淺談電視民生新聞欄目的思維創新
——以河南電視臺《民生大參考》為例

賈 音 （新鄉學院新聞傳播學院 453000）

淺談電視民生新聞欄目的思維創新
——以河南電視臺《民生大參考》為例

賈 音 （新鄉學院新聞傳播學院 453000）

隨著我國人民精神生活水平的不斷提高，人們對于電視節目的質量有了更高的要求，民生新聞欄目從而產生。由于民生新聞的獨特特點，民生新聞大膽的改革了傳播語態和傳統的傳播方式，從而使民生新聞更有味道?？墒?，民生新聞在發展的過程中也會遇到瓶頸。本文就以河南電視臺《民生大參考》為例子，分析了我國電視民生新聞發展的現狀和創新思維，以求推動我國民生新聞欄目的發展。

電視節目；民生新聞；思維創新

以《民生大參考》為代表的國內民生新聞欄目掀起了我國電視新聞改革的新浪潮，由于網絡媒體的日益發達，民生新聞欄目在發展的同時也遇到了阻礙，如何突破這個障礙，使民生新聞能夠可持續發展，是本文將要研究的話題。筆者從事相關工作，對此有著較為深刻的認識，就以《民生大參考》為例子，講述我國民生新聞欄目的發展現狀和未來發展的新思維。

一、當前我國電視民生新聞欄目的現狀

（一）新聞含金量較低，內容雜亂瑣碎

當前，國內有不少民生節目將百姓生活和民生問題混淆。這些節目講述的都是我國人民生活當中的瑣碎小事，使民生節目原本的品味和高度缺失，沒有向著民生建設的宏偉目標前進。有不少民生新聞節目沒有對新聞發生的社會背景進行理性的批判和挖掘，缺乏對題材的篩選，新聞的重點圍繞在一個單個事件，造成了民生節目的膚淺和瑣碎，內容雜亂，很難將有價值的信息帶給人們。

（二）節目形式互相抄襲嚴重

題材的重復，同質化的競爭，不僅會浪費大量的新聞資源，有些在同一時段內播出的民生節目還會因為分攤廣告和搶奪觀眾使新聞市場的結構和秩序遭到破壞。你有新聞眼，我就有熱線；你有真人秀，我就有FLASH動畫。還有很多電視民生新聞節目扎堆播報明星結婚、明星生活等內容，以博得觀眾的眼球，這樣的同質化競爭現象會對民生節目的長期發展造成十分不良的影響，作為電視民生節目，一定要深刻反思，找到其中的錯誤。

（三）電視民生節目娛樂化嚴重

目前，國內游很多的電視民生新聞欄目從設計、制作、播放等節目都存在著嚴重的娛樂化現象。例如，使用花哨的字母、使用搞笑或者滑稽的音樂效果，這些雖然對民生新聞欄目的表面進行了包裝，但深層意義來講，并沒有對民生節目起到實質性的作用，反而使人覺得民生新聞欄目脫離了原有的軌道，變得庸俗。

筆者認為，民生新聞欄目的娛樂化現象會對民生新聞欄目的發展起到以下影響：1.使民生新聞欄目在播出的過程中缺乏批判意識，使電視新聞的理性力量變弱，在對某一時間進行描述時，觀眾會被新聞欄目中的娛樂化元素所影響，而忽略了新聞本來的價值，達不到民生新聞欄目播放的本意；2.在民生新聞欄目中添加眾多的娛樂化元素，會使原本講述人民疾苦的內容變作一場娛樂秀，使廣大觀眾的看客心理有所增長，和原本的播放理念背道而馳；3.眾多娛樂化元素在電視民生新聞欄目中存在，致使新聞對社會真實記錄的誠意性和客觀性有所減弱，使民生新聞欄目在播放的過程中播放效果減弱。

