾乎都是設計精美并配以多種印刷效果和防偽手段，與此同時，我國傳統的香煙包裝和我國傳統煙包的設計具有濃郁的東方文化背景，色彩鮮艷，圖案喜慶，具有強烈的中華民族風格，但與之相對應的煙包警示圖片卻是由吸煙引起的各種疾病病態的圖片，這兩種圖案的風格顯然是格格不入的。因此在我國煙包上警示圖片的印刷并未真正施行，在煙包上印刷的僅僅是警示文字，這種現象一直為世界各國所詬病，在2008年召開的《煙草控制框架公約》第3次締約方會議上中國得了一個尷尬的“臟煙灰缸獎”，頒獎詞是“寧要漂亮煙盒，不要公民健康?！?/p>

隨著控煙形勢越來越嚴峻，我國的煙包也漸漸的出現了警示圖片，但是在印刷警示圖片的工藝上又出現了新的問題。根據筆者調查，中式煙包大多由大面積的色塊輔以線條組成，這樣的結構特點導致了在煙包印刷中凹版印刷工藝占據了主體地位。但是如果需要在煙包上印刷警示圖片和警示文字，中式煙包就變成了“大面積色塊+線條+圖像”的組合體。這樣的“組合體”的印刷不是單純的凹印工藝就能夠完成的，而擅長圖像印刷的膠印工藝卻可以很好的彌補凹印工藝在這方面的不足，因此出現了膠凹組合的印刷工藝，并且這將是煙包印刷警示圖片的最佳選擇。這種相比單純凹印的復雜工藝的產生對于煙包印刷企業來說是巨大的挑戰。

由于煙包印刷工藝日趨復雜，煙包印刷企業必須進行設備更新和技術升級，同時必須加強人才的培養，這就意味著煙包印刷的行業門檻有所提升。對于一些中小型煙包印刷企業來說，還未生產就要先投入，這就意味著投資風險加大，同時對未來業務走勢并不能明確把握。那么煙包印刷行業必定會經歷慘痛的改革，在煙包印刷行業產業重組的過程中，設備陳舊，技術落后的煙包印刷企業必將被淘汰。

此外，從社會大環境來看，我國的控煙形勢將會越來越嚴峻。因此，作為煙草企業的利益相關者，煙包印刷企業應時刻關注控煙相關信息與政策，并從設備、技術、人才等方面全面提升企業的競爭力。這樣才能更好地面對日益嚴峻的控煙形勢，在煙包企業重新洗牌的殘酷局面中利于不敗之地。

（2）“禁煙令”的實施對煙包印刷的影響。北京市自2015年6月1日起實施了最嚴“禁煙令”，根據新規定，北京市全市范圍公共場所、工作場所室內環境及公共交通工具內將禁止吸煙；室外吸煙也有諸多限制。違者將處以個人最高200元人民幣、單位最高10，000元的罰款。

我們有理由相信，北京市不會是唯一實施禁煙令的城市，以后肯定會有越來越多的城市實施禁煙令，我們也可以預見在未來的5年-10年內，中國煙草產量會出現緩慢增長，甚至下降的趨勢，這種趨勢對煙草企業和煙包印刷企業來說都是巨大的挑戰，為了在這樣的大環境下更好的生存，煙包印刷企業必須要進行改革。由于傳統煙包印刷量處于逐漸穩定的態勢，煙包印刷企業必須尋求生產高附加值的煙草包裝，例如采用新型的防偽技術，增大仿冒難度。采用環保材料，生產綠色環保型煙包，此外煙包印刷企業也同樣需要尋求煙包印刷行業之外的業務來源。

3 電子煙對煙包印刷的影響

隨著科技的發展，出現了電子煙這種新型的煙草產品。電子煙在面世之初，就以“煙草替代品”和“戒煙鏟平”的定位抓住了部分消費者的心理。從外形上看電子煙與卷煙非常相似；從口味上看電子煙與卷煙味道相似，并且口味的種類多于卷煙；從產生廢棄物上來看，電子煙卻沒有煙灰和煙頭。

作為微電子技術、生物技術、健康生活理念融為一體的新型產品，電子煙受到越來越多的消費者青睞。根據不完全統計在美國和日本，2011年卷煙銷量分別下降了10.8%和2.8%，但電子煙的銷售量卻取得了顯著增長。在歐洲市場上，傳統卷煙同樣受電子煙影響處于下降趨勢。

因此可以說，傳統卷煙行業收到了不小的沖擊。如果說“禁煙令”是煙包印刷企業的“緊箍咒”，那么電子煙就是煙包印刷企業的“噩夢”了，我們都知道，煙包印刷企業之所以能保持高利潤的原因是煙包是一次性產品，而這種電子煙是可循環利用的，它的耗材僅僅只是一小瓶“煙油”，隨著電子煙慢慢占領市場，勢必導致未來傳統香煙銷量的下降，也就會對煙包印刷企業產生重大的不良影響。

在電子煙即將興起的大時代，作為傳統煙草行業的下游企業煙包印刷企業，也應該轉變思維，發展與電子煙有關的煙包印刷，例如根據消費者的需求，煙包印刷企業可以與上游煙草企業開展合作，共同研發某一品牌的電子煙，煙草企業著眼于電子煙的開發，而煙包印刷企業則著眼于特定品牌電子煙的包裝以及煙油的包裝，只有這樣才能搶占先機，在激烈的競爭之中占據領先地位。

結語

就目前的形式來看煙包印刷企業必須著眼于兩點進行變革：一是對傳統煙包產品提高印刷的科技含量，不斷提升煙包防偽能力、采用新型綠色原材料，生產環保型煙包、更新煙包設計，提出煙包印刷精美外觀與警示圖片和諧共存的新型設計方案；二是應關注類似電子煙等新型產品和技術等傳統香煙替代品或替代技術的發展，開拓與這些新產品的相關業務。

面臨著巨大的機遇和挑戰的煙包印刷行業，必會經歷新一輪慘痛的產業變革，在變革中技術落后、設備老化、觀念陳舊的企業必然會被淘汰。只有經歷慘痛的產業變革，煙包印刷行業才能激發自身的內在潛力，突破層層艱難險阻，實現新的輝煌。

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