網絡春晚發力綜藝文化創新——2015 網絡春晚評析報告

□田 ?

全國主要臺（網）網絡春晚情況簡介與特點分析

一、2015CCTV 網絡春晚。2月11日小年夜，2015年CCTV 網 絡春晚在網絡端首次由央視網及全國百家網站不間斷同步現場直播。截至2月23日，據央視網統計，2015年CCTV 網絡春晚多終端合計獨立用戶達3780 萬人，較2014年同期增長47%；多終端視頻點播合計收視次數達3585 萬次，較2014年同期增長61%；多終端視頻點播合計收視時長為866 萬小時，是2014年同期的1.5 倍。海外Youtube和Facebook 直播覆蓋人數由去年同期不足1 萬人大幅增長至166 萬人，漲幅超過100 倍，并有5.65 萬人參與晚會互動。這臺晚會有許多創新點，表現如下：

打破傳統春晚模式，融合互聯網“產品”思維。2015年CCTV 網絡春晚從整體設計上融合互聯網思維，借鑒“互聯網產品”運營理念，將觀眾的網絡收視體驗作為策劃的核心理念，并將此理念融入節目類型、節目編排、節目表現形式等方面，晚會的藝術價值、表現力以及收視體驗都獲得了很大程度的提升。

根據網民的喜好選擇節目類型及演出嘉賓。與電視機前的觀眾相比，網民的年齡結構更加年輕化，喜歡快節奏的視聽文化以及通俗易懂的流行文化。2015年CCTV 網絡春晚在節目類型、演出嘉賓的選擇上下足了工夫。節目類型方面，年輕網民酷愛的流行歌唱類節目、互動類節目、創意類節目數量足有20 個，占比高達71%，并且晚會減少了網民不太喜歡、收視節奏稍顯拖沓的語言類節目以及藝術層次稍高的民族唱法歌唱類節目。另外，在演出嘉賓方面，選擇了柳巖、吳莫愁、TF boys、蔡依林等網民喜愛的明星陣容。

“快閃”類節目富有創意并深入人心?！翱扉W”近幾年來在國際上頗為流行，參與者通過網絡等新媒體方式隨機約定時間、地點，舉辦引人注目的活動，活動結束后迅速走人。這種帶有后現代意味和街頭藝術色彩的行為，本來很難讓人把它跟春晚聯系起來。但2015年CCTV 網絡春晚讓兩者實現了絕妙的嫁接，而且收效甚好。例如晚會開場，“奧運女孩”林妙可在2014年首屆世界互聯網大會的主辦地烏鎮，帶著觀眾一路看遍花鼓戲、藍印花布、搖櫓船、長街宴?！翱扉W”讓普通群眾能最大程度的參與到春晚中來，由觀眾變身成為了演員。

主持陣容創新。2015年CCTV 網絡春晚的主持人方案采用了2+2+1的模式，即2 位央視官方主持人、2 位網絡人氣明星主持、1 位網絡技術創造的虛擬主持。央視官方主持人張泉靈與任魯豫承接了央視一貫的特點，采用了主流、官方的語言風格；網絡人氣明星主持選用了柳巖，以及在中國網民中人氣極高的韓國流行樂團EXO的中國籍代表人物張藝興，最大程度的照顧了男女網民的喜好，并且他們在主持時采用的通俗化、口語化的語言風格也很容易被網民所接受；“夢娃”是由主創人員通過網絡技術制造的虛擬主持人，它的加入不僅豐富了晚會的視覺形式，也為未來網絡春晚在新技術融合方面做了大膽、全新的嘗試。

二、2015 全球華人網絡春晚。由山東廣播電視臺主辦、山東龍視天下傳媒集團承辦、香港衛視國際傳媒集團協辦的《點贊2015》第九屆全球華人網絡春晚于2月15日晚在山東衛視首播，網絡春晚以“點贊2015”為主題，受眾定位為全球華人網民，整體設計結合互聯網的特點，充分挖掘草根文化，為網民奉獻了一場傳統模式與網絡模式相結合的網絡春晚。與其他晚會的受眾定位不同，山東的2015 全球華人網絡春晚將晚會受眾定位為全球華人，由于品牌培育和影響力的積累需要一定的時間，全球華人網絡春晚的定位策略顯然具有相當的先發優勢。

三、2015 全國社區網絡春晚。由中國社區發展協會、中國志愿服務聯合會主辦、武漢市文明辦、湖北廣播電視臺承辦、新華網、人民網等協辦的2015 全國社區網絡春晚于2月19日晚首播，網絡春晚是以“好日子 新風尚”為主題，以“弘揚中華傳統美德，積極培養良好家風，形成社會文明風尚，豐富基層精神文化生活”為主旨，將百姓生活與草根文化展現得淋漓盡致。晚會不局限在單一的舞臺，而是通過網絡平臺將鏡頭伸到全國各地。通過外拍與現場節目相結合的方式展示各地年俗文化，挖掘社區普通人的好人故事。另外，晚會節目全部采用社區選送的海選模式，主辦方在官方網站架設節目網絡展示平臺，并通過專家打分與網絡投票的方式評選出參演的節目。這一類似選秀節目的模式，能大范圍調動網民的參與積極性，提升晚會的關注度，節目內容也易引起觀眾的共鳴。

四、其他網絡春晚情況。由紅網、湖南省網絡視聽協會主辦，紅網論壇承辦，華聲在線、金鷹網、騰訊大湘網等協辦的湖南網絡春晚于2月7日在紅網首播。整臺晚會貼近網民、貼近百姓、貼近生活。在傳統節目的基礎上，圍繞著春節晚會的特點，圍繞湖湘文化的特色設計出了很多具有地方特色以及文化內涵的節目。

