淺談如何做好文旅融合大文章
——以潛山為例

程 曜 （安徽·潛山縣文化館 246300）

淺談如何做好文旅融合大文章
——以潛山為例

程 曜 （安徽·潛山縣文化館 246300）

安徽省潛山縣既是旅游大縣，又是文化大縣。境內的古南岳天柱山以雄、奇、靈、秀的自然景觀被列為國家“五A”級風景名勝區、中國自然與文化遺產地、世界地質公園等稱號。近年來，天柱山旅游經濟持續保持30％的快速增長，實現了由資源優勢向經濟優勢的轉化。在全省旅游大格局中，天柱山與黃山、九華山“三足鼎立”的發展格局下正在逐步形成。我縣歷史悠久、文化豐厚?？h內有薛家崗遺址、石牛古洞摩崖石刻、太平塔三處國保，7年省保。文化名人群星璀璨，宗教文化開宗立派，戲曲之音源遠流長?？梢宰院赖卣f我縣文化資源特色鮮明，遺產豐富。目前我縣文化產業發展已經初步成效，顯現了良好的社會效益和經濟效益。

近年來，潛山縣充分發揮文化資源優勢，建設了一批新興文旅產業基地，特色文化園地，成為經濟發展新亮點。

“安徽省天龍關文化產業園”是安徽省潛山縣天龍關旅游開發有限公司的建設項目。該公司屬民營企業，下設安徽省天柱山賓館有限公司、古南岳旅行社有限公司等多家企業。該項目規劃為五大園區：1.《天仙配文化園區》；2.《體育文化園區》；3.《民俗文化園區》；4.《自然觀光園區》；5.《仙居文化農家樂園區》?，F《天仙配文化園區》《體育文化園區》《自然觀光區》已向游人開放。

文化經營戶江堯投資80余萬元，建成了一處自助式茶樓劇社，取名為“天柱黃梅人家”，又叫“黃梅閣”，融天柱風光展覽、黃梅戲表演、鄉風民俗展示及旅游接待為一體，人們在游天柱、覽名勝之余，可以在這里賞黃梅、閱民俗、嘗特產。

“風生水起”黃梅戲會館同縣黃梅戲劇團聯合，運用會館形式，積極為廣大游客提供精采黃梅戲表演，讓廣大旅游客深切體會“游如詩如畫天柱山，賞原汗原味黃梅戲”。

“皖國文化園”是由馬鞍山興海置業投資，潛山天旅置業開發的大型文化旅游景區項目。由馬鞍山興海置業有限公司負責組織實施。皖國文化園主要包括了“古戲樓”與“皖國文化園”兩部分，總建筑面積達1.5萬平方米。其中“古戲樓”以展示黃梅戲文化、藝術為主，憑借天柱山旅游發展的良好趨勢，讓皖南流傳的黃梅戲文化曲藝充分發揚。

隨著“旅游興縣”“文化強縣”戰略的進一步推進，潛山縣文化旅游產業取得了長足的進步，但依然存在著一些顯而易見的不足：

一是宣傳力度不夠。我縣文化資源豐厚，文化名人眾多，但由于宣傳力度不大，外界對此知之甚少，文化品牌、名人效應沒有得到發揮。

二是保護措施不力?！犊兹笘|南飛》是我國最長的敘事詩，其文化地位崇高，被譽為長詩之圣。做為故事發生地，由于保護意識淡薄，保護措施不力，致使花落旁家，雀飛東南。懷寧縣卻著力打造“孔雀”文化品牌，不僅建設初具規模的“孔雀文化園”，而且每4年舉辦一次盛大的孔雀文化藝術節，影響遠大而深遠。而我縣卻僅存一座雕塑和一個省級“非遺”共享名錄。三國佳麗大小喬與三國英雄孫策、周瑜的愛情故事，可謂婦孺皆知，廣為流傳。就是這樣一份原生態的本土文化，近來也引起了多起“二喬故里”之爭，讓我們深感憂慮，若再不加強保護力度，“二喬改嫁”恐是遲早之事。

