淺析靜態比例模型的包裝設計

孫仁喆 徐 雷 （南京林業大學藝術設計學院 210000）

淺析靜態比例模型的包裝設計

孫仁喆 徐 雷 （南京林業大學藝術設計學院 210000）

如今隨著科學技術的發展，人們生活水平的提高，越來越多的重工業產品愛好者通過購買制作比例模型來滿足擁有各種大型機械的夢想。比例模型已經不僅僅是用于工業制造方面的用途，而且成為了一個不斷發展創新的產業。本文從靜態比例模型的特性出發，對靜態比例模型包裝的表現手法、功能設計等方面進行了探究。

靜態比例模型；表現手法；封繪；包裝設計

作為商品的一種，靜態比例模型的類型較為特殊——不喜此好的人，認為它是昂貴的玩具；喜愛的人，則認為它是對現實的一種藝術表現形式。在美國、歐洲等靜態比例模型的發源地，精確的比靜態比例模型一開始就與玩具有著不同的精神內涵，靜態比例模型的消費者除去愛好重工業產品以及擁有一定藝術修養以外，并無太多共同點。因此，靜態比例模型的特殊性質，決定了它不會像其他商品一樣有機會陳列在各大商場、超市等大型消費場所的貨架上，更多的則是出現在街頭巷尾的專賣店里，因此靜態比例模型的包裝設計與其他商品相比較既有相似亦有不同。

靜態比例模型的包裝的作用不僅是保護包裝盒內的模型，更是宣傳品牌形象，吸引消費者購買的重要手段。包裝作為商品與消費者溝通的媒介，推動建立品牌，塑造文化理念，講述產品故事，讓消費者認知，是當之無愧的品牌推動者。盡管包裝并不能完全反映模型品質的好壞，但在琳瑯滿目的貨架上，一個擁有良好包裝的模型總能夠脫穎而出，在第一時間吸引消費者的注意力，并進一步引發購買行為。著名的“杜邦定律”指出，大約63％的消費者會根據商品的外包裝的樣式做出購買決定。因此，對于靜態比例模型這種無法直接查看品質的商品來說（大部分模型都不允許打開包裝盒查看內部板件），包裝設計的意義顯得尤為重要。

一、靜態比例模型包裝的封面設計

所謂靜態比例模型包裝的封面設計，其實就是指包裝盒主展面的設計，亦是比例模型包裝中最能傳達產品風格、內容、理念的部分。一般來說會采用以下幾種表現形式。

1.攝影

攝影是靜態比例模型包裝封面設計早期采用的方法。又可以細分為兩種，一種是實物攝影，即直接使用模型原型在現實中的攝影作品；另一種是模型成品攝影，即由專業人士將模型拼裝和上色后，將成品拍攝成攝影作品以用于模型封面。第一種方式現在幾乎不被使用。因為實物攝影由于各種原因并不能很準確的傳達產品的信息，例如實物的很多細節小比例模型無法表現等等。成品攝影則是傳達模型信息的最為直觀的方式，通過傳達給消費者模型制作完畢的最終效果的形象使得消費者對產品特性擁有一個具體的形象概念，功能上也為消費者制作模型提供了參考。使用成品攝影作為封面，可在品牌打入市場時可強調產品與現有品牌的質量對比，而已在市場中占有一席之地的品牌也會利用成品攝影作為對產品信息的補充。

2.封面繪畫

目前最為主流的模型封面設計的表現形式。老牌的模型廠家都會不惜重金聘請著名的比例繪畫的大師為其繪制模型包裝的封面。攝影技術在問世近百年以來依舊無法取代繪畫藝術，可見繪畫藝術擁有獨一無二的魅力，品質優良的靜態比例模型若能配上一副精美的封繪，可使產品對消費者的吸引力錦上添花。從包裝設計角度來說，包裝盒封面所體現的產品相關特征信息必須明確，并且具有良好的視覺效果。靜態比例模型作為一種具有一定藝術內涵的娛樂產品，如采用一張冷冰冰的照片作為封面，會讓人產生制作模型是出于某種實用目的而非一個手工創造的過程，從而違背了模型商品本身的特性，使包裝設計不能傳達準確的產品信息。另外，靜態比例模型的原型題材大都脫離日常生活，攝影在創作出與靜態比例模型深層內涵要求相符的作品有較大的難度，而繪畫則不受時間、空間上的限制，優秀的封繪畫家可以創作出各種透視角度，各種環境、歷史背景下的不同狀態的實物原型。精美的封繪不僅是現實中孔武有力的戰爭機器的藝術寫真，更是消費者在兩盒品質上各有千秋，不分伯仲的模型中做出抉擇的重要依據。

3.計算機圖形

計算機圖形由于其經濟、高效的特性，在靜態比例模型包裝設計中已得到了廣泛的運用。利用計算機圖形也是當代模型包裝封面設計比較常用的一種表現手法。例如在照片或3d模型的基礎上進行描摹以加強其手繪感，或者利用模型的白描圖紙直接作為封面等。雖然其藝術感染力和視覺效果較封面繪畫仍有差距，但是計算機圖形制作成本低廉，并能夠準確地傳達模型的特征信息，已被越來越多地用在了新一代的模型包裝設計中。

二、靜態比例模型包裝的功能設計

朱和平老師在其《包裝設計表現技法》一書中對包裝的功能設計做出了如下闡述：“包裝設計的定義與內涵，充分說明包裝設計師從包裝的整體功能目的出發，包括物質功能設計和精神功能設計，物質功能設計是指：容納、保護商品的內容、質量、形態不便，方便生產與儲存運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效；所謂精神功能設計，則是指以藝術的手法，通過包裝的造型、材質、視覺要素塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費者，提高商品身價與附加價值?！?/p>

靜態比例模型的包裝設計亦遵循以上原則。靜態比例模型多為鑄造完畢，尚未組裝的塑料板件，質地較輕，因此，大部分的包裝材料采用200——300g的卡紙即可，外形上多為扁平的長方體，以便在空間有限的貨架上展示盡可能多的模型。包裝盒的內部一般會對板件進行塑封，因為模型的零件是通過細小的水口連接在流道上的，運輸過程中難免會有個別細小零件脫落，塑封可以防止零件遺失，也是消費者甄別模型是否在購買之前已被打開的重要手段。而水貼蝕刻片等易損物件不僅需要塑封，還需要在其表面覆蓋一層硫酸紙，以防止表面劃傷。靜態比例模型包裝盒出于成本考慮，其刀版較為普通，在此不作贅述。包裝盒封面一般要具備模型名稱品牌的商標，模型的比例等必要信息。一般來說，包裝盒兩邊較短的側面也會印上與封面相同的內容，以便在貨架上更多更明確的展示。其余的側面不同廠家會根據模型的特性進行不同的信息安排（安全標準說明等）。值得一提的是韓國的愛德美公司，在封面采用了較好的繪畫的情況下，側面采用了各個角度的模型的成品照片，對產品信息的傳達做出了更為全面的表達。

三、小結

綜上所述，靜態比例模型的包裝設計，應根據模型作為商品的特征以及更深層的藝術內涵進行合理有效的設計，在符合包裝設計原則的基礎上更大程度的發揮包裝設計獨具的藝術魅力，以推動靜態比例模型的銷售。

[1]陳小林.包裝設計[M].人民美術出版社，2010.

[2]朱和平.包裝設計表面技法[M].合肥工業大學出版社，2006.

[3]譚國民.紙包裝的材料與制品[M].化學工業出版社，2002.

[4]周進.包裝設計與商品文化營造[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2001.4.