由吉林省互聯網信息辦公室、長春市互聯網信息中心主辦，東亞經貿新聞報社、吉和網承辦的2015 吉林網絡春晚于2月5日網絡首播，晚會節目通過網絡征集的方式產生。整臺晚會以百姓生活及草根文化為創作主旨，邀請了大量的民間藝人參演。

由重慶市網絡媒體協會主辦的2015 重慶網絡春晚因受演出條件的限制，主辦方通過征集節目視頻的方式將視頻節目剪輯成一臺網絡春晚，盡管節目內容質量與節目表現形式都相對缺乏創意，但為網絡春晚開創了一種全新的策劃模式。

網絡春晚創新策略

一臺網絡春晚由多重的結構、內容、元素組合而成，而決定一臺網絡春晚整體創新質量的因素主要取決于整體模式策劃、節目表現形式、觀眾收視體驗等方面。

一、整體策劃與模式創新?；ヂ摼W產品最大的特征主要體現在三個方面：一是以網民的需求設計產品；二是從產品設計、運營到受眾使用是一條完整的“產品鏈條”，只有整個鏈條打通運行后，產品的價值才得以實現；三是互聯網“產品鏈條”的每一個環節都應當基于大數據的測算來完成，這樣才能保證產品的預期價值與實際價值不會出現太多誤差，從而避免風險的產生。如果把整臺網絡春晚看成一個互聯網產品，那么在整體策劃的思路上與傳統春晚就會有非常大的區別：傳統春晚以晚會的主題設計和編排節目，而網絡春晚以網民收視體驗為核心，節目類型選擇網民喜愛的快歌勁舞，舞臺效果、表現形式也會以網民的收看習慣來設計；傳統春晚主要以創作群體的主觀想法作為策劃依據，而網絡春晚以最終的收看體驗為依據來判斷晚會的價值大??；傳統春晚的節目類型、形式的選擇主要根據創作者的經驗、晚會主題、社會主流價值觀來確定，網絡春晚的節目類型與形式應當通過大數據的測算分析來確定。

廣場狂歡與舞臺延伸模式。在綜藝晚會的發展歷史中，劇場是一個非常重要的載體，有了劇場，人們才能在上面表演節目給觀眾看，經過多年發展形成了一種思維定勢：屏幕前的觀眾與屏幕里的觀眾都是劇場上節目的觀眾，在功能上并沒有太大的區別。而網絡春晚時代將會逐漸打破這種定勢，屏幕前的觀眾才是真正的觀眾，而屏幕里的觀眾將會和劇場上的節目一起成為“節目”的一部分，劇場因此逐漸失去其最初的舞臺中心的功能，與屏幕里觀眾一起形成一種“廣場狂歡與舞臺延伸”的晚會效果，屏幕里觀眾的一舉一動都將被屏幕前的觀眾看在眼里，變成影響收看心理的重要組成部分。例如湖南衛視的歌唱類真人秀節目《我是歌手》，現場觀眾已經不再是傳統意義上的觀眾，他們會在聆聽歌唱時欣喜、哭泣、感動，屏幕前的觀眾實際上已經把他們當成了節目的一部分。比較央視2015 網絡春晚與其他臺（網）網絡春晚的整體舞臺形式也可以看出，央視網絡春晚劇場下面沒有坐席，觀眾似乎在廣場上與臺上的演出嘉賓進行互動，與嘉賓形成了一個整體。

二、表現形式創新。網絡春晚的表現形式創新主要體現在舞臺設計上，而隨著網絡信息技術的不斷發展，未來大規模、大面積的虛擬現實技術將會運用在網絡春晚上。虛擬現實的優點在于不僅可以豐富視覺效果，而且可以將大大節約舞美的成本。2015年CCTV 網絡春晚也運用了一些虛擬現實技術，例如TFBOYS的節目《快樂環島》的虛擬環島場景以及通過高科技的虛擬技術，制造了有名字和簡單形象的虛擬主持人“夢娃”。

故事情景式全景舞臺模式與傳統的故事模式有相同之處，但故事情景式全景舞臺模式更多是指舞臺美術方面的設計，具體是指將舞臺美術設計成戲劇性的場景，讓觀眾收看節目時感覺像是在看一個故事，從而提升收視的效果。

三、用戶收視體驗創新。用戶自行選擇收看機位。網絡信息時代，網絡技術在網絡視頻領域的深層次應用，使得觀眾在PC 端比電視端有了更多的收看方式的可能性。電視終端由于技術的局限性，觀眾只能在一個屏幕前觀看節目。而通過網絡技術可以實現網絡春晚的多機位收看模式，觀眾可以根據自己習慣的收看角度自行選擇想要的機位。2014年湖南衛視的跨年晚會網臺同步直播，芒果TV 開創性的引進了這項技術，使得網絡觀眾有了全新的收視體驗。央視網的《熊貓頻道》也是這種模式的代表，網民可以根據觀看熊貓的實際角度，選擇相應的機位。

用戶自行組合節目單。數字電視時代，從電視上下載的晚會是一個完整的視頻文件，找尋自己想看的節目內容十分不便。隨著網絡的發展，網絡編輯們將完整的晚會視頻進行碎片化拆分，觀眾可以輕松找到自己想看的內容。而計算機技術的進一步發展，觀眾可以自行將碎片化的節目根據自己的喜好進行重新編排，從而重新形成一個完整的晚會，使網民也能當一把導演，參與到節目的創作中來。