文化是旅游的靈魂，同時旅游又是文化的載體。潛山縣作為旅游大縣，不僅要進一步開發自然風景資源，還要加大歷史文化資源、人文資源的開發力度，并加以整合，提升文化產品的市場競爭力，賦予文化新的活力。文化產業是方興未艾的朝陽產業，它可涵蓋出版發行、影視傳媒、演藝娛樂、工藝美術、文化旅游等七人方面。結合潛山縣實際，我認為，文化產業發展的獨特優勢在于它有著與文化旅游相融合的巨大空間與潛力，只有在結合上做足文章，才能以文促旅、以旅興文。

一要整合現有文化資源，打造演藝娛樂航母?？h直直屬7個文化單位在豐富群眾文化生活，建設社會主義精神文明，服務全縣大局、促進文化旅游發展發揮了重要和積極作用。但由于建設年代較長，建筑規模較小，分點布局分散，服務功能缺失等諸多原因，已不能適應新形勢下的需求，為此，我們擬請縣委、縣政府批準，將縣博物館及文物局現有土地在縣旅游度假區置換40畝，遷址重新設計建設縣博物館。將縣文化館、圖書館、影劇院、電影公司、劇團全體掛牌拍賣，在度假區整合打造成為新的文化旅游景點，高起點、高規格、高標準建成一個集影視、戲劇、圖書、群文、會展、娛樂、休閑、公務等為一體的綜合性文化娛樂設施，進一步促進文化旅游深度契合。

二要開發利用地域文化，擴充文化旅游產業鏈。豐富的自然資源和歷史著名人物的活動緊密聯系在一起，慕名訪跡度假型旅游將成為旅游的新時尚。我們可以緊緊抓住漢武帝南巡封岳，做以下方面的文章，依托在建的皖鎮，盡快恢復天柱山新人口的旌駕橋、祭岳壇，并與禪宗祖庭——三祖寺、忠烈祠、皖鎮連成一片。以皖鎮“皖國文化園”、古戲樓為平臺，構建一艘我縣演藝娛樂業航母。皖國文化園將集中展示古皖文化。園區以潛山歷史文化名人、重要文化事件雕塑長廊為主線，同時將古皖文化民俗展、農耕文化展以及飲食文化一條街、地方特產采購中心等內容納入其中。按照“游天柱、唱黃梅戲”的文化旅游發展思路，建成“中國黃梅村”。

三要挖掘獨有文物資源，豐富天柱山旅游產品。薛家崗古文化遺址是長江中下游新石器文化的標志之一。獨特的文化積淀成就了它的資源相對獨立性和壟斷性。我們已制定了薛家崗遺址整體保護方案，以及探坑復原展示工程方案，近幾年來，已投資1424萬元建設資金。從美好鄉村建設規劃來看，我們可將京劇鼻祖程長庚故里——程家井和薛家崗村的新農村建設緊密結合起來，進行統一規劃，建設成一個集遺址公園、文物博覽、名人故里、田原游覽等為一體的大型文化旅游項目。三國佳麗大小喬的傳奇軼事遺跡，在國內外享有較高的知名度。我們在有效的保護歷史文物基礎上，應有計劃地把喬公莊園（胭脂井）建設成高起點、高標準、高檔次，集旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、購物為一體的大型綜合陛文化園林。

四要開發文化內涵商品，擴大文旅產業消費。天柱山旅游”吃、住、行、游、購、娛”六要素的配套建設，總的看來效益是不錯的。但至今仍缺乏高品味、深層次、具有代表性的文化旅游特色商品。這與我縣旅游發展目標以及厚重的文化承載極不協調。為此，我們堅持以市場化、產業化為導向，充分挖掘古皖文化資源優勢，面向天柱山旅游市場，開發、研制具有地方特色的文化禮品及旅游紀念品。該項目的具體內容是：1.制作以古皖風韻、高山流水、文化天柱、國粹京劇、三祖禪意、天柱印象為內容的鑲嵌古錢幣極具收藏價值和欣賞價值的紀念冊。2.以我縣民間剪紙藝術為載體，制作以潛陽十景（風光組）、天柱風情（人物組）、孔雀東南飛（故事）、京劇臉譜（結合程長庚）為內容的剪紙紀念冊。3.制作以薛家崗出土文物代表作1—13孔石刀的復制品。4.張恨水著作珍藏版。5.制作以摩崖石刻、關羽書碑及青銅文飾復制品為主的拓片復制品。6.制作以山門、太平塔、覺寂塔等為素材的木雕、青銅工藝品。7.其他民俗手工藝品。