二、河南電視臺《民生大參考》對我國民生新聞欄目思維創新帶來的啟發

河南電視臺《民生大參考》播出兩年多，已經成為了河南電視臺首屈一指的新聞資訊類欄目，只要欄目播出，就會表現出銳不可當的發展張力及咄咄逼人的氣勢，人氣十分火爆，社會美譽度也是驚人的高，《民生大參考》欄目的出現，使原本沉積的頻道又換發出了活力，因此，為了找到我國民生新聞欄目的發展方向，我們必須對《民生大參考》欄目進行深刻的分析，經過分析發展，使這檔節目如此飽受好評的一個重要原因就是：創新和傳統相結合。

（一）欄目定位明確，把握好娛樂性元素的尺度

《民生大參考》電視民生新聞欄目的火爆，并非偶然，而是一種必然。因為在設計這檔節目時，工作人員就已經為節目進行了明確的定位，《民生大參考》將《陽光生活報道》作為前行的路標，內容和風格既與社會新聞不同，也和時政新聞不同，在對觀眾收視需求和收視行為習慣進行深刻的分析研究后，《民生大參考》欄目創立了獨特的電視模式——“新聞資訊”模式，將廣大百姓的重大利益作為播報的主要重點，將黨“親民愛民、以人為本”的理念體現了出來，與此同時，《民生大參考》將普通市民作為收視的主要群體，也是這檔節目能夠成功的一個重大原因，《民生大參考》這種講述方式沒有湘軍的“調”，也沒有京腔的“侃”，體現出了自己具備親和力卻又不乏莊重沉穩的特點，將定向的內容用合適的載體傳達出去，從而引起廣大觀眾群體的共鳴。

（二）利用多種元素，做出節目自己獨特的風格

互動、直播，這些設想都是十分必要的，《民生大參考》之所以能夠獲得成功，很大一方面原因就是因為節目合理運用了這些設想，將新的技術和理念運用到了節目實際的運作當中，從而樹立起了品牌效應。雖然，國內也有不少有激情又有活力的節目，但這些節目都因為缺乏和觀眾的有效溝通、缺乏電視經驗而很難達到預期的效果?！睹裆髤⒖肌分械摹袄喜套x報”“王強看市”“新穎說天氣”“莊園主播”等節目，都是審核設計、大膽創新的產物，在人才任用上，節目選擇大膽的任用人才，將創新進行到底，卻又保持在一個合理的度內，尤其是互動參與、手機短信、熱線互動等內容服務的加入，使民生電視新聞欄目變得更為生動形象，也更加親民?？上攵?，未來還會有更多的新技術運用到《民生大參考》節目當中，使節目變得更加完美。

（三）做到持續創新，時刻校正節目的戰略目標

《民生大參考》欄目的成功很大一部分原因都來自于全體工作人員意識的清醒，他們深刻的認識到，品牌常青的根本就是團隊的創新力，初始探索的創新固然重要，但持續的創新能力更加重要。在節目發展的過程中，一定要考慮到觀眾需求等因素，不斷的校正防止觀眾收視疲勞機制、校正記者、節目編輯的工作狀態、校正欄目的智力和體力配置等。與此同時，電視民生節目還應當不斷的制定新的戰略目標，對觀眾起到引導作用，從而獲得更多的觀眾。

總之，雖然我國電視民生新聞欄目取得了一定的成就，但其中還存在著很多問題，還有很長的一段路要走，我們要學習《民生大參考》中的優點，結合自身的節目特點，創立有特點、勇于創新的民生新聞節目。

[1]孟建，劉華賓.對“電視民生新聞”現象的理論闡釋—以安徽電視臺《第一時間》為例[J].中國廣播電視學刊，2004（7）.

[2]李舒，胡正榮.“民生新聞”現象探析[J].中國廣播電視學刊，2004（6）.

[3]（英）麥克奎恩著.苗棣，趙長軍等譯.理解電視[M].北京：華夏出版社，2003.

[4]融媒體時代：電視民生新聞創新之我見[J].今傳媒，2012（3）.

[5]李遠君.電視民生新聞的問題及對策[J].青年記者，2012（8）.

賈音（1986.7-），女，籍貫（精確到市）：河南安陽，職稱：助教，研究方向：電影